Trong bối cảnh thị trường lao động Úc ghi nhận ngày càng nhiều người lựa chọn công việc thứ hai để trang trải chi phí sinh hoạt, các chiến dịch quảng bá việc làm mùa vụ trở thành điểm nhấn đặc biệt trong mùa lễ hội. Theo số liệu từ nền tảng tìm việc hàng đầu tại Úc - SEEK, có đến 52% người Úc dự định nhận thêm một công việc phụ trong năm nay. Thực trạng đó đã mở đường cho SEEK triển khai một ý tưởng quảng cáo mang màu sắc vừa quen thuộc vừa mới lạ.
SEEK vừa công bố nhân vật trung tâm tiếp theo trong chiến dịch thương hiệu lớn của mình: Ông già Noel. Được thực hiện bởi agency Droga5 ANZ (thuộc Accenture Song), chiến dịch tái hiện khoảnh khắc trước khi Ông già Noel trở thành “người phát quà nổi tiếng nhất thế giới”, ông cũng đã phải tự mình đi tìm việc nhờ vào công nghệ tìm kiếm và gợi ý việc làm bằng AI của nền tảng này.
Không chỉ dừng ở việc tạo dựng một hình ảnh hài hước, chiến dịch còn khéo léo gắn kết với bối cảnh tuyển dụng thực tế. Tháng 9 và 10 là giai đoạn cao điểm đăng tuyển cho các vị trí “Ông già Noel” trên SEEK, và bằng việc tận dụng thông tin đó, quảng cáo đã tạo ra sự liên kết trực tiếp giữa nhân vật biểu tượng và nhu cầu tìm việc thời vụ của người lao động Úc. Trước khi ra mắt chính thức, teaser của chiến dịch do Adhesive PR thực hiện, cũng đã thu hút 145 lượt đưa tin truyền thông, đạt hơn 25 triệu lượt tiếp cận.
Bà Maryanne Tsiatsias, Giám đốc Marketing khu vực APAC của SEEK, cho biết: “Ông già Noel là một trong những lao động thời vụ mang tính biểu tượng nhất thế giới. Bằng việc đưa ông vào chiến dịch, chúng tôi muốn làm nổi bật sự đa dạng cơ hội việc làm trên SEEK – dù bạn đang tìm một sự nghiệp toàn thời gian hay công việc thứ hai để có thêm thu nhập trong mùa lễ. Giống như Ông già Noel, mỗi người tìm việc đều có kỹ năng và khát vọng riêng, và SEEK ở đây để kết nối họ với công việc tốt nhất.”
Hai Giám đốc sáng tạo điều hành Droga5 ANZ, ông Joe Sibley và và ông Hugh Gurney, cũng chia sẻ thêm: “Điều chúng tôi yêu thích ở nền tảng này chính là sự linh hoạt và thú vị. Những nhân vật như Ông già Noel mang đến sự nhận diện tức thì và tính giải trí, đồng thời nhấn mạnh vai trò của SEEK như một nơi để tìm được công việc phù hợp nhất. Chúng tôi tin rằng khán giả sẽ thích thú khi nhìn thấy ông trong một góc nhìn mới mẻ. Điều này cũng phản ánh mối quan hệ hợp tác bền chặt giữa chúng tôi và SEEK – và chúng tôi tự hào được cùng nhau không ngừng phát triển nền tảng này.”
Quảng cáo về Ông già Noel sẽ lần đầu tiên lên sóng trong trận chung kết Giải Bóng Bầu dục Úc AFL cuối tuần này. Song song đó, chiến dịch cũng sẽ được triển khai trên TV, quảng cáo ngoài trời, video trực tuyến, radio, tìm kiếm, email, display, mạng xã hội và các kênh thuộc sở hữu của SEEK tại Úc và New Zealand.
Với sự góp mặt của một biểu tượng văn hóa quen thuộc, chiến dịch không chỉ thu hút sự chú ý của công chúng mà còn truyền tải thông điệp rộng hơn: công nghệ có thể trở thành cầu nối giúp mỗi người lao động, bất kể hoàn cảnh hay mục tiêu, tìm thấy cơ hội phù hợp với mình trong bức tranh thị trường việc làm đầy biến động.
Nhã Vy
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
