Thể thao nữ đang bước vào giai đoạn tăng trưởng mạnh cả về quy mô thương mại lẫn mức độ quan tâm trên mạng xã hội. Khác với nhiều môn thể thao nam đã có hệ thống tài trợ và định vị thương hiệu tương đối ổn định, thể thao nữ vẫn còn nhiều khoảng trống để các thương hiệu tạo dấu ấn từ sớm. Đặc biệt trên Facebook và Instagram, người hâm mộ không chỉ theo dõi đội tuyển mà còn tương tác thường xuyên với vận động viên và cộng đồng thể thao. Đây đang mở ra một không gian mới để doanh nghiệp xây dựng nhận diện, kết nối với người tiêu dùng và hình thành những liên tưởng thương hiệu dài hạn.
1. Thể thao nữ tăng trưởng nhanh và hình thành cộng đồng người hâm mộ mới
Thể thao nữ đang trở thành một thị trường ngày càng đáng chú ý với quy mô khoảng 3 tỷ USD và tốc độ tăng trưởng được ghi nhận nhanh hơn 4,5 lần so với thể thao nam. Tuy nhiên, điểm đáng quan tâm với marketer không chỉ nằm ở quy mô, mà còn ở cách người hâm mộ tiếp cận và tương tác với nội dung.
Khác với mô hình theo dõi thể thao truyền thống thường tập trung vào ngày thi đấu, người hâm mộ thể thao nữ có xu hướng social-first và tương tác liên tục. Họ theo dõi câu chuyện đời thường, quá trình tập luyện, quan điểm cá nhân của vận động viên và thường xây dựng sự gắn kết với từng vận động viên, thay vì chỉ quan tâm đến đội tuyển hay câu lạc bộ.
Trên hệ sinh thái Meta, xu hướng này thể hiện qua nhiều con số đáng chú ý:
Top 10 vận động viên nữ trên Instagram sở hữu tổng cộng khoảng 128 triệu người theo dõi.
Facebook hiện có hơn 20.000 Groups liên quan đến thể thao nữ.
Trong quý gần nhất, nội dung về WNBA đạt hơn 1,2 tỷ lượt xem, trong khi bóng đá nữ ghi nhận khoảng 900 triệu lượt xem trên các ứng dụng của Meta.
Mỗi tháng, khoảng 445 triệu người hâm mộ thể thao tương tác với thương hiệu trên hệ sinh thái Meta.
Những dữ liệu này cho thấy thể thao nữ không còn là một nhóm nội dung nhỏ phục vụ các sự kiện lớn. Đây đang trở thành một cộng đồng luôn hoạt động, nơi thương hiệu có thể kết nối với người hâm mộ thường xuyên thông qua vận động viên, nội dung hậu trường và những câu chuyện ngoài sân đấu.
2. Nội dung từ vận động viên có thể tác động trực tiếp đến quyết định mua hàng
Sức hút của thể thao nữ không chỉ dừng ở lượt xem hay mức độ tương tác. Mối quan hệ giữa người hâm mộ và vận động viên còn có thể chuyển thành ảnh hưởng thực tế đến hành vi mua sắm.
Theo dữ liệu được Meta chia sẻ, 68% người hâm mộ thể thao cho biết họ sẵn sàng thử một sản phẩm mà vận động viên yêu thích đang sử dụng.
Đồng thời, 76% cho rằng nội dung do vận động viên chia sẻ có ảnh hưởng đến quyết định mua hàng.
Điều này cho thấy vận động viên nữ có thể đóng vai trò tương tự creator hoặc influencer, nhưng sở hữu thêm lợi thế từ thành tích, câu chuyện cá nhân và mối quan hệ lâu dài với cộng đồng người hâm mộ.
Với thương hiệu, cơ hội không chỉ nằm ở tài trợ logo hay xuất hiện trong ngày thi đấu. Việc hợp tác với vận động viên để xây dựng nội dung đời thường, trải nghiệm sản phẩm và những câu chuyện phù hợp với hình ảnh cá nhân có thể giúp thương hiệu tiếp cận người hâm mộ tự nhiên hơn, đồng thời rút ngắn khoảng cách từ nhận biết đến cân nhắc mua hàng.
3. Thương hiệu gia nhập sớm có cơ hội tạo vị thế dài hạn
Ở nhiều môn thể thao nam, hệ sinh thái tài trợ đã phát triển trong nhiều năm. Những vị trí nổi bật thường đã thuộc về các thương hiệu lớn, khiến doanh nghiệp mới phải cạnh tranh bằng ngân sách cao hơn để giành sự chú ý.
Thể thao nữ lại đang ở một giai đoạn khác. Nhiều bộ môn, vận động viên và cộng đồng người hâm mộ vẫn đang trong quá trình mở rộng, nên thương hiệu tham gia sớm có cơ hội xây dựng mối liên kết từ đầu thay vì chen vào một trật tự đã ổn định.
Điều này đặc biệt có giá trị về dài hạn. Nếu thương hiệu đồng hành cùng một vận động viên hoặc giải đấu ngay từ giai đoạn tăng trưởng, hình ảnh của doanh nghiệp có thể được gắn với chính quá trình phát triển của môn thể thao đó.
Vì vậy, lợi thế của việc gia nhập sớm không chỉ nằm ở chi phí hợp tác thấp hơn, mà còn ở khả năng xây dựng mức độ nhận diện và sự gắn kết trước khi thị trường trở nên cạnh tranh hơn.
4. Doanh nghiệp có thể tận dụng cơ hội này như thế nào?
Trước hết, thương hiệu có thể chủ động xây dựng quan hệ trực tiếp với các vận động viên nữ, thay vì chỉ tập trung vào tài trợ giải đấu hoặc đội tuyển. Cách tiếp cận này giúp doanh nghiệp tận dụng tốt hơn sức ảnh hưởng cá nhân và mối quan hệ gần gũi giữa vận động viên với người hâm mộ.
Bên cạnh đó, nội dung nên được triển khai theo hướng social-first. Video ngắn, hình ảnh hậu trường, câu chuyện tập luyện và những khoảnh khắc đời thường có thể giúp duy trì sự hiện diện của thương hiệu mỗi ngày, thay vì chỉ xuất hiện khi có trận đấu.
Điều quan trọng là hợp tác cần phù hợp với hình ảnh của vận động viên và giá trị thương hiệu. Khi nội dung có tính tự nhiên và nhất quán, doanh nghiệp sẽ có nhiều cơ hội xây dựng sự tin tưởng lâu dài hơn so với các hoạt động tài trợ chỉ tập trung vào độ phủ.
5. Kết luận
Sự tăng trưởng của thể thao nữ đang mở ra một không gian mới cho Brand Marketing trên social media, nơi cộng đồng người hâm mộ có mức độ tương tác cao và mối quan hệ gần gũi với từng vận động viên. Với doanh nghiệp, cơ hội không chỉ nằm ở việc tiếp cận thêm một nhóm khán giả mới, mà còn ở khả năng xây dựng vị thế từ sớm trong một thị trường vẫn đang hình thành. Những thương hiệu đầu tư đúng vào vận động viên, nội dung social-first và các mối quan hệ dài hạn sẽ có nhiều lợi thế hơn khi thể thao nữ tiếp tục bước vào giai đoạn tăng trưởng mạnh.
Bài viết được biên tập bởi Ori Marketing Agency
