Cuối tuần trước, tập đoàn quảng cáo WPP vừa giới thiệu WPP Open Pro, phiên bản tự phục vụ của nền tảng marketing tích hợp AI - WPP Open. WPP Open Pro đóng gói 3 nhóm chức năng chính trong một giao diện trực quan. Nền tảng hướng đến việc giúp các đội ngũ marketing, từ các thương hiệu lớn đến doanh nghiệp vừa và nhỏ, tự chủ triển khai chiến dịch một cách hiệu quả.
1. Lập kế hoạch với chiến lược được hỗ trợ bởi AI: Người dùng có thể truy cập nguồn dữ liệu và insight độc quyền của WPP, kết hợp cùng dữ liệu đối tác và thông tin ngành, để nhanh chóng xây dựng chiến lược chiến dịch, xác định đối tượng mục tiêu và phân tích bối cảnh cạnh tranh. Quy trình này được hỗ trợ bởi các tác nhân AI - những công cụ được huấn luyện chuyên biệt để gợi ý hướng đi chiến lược dựa trên dữ liệu thực tế.
2. Tạo nội dung quy mô lớn: WPP Open Pro cho phép Marketer tạo quảng cáo và nội dung phù hợp với thương hiệu chỉ trong vài giây, tự động hoá quy trình sản xuất mà vẫn đảm bảo tính nhất quán của thương hiệu. Nền tảng hỗ trợ đa định dạng, giúp thương hiệu dễ dàng mở rộng sáng tạo trên nhiều kênh mà không cần tốn nhiều tài nguyên thủ công.
3. Xuất bản và thực thi chiến dịch: Các khách hàng sử dụng dịch vụ của WPP Media có thể kết nối trực tiếp với WPP’s Open Media Studio để triển khai chiến dịch với khả năng tối ưu hoá nâng cao, từ nhận diện đối tượng, đấu giá quảng cáo cho đến quản lý hoạt động quảng cáo lập trình (Programmatic Advertising). Đồng thời, WPP Open Pro cũng cho phéo xuất bản nội dung trực tiếp lên các nền tảng quảng cáo lớn như Meta và Google, giúp khép kín toàn bộ quy trình từ lập kế hoạch đến triển khai trong cùng một hệ sinh thái.
WPP Open Pro tích hợp nhiều mô hình AI tạo sinh hàng đầu, gồm Imagen và Veo của Google, DALL-E, Sora và GPT Image của OpenAI, Adobe Firefly cùng các công cụ khác cho tạo hình ảnh và video. Ở mảng ngôn ngữ, nền tảng sử dụng Gemini của Google, Claude của Anthropic và ChatGPT để hỗ trợ viết nội dung và thông điệp thương hiệu.
Thu hút tệp khách hàng doanh nghiệp vừa và nhỏ
WPP kỳ vọng WPP Open Pro sẽ trở thành công cụ hữu ích cho doanh nghiệp nhỏ và các Marketer kỹ thuật số, nhóm người dùng không cần đến dịch vụ quản lý chuyên sâu nhưng vẫn muốn tận dụng sức mạnh AI trong quy trình marketing. Nền tảng này cũng có thể được ứng dụng nội bộ trong các tổ chức là khách hàng hiện tại của WPP, giúp mở rộng phạm vi phục vụ của tập đoàn.
Ông Matt McNeany, Giám đốc dự án Open Pro tại WPP chia sẻ: “Chúng tôi thường không bao phủ toàn bộ hoạt động marketing của một thương hiệu, vì vậy Open Pro cho phép chúng tôi tiếp cận các bộ phận hoặc lĩnh vực mà trước đây WPP chưa phục vụ.” Ông cho biết thêm, phân khúc doanh nghiệp nhỏ mở ra một thị trường hoàn toàn mới cho WPP, bên cạnh danh sách khách hàng Fortune 500 vốn là thế mạnh lâu nay của tập đoàn.
Người dùng sẽ trả phí theo mô hình Pay As You Go (PAYG), tức trả tiền dựa trên mức độ sử dụng. Tuy nhiên, WPP chưa công bố chi tiết cụ thể về mức giá.
WPP Open Pro hiện đang trong giai đoạn thí điểm, với Google và một số khách hàng WPP khác tham gia thử nghiệm đầu tiên. Theo McNeany, phản hồi ban đầu từ người dùng rất tích cực, cho thấy nhu cầu lớn với mô hình tự phục vụ dựa trên AI.
Trước đó, vào đầu tháng này, WPP và Google đã gia hạn hợp tác thêm 5 năm, tập trung vào việc phát triển AI và công nghệ đám mây cho lĩnh vực marketing. Là một phần trong thoả thuận, WPP cam kết đầu tư 400 triệu USD để tích hợp sâu hơn các công cụ AI của Google vào hệ sinh thái WPP Open.
WPP Open Pro hứa hẹn mang đến những quảng cáo bắt mắt và cuốn hút hơn bằng công nghệ AI
Đẩy mạnh chiến lược tập trung vào AI
WPP Open Pro được ra mắt trong bối cảnh tập đoàn quảng cáo hàng đầu thế giới đang nỗ lực tái định hình chiến lược xoay quanh trí tuệ nhân tạo (AI) để khôi phục tăng trưởng sau giai đoạn kết quả kinh doanh ảm đạm.
Kể từ khi giới thiệu WPP Open vào năm ngoái. WPP đã liên tục mở rộng năng lực của nền tảng này. Tháng 6 vừa qua, tập đoàn cho ra mắt Open Intelligence - mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) được huấn luyện riêng cho các ứng dụng marketing. Bên cạnh đó, WPP cũng tích hợp các công cụ AI tạo sinh của TikTok vào hệ thống, giúp Marketer có thể sáng tạo nội dung nhanh chóng hơn. Hiện WPP Open đang được sử dụng bởi nhiều thương hiệu toàn cầu như L’Oréal, LVMH và Nestlé.
Việc công bố WPP Open Pro cũng đánh dấu một trong những động thái chiến lược đầu tiên dưới thời tân CEO Cindy Rose - Cựu lãnh đạo của Microsoft và Disney, người chính thức kế nhiệm ông Mark Read từ ngày 01/09. Sự thay đổi này diễn ra sau giai đoạn khó khăn của WPP với suy giảm lợi nhuận, mất khách hàng và áp lực cạnh tranh trong kỷ nguyên AI.
Rose kỳ vọng phiên bản tự phục vụ này sẽ mở ra cánh cửa mới cho WPP tạo các thị trường chưa được khai thác, đồng thời giúp thương hiệu mở rộng tệp khách hàng ngoài nhóm doanh nghiệp lớn truyền thống. Trong lần chia sẻ với ADWEEK, bà cho biết: “Rào cản gia nhập thấp của WPP Open Pro sẽ đưa năng lực marketing dựa trên AI của chúng tôi trực tiếp đến với nhiều doanh nghiệp hơn và ở mọi quy mô.”
Nếu chiến lược này thành công, WPP có thể tăng doanh thu và củng cố vị thế trong bối cảnh ngành quảng cáo toàn cầu đang tái cấu trúc mạnh mẽ quanh trí tuệ nhân tạo.
Giá cổ phiếu của WPP tăng đáng kể sau khi tập đoàn công bố sản phẩm mới
Như Quỳnh (Theo ADWEEK)
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
