BBDO, TBWA và McCann trở thành ba mạng lưới sáng tạo toàn cầu chủ lực, ngay sau thương vụ Omnicom mua lại Interpublic Group trị giá 13,5 tỷ USD.
Ngay khi hoàn tất thương vụ vào thứ Tư tuần trước, Omnicom đã công bố cơ cấu tổ chức mới cùng đội ngũ lãnh đạo được tái thiết. Tập đoàn mới, dưới sự điều hành của CEO John Wren, được tổ chức thành bảy bộ phận cốt lõi với mục tiêu hợp nhất năng lực và tối ưu quy mô sau sáp nhập.
Bộ phận sáng tạo Omnicom Advertising tiếp tục do ông Troy Ruhanen lãnh đạo và bao gồm ba mạng lưới toàn cầu là TBWA, BBDO và McCann. FCB sẽ được sáp nhập vào BBDO, trong khi DDB và MullenLowe được đưa vào hệ thống của TBWA, đồng nghĩa ba thương hiệu này chính thức biến mất khỏi thị trường.
Bộ phận truyền thông Omnicom Media do ông Florian Adamski điều hành và bao gồm các agency của Omnicom như OMD, PHD, Hearts & Science, cùng các đơn vị trước đây thuộc IPG như Mediahub, Initiative và UM. Đây là tổ chức truyền thông lớn nhất thế giới xét theo doanh thu.
Ở các bộ phận khác, ông Duncan Painter được giao lãnh đạo Flywheel Commerce Network và OmniPlus - phiên bản nâng cấp của nền tảng Omni. Ông Sergio Lopez tiếp tục giữ vị trí đứng đầu Omnicom Production, đơn vị sẽ hợp nhất với Craft của IPG. Ông Luke Taylor duy trì vai trò lãnh đạo Omnicom Precision Marketing, còn Chris Foster quản lý mảng Quan hệ Công chúng của tập đoàn.
Hầu hết các bộ phận đều do các nhân sự kỳ cựu của Omnicom đảm nhiệm, ngoại trừ Omnicom Health. Mảng này được giao cho bà Dana Maiman của IPG Health với vai trò CEO và báo cáo trực tiếp cho ông Michael Larson, CEO của Omnicom Diversified Agency Services - người trước đây từng giữ vai trò CEO tạm thời của Omnicom Health.
Omnicom cho biết sau đợt cắt giảm nhân sự, khoảng 85% vị trí sẽ tập trung vào khách hàng, 15% còn lại thuộc mảng hành chính
Để tăng cường hiệu quả vận hành, mọi khách hàng trong hệ thống sẽ được phân công một “Client Success Leader”, đảm bảo họ được tiếp cận đúng nguồn lực và năng lực chuyên môn trong toàn mạng lưới. Những vị trí này báo cáo cho bà Jacki Kelly, Giám đốc Khách hàng và Kinh doanh đến từ IPG, và bà Andrea Lennon, Giám đốc Trải nghiệm Khách hàng đến từ Omnicom.
Trong khi đó, ông George Manas, cựu CEO của OMD Worldwide, được bổ nhiệm làm Giám đốc Tăng trưởng và Giải pháp, phụ trách điều phối các gói giải pháp công nghệ và dữ liệu tùy chỉnh cho khách hàng lớn.
Các Giám đốc Điều hành của Omnicom gồm ông Daryl Simm và ông Phil Angelastro tiếp tục đảm nhiệm vị trí COO và CFO. Ông Philippe Krakowsky, cựu CEO IPG, giữ vai trò Đồng Chủ tịch và COO cùng với Ban Điều hành của Omnicom.
Bên cạnh việc tái dựng cơ cấu, toàn bộ các thực thể mang tên IPG, bao gồm IPG Health và IPG Mediabrands, cũng đã chính thức bị loại bỏ khỏi hệ thống.
4.000 việc làm bị đe dọa
Trong khuôn khổ tái cơ cấu sau thương vụ IPG, CEO John Wren ước tính khoảng 4.000 vị trí trên toàn cầu sẽ bị loại bỏ. Ông chia sẻ rằng đây là bước đi cần thiết để "đạt được và vượt qua những hiệu ứng tích cực mà chúng tôi đã hứa với thị trường vào tháng 12 năm ngoái."
Con số này được tính riêng, không bao gồm 3.200 vị trí mà IPG đã cắt giảm trong năm trước khi sáp nhập, cũng như 3.000 nhân viên mà Omnicom đã cho nghỉ việc sau khi công bố thỏa thuận vào tháng 12 năm ngoái. Khi cộng dồn, tổng số vị trí bị loại bỏ dự kiến lên tới khoảng 10.000, tương đương gần 8% tổng lực lượng nhân sự của tổ chức hợp nhất trong năm 2024.
Wren cho biết việc cắt giảm tập trung vào loại bỏ các vị trí trùng lặp và giảm bớt các tầng quản lý không cần thiết. Ông thừa nhận rằng đây là quyết định khó khăn và "ảnh hưởng đến cuộc sống của rất nhiều người," nhưng đồng thời nhấn mạnh rằng mức hiệu quả tài chính mà công ty thu được từ việc tinh giản bộ máy chỉ chiếm một tỷ lệ rất nhỏ.
Ông John Wren cho biết, bất chấp những dự đoán ban đầu về nguy cơ mất nhân sự, vụ sáp nhập không khiến các nhân viên chủ chốt rời đi hay doanh nghiệp mất khách hàng
Những nhân viên bị ảnh hưởng sẽ được thông báo càng sớm càng tốt, trước tháng 12, nhằm "không để mọi người trong trạng thái nghi ngờ." Theo ông Troy Ruhanen, việc cắt giảm đã bắt đầu từ ngày 1/10.
Ông Florian Adamski nhấn mạnh rằng việc cắt giảm không nên được xem là trọng tâm của thương vụ. Ông nói: "Đây không phải là câu chuyện về cắt giảm nhân sự, mà là bước đi để xây dựng một doanh nghiệp phù hợp với tương lai,” nhấn mạnh tầm nhìn dài hạn của Omnicom trong quá trình tái cơ cấu.
Mạng lưới sáng tạo toàn cầu bước vào giai đoạn mới
Omnicom đã lựa chọn BBDO, TBWA và McCann làm ba mạng lưới sáng tạo toàn cầu chủ lực trong tương lai, dựa trên định vị rõ ràng, bao gồm mối quan hệ khách hàng đã được xây dựng và phạm vi hoạt động quốc tế rộng lớn, theo chia sẻ của CEO John Wren.
“Chúng tôi đã đưa ra lựa chọn dựa trên văn hóa mà mình mong muốn, thương hiệu mà chúng tôi theo đuổi và phương pháp mà chúng tôi sẽ tập trung nỗ lực,” Troy Ruhanen bổ sung, nhấn mạnh chiến lược định hình năng lực sáng tạo của tập đoàn.
Sau khi mua lại Interpublic Group (IPG), Omnicom Group đã tinh gọn đáng kể cơ cấu sáng tạo toàn cầu, hiện chỉ còn ba mạng lưới độc lập đứng đầu: BBDO, McCann và TBWA
Bên cạnh đó, Omnicom giữ lại nhiều công ty quảng cáo chuyên biệt và độc quyền của mình, bao gồm các agency thuộc Omnicom Advertising Collective cũng như các công ty sáng tạo trước đây của IPG như The Martin Agency, Goodby Silverstein & Partners, Lucky Generals, Zimmerman, Mercury, GMR, Carmichael Lynch, GSD&M, Grabarz & Partners, Antoni, Lola, Africa, Serino Coyne, Bright Red Agency và Merkley & Partners.
Những công ty chuyên môn khác như Alma, từng thuộc mạng lưới DDB, cùng Dieste, TMA, Agency 720 và Platinum Rye Entertainment cũng sẽ tiếp tục hoạt động.
Các agency chuyên về Tiếp thị Trải nghiệm của Omnicom sẽ báo cáo trực tiếp cho Troy Ruhanen, trong khi các đơn vị trải nghiệm cũ của IPG sẽ báo cáo cho Philippe Krakowsky trong giai đoạn sắp tới, theo ông Ruhanen.
Ông cũng cho biết nhân viên sẽ nhận thông tin về cơ cấu báo cáo và quy trình chuyển đổi ngay trong tuần này, với mục tiêu thực hiện quá trình tái cơ cấu “càng nhanh càng tốt” để đảm bảo sự vận hành liên tục và hiệu quả.
Hướng tới kỷ nguyên AI và dữ liệu tích hợp
Trọng tâm của thông báo là OmniPlus - phiên bản nâng cấp của nền tảng Omni, được hỗ trợ bởi Real ID của Acxiom và hạ tầng thương mại Flywheel. Ông Duncan Painter cho biết OmniPlus sẽ chính thức ra mắt tại CES 2026 và bắt đầu triển khai cho 10 khách hàng lớn hàng đầu của Omnicom trong quý I.
“Đây sẽ là một hệ điều hành tích hợp hoàn toàn từ đầu đến cuối cho Omnicom, từ ý tưởng sáng tạo cho đến thực thi truyền thông và báo cáo doanh số bán hàng, tất cả đều liên kết với hồ sơ người tiêu dùng đơn lẻ theo từng thương hiệu,” ông chia sẻ với ADWEEK.
Dự kiến vào tháng 1/2026, Omnicom sẽ giới thiệu nền tảng Omni mới - nền tảng AI tiên tiến, tại Triển lãm Điện tử Tiêu dùng (CES) ở Las Vegas
Ông Paolo Yuvienco, Giám đốc Công nghệ của Omnicom, nhấn mạnh rằng bộ dữ liệu kết hợp này là “bộ dữ liệu ưu tú nhất thế giới” dành cho bên chịu trách nhiệm lập kế hoạch và mua quảng cáo. Bộ dữ liệu này cũng được tích hợp trực tiếp với các công cụ AI của agency, mở ra khả năng tối ưu hoá chiến dịch theo thời gian thực.
Quy mô truyền thông cũng là một lợi thế nổi bật trong sự kết hợp này. Việc hợp nhất hai tổ chức với tổng doanh thu 73,4 tỷ USD sẽ tạo ra một lực lượng truyền thông có khả năng “đạt được những thỏa thuận thương mại tốt nhất cho khách hàng và cho chính chúng tôi,” theo John Wren.
Tuy nhiên, Florian Adamski nhấn mạnh rằng truyền thông chính vẫn chỉ chiếm “một phần nhỏ” trong tổng doanh thu của Omnicom, nhưng là “phương tiện hiện đại” quan trọng để tạo giá trị thương mại. Ông giải thích: “Những người tiếp tục khẳng định rằng chúng tôi tăng trưởng nhờ truyền thông chính là không chính xác. Công việc của tôi là mang lại giá trị tốt nhất có thể cho khách hàng.”
Điều rõ ràng là Omnicom đang chuẩn bị cho một thế giới mà AI đóng vai trò trung tâm trong marketing. Adamski dự báo: “Trong 5 năm tới, chúng ta sẽ quảng cáo và giao tiếp với AI nhiều hơn là với con người.”
Như Quỳnh (Theo ADWEEK)
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
