Thương hiệu Việt và định hướng vươn ra khu vực
Báo cáo của Brand Finance cho biết, giá trị thương hiệu quốc gia Việt Nam năm 2026 vượt 462 tỷ USD, tăng 45,14% so với năm 2020, xếp thứ 32 trong 193 quốc gia. Ở cấp doanh nghiệp, số đơn vị có sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam tăng từ 30 năm 2008 lên 227 năm 2026, với 499 sản phẩm, dịch vụ được công nhận. Dù số doanh nghiệp được công nhận ngày càng tăng, hoạt động kinh doanh của nhóm Thương hiệu quốc gia Việt Nam vẫn chủ yếu đến từ thị trường trong nước.
Theo Bộ Công Thương, doanh thu xuất khẩu chiếm khoảng 11% tổng doanh thu của nhóm, tương đương 2,3% kim ngạch xuất khẩu cả nước. Điều này cho thấy dư địa để khai thác vẫn còn rất lớn. Trong bối cảnh đó, mở rộng thị trường nước ngoài là một hướng phát triển đáng đầu tư, cần song hành cùng việc xây dựng thương hiệu để khách hàng quốc tế biết đến và lựa chọn.
RuNam - một trong những thương hiệu Việt thành công khi đặt chân đến Campuchia.
Nhìn rộng ra khu vực, ASEAN là một trong những thị trường doanh nghiệp Việt có thể xem xét cho kế hoạch này. Với khoảng 680 triệu dân, quy mô kinh tế đạt 3.900 tỷ USD và tổng giá trị thương mại hàng hóa khoảng 3.800 tỷ USD năm 2024, khu vực có quy mô tiêu dùng và giao thương lớn. Tuy nhiên, để tiếp cận từng thị trường vốn rất đa dạng và thực sự trở thành một “thương hiệu khu vực”, doanh nghiệp cần tìm hiểu những khác biệt về nhu cầu, văn hóa và hành vi tiêu dùng của khách hàng bản địa nhằm giúp hàng Việt vừa giữ được bản sắc riêng, vừa tạo được dấu ấn với phễu người dùng mới.
Kinh nghiệm bản địa từ mạng lưới truyền thông ASEAN
Theo đó, để khai thác cơ hội từ thị trường này, doanh nghiệp cần tìm hiểu cụ thể người tiêu dùng tại từng quốc gia. ASEAN có sự khác biệt về ngôn ngữ, văn hóa và môi trường truyền thông; cách giới thiệu sản phẩm tại Việt Nam vì thế cần được cân nhắc khi áp dụng ở Jakarta, Manila… hay Bangkok. Bên cạnh nhu cầu sử dụng sản phẩm và các đối thủ trong cùng phân khúc, doanh nghiệp cần hiểu khách hàng địa phương tìm kiếm thông tin ở đâu, quan tâm đến yếu tố nào và dựa vào đâu để lựa chọn thương hiệu. Những hiểu biết này là cơ sở để điều chỉnh thông điệp, hình ảnh và kênh tiếp cận cho từng thị trường, đồng thời giữ nhất quán các giá trị cốt lõi của thương hiệu.
Kinh nghiệm từ các đơn vị đang trực tiếp hoạt động tại thị trường mục tiêu là nguồn tham khảo hữu ích cho doanh nghiệp khi chuẩn bị mở rộng ra khu vực. Đây cũng là nội dung các chuyên gia truyền thông và quan hệ công chúng thuộc mạng lưới SEA CAN sẽ chia sẻ tại hội thảo quốc tế “Từ sản phẩm Việt đến thương hiệu khu vực” ngày 30/10 tới đây, dựa trên kinh nghiệm tư vấn và triển khai truyền thông tại bảy quốc gia Đông Nam Á.
Cụ thể, SEA CAN (Southeast Asia Communications Agencies Network) là liên minh các công ty truyền thông độc lập tại Campuchia, Indonesia, Malaysia, Philippines, Singapore, Thái Lan và Việt Nam. Các thành viên trực tiếp tư vấn và triển khai hoạt động thương hiệu, truyền thông tại thị trường của mình, đồng thời phối hợp hỗ trợ doanh nghiệp thực hiện các chương trình truyền thông xuyên biên giới. Chi Communications là thành viên sáng lập và đầu mối của liên minh tại Việt Nam.
Hội thảo lần này quy tụ chuyên gia từ bảy quốc gia trong mạng lưới, tập trung vào kinh nghiệm tiếp cận người tiêu dùng và xây dựng thương hiệu tại ASEAN. Chương trình hướng đến doanh nghiệp Việt Nam, doanh nghiệp FDI tại Việt Nam có nhu cầu mở rộng ra khu vực và đội ngũ phụ trách marketing, thương hiệu, truyền thông, phát triển thị trường. Các diễn giả tham gia gồm:
Ông Ferdinand L. Bondoy – Interregional President & Group CEO, COMCO Southeast Asia (Philippines); PR Champion of the Year, PR Awards for Asia & Pacific.
Bà Kounila Keo – Co-Founder/Managing Director, Mekhala Radiant Communications (Campuchia); Forbes 30 Under 30 Asia.
Bà Rizka Nurmaya – Senior Consultant, Agrakom PR (Indonesia).
Bà Rachel Syfargo – Managing Director/Partner, COMCO Southeast Asia (Philippines).
Bà Ampy Corpus – Managing Director & Partner, COMCO Southeast Asia (Singapore).
Bà Sineenart Sinchai – Managing Director, Digital Lead, 2COMMU (Thái Lan).
Bà Lại Thúy Chi – Managing Director, Chi Communications (Việt Nam).
Các diễn giả tham dự là các chuyên gia truyền thông với nhiều năm kinh nghiệm làm việc tại thị trường bản địa, được kỳ vọng mang đến những góc nhìn mới về cách một doanh nghiệp vươn tầm khu vực.
Bên cạnh phiên thảo luận, chương trình có phần chia sẻ từ một doanh nghiệp Việt đã mở rộng ra khu vực và phần trao đổi trực tiếp giữa người tham dự với các diễn giả. Ban tổ chức cũng sẽ giới thiệu GO SEA Guidebook, tài liệu tổng hợp thông tin thị trường và kinh nghiệm thực tế của các agency thành viên SEA CAN. Nội dung tập trung vào đặc điểm bản địa và cách tiếp cận truyền thông tại các thị trường trong khu vực.
Hội thảo thảo quốc tế “Từ sản phẩm Việt đến thương hiệu khu vực” dự kiến diễn ra trực tiếp từ 08:30–11:30, thứ Sáu, ngày 30/10/2026, tại Nhà Hàng Nước – 659C Đường 10, Khu Phố 1, An Khánh, TP. Hồ Chí Minh.
Tìm hiểu thêm tại đây: https://bit.ly/SeaCanEvent
Theo Sea Can
