Hai tuần có thể là khoảng thời gian đủ cho một chuyến đi dài ngày hay một kỳ nghỉ, nhưng với một gia đình vừa đón thành viên mới, đây lại là quãng thời gian rất ngắn để một người cha có thể ở nhà và cùng chăm sóc con với vợ mình. Khoảng cách này trở thành vấn đề được tổ chức vận động cải thiện chính sách nghỉ chăm con tại Anh - The Dad Shift đưa vào chiến dịch mới mang tên “Two Weeks Is Sh*t”.
Thay vì tiếp cận câu chuyện bằng những thông điệp chính sách khô khan, chiến dịch do ARK Agency thực hiện theo hình thức phi lợi nhuận tìm cách đưa vấn đề về kỳ nghỉ chăm con vào một bối cảnh gần gũi hơn với các gia đình. Qua đó, một quy định vốn thường được thảo luận bằng những con số và điều khoản được chuyển thành một ý tưởng truyền thông có tính trực quan cao.
Khi hai tuần nghỉ chăm con trở thành vấn đề của các gia đình
Theo quy định hiện hành tại Anh, người lao động đủ điều kiện có thể nghỉ chăm con tối đa hai tuần. Từ tháng 4/2026, quyền nghỉ này được áp dụng từ ngày đầu tiên làm việc, nhưng điều kiện để nhận trợ cấp vẫn có những yêu cầu riêng.
The Dad Shift cho rằng khoảng thời gian này chưa tương xứng với nhu cầu của các gia đình trong giai đoạn đầu sau khi em bé chào đời. Tổ chức kêu gọi kéo dài kỳ nghỉ lên sáu tuần, với mức hỗ trợ tương đương thu nhập trung bình tại Anh. Đây cũng là thời điểm Chính phủ Anh đang xem xét các chính sách liên quan đến nghỉ chăm con, khiến vấn đề trở thành một chủ đề được chiến dịch đưa ra công chúng.
Bối cảnh của chiến dịch không chỉ nằm ở số tuần được nghỉ mà còn ở khả năng tiếp cận quyền lợi giữa các nhóm thu nhập. Báo cáo “Fatherhood, Place and Class” của The Dad Shift, phân tích dữ liệu của Cơ quan Thuế và Hải quan Hoàng gia Anh (HMRC) trong 10 năm cho thấy trợ cấp nghỉ chăm con hiện chủ yếu đến với những người có thu nhập cao hơn, trong khi nhóm thu nhập thấp ít tiếp cận được quyền lợi này hơn.
Những dữ liệu này tạo nên nền cho “Two Weeks Is Sh*t”: câu hỏi mà The Dad Shift đặt ra không chỉ là một người cha được nghỉ bao lâu, mà là hai tuần có thực sự đủ để một gia đình bắt đầu cuộc sống với em bé hay không.
Thông điệp nằm trên chính những chiếc tã trẻ em
Khẩu hiệu “Two Weeks Is Sh*t” được đưa lên chính những chiếc tã trẻ em. Dòng chữ được in bằng mực nâu, sau đó xuất hiện trên tã của các em bé tại hơn 25 thị trấn và thành phố trên khắp nước Anh. Thay vì đặt thông điệp trên áp phích hay các vật liệu truyền thông quen thuộc, chiến dịch đưa nó vào một vật dụng vốn xuất hiện hàng ngày trong quá trình chăm sóc trẻ sơ sinh.
Cách thể hiện tạo ra một tương phản khá mạnh về mặt thị giác. Những em bé với vẻ ngoài đáng yêu xuất hiện cùng câu slogan thẳng thắn và có phần gai góc, khiến người xem dễ chú ý ngay từ lần đầu bắt gặp. Sự đối lập này cũng giúp chiến dịch tránh cách thể hiện thường thấy của các nội dung vận động chính sách, vốn dễ phụ thuộc vào số liệu hoặc những thông điệp dài, khó tiếp cận.
Quan trọng hơn, lựa chọn chiếc tã khiến thông điệp gắn trực tiếp với đối tượng mà chiến dịch đang nói tới. Đây là vật dụng xuất hiện trong những ngày đầu của một đứa trẻ, cũng là giai đoạn mà The Dad Shift cho rằng hai tuần nghỉ chăm con chưa đủ dài. Vì vậy, thay vì cần một hình ảnh ẩn dụ để diễn giải vấn đề, ARK đưa câu nói “Two Weeks Is Sh*t” vào ngay bối cảnh của việc chăm sóc trẻ.
“Two Weeks Is Sh*t” cho thấy một vấn đề xã hội không nhất thiết phải được kể bằng giọng điệu nghiêm trọng mới tạo được sự chú ý. Khi tìm được một cách thể hiện đủ trực diện và có liên hệ với đời sống, câu chuyện về chính sách nghỉ chăm con có thể bước ra khỏi phạm vi những cuộc thảo luận chuyên môn để trở thành một chủ đề dễ tiếp cận hơn với công chúng.
Nhã Vy
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
