Lưu Diệc Phi - một trong những ngôi sao hàng đầu Trung Quốc, được mệnh danh là “Thần tiên tỷ tỷ”, đã khẳng định vị thế vững chắc trong làng giải trí và thời trang châu Á. Với hình ảnh chỉn chu, phong thái nhất quán và sức ảnh hưởng rộng rãi, nữ diễn viên sinh năm 1987 trở thành một trong những gương mặt đại diện tiêu biểu cho thế hệ nghệ sĩ Trung Quốc có tầm ảnh hưởng toàn cầu. Hình ảnh của Lưu Diệc Phi thường được gắn liền với sự thanh lịch, cổ điển và tinh tế - những yếu tố thu hút nhiều thương hiệu quốc tế.
Từ Louis Vuitton, Dior Prestige, Chaumet đến Tissot và Emporio Armani, Lưu Diệc Phi luôn nằm trong danh sách những gương mặt được các nhà mốt xa xỉ tin cậy lựa chọn. Chính nhờ giá trị hình ảnh ổn định ấy, năm 2023, Bvlgari chính thức công bố Lưu Diệc Phi trở thành Đại sứ thương hiệu toàn cầu, khẳng định bước tiến mới trong hành trình định vị biểu tượng “nàng thơ phương Đông” của nữ diễn viên trên bản đồ thời trang quốc tế.
Sau khi được bổ nhiệm, Lưu Diệc Phi thường xuyên xuất hiện tại các sự kiện quan trọng của Bvlgari như triển lãm Serpenti Factory tại Thượng Hải, chiến dịch toàn cầu Eternally Rebornhay lễ kỷ niệm 140 năm thành lập thương hiệu tại Rome. Nữ diễn viên cũng là gương mặt đại diện trong nhiều bộ ảnh và chiến dịch quảng bá lớn, góp phần mở rộng hình ảnh Bvlgari tại thị trường Trung Quốc và khu vực châu Á. Sự hợp tác giữa hai bên không chỉ củng cố vị thế thương hiệu tại thị trường trọng điểm mà còn cho thấy tầm ảnh hưởng ngày càng rõ nét của các đại sứ châu Á trong ngành xa xỉ toàn cầu.
Trong suốt nhiều năm, nữ diễn viên Trung Quốc Lưu Diệc Phi đã hợp tác với nhiều thương hiệu xa xỉ, từ Louis Vuitton đến Tissot. Ngôi sao của Mulan cũng từng là đại diện cho túi xách Capucines của Louis Vuitton, dòng sản phẩm chăm sóc da Dior Prestige, thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ Tissot, thương hiệu trang sức cao cấp Chaumet và nhà mốt Emporio Armani.
Trên thực tế, Lưu Diệc Phi đã gắn bó với nhà kim hoàn Ý Bvlgari trong nhiều năm trước khi chính thức trở thành đại sứ toàn cầu. Nữ minh tinh từng xuất hiện kiêu sa với vương miện Bvlgari tại một sự kiện năm 2017, hay đeo bộ đồ trang sức Serpenti đính đá xanh sapphire rạng ngời trong buổi chụp hình quảng bá chiến dịch của hãng. Truyền thông quốc tế cũng nhận định rằng Lưu Diệc Phi có phong cách thanh lịch, rạng rỡ hợp với hình ảnh thương hiệu Bvlgari.
Ngày 23/3/2023, Bvlgari chính thức công bố trên Weibo rằng Lưu Diệc Phi sẽ đảm nhiệm vai trò Đại sứ thương hiệu toàn cầu. Cùng thời điểm đó, thương hiệu tổ chức triển lãm “Serpenti: 75 Years of Infinite Tales” tại Thượng Hải, nơi Lưu Diệc Phi xuất hiện lộng lẫy trong bộ trang sức Serpenti cao cấp, khẳng định thông điệp “huyền thoại hóa hình tượng rắn” – biểu tượng đặc trưng của Bulgari.
Theo Vogue Business, việc bổ nhiệm đại sứ mới là một quyết định “hợp lý và được chuẩn bị kỹ lưỡng”, bởi Lưu Diệc Phi đã gắn bó với Bvlgari từ lâu và sở hữu phong cách sang trọng phù hợp với tinh thần đột phá của thương hiệu. Tại sự kiện, nữ diễn viên Mulan góp mặt cùng dàn đại sứ toàn cầu của Bvlgari gồm Lisa (BLACKPINK), Liu Wen, Hikari Mori và Zendaya, thể hiện định hướng đa dạng hóa gương mặt đại diện toàn cầu của thương hiệu. Giới truyền thông mô tả đây là “màn ra mắt hoành tráng của dàn đại sứ toàn cầu Bvlgari tại Trung Quốc”, đánh dấu bước ngoặt trong chiến lược hình ảnh của hãng.
Sau công bố chính thức, Lưu Diệc Phi liên tục góp mặt tại các hoạt động lớn của Bvlgari, góp phần quảng bá hình ảnh thương hiệu trong nước và toàn cầu: Sự tham gia của nữ diễn viên họ Lưu trong các sự kiện, chiến dịch và bộ ảnh đã giúp Bvlgari tận dụng tầm ảnh hưởng rộng khắp châu Á và lan tỏa thương hiệu mạnh mẽ hơn sang các thị trường khác.
Sự kiện Mediterranean
Chỉ hai tháng sau khi công bố đại sứ thương hiệu mới, trong không gian Palazzo Ducale ở Venice, Bvlgari đã ra mắt bộ sưu tập mới Mediterranean gồm trang sức cao cấp và đồng hồ. Trong không gian mang đậm hơi thở Địa Trung Hải, nhà mốt trưng bày khoảng 400 món trang sức độc bản, trong đó có 90 thiết kế trị giá hơn một triệu USD. Tại sự kiện, Lưu Diệc Phi trở thành tâm điểm thu hút truyền thông khi xuất hiện trong những món trang sức biểu tượng của Mediterranea.
Sự kiện kỷ niệm 140 năm di sản tại Roma
Vào tháng 5/2024, nhân lễ kỷ niệm 140 năm thành lập Bvlgari, Lưu Diệc Phi đã tham dự tiệc sang trọng tại Hang tắm Diocletian ở Rome. Nàng thơ phương Đông cùng đại sứ toàn cầu Anne Hathaway, diễn viên Shu Qi và Priyanka Chopra diện trang sức cao cấp mới của bộ sưu tập Aeterna. Ngôi sao Hoa Ngữ đeo bộ trang sức Aeterna đính sapphire xanh và kim cương đặc trưng của thương hiệu, chiếm trọn ống kính truyền thông quốc tế và được ca ngợi là “công chúa Bvlgari”.
Chiến dịch toàn cầu 2024 – “Eternally Reborn”
Đầu tháng 4/2024, Bvlgari tung ra chiến dịch quảng bá lớn mang tên “Eternally Reborn” nhằm tôn vinh ý tưởng tái sinh và đổi mới không ngừng. Lưu Diệc Phi đã tham gia thực hiện bộ ảnh quảng bá cùng các đại sứ toàn cầu khác như Anne Hathaway và Zendaya.
Theo L’Officiel Baltic, bộ ảnh chiến dịch của Bvlgari được mô tả là “một bản anh hùng ca cho sự đổi mới vượt thời gian”, với ba gương mặt đại sứ lớn thể hiện phong thái quyền lực và kiêu hãnh. Nhiều ấn phẩm thời trang thế giới đã đăng tải hình ảnh Lưu Diệc Phi trên trang bìa kèm trang sức Bvlgari, khẳng định cô đã trở thành một phần không thể thiếu trong “gia đình” đại sứ toàn cầu của Bvlgari.
Triển lãm Bvlgari Aeterna tại Thượng Hải
Cũng tại buổi gala kỷ niệm bộ sưu tập trang sức và đồng hồ cao cấp Bvlgari Aeterna, Lưu Diệc Phi kết hợp trang phục với những món trang sức từ bộ sưu tập Bvlgari Aeterna High Jewelry, bao gồm dây chuyền đầu rắn gắn tourmaline đỏ trị giá 100 triệu NDT (khoảng 364tỷ VNĐ) và vòng cổ emerald quấn rắn. Bộ trang phục được hoàn thiện với tông trang điểm đỏ rực và kiểu tóc mềm mại, tạo tổng thể hài hòa và sang trọng. Hình ảnh của Lưu Diệc Phi nhanh chóng trở thành xu hướng trên Weibo, thu hút hơn 200 triệu lượt xem.
Sự kiện Bvlgari Polychroma tại Ý
Vào tháng 5/2025, Bvlgari có mặt tại Taormina, Italy để giới thiệu bộ sưu tập trang sức xa xỉ mới - Polychroma. Thương hiệu ra mắt 250 thiết kế trang sức cao cấp mới trong một lễ hội mê hoặc dọc theo bờ biển Sicily. Các đại sứ nổi tiếng như Priyanka Chopra Jonas, Lisa Manobal, Viola Davis và Lưu Diệc Phi đã lần đầu tiên trình diễn một số món trang sức tinh xảo nhất của bộ sưu tập.
Trong khi đó, Lưu Diệc Phi diện váy nude Elie Saab từ bộ sưu tập Haute Couture Xuân 2025, kết hợp với vòng cổ “Cornucopia Gems” gồm tourmaline và sapphire tím, nâng tầm tổng thể bộ trang phục.
Vogue China 2025
Ngoài khuôn khổ các sự kiện chính thức của nhà mốt Ý, Lưu Diệc Phi vẫn thường xuyên tạo sức ảnh hưởng thời trang riêng, giúp những bộ trang sức Bvlgari mà đại sứ họ Lưu lựa chọn trở thành điểm nhấn được giới truyền thông chú ý. Mới đây, tại Vogue Fashion Gala ở Thượng Hải, nữ diễn viên tiếp tục thu hút sự quan tâm của giới thời trang và công chúng với tạo hình sang trọng, tinh tế.
Với vai trò đại sứ toàn cầu của Bvlgari, nữ diễn viên hoàn thiện diện mạo bằng bộ trang sức cao cấp của thương hiệu, thể hiện sự gắn bó và đồng điệu trong hình ảnh. Tạo hình của Lưu Diệc Phi nhanh chóng gây tiếng vang trên mạng xã hội, được đánh giá là một trong những khoảnh khắc thời trang nổi bật nhất sự kiện.
Sự hiện diện thường xuyên của Lưu Diệc Phi trong hệ sinh thái truyền thông của Bvlgari góp phần gia tăng đáng kể giá trị thương hiệu.
Trong thập kỷ qua, Bvlgari đã chứng kiến doanh thu tăng hơn gấp đôi, từ khoảng 1,5 tỷ eurolên trên 3,5 tỷ euro (theo ước tính của Morgan Stanley). Mặc dù chiến lược kinh doanh của CEO Jean-Christophe Babin được ghi nhận là nhân tố chính, sự xuất hiện của dàn đại sứ nổi tiếng như Lưu Diệc Phi ở thị trường Trung Quốc hỗ trợ rất lớn cho đà tăng này. Nhờ tệp khách hàng châu Á đang gia tăng và các kênh bán hàng trực tuyến (WeChat, Tmall…), Bvlgari đã khai thác thành công thị trường nội địa tiềm năng, dẫn đến mức tăng trưởng doanh số đáng kể.
Theo Vogue Business, tại Liên hoan phim Cannes gần đây, Bvlgari tạo ra 10 tỷ USD MIV (giá trị tác động truyền thông) – cao gấp đôi so với Cartier (5,8 tỷ USD) và Tiffany & Co. (5,3 tỷ USD). Một nửa trong số đó đến từ các sự kiện thảm đỏ lớn, nơi các đại sứ Bvlgari (như Lưu Diệc Phi, Lisa, Anne Hathaway, Zendaya…) xuất hiện lộng lẫy. Vogue Business nhận định: “Những đại sứ như Anne Hathaway, Zendaya, Lisa, Lưu Diệc Phi… đã quảng bá thương hiệu tại các sự kiện sang trọng khắp thế giới” và “giúp tăng mạnh độ nhận diện của Bvlgari”.
Vị thế tại thị trường Trung Quốc: Chính nhờ ưu thế đại sứ châu Á, Bvlgari hiện là thương hiệu trang sức cao cấp được khao khát nhất tại Trung Quốc. Báo cáo của công ty nghiên cứu Hurun (trích dẫn bởi Vogue Business) cho thấy Bvlgari vượt mặt cả Cartier và Van Cleef & Arpels, trở thành thương hiệu trang sức xa xỉ số một ở thị trường tỷ dân. Đóng góp cho thành công này không chỉ là sản phẩm (Serpenti, Diva…) lấy cảm hứng từ văn hóa Đông Á, mà còn là hình ảnh dàn đại sứ Hoa ngữ và châu Á. Lưu Diệc Phi, với hàng chục triệu người hâm mộ trên các mạng xã hội Trung Quốc, giúp Bulgari kết nối trực tiếp với nhóm khán giả trẻ tại đây.
Hợp tác với Lưu Diệc Phi là một phần trong chiến lược dài hạn của Bvlgari nhằm tăng cường nhận diện thương hiệu và khai thác hiệu quả tệp khách hàng tại châu Á. Việc góp mặt các đại sứ địa phương và khu vực trong các sự kiện và chiến dịch quốc tế giúp Bvlgari vừa duy trì giá trị thương hiệu toàn cầu, vừa thúc đẩy tăng trưởng tại những thị trường trọng điểm, thể hiện cách tiếp cận chiến lược linh hoạt và có trọng tâm của hãng trong ngành xa xỉ.
