Tháng 7/2025, Apple tung ra chiến dịch toàn cầu “Shot on iPhone, Drawn on iPad” - một bước tiếp theo đầy tham vọng trong chuỗi hoạt động marketing sáng tạo của hãng. Nhưng phía sau những bức ảnh lộng lẫy và nét vẽ tinh tế, chiến dịch này còn mang theo nhiều ẩn ý chiến lược, thách thức niềm tin người dùng và hé mở tương lai của marketing trải nghiệm.
Từ biểu tượng thị giác đến thông điệp công nghệ
Không còn là những hình ảnh quảng cáo sản phẩm thông thường, “Shot on iPhone, Drawn on iPad” của Apple mang đến góc nhìn mới mẻ bằng cách kết hợp ảnh chụp iPhone với các tác phẩm minh họa trên iPad. Apple mời 13 nhiếp ảnh gia và 8 họa sĩ minh hoạ từ 7 quốc gia (Ấn Độ, Hàn Quốc, Thái Lan, Mỹ, Anh, Tây Ban Nha, Đức) tham gia. Mỗi tác phẩm bắt đầu bằng một bức ảnh chụp trên iPhone (tổng cộng 15 ảnh) rồi được “thổi hồn” bằng iPad cùng Apple Pencil và ứng dụng Procreate. Chiến dịch này do TBWA\Media Arts Lab (Los Angeles) sáng tạo và bắt đầu “lên sóng” toàn cầu từ tuần đầu tháng 7/2025, mang thông điệp rằng chỉ cần iPhone và iPad, ai cũng có thể biến khoảnh khắc bình thường thành tác phẩm nghệ thuật đích thực.
Hiệu ứng nghệ thuật kỳ ảo của chiến dịch thể hiện qua việc các họa sĩ minh họa thêm những chi tiết vui nhộn lên cảnh vật đời thường. Nội dung chiến dịch được phát trên biển quảng cáo ngoài trời lẫn các kênh kỹ thuật số như Instagram và X (Twitter), nhằm khuyến khích người dùng khám phá khả năng sáng tạo ngay trên điện thoại và máy tính bảng của mình.
Sự bổ trợ trong hệ sinh thái: Câu chuyện dài hạn của Apple
Chiến dịch không chỉ là sự tiếp nối của “Shot on iPhone” vốn đã quá nổi tiếng từ năm 2015, mà còn là bước tiến chiến lược khi lồng ghép thêm iPad, một sản phẩm thường ít được định vị rõ ràng trong đời sống sáng tạo hàng ngày. Bằng việc làm nổi bật vai trò “song kiếm hợp bích” giữa iPhone và iPad, Apple khéo léo đưa ra một thông điệp: Sáng tạo toàn diện cần sự phối hợp của nhiều thiết bị trong cùng một hệ sinh thái. Điều này không chỉ giúp củng cố định vị thương hiệu Apple như một “người đồng hành sáng tạo”, mà còn tạo động lực để người dùng nâng cấp thiết bị hoặc mở rộng sang các sản phẩm khác trong cùng hệ thống.
Chiến dịch đã đạt được thành công nhất định trên khía cạnh truyền thông và thương hiệu. Về mặt sáng tạo, chiến dịch tiếp tục được giới chuyên môn đánh giá cao: Apple vừa được vinh danh Creative Marketer of the Year 2025 tại Cannes Lions Festival vào tháng 3/2025, trong khi chuỗi “Shot on iPhone” trước đó giành giải Grand Prix - Creative Effectiveness ở Cannes năm 2024. Những giải thưởng này chứng tỏ chiến lược quảng bá sáng tạo của Apple vừa có sức ảnh hưởng vừa hiệu quả trên thị trường.
Hiệu ứng thị giác có đang “đánh lừa” kỳ vọng?
Không thể phủ nhận, chiến dịch mang tính nghệ thuật cao và tạo cảm hứng mạnh mẽ cho cộng đồng người sáng tạo. Tuy nhiên, đi kèm với hào quang thẩm mỹ là những câu hỏi mang tính hệ trọng: Chiến dịch vẽ nên một viễn cảnh sáng tạo đẹp đẽ, nhưng không minh bạch về điều kiện thực hiện. Các bức ảnh và minh họa được sản xuất với sự hỗ trợ của cả ê-kíp chuyên nghiệp, đèn chiếu sáng đắt tiền, gimbal, và cả biên tập hậu kỳ tinh vi. Trong mắt một bộ phận người dùng, đây là sự mâu thuẫn với thông điệp “ai cũng có thể làm được”.
Apple vẫn chưa phản hồi trực tiếp về các lời phê bình này, nhưng rõ ràng, khoảng cách giữa truyền cảm hứng và thực tế sử dụng là một điểm mà thương hiệu cần cân nhắc cẩn trọng hơn trong các chiến dịch tới.
Nhìn chung, “Shot on iPhone, Drawn on iPad” tiếp tục củng cố hình ảnh Apple không chỉ là hãng công nghệ tiên phong, mà còn là “người bạn đồng hành” truyền cảm hứng cho cộng đồng sáng tạo. Tuy nhiên, câu chuyện nào cũng cần điểm dừng đúng lúc. Khi truyền cảm hứng quá xa thực tế, chiến dịch dễ rơi vào tình thế phản cảm, đặc biệt trong thời đại người dùng đang ngày càng tỉnh táo và đòi hỏi sự trung thực trong mọi điểm chạm thương hiệu.
Bảo Trân
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo
