Trong làn sóng đổi mới công nghệ do trí tuệ nhân tạo (AI) dẫn dắt, Samsung cân nhắc đưa Perplexity AI – một công ty khởi nghiệp chuyên về tìm kiếm và trợ lý trí tuệ nhân tạo trở thành trợ lý AI mặc định trên dòng điện thoại Galaxy S26, dự kiến ra mắt vào đầu năm 2026.
Đây được xem là một thay đổi lớn trong chiến lược AI của Samsung, cho thấy hãng đang hướng tới tự chủ hơn trong việc kiểm soát hệ sinh thái phần mềm thông minh trên thiết bị di động.
Các khía cạnh chính của thỏa thuận
Samsung đang tiến gần đến việc ký kết một thỏa thuận chiến lược "toàn diện" với Perplexity AI – công ty khởi nghiệp nổi bật trong lĩnh vực tìm kiếm và trợ lý trí tuệ nhân tạo. Nếu thành công, thỏa thuận này sẽ đánh dấu một bước chuyển lớn trong định hướng AI của gã khổng lồ công nghệ Hàn Quốc. Thỏa thuận với Samsung được cho là sẽ bao gồm ba trụ cột chính: tích hợp sẵn ứng dụng và trợ lý AI của Perplexity trên các thiết bị Galaxy; đưa công nghệ tìm kiếm của Perplexity vào trình duyệt Samsung Internet; và đặc biệt là cải tiến trợ lý ảo Bixby, vốn đang gặp khó trong việc cạnh tranh với Siri và Google Assistant.
Perplexity AI, thành lập năm 2022, đã nhanh chóng thu hút sự chú ý nhờ cách tiếp cận minh bạch trong cung cấp thông tin tìm kiếm và tốc độ phản hồi đáng nể. Với hơn 15 triệu người dùng hàng tháng và định giá thị trường lên tới 14 tỷ USD, công ty đang nổi lên như một đối thủ cạnh tranh trực tiếp với Google Gemini và ChatGPT.
Góc nhìn của “người trong cuộc”
Với Samsung, động thái này phản ánh chiến lược rõ ràng trong việc giảm phụ thuộc vào hệ sinh thái Google – cụ thể là Google Gemini, hiện đang hỗ trợ nhiều tính năng AI trên Galaxy S24 và S25. Việc tìm kiếm đối tác mới như Perplexity cho phép Samsung chủ động hơn về công nghệ trong bối cảnh các vấn đề chống độc quyền đang gia tăng. Bên cạnh đó, Samsung được cho là đang cân nhắc đầu tư tài chính vào Perplexity trong vòng gọi vốn 500 triệu USD sắp tới – bước đi giúp hãng kiểm soát tốt hơn các công nghệ AI cốt lõi trên thiết bị của mình.
Ảnh: Dòng Samsung Galaxy S24 và S25 hiện đang được hỗ trợ tính năng AI bởi Google Gemini (Nguồn: FPT Shop)
Ở chiều ngược lại, Perplexity cũng sẽ hưởng lợi rất lớn nếu trở thành đối tác chiến lược của Samsung. Quan hệ hợp tác này không chỉ nâng cao vị thế cạnh tranh với những tên tuổi kỳ cựu như Google và OpenAI, mà còn đem lại nguồn lực tài chính dồi dào giúp công ty mở rộng và phát triển công nghệ. Đáng chú ý, trong phiên tòa chống độc quyền của Google, đại diện Perplexity từng tiết lộ rằng Google đã ngăn không cho Motorola tích hợp trợ lý của họ vào một số thiết bị năm 2024. Việc Samsung “phá vỡ thế độc quyền” này có thể là dấu hiệu rõ ràng cho thấy các nhà sản xuất đang tìm cách tự chủ hơn về công nghệ AI.
Về khía cạnh của Google, chắc chắn sẽ phải đối mặt với một loạt hệ lụy chiến lược nghiêm trọng. Trước hết, việc mất vị trí mặc định trên dòng smartphone Android sẽ khiến Google suy giảm ảnh hưởng trong hệ sinh thái Android, tạo tiền lệ để các nhà sản xuất khác tìm kiếm đối tác AI thay thế. Đồng thời, điều này cũng làm suy yếu khả năng kiểm soát dữ liệu người dùng – yếu tố cốt lõi để huấn luyện và cải tiến Gemini. Trong bối cảnh Google đang đối mặt với nhiều vụ kiện chống độc quyền tại Mỹ và Châu Âu, động thái từ Samsung càng khiến lập luận về sự “không thể thay thế” của Google Search và trợ lý AI trở nên mong manh hơn. Bên cạnh đó, hình ảnh thương hiệu của Google cũng bị ảnh hưởng, khi một đối tác lớn công khai chọn một công ty khởi nghiệp mới như Perplexity thay vì tiếp tục tin tưởng vào Gemini. Tất cả những yếu tố này đặt Google vào thế buộc phải đổi mới nhanh chóng nếu không muốn mất thêm thị phần và tầm ảnh hưởng trong cuộc đua AI toàn cầu.
Những rủi ro và thách thức còn tồn tại
Thỏa thuận giữa Samsung và Perplexity hiện vẫn chưa chính thức được ký kết, và các điều khoản có thể thay đổi bất kỳ lúc nào. Bên cạnh đó, một trong những thách thức lớn nằm ở trải nghiệm người dùng. Việc tích hợp cùng lúc nhiều trợ lý AI như Perplexity, Bixby, và thậm chí là Gemini nếu vẫn được duy trì dưới dạng tùy chọn có nguy cơ gây nhầm lẫn hoặc xung đột tính năng nếu không được tối ưu hợp lý. Đây là bài học Samsung có thể rút ra từ chính dòng Motorola Razr 2025, khi các trợ lý AI hoạt động thiếu đồng bộ.
Ảnh: Sản phẩm Motorola Razr 2025 xung đột khi có sự chồng chéo chức năng giữa các công cụ AI
Ngoài ra, việc Samsung dần tách khỏi hệ sinh thái Gemini cũng có thể ảnh hưởng đến quan hệ hợp tác với Google – một đối tác chiến lược trong nhiều mảng như quảng cáo, điện toán đám mây và nền tảng Android. Google hoàn toàn có thể phản ứng bằng cách hạn chế quyền truy cập API, điều chỉnh ưu đãi, hoặc thu hẹp hợp tác, như từng được đề cập trong các hồ sơ điều tra chống độc quyền.
Cuối cùng, việc đặt niềm tin vào một startup còn non trẻ như Perplexity cũng tiềm ẩn nhiều rủi ro. Nếu công nghệ không đáp ứng được kỳ vọng người dùng, hoặc nếu Perplexity không duy trì được đà phát triển trước sức ép từ các đối thủ lớn như OpenAI, Google và Anthropic, Samsung có thể rơi vào thế bị động và mất kiểm soát chiến lược AI dài hạn.
Dù còn nhiều dấu hỏi, không thể phủ nhận rằng quyết định của Samsung nếu thành hiện thực sẽ đánh dấu một bước ngoặt lớn trong ngành AI di động. Trong một thế giới mà AI đang trở thành nhân tố cốt lõi, việc sở hữu và kiểm soát hệ sinh thái AI riêng chính là lợi thế chiến lược mà bất kỳ ông lớn công nghệ nào cũng đang nhắm đến. Và với Perplexity, Samsung có thể đang chuẩn bị cho bước đi táo bạo tiếp theo.
Bảo Trân
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo
