Nhu cầu video tăng, production đứng trước bài toán mới
Short-form video đang ngày càng chiếm nhiều không gian trong hoạt động truyền thông của thương hiệu. Trong mỗi campaign, format video không còn chỉ xuất hiện ở một vài “hero asset” mà cần được sản xuất với tần suất cao hơn, đa dạng nội dung hơn và phù hợp với nhiều điểm chạm hơn.
Điều này kéo theo một áp lực quen thuộc với các đội ngũ marketing và content: càng cần nhiều nội dung, nguồn lực sản xuất càng phải mở rộng và chi phí tăng cao.
Nhưng bài toán không chỉ nằm ở tốc độ. Một thương hiệu có thể đã sở hữu hàng trăm giờ brand footage, creator footage, product footage hay những tài sản hình ảnh được tạo ra từ các chiến dịch trước. Tuy nhiên, để biến những tài sản đó thành nhiều phiên bản short-form video phù hợp với từng nền tảng, từng thông điệp hay từng mục tiêu truyền thông vẫn đòi hỏi nhiều bước xử lý.
Nói cách khác, vấn đề không phải thương hiệu thiếu footage. Vấn đề là làm thế nào để footage đã có thể tạo ra nhiều giá trị hơn. Đây cũng là một trong những câu hỏi được đặt ra tại sự kiện Nolan Production – Performance Ecosystem – hệ sinh thái do The Hunter Group phát triển.
The Hunter Group chính thức ra mắt Nolan, nền tảng ứng dụng AI hướng đến kết nối Production và Performance cho Social Commerce
Sự kiện diễn ra ngày 1/10 tại Hilton Saigon, đánh dấu sự ra mắt của Nolan, một hệ sinh thái kết nối Production, Technology và Performance nhằm giúp thương hiệu khai thác sâu hơn giá trị từ những tài sản nội dung sẵn có.
Không khí tại sự kiện Nolan Production – Performance Ecosystem
Từ “sản xuất thêm” đến “tận dụng tốt hơn”
Trong cách làm video truyền thống, mỗi nội dung thường được nhìn như một đầu ra tương đối độc lập: lên ý tưởng, sản xuất, chỉnh sửa, xuất bản và đo lường.
Khi nhu cầu content tăng lên, cách tiếp cận này có thể tạo ra một vòng lặp ngày càng lớn về khối lượng công việc: muốn có thêm content thì cần thêm production.
Nolan gợi mở một hướng tiếp cận khác: thay vì chỉ tạo thêm nội dung từ đầu, thương hiệu có thể khai thác sâu hơn những tài sản nội dung mình đã sở hữu.
Với thông điệp “Masterpieces, multiplied” - (Tối đa nội dung, tối ưu hiệu suất), Nolan khai thác các tài nguyên hiện hữu từ thương hiệu, đơn vị sản xuất, creator, UGC, KOC… để phát triển thành nhiều phiên bản nội dung.
Production → Performance → Data & Learning → Production - vòng lặp cốt lõi của Nolan Production – Performance Ecosystem
Quy trình bắt đầu từ việc đưa asset vào hệ thống, tagging và prompting, sau đó remix/render thành các phiên bản nội dung khác nhau. Những nội dung này tiếp tục được publish, theo dõi performance và tạo ra key learning cho vòng production tiếp theo.
Điểm đáng chú ý nằm ở chính vòng lặp đó. Production không còn kết thúc khi content được publish. Performance có thể trở thành dữ liệu đầu vào cho production tiếp theo.
Từ Production đến Performance
Cách tiếp cận này phản ánh một thay đổi trong bài toán content production: scale không nhất thiết chỉ đến từ việc sản xuất nhiều hơn, mà còn đến từ việc khai thác sâu hơn giá trị của những tài sản đã có và học hỏi từ chính performance của chúng.
Trong khuôn khổ sự kiện, The Hunter Group cũng công bố hợp tác với Melive thông qua MOU, hướng đến kết nối năng lực sản xuất nội dung với chuyên môn Social Commerce, phục vụ cả mô hình Brand sells, Others sell và Affiliate Creator.
The Hunter Group và Melive ký kết MOU, hướng đến kết nối Production với Social Commerce và Performance
Sự hợp tác này mở rộng câu chuyện từ Production sang Distribution và Performance, khi nội dung không chỉ cần được tạo ra mà còn phải có khả năng tiếp cận đúng người dùng và tạo ra hiệu quả thương mại.
Bà Lê Nguyễn Quỳnh Tiên, Giám đốc Điều hành The Hunter Group
Bà Lê Nguyễn Quỳnh Tiên, Giám đốc Điều hành The Hunter Group:
“Chúng tôi tin rằng nội dung ngày càng trở thành một nguồn lực chiến lược của thương hiệu, và giá trị của sáng tạo không nên dừng lại ở một sản phẩm hay một chiến dịch.”
Đây cũng là hướng Nolan định hướng phát triển tại Việt Nam, trong đó các gói sản phẩm được thiết kế để hỗ trợ cả doanh nghiệp vừa và nhỏ, đặc biệt trong những ngành như F&B và Du lịch, tăng cường khả năng tiếp cận khách hàng trong và ngoài nước thông qua Social Commerce.
Nolan ra mắt: một bước tiếp theo trong hành trình của The Hunter Group
Sự kiện cũng đánh dấu một bước phát triển mới trong hành trình của The Hunter Group, được hình thành từ Creativehunts - tiền thân của tập đoàn từ năm 2007 và đang hướng tới cột mốc 20 năm hoạt động vào năm 2027.
Theo ông Trần Phượng Hoàng, Founder The Hunter Group
Nếu giai đoạn trước tập trung nhiều vào sáng tạo, thương hiệu và sản xuất, Nolan đánh dấu bước phát triển tiếp theo khi công nghệ, dữ liệu và hiệu suất được kết nối sâu hơn vào hệ sinh thái.
Ở góc độ đó, Nolan không đứng độc lập như một công cụ AI, mà nằm trong định hướng rộng hơn của The Hunter Group: kết nối Production - Technology - Performance để thích ứng với một thị trường Marketing đang thay đổi nhanh.
Theo The Hunter Group
