Billboard với thông điệp thú vị của OWEN dịp sinh nhật 18 năm.
Mới đây, OWEN liên tục được nhắc tên trong một trong những thương vụ đáng chú ý của ngành thời trang Việt. Cụ thể, sau 12 năm đồng hành, OWEN tăng cường hợp tác với Itochu - một trong những tập đoàn thương mại lớn nhất Nhật Bản với lịch sử gần 168 năm và quy mô hàng trăm tỷ USD doanh thu mỗi năm. Không chỉ dừng lại ở vai trò cổ đông, Prominent Vietnam - thành viên của Tập đoàn Itochu được cho là tham gia sâu hơn vào quá trình phát triển sản phẩm, quản trị và chiến lược thương hiệu của OWEN.
Những thay đổi tích cực về sản phẩm, không gian và trải nghiệm khách hàng được xem là tín hiệu cho một giai đoạn phát triển mới của OWEN.
Trong bối cảnh đó, câu hỏi được nhiều người đặt ra là: OWEN sẽ làm gì trong dịp kỷ niệm 18 năm để đánh dấu giai đoạn phát triển mới sau khi tăng cường hợp tác với tập đoàn Nhật Bản Itochu?
18 years - 18 Office Men: Khi khách hàng trở thành KOL
Câu trả lời không nằm ở một chiến dịch hào nhoáng hay những con số khoa trương, mà được khẳng định với platform mang tên “18 Office Men” - một nước đi sáng tạo và đầy tâm huyết của đội ngũ OWEN.
Trước đó, chia sẻ về hành trình 18 năm, Giám đốc thương hiệu OWEN - Ông Bạch Quốc Lâm cho biết muốn mang đến góc nhìn mới mẻ hơn, kết nối với những người trẻ qua trải nghiệm nội dung số. Cùng bề dày lịch sử 18 năm và DNA của thương hiệu, cách làm đó được gọi là hiện đại hóa di sản (Modern Heritage) thương hiệu.
Theo định hướng này, “18 Office Men” không lựa chọn con đường an toàn với dàn KOLs hay người mẫu chuyên nghiệp đã thuần thục với ống kính, mà dấn thân vào một thử thách khó hơn gấp nhiều lần: tìm kiếm và đưa chính những khách hàng đời thực vào trải nghiệm shooting chuyên nghiệp và lên sóng truyền thông.
Bất chấp những thách thức đặc thù trong ngành thời trang, OWEN đã khởi xướng cho những dự án "kết nối thật" - nơi thương hiệu không chỉ bán trang phục, mà cùng khách hàng ghi dấu những khoảnh khắc đời thường chân thực và truyền cảm hứng nhất.
Thay vì lựa chọn một đại sứ thương hiệu duy nhất, OWEN đưa khách hàng vào vị trí trung tâm của chiến dịch, giúp thương hiệu tạo ra sự kết nối sâu sắc hơn với cộng đồng.
Định nghĩa “công sở hiện đại” theo một cách rất riêng, “18 Office Men” quy tụ 18 nhân vật đến từ nhiều lĩnh vực khác nhau: giáo dục, công nghệ, tài chính, kinh doanh, sáng tạo, nghệ thuật… Ở đó, nhân vật không chỉ nói về công việc, về “công sở hiện đại”, mà còn chia sẻ những giá trị đã định hình nên tư duy, lối sống và phong cách của chính mình.
Đặc biệt, màn tái xuất của cầu thủ, Quả bóng Vàng Việt Nam Nguyễn Hoàng Đức trong vai trò khách mời của "18 Office Men" mang nhiều ý nghĩa hơn một màn hợp tác hình ảnh thông thường. Nếu như ở chiến dịch “80 năm - Tự hào bản lĩnh Việt” của OWEN, Hoàng Đức đại diện cho hình mẫu của bản lĩnh và thành tựu, thì tại "18 Office Men", anh trở thành điểm kết nối giữa những người đàn ông thời đại mới.
OWEN và màn kết hợp cùng một trong những gương mặt truyền cảm hứng nhất của bóng đá Việt Nam.
Billboard cá nhân hóa: Một cách tiếp cận “lạ” của ngành thời trang
Tiếp nối hoạt động 18 Office Men được lan tỏa mạnh mẽ trên các nền tảng số, OWEN lựa chọn hình thức OHH để kết nối offline với khách hàng bằng sự thấu hiểu, sáng tạo và những điểm chạm gần gũi trong đời sống thường nhật. Điều thú vị là OWEN lựa chọn tiếp cận theo cách cá nhân hóa: biến mỗi tấm billboard thành một "inside joke" dành riêng cho từng cộng đồng nghề nghiệp.
Từ câu nói quen thuộc "Khách rep rồi kìaa :))" của dân Sales, “Rời bank trước 18h” của dân Ngân hàng, "Nay pitching mượt thế” của cộng đồng Agency, đến "Duyệt bản thứ 18 nhé"… - câu nói chốt hạ hài hước với Designer, mỗi thông điệp đều phản ánh chân thực những áp lực, niềm vui và khoảnh khắc đặc trưng trong công việc của nam giới công sở hiện đại.
Khách hàng hứng thú check in với Billboard OWEN tại các tuyến phố trung tâm Hà Nội, Tp. Hồ Chí Minh
Chia sẻ về các hoạt động truyền thông của chiến dịch OWEN 18 năm, bà Tô Như Quỳnh - Giám đốc Brand Marketing của Kowil Fashion (đơn vị sở hữu thương hiệu OWEN) cho biết: Điều đáng tự hào nhất của OWEN không chỉ là số lượng cửa hàng hay những cột mốc tăng trưởng, mà còn là việc gắn kết sâu sắc, kiên định với mục tiêu đặt khách hàng vào trung tâm của sản phẩm, dịch vụ và trải nghiệm thương hiệu.
Lời kết
Dưới góc nhìn của giới chuyên môn, chiến dịch kỷ niệm 18 năm của OWEN phản ánh một xu hướng đang ngày càng rõ nét trong ngành thời trang: người tiêu dùng không còn tìm kiếm những sản phẩm đơn thuần, mà kỳ vọng vào những thương hiệu có thể đồng hành cùng phong cách sống và giá trị cá nhân của họ.
Sự đồng hành của Itochu chắc chắn mang đến cho OWEN những lợi thế về quản trị, sản phẩm và tư duy phát triển toàn cầu. Tuy nhiên, trong một thị trường ngày càng cạnh tranh, yếu tố tạo nên khác biệt vẫn là khả năng xây dựng bản sắc thương hiệu và duy trì kết nối với khách hàng theo thời gian.
Và ở tuổi 18, thay vì lựa chọn những công thức truyền thông an toàn, OWEN đã chọn đặt khách hàng đã đồng hành của thương hiệu vào vị trí trung tâm của chiến dịch. Một quyết định không chỉ tạo dấu ấn cho cột mốc hiện tại, mà còn cho thấy định hướng dài hạn của thương hiệu: trở thành biểu tượng của người đàn ông công sở hiện đại Việt Nam.
Nếu "18 Office Men" thực sự trở thành một case study đáng chú ý của ngành, giá trị lớn nhất mà chiến dịch để lại có lẽ nằm ở việc chứng minh rằng: trong kỷ nguyên của AI và những nội dung được sản xuất hàng loạt, những câu chuyện chân thật vẫn luôn là tài sản thương hiệu có sức sống bền bỉ nhất.
Theo: Owen
