“Nắm bắt xu hướng” được xem là từ khoá cốt lõi rút ra từ 4 chiến dịch của Senka Vietnam, V.Rohto, Hugo Boss và KFC trong tuần qua. Từ chiến lược Character Marketing, dùng template CapCut để lan toả chiến dịch trên nền tảng TikTok đến việc đưa công nghệ A.I ra đời thực, các thương hiệu đã thành công tạo dấu ấn với các chiến dịch truyền thông đầy sáng tạo và gia tăng mức độ nhận diện với người dùng. Cùng khám phá 4 chiến dịch nổi bật qua bài viết sau!
1. Senka Vietnam: The Magic Foam Lab
Vào tháng 9/2023, thương hiệu mỹ phẩm Nhật Bản Senka đã kỷ niệm 20 năm ra mắt trên thị trường bằng việc giới thiệu phiên bản sữa rửa mặt Senka Perfect Whip mới với nhiều cải tiến ưu việt.
Cột mốc này cũng đánh dấu lần đầu tiên Senka Vietnam cho ra mắt nhân vật mascot riêng của thương hiệu có tên gọi “Siêu Bọt Dưỡng Da” với hình ảnh những lớp bọt được tạo ra từ sữa rửa mặt của hãng. Bên cạnh những bài viết trên mạng xã hội để kỷ niệm cột mốc 20 tuổi, thương hiệu còn tổ chức sự kiện “The Magic Foam Lab - Phòng Lab Bọt Thần” tại trung tâm thương mại Crescent Mall (quận 7, TP.HCM) để mang “bé Bọt” ra đời thật.
Theo đó, nhân vật Siêu Bọt Dưỡng Da khổng lồ được đặt tại khuôn viên ngoài trời của trung tâm thương mại cầm trên tay một túi “Vía da” nhằm “nhả vía” cho người dùng có một làn da “Mướt mịn sạch sâu, mộc đẹp chuẩn Nhật”.
Và khi bước vào Crescent Mall, người dùng sẽ nhìn thấy phòng lab được trang hoàng chỉn chu của Senka được đặt ngay tại trung tâm sảnh. Khu vực check-in cùng “bé Bọt” khổng lồ được bày trí đẹp mắt với những đám mây trắng bồng bềnh và sản phẩm sữa rửa mặt của hãng. Bên cạnh đó, hãng còn sắp xếp khu vực dùng thử sản phẩm tại chỗ mang tên “Trải nghiệm bọt thần”. Nhiều KOL nổi tiếng trong lĩnh vực làm đẹp cũng đã được mời đến để tham quan và dùng thử sản phẩm.
“Bé Bọt” khổng lồ được đặt tại khuôn viên Crescent Mall
Khu vực “Phòng lab bọt thần” tại trung tâm sảnh Crescent Mall thu hút đông đảo người tham dự
Khi khách tham quan hoàn thành cả 4 chặng hành trình “Phòng Lab Bọt Thần” lần lượt là soi da đổi vận, trải nghiệm bọt thần, khám phá Magic Skin Bar và tham quan hành trình 20 năm của Senka, người dùng có thể đến khu sân khấu để tham gia rút thăm trúng thưởng các phần quà hấp dẫn từ hãng.
Có thể thấy, thương hiệu đã xây dựng hình ảnh “bé Bọt” gần gũi, đáng yêu nhằm thể hiện tính cách nhẹ nhàng, thân thiện của Senka. Bên cạnh đó, sự kiện được tổ chức đúng vào dịp cuối tuần tại trung tâm thương mại đã giúp thương hiệu tiếp cận đông đảo người dùng trực tiếp, qua đó khuyến khích họ dùng thử sản phẩm và thúc đẩy hành vi mua sắm.
2. V.Rohto: Chăm sóc mắt học đường
Là thương hiệu thuốc nhỏ mắt quen thuộc của đại đa số người dân Việt Nam, trong suốt 18 năm qua, V.Rohto đã bền bỉ triển khai nhiều chương trình thiết thực và ý nghĩa hướng đến cộng đồng, nổi bật là “Chăm sóc mắt học đường” và quỹ Chăm sóc mắt cộng đồng “Rạng Ngời Đôi Mắt Việt” hợp tác với các bệnh viện mắt hàng đầu Việt Nam với mục tiêu chăm sóc sức khoẻ đôi mắt cho người dân Việt Nam.
Mới đây, thương hiệu đã khởi động hành trình chăm sóc mắt cho người Việt năm 2023, gặp gỡ các bạn nhỏ tại các trường tiểu học và trung học cơ sở tại 5 tỉnh thành gồm TP Hồ Chí Minh, Hà Nội, Cần Thơ, Đà Nẵng, Hải Phòng.
Với sự góp sức của các bệnh viện mắt đầu ngành: Bệnh viện Mắt thành phố Hồ Chí Minh và Bệnh viện mắt Hà Nội, kể từ ngày 25/09, V.Rohto đã ghé thăm các trường tiểu học và trung học cơ sở trong khu vực TP.HCM như quận 3, 10, Bình Thạnh, Bình Chánh và Gò Vấp. Bên cạnh cung cấp dịch vụ khám mắt miễn phí với bác sĩ, thương hiệu cũng triển khai hành trình “V.Rohto Green Tour 2023” nhằm thu gom và tái chế các vỏ chai V.Rohto. Để lan tỏa hoạt động, V.Rohto tổ chức thu gom trực tiếp tại các booth ở trường Đại học và tòa nhà văn phòng như Đại học Kinh tế TP.HCM, Đại học Y Dược TP.HCM, Vạn Hạnh Mall, tòa nhà ETOWN 2,...
Khi tham gia tái chế và check-in với các hashtag của hãng, người dùng có cơ hội nhận được các phần quà hấp dẫn như sổ tay, kem chống muỗi Remos và sữa rửa mặt Hada Labo. “V.Rohto Green Tour 2023” đã được khởi chạy xuyên suốt từ ngày 29/09 đến ngày 18/10.
Đồng hành cùng V.Rohto là nữ Đại sứ Thương hiệu H’Hen Niê. Bên cạnh hoạt động khám mắt và đo thị lực miễn phí, các bạn sinh viên còn được giao lưu truyền cảm hứng với H’Hen Niê và nhà sáng tạo nội dung Khánh Vy.
Với slogan “Thấy là hạnh phúc”, V.Rohto cũng nhanh chóng “bắt trend” CapCut trên TikTok nhằm lan toả chiến dịch đến với tệp khách hàng trẻ. Theo đó, người dùng chỉ cần chọn 8 tấm ảnh, tích hợp với template CapCut trên nền nhạc “Mắt Nhìn Tim Thấy” và đăng tải video kèm hashtag #VRohtoVietNam #VRohtoThayLaHanhPhuc. Với mỗi video được đăng tải, người dùng đã đóng góp vào quỹ hoạt động Khám mắt cộng đồng 2023 cùng V.Rohto.
3. Hugo Boss: Fall/Winter 2023 Techtopia
Robot Sophia là một người máy với trí thông minh nhân tạo từng gây sốt trên toàn thế giới vào năm 2016 bởi khả năng trả lời lưu loát và tư duy tương tự con người. Mới đây, Sophia đã gây chú ý khi trở thành người dẫn chương trình trong buổi ra mắt bộ sưu tập Thu/Đông theo chủ đề “Techtopia” của thương hiệu thời trang Hugo Boss.
Trong buổi biểu diễn, không chỉ một mà có đến ba phiên bản Sophia xuất hiện trên sân khấu. Theo đó, các phiên bản đóng vai trò tương tác với các khách mời tại lối vào, quầy lễ tân và hàng ghế đầu (front row). Sophia xuất hiện trong trang phục áo măng tô, đeo găng tay của Hugo Boss để tương tác với khách mời. Robot này có khả năng nhận diện khuôn mặt, thực hiện các cử chỉ tay và thậm chí ghi lại những biểu hiện cảm xúc của đối phương trong cuộc trò chuyện. Đáng chú ý, Sophia đã có cuộc trò chuyện ngắn với nam diễn viên nổi tiếng Lee Min Ho.
Techtopia là buổi trình diễn của Hugo Boss đưa người tham dự đến một tương lai nơi con người sống hòa hợp với robot. Bộ sưu tập lấy cảm hứng từ ý tưởng “CorpCore” - pha trộn các thiết kế mang phong cách tương lai với trang phục công sở để dự báo về một tương lai nơi các doanh nghiệp áp dụng trí tuệ nhân tạo vào trong hoạt động sản xuất một cách ồ ạt.
Trước đó một tháng, các Đại sứ như diễn viên Lee Min Ho, siêu mẫu Naomi Campbell, Gigi Hadid,... đã tham gia giới thiệu bộ sưu tập Thu Đông 2023. Video của mỗi Đại sứ trong tông trắng đen đều thu hút được lượt tương tác khủng với số view dao động từ 2,9 đến 7 triệu lượt xem.
4. KFC: Thankfully There's KFC Delivery
Lễ Tạ ơn cũng là thời điểm nhiều bà nội trợ thường gặp áp lực phải nấu một bữa tiệc hoàn hảo với đa dạng món ăn thơm ngon, đặc biệt là gà tây - món ăn biểu tượng của ngày lễ. Điều này khiến họ dễ mắc phải những sai lầm như nấu quá lửa, bốc cháy nhà bếp hay món ăn chưa chín.
Nhằm “giải cứu” người dùng khỏi các trường hợp trên, KFC Canada đã thực hiện chiến dịch “Thankfully There’s KFC Delivery” (tạm dịch: Ơn trời, may mà có dịch vụ giao hàng KFC). Theo đó, chiến dịch bao gồm các print-ad mô tả khung cảnh hỗn loạn trong bếp vào Lễ Tạ ơn.
Để không tạo nên “thảm hoạ”, các bà nội trợ có thể sử dụng dịch vụ giao hàng nhanh của KFC. Bằng cách này, người dùng sẽ nhanh chóng có ngay món gà rán thơm ngon để chiêu đãi các vị khách của mình mà không cần phải mất thời gian chế biến. Bà Cindy Marie Navarro - Giám đốc Sáng tạo của Courage (agency thực hiện chiến dịch) chia sẻ: “Hàng năm, chúng tôi nhận thấy có rất nhiều video trên mạng xã hội ghi lại những màn nấu nướng thất bại của người dùng khi chế biến gà tây trong Lễ Tạ ơn. Điều này có thể phá hỏng hoàn toàn ngày lễ của họ. Vì thế, chúng tôi muốn ghi lại chính xác những khoảnh khắc này để minh họa rằng KFC không chỉ là một kế hoạch dự phòng trong trường hợp nấu ăn thất bại mà còn là lựa chọn tốt nhất của người dùng trong mùa lễ này.”
Kim Ngọc
