Snickers là thương hiệu chocolate nổi tiếng với platform “You’re Not You When You’re Hungry” (tạm dịch: “Bạn không còn là chính mình khi đói”), vốn biến những khoảnh khắc con người hành xử khác thường vì đói thành chất liệu sáng tạo.
Cuối tháng 8/2026, thương hiệu bất ngờ đưa khẩu hiệu ấy bước vào kỷ nguyên trí tuệ nhân tạo (AI) với một góc nhìn hài hước: AI đôi khi cũng có những biểu hiện lạ vì... đói. Theo đó, Snickers đã tạo ra Hungr.AI - một thanh Snickers kỹ thuật số được thiết kế để người dùng “cho” chatbot ăn khi AI trả lời sai, quá chiều lòng người dùng hoặc đưa ra những phản hồi kỳ quặc.
Thông qua trang Hungr.AI trên website Snickers, người dùng có thể sao chép một phiên bản Snickers kỹ thuật số rồi dán vào cuộc trò chuyện với ChatGPT. Đáng chú ý, “thanh chocolate” này thực chất là một đoạn prompt được thiết kế để yêu cầu AI xem lại câu trả lời trước đó và đưa ra phản hồi mới.
Bên cạnh đó, người dùng tại Mỹ còn có thể tương tác với hoạt động này thông qua Reddit hoặc Snapchat để nhận một thanh Snickers miễn phí được giao qua DoorDash. Chương trình kéo dài từ ngày 31/8 đến 20/9 hoặc đến khi hết sản phẩm, với tổng cộng 3.000 thanh Snickers dành cho người tham gia đủ điều kiện.
Snickers và BBDO Worldwide cũng phát hành các video hài xoay quanh những tình huống AI “hành xử khác thường”, đưa ra những lời khuyên thiếu tỉnh táo như đăng ký thi chạy marathon khi chưa có sự chuẩn bị kỹ càng hay cân nhắc xăm hình ở một vị trí không phù hợp.
Điểm thú vị của chiến dịch Hungr.AI nằm ở chỗ Snickers không hề chạy theo xu hướng công nghệ một cách gượng ép. Thay vào đó, thương hiệu khéo léo giữ nguyên công thức kinh điển - bạn không là chính mình khi đói - rồi đặt AI vào chiếc gương phản chiếu quen thuộc: chatbot cũng có lúc ngớ ngẩn, "cáu kỉnh" và cần nạp năng lượng. Từ đấy, chiến dịch cho thấy một platform cốt lõi đủ mạnh sẽ không bao giờ lỗi thời, nó chỉ cần một bối cảnh mới để tiếp tục kể câu chuyện cũ theo cách vô cùng tươi mới và sắc sảo.
Yến Lan
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
