Spotify đang chuẩn bị triển khai nhãn “AI Persona”, nhằm giúp người nghe nhận biết những hồ sơ nghệ sĩ có danh tính được xây dựng bằng AI. Theo công ty, nhãn này tập trung vào danh tính của nghệ sĩ, thay vì xác định một ca khúc có được sản xuất bởi AI hay không.
Dự kiến từ giữa tháng 9/2026, nhãn “AI Persona” sẽ được triển khai trên Spotify. Người nghe có thể nhận biết những hồ sơ thuộc nhóm này thông qua thông tin hiển thị trên nền tảng, qua đó phân biệt với các nghệ sĩ sử dụng danh tính thật.
Đáng chú ý, “AI Persona” không đồng nghĩa với “nghệ sĩ sử dụng AI”. Một nghệ sĩ thật vẫn có thể sử dụng AI trong quá trình sáng tác hoặc sản xuất âm nhạc mà không bị xếp vào nhóm này. Spotify hiện có cơ chế AI Credits, cho phép ghi nhận việc AI tham gia vào những công đoạn cụ thể của một ca khúc, chẳng hạn như lời, giọng hát, nhạc cụ hoặc quá trình sản xuất.
Ngược lại, “AI Persona” được sử dụng khi danh tính nghệ sĩ trên nền tảng được tạo dựng bằng AI. Cách phân biệt này cho phép Spotify tách việc ứng dụng AI như một công cụ sáng tạo khỏi trường hợp AI được sử dụng để xây dựng một nghệ sĩ ảo.
Để xác định các trường hợp này, Spotify cho phép nghệ sĩ chủ động khai báo thông tin thông qua hệ thống dành cho nghệ sĩ. Tuy nhiên, nền tảng cũng cho biết sẽ chủ động xác định những hồ sơ có dấu hiệu là AI Persona bằng sự kết hợp giữa công cụ tự động và quá trình đánh giá của con người.
Những hồ sơ được Spotify xác định là AI Persona sẽ nhận được thông báo và có thể yêu cầu xem xét lại quyết định. Spotify cũng dự kiến mở rộng cơ chế để người dùng báo cáo những hồ sơ mà họ nghi ngờ thuộc nhóm này.
Đặc biệt, từ giữa tháng 9, các ca khúc thuộc những hồ sơ này sẽ không được đưa vào các đề xuất biên tập hoặc đề xuất thuật toán theo mặc định. Người dùng vẫn có thể chủ động tìm kiếm và theo dõi nghệ sĩ để tiếp tục nghe nhạc của họ.
Động thái trên diễn ra trong bối cảnh Spotify đang tăng cường các biện pháp xử lý nội dung spam, hành vi giả mạo giọng hát và thiếu minh bạch về việc sử dụng AI trên nền tảng. Qua đó, công ty hướng đến việc xây dựng một không gian âm nhạc minh bạch hơn, nơi người nghe có biết thêm thông tin về nguồn gốc và danh tính của nội dung họ tiếp cận.
Yến Lan
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
