Trong bối cảnh ngành quảng cáo toàn cầu đang chứng kiến sự thay đổi mạnh mẽ nhờ công nghệ số, Programmatic OOH (pDOOH) đang nổi lên như một xu hướng tất yếu – kết nối dữ liệu, công nghệ và trải nghiệm thực tế. Tại Việt Nam, SJK Group ứng dụng mô hình quảng cáo ngoài trời theo phương thức lập trình tự động, đóng góp vào chiến lược truyền thông OOH trong nước.
Programmatic OOH – Từ quảng cáo đại chúng đến cá nhân hóa
Khác với quảng cáo OOH truyền thống vốn hiển thị tĩnh và theo khung thời gian cố định, Programmatic OOH cho phép nhà quảng cáo mua vị trí và thời gian hiển thị theo thời gian thực, dựa trên dữ liệu người dùng/data Google, vị trí địa lý, thời tiết, giờ trong ngày và các chỉ số ngữ cảnh khác. Nhờ đó, mỗi chiến dịch quảng cáo không chỉ được tối ưu hóa về chi phí mà còn gia tăng hiệu quả tiếp cận đến đúng đối tượng mục tiêu.
Theo báo cáo của Statista, thị trường pDOOH toàn cầu được dự báo đạt mốc hơn 7 tỷ USD vào năm 2026, với mức tăng trưởng trung bình hàng năm trên 20%. Những con số này cho thấy rõ tiềm năng của hình thức quảng cáo hiện đại này, đặc biệt trong bối cảnh người tiêu dùng đang ngày càng “miễn nhiễm” với quảng cáo truyền thống.
SJK Group cho ra mắt giải pháp quảng cáo ngoài trời số
Gần đây, SJK Group đã đầu tư mạnh mẽ vào hạ tầng công nghệ: từ hệ thống màn hình LED kỹ thuật số chất lượng cao đặt tại các vị trí chiến lược như sân bay, trung tâm thương mại, tòa nhà văn phòng, cho đến việc hợp tác với các nền tảng programmatic quốc tế nhằm tự động hóa quá trình đặt mua – phân phối – đo lường hiệu quả chiến dịch.
Ông Nguyễn Quang Nhựt, đại diện SJK Group chia sẻ: “Chúng tôi không chỉ cung cấp vị trí hiển thị – chúng tôi cung cấp nền tảng kết nối dữ liệu và sáng tạo. Với programmatic OOH, doanh nghiệp có thể triển khai chiến dịch chỉ trong vài phút, điều chỉnh nội dung linh hoạt, và tiếp cận đúng người – đúng lúc – đúng ngữ cảnh.”
Programmatic OOH tại thị trường Việt Nam
Việt Nam là một thị trường năng động với tốc độ đô thị hóa cao, mật độ dân cư lớn và tỷ lệ người dùng thiết bị di động chiếm đến hơn 70%. Đây được xem là những yếu tố lý tưởng để programmatic OOH phát triển. SJK Group đã và đang triển khai thử nghiệm các chiến dịch pDOOH tại các màn hình Led ngoài trời/Outdoor và màn hình điện tử Indoor tại TP.HCM và các điểm công cộng lớn, thu hút sự quan tâm từ các thương hiệu lớn trong lĩnh vực tiêu dùng nhanh, ngân hàng, thương mại điện tử.
Từ số hóa đến cá nhân hóa trải nghiệm ngoài trời
Việc chuyển mình sang programmatic không đơn thuần là đầu tư công nghệ, mà còn góp phần thay đổi tư duy về cách thương hiệu giao tiếp với người tiêu dùng trong không gian công cộng. Nhờ dữ liệu thời gian thực, nội dung quảng cáo ngoài trời không còn “một chiều” mà trở nên sống động, liên quan, và gắn kết hơn.
Theo SJK Group
