Mỗi mùa lễ hội, thương hiệu lại có một “sân chơi” mới để thể hiện bản sắc và sáng tạo trong cách kết nối với người tiêu dùng. Nếu Giáng sinh là cuộc đua của những TVC giàu cảm xúc, thì Halloween lại là dịp để các nhãn hàng khoác lên mình diện mạo khác - táo bạo, hài hước và gần gũi hơn. Từ những chiếc bánh, chai nước cho đến miếng bọt biển rửa chén, tất cả đều có thể trở thành cảm hứng cho các bộ trang phục hóa trang độc quyền. Sự sáng tạo này không chỉ khiến người tiêu dùng thích thú mà còn mở ra hướng đi mới cho marketing thương hiệu: biến văn hóa lễ hội thành nền tảng trải nghiệm và lan tỏa độ nhận diện.
Mùa Halloween 2025 đang đến gần, và hàng loạt thương hiệu quốc tế đã nhanh chóng nhập cuộc với những ý tưởng hóa trang mang đậm dấu ấn riêng. Từ bộ đồ “Crescent Mummy Dog” của Pillsbury, búp bê Labubu khoác áo Vita Coco, đến đôi “MozzMates” kéo phô mai của Chili’s - tất cả đều cho thấy cách các thương hiệu đang “hóa trang chính mình” để hòa vào không khí lễ hội. Phía sau những chiến dịch vui nhộn ấy là chiến lược marketing trải nghiệm tinh tế, nơi sản phẩm, văn hóa và cảm xúc người tiêu dùng giao thoa, tạo nên một làn sóng truyền thông đầy sáng tạo.
Từ lễ hội hóa trang đến chiến lược kết nối cảm xúc thương hiệu
Theo các chuyên gia marketing, việc tung ra trang phục theo mùa không chỉ nhắm vào doanh thu trực tiếp. Như thương hiệu đậu nướng đóng hộp Bush’s Beans từng chia sẻ, với các mặt hàng merch như trang phục Halloween, họ xem đó là “kênh marketing nhiều hơn là nguồn doanh thu”, giúp “gieo niềm vui” và kết nối với người tiêu dùng trẻ. Những bộ đồ hóa trang độc đáo và hài hước thường khiến người tiêu dùng chia sẻ rộng rãi trên mạng, tạo nên hiệu ứng PR miễn phí cho thương hiệu. Hơn nữa, bằng cách yêu cầu khách hàng đăng ký tham gia mới được mua hoặc bốc thăm nhận quà (như trường hợp Vita Coco), các thương hiệu còn thu thập dữ liệu khách hàng tiềm năng khi giới hạn lượt truy cập, từ đó gia tăng tương tác và xây dựng cộng đồng người hâm mộ. Có thể thấy, các chiến dịch trang phục Halloween là một dạng tiếp thị đậm chất trải nghiệm, tận dụng khoảnh khắc hồi hộp trước lễ hội để thu hút sự chú ý và giữ nhịp với xu hướng văn hóa đại chúng.
Theo khảo sát của Liên đoàn Bán lẻ Quốc gia NRF, tổng chi tiêu cho Halloween năm nay ở Mỹ được dự báo đạt kỷ lục 13,1 tỷ USD, trong đó danh mục trang phục Halloween chiếm khoảng 4,3 tỷ USD. Truyền thông và mạng xã hội đang trở nên sôi động với nhiều chiến dịch quảng bá sáng tạo, khi loạt thương hiệu từ thực phẩm, giải khát cho đến thời trang cùng “nhập vai” cho mùa lễ ma quái. Thế hệ Millennials và Gen Z - những nhóm khách hàng trọng yếu, chi nhiều hơn cho trang phục, trang trí và trải nghiệm Halloween để thể hiện cá tính. Trước xu hướng này, các thương hiệu thi nhau ra mắt sản phẩm giới hạn, tận dụng tính viral của Halloween để gia tăng nhận diện thương hiệu.
Khi thương hiệu hóa trang chính mình: Những màn sáng tạo khuấy động Halloween 2025
Pillsbury
Pillsbury mang đến một ý tưởng hóa trang độc đáo cho mùa Halloween năm nay, lấy cảm hứng từ món xúc xích quấn bánh “Crescent Mummy Dog” quen thuộc. Bộ trang phục được thiết kế dành riêng cho giống chó Dachshund, mô phỏng hình ảnh “chó xác ướp” với lớp vải dán velcro in họa tiết bột bánh cuộn quanh thân. Sản phẩm có hai kích cỡ, được bán giới hạn trên website của hãng. Với thiết kế hài hước và gần gũi, Pillsbury đã khéo léo biến món ăn đặc trưng của mình thành một biểu tượng hóa trang thú vị, góp phần làm nổi bật tinh thần sáng tạo và vui tươi của thương hiệu trong mùa lễ hội.
Vita Coco
Thương hiệu nước dừa này hợp tác cùng nhân vật đồ chơi Labubu (một búp bê sưu tập nổi tiếng) để tung ra “bộ hộp Halloween bí ẩn”. Mỗi hộp giới hạn dành cho thành viên chương trình khách hàng thân thiết bao gồm một chai Vita Coco Treats và trang phục hóa trang cho búp bê Labubu theo hai phong cách là kem cam hoặc dâu kem dừa. Trước lễ hội, Vita Coco cho biết chiến dịch này giúp thu hút hơn 9.000 người đăng ký mới vào chương trình thành viên, và toàn bộ hộp quà đã “cháy hàng” chỉ trong chưa đầy một phút. Khách không phải thành viên vẫn có thể tham gia bốc thăm may mắn để nhận quà. Cách tiếp cận này không chỉ khuyến khích mua sản phẩm mới (dòng Vita Coco Treats) mà còn gắn kết cộng đồng người hâm mộ thông qua món đồ sưu tập đặc biệt.
Chili’s
Chuỗi nhà hàng Tex-Mex Chili’s tiếp tục khuấy động mùa lễ hội với bộ trang phục Halloween lấy cảm hứng từ món phô mai que mozzarella - món khai vị “gây bão” TikTok nhờ những đoạn video kéo phô mai tan chảy đầy hấp dẫn. Bộ trang phục được thiết kế cho hai người mặc, mỗi người hóa thân thành một nửa của que phô mai, phần vải ở giữa mô phỏng lớp phô mai dẻo kết nối hai bên. Sản phẩm được mở bán trên website chính thức của Chili’s, thu hút sự quan tâm lớn từ người hâm mộ. Trước đó, thương hiệu này cũng từng gây chú ý khi hợp tác cùng Tecovas ra mắt đôi “Booth Boots” - bốt cao bồi phiên bản giới hạn, được làm thủ công từ chất liệu da đỏ giống hệt ghế ngồi đặc trưng trong các nhà hàng của Chili’s, tiếp tục khẳng định phong cách hài hước và nhất quán trong cách xây dựng hình ảnh thương hiệu.
Pantalones Tequila
Năm ngoái, nam diễn viên Matthew McConaughey và vợ Camila Alves từng gây chú ý khi đăng ảnh Halloween trong bộ trang phục mô phỏng chai rượu tequila Pantalones - thương hiệu rượu do chính họ sáng lập. Năm nay, người hâm mộ hoàn toàn có thể sở hữu phiên bản của riêng mình, khi Pantalones Tequila tung ra bộ trang phục phiên bản giới hạn cho mùa lễ hội. Sản phẩm được mở đặt trước trên website chính thức, với hai lựa chọn: mua riêng trang phục hoặc mua kèm chai Pantalones Organic Tequila Reposado với giá ưu đãi. Theo mô tả của hãng, thiết kế bộ đồ đủ dài để người mặc “không cần quần,” đúng với tinh thần hài hước của tên thương hiệu Pantalones (nghĩa là “quần” trong tiếng Tây Ban Nha).
Scrub Daddy
Thương hiệu bọt biển Scrub Daddy lần đầu tiên ra mắt bộ trang phục Halloween chính thức, hợp tác cùng nhà bán lẻ đồ hóa trang Spirit Halloween. Bộ sưu tập gồm hai mẫu Scrub Daddy (vàng) và Scrub Mommy (hồng) - lấy cảm hứng từ màu sắc đặc trưng của các sản phẩm bọt biển nổi tiếng của hãng. Mỗi bộ trang phục được bán độc quyền trên website của Spirit Halloween. Bên cạnh đó, người hâm mộ còn có thể mua phiên bản giới hạn Scrub Mommy hình chú hề rùng rợn tại các cửa hàng Spirit Halloween trong mùa lễ hội năm nay.
Mike’s Hot Honey
Nhãn hiệu gia vị mật ong cay Mike’s Hot Honey năm nay cũng giới thiệu bộ trang phục chai mật ong đặc biệt. Sản phẩm này được bày bán trực tuyến tại Imposta Costumes cho size người lớn. Bộ đồ thiết kế giống hệt chai mật ong Mike’s Hot Honey thật, cho phép người dùng “hóa thân” thành sản phẩm một cách đầy hài hước. Mặc dù không phải chiến dịch phức tạp, sự kiện này vẫn góp phần định vị thương hiệu như một nhãn hàng thân thiện và hòa nhập với cộng đồng người tiêu dùng.
Dr. Squatch
Thương hiệu xà phòng thiên nhiên cho nam Dr. Squatch hợp tác với Spirit Halloween tung ra bộ trang phục hình người rừng Dr. Squatch - giống đúng mascot của hãng với áo khoác đỏ, cà vạt cam và mặt nạ đại bàng. Hãng cho rằng đây là cách để người hâm mộ “bước vào nhân vật” Dr. Squatch và tạo trải nghiệm mới lạ cho khách hàng. Ngoài trang phục, chiến dịch còn kèm theo xà phòng phiên bản giới hạn mùi bí đỏ và trò bốc thăm may mắn ở cửa hàng.
Airheads
Thương hiệu kẹo Airheads không chỉ dừng lại ở trang phục đơn giản. Họ sáng tạo ra “Decoy Boy” - một robot hình em bé mặc đồ hóa trang Halloween, dùng để người lớn “mượn” xin kẹo thay cho mình. Robot này có thể nói “trick or treat” theo lệnh và thậm chí có “nút thuyết phục” xin thêm kẹo hoặc “chế độ ăn vạ” nếu chưa đủ hài lòng. Mục đích là đưa yếu tố hoài niệm và hài hước vào chiến dịch, giúp người lớn được trải nghiệm lại cảm giác đi xin kẹo mà không ngại bị đánh giá. Airheads đang tổ chức bốc thăm trúng “Decoy Boy” trên website, mở rộng chiến dịch thành thử nghiệm trải nghiệm độc đáo mùa Halloween.
Kết luận
Halloween đang trở thành một cơ hội để kể “câu chuyện thương hiệu” lý tưởng cho các thương hiệu. Thay vì chỉ tập trung bán hàng, nhiều nhãn hiệu sử dụng trang phục hóa trang để lan tỏa hình ảnh và giá trị thương hiệu: từ việc kết nối cảm xúc, lan toả niềm vui cho đến việc tạo nên sự hiện diện trên mạng xã hội thông qua các màn hóa trang thú vị. Theo NRF, dù người tiêu dùng có thắt chặt chi tiêu, lượng người tham gia Halloween vẫn cao ngang bằng năm trước, cho thấy sức hút mãnh liệt của lễ hội này.
Chiến dịch hóa trang của các thương hiệu chủ yếu đánh vào sự hào hứng và nhu cầu thể hiện cá nhân của người tham gia - điều đặc biệt đúng với nhóm Millennials và Gen Z. Với chiến lược này, ngay cả khi sản phẩm không mang lại lợi nhuận trực tiếp lớn, nó giúp nhãn hàng “định vị” trong tâm trí khách hàng, tạo nên làn sóng truyền thông tích cực và thu hút khách hàng mới. Qua các ví dụ Pillsbury, Vita Coco, Chili’s, và nhiều hãng khác, có thể thấy Halloween 2025 không chỉ là “món quà” cho người tiêu dùng mà còn là dịp vàng để thương hiệu tạo dấu ấn riêng trong mùa lễ hội. Trước lượng chi tiêu kỷ lục và xu hướng tìm kiếm trải nghiệm mới lạ, việc các thương hiệu “đua nhau” tung ra trang phục hóa trang mang đậm bản sắc đang tạo thành một cuộc chơi tiếp thị đầy hứa hẹn cho mùa Halloween năm nay.
Nhã Vy
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
