Ung thư tuyến tiền liệt hiện là loại ung thư phổ biến nhất ở nam giới tại Anh. Tuy nhiên, so với mức độ nguy hiểm, căn bệnh này vẫn thường bị xem nhẹ và chưa nhận được sự quan tâm đúng mức. Với thông điệp mạnh mẽ “It’s About Time” (Đã đến lúc hành động), tổ chức Prostate Cancer UK đã bắt tay cùng agency VCCP ra mắt bộ phim thương hiệu mới mang tên “The Unexpected Hero”, tiếp nối hành trình nâng cao nhận thức cộng đồng về căn bệnh âm thầm nhưng đầy nguy hiểm này.
Theo số liệu y tế, cứ 8 người đàn ông tại Anh thì có 1 người mắc bệnh ung thư tuyến tiền liệt. Con số này còn tăng gấp đôi với nhóm nam giới người Châu Phi. Dù có khả năng chữa khỏi nếu phát hiện sớm, mỗi năm vẫn có đến 12.000 người cha, người anh, người con trai và bạn bè ra đi vì căn bệnh này. Thực tế đáng quan ngại hơn, Vương quốc Anh hiện vẫn chưa triển khai một chương trình tầm soát quốc gia cho căn bệnh này, đồng nghĩa hàng nghìn sinh mạng bị bỏ lỡ cơ hội điều trị kịp thời.
Bộ phim “The Unexpected Hero” do Nicole Pott đạo diễn cùng Girl&Bear Studios (thuộc VCCP) sản xuất với hướng tiếp cận đầy bất ngờ khi biến một cô bé 11 tuổi thành nhân vật trung tâm của câu chuyện. Trong hành trình rượt đuổi nghẹt thở để bảo vệ cha mình khỏi “mối đe dọa vô hình” mang tên ung thư tuyến tiền liệt, cô bé Nikki đã trở thành biểu tượng cho vai trò của gia đình và cộng đồng trong cuộc chiến chống lại căn bệnh này, từ việc giúp nam giới nhận thức rủi ro, yêu cầu chính phủ triển khai chương trình tầm soát sớm, gây quỹ cho nghiên cứu y học tiên phong cho đến đồng hành cùng bệnh nhân trong hành trình điều trị.
Không chỉ gây ấn tượng bởi kịch bản giàu tính nhân văn, “The Unexpected Hero” còn ghi dấu ấn bởi cách khai thác hiệu ứng cảm xúc một cách tinh tế với giọng thuyết minh của diễn viên nổi tiếng David Tennant và phần nhạc nền do ban nhạc indie rock đình đám alt-J thực hiện. Bên cạnh đó, điểm đặc biệt của bộ phim là sự tham gia của những người từng trực tiếp hoặc gián tiếp chịu ảnh hưởng bởi ung thư tuyến tiền liệt.
“The Unexpected Hero” là dư án tiếp nối thành công của chiến dịch “A Future Full of Good Things” ra mắt năm 2024, với mục tiêu khuyến khích hàng ngàn nam giới kiểm tra nguy cơ mắc bệnh bằng công cụ trực tuyến 30 giây của Prostate Cancer UK. Bộ phim cũng là một phần trong chuỗi hoạt động thuộc nền tảng thương hiệu “It’s About Time” nơi Prostate Cancer UK kêu gọi nam giới và những người thân yêu của họ cùng nhau hành động chống lại ung thư tuyến tiền liệt. Nền tảng này được thúc đẩy bởi sự phẫn nộ chính đáng trước thực tế quá nhiều người đàn ông qua đời vì căn bệnh này, từ đó khơi dậy tinh thần cấp bách và thức đẩy hành động ngay lúc này.
Bên cạnh phim quảng cáo, chiến dịch phủ sóng trên TV, radio và quảng cáo ngoài trời tại Vương quốc Anh. Đối tượng tiếp cận trọng tâm là nhóm nam giới 45–60 tuổi, những người thường ít quan tâm đến sức khỏe bản thân nhưng lại có nguy cơ mắc bệnh cao nhất. Đồng thời, chiến dịch còn hướng đến cả nhóm gia đình, gia đình, bạn bè và đồng nghiệp, nhằm biến thông điệp thành một phong trào cộng đồng lan toả mạnh mẽ.
Ali Day, Giám đốc Truyền thông của Prostate Cancer UK, nhấn mạnh: “Chiến dịch này là một tuyên bố mạnh mẽ cho thấy chúng ta đang đối diện với cuộc chiến ngày càng cam go và không ai có thể đơn độc vượt qua. Nếu muốn kêu gọi chương trình tầm soát sớm, gây quỹ cho nghiên cứu và từng bước đẩy lùi ung thư tuyến tiền liệt, chúng ta cần nhiều người cùng chung tay góp sức để không một người đàn ông nào phải đối diện với căn bệnh này một mình.”
Với “The Unexpected Hero”, Prostate Cancer UK và VCCP tiếp tục khai thác sức mạnh của storytelling để đưa vấn đề sức khỏe cộng đồng đến gần công chúng hơn. Không chỉ là một tác phẩm quảng cáo, chiến dịch còn phản ánh xu hướng thương hiệu y tế ngày càng đẩy mạnh vai trò truyền thông xã hội, coi việc nâng cao nhận thức cộng đồng là một phần thiết yếu trong hành trình thúc đẩy sự thay đổi.
Ngọc Hạnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
