Uỷ ban châu Âu (EU) chính thức phê duyệt “vô điều kiện” thương vụ mua lại hơn 13 tỷ USD giữa Omnicom và Interpublic Group (IPG), tạo tiền đề để hai tập đoàn quảng cáo lớn nhất thế giới hoàn tất sáp nhập trong ngày thứ Tư. Quyết định này được đưa ra trong bối cảnh các tập đoàn agency lớn trên thế giới đang tăng tốc hợp nhất để thích ứng với thị trường nhiều biến động.
Theo thông cáo báo chí, sự chấp thuận từ EU vào cuối tuần qua là bước xác nhận quan trọng cuối cùng. Cơ quan quản lý nhận định thị trường vẫn duy trì mức độ cạnh tranh đáng kể nhờ sự hiện diện của WPP, Dentsu, Publicis Groupe và Havas, do đó thương vụ không làm phát sinh rủi ro độc quyền và lo ngại về cạnh tranh.
Việc hai “ông lớn” Omnicom và IPG kết hợp được xem là thương vụ hợp nhất đáng chú ý nhất trong ngành Quảng cáo - Marketing toàn cầu, mở ra một nhà cung cấp dịch vụ marketing lớn nhất thế giới hiện nay. Động thái này phản ánh rõ xu hướng tái cấu trúc mạnh mẽ trong ngành, đặc biệt khi các tập đoàn truyền thống đang chật vật với tốc độ tăng trưởng chậm và nhu cầu thay đổi của khách hàng. Omnicom cho biết truyền thông, chăm sóc sức khỏe và marketing chính xác sẽ là những mảng tạo ra sức mạnh cộng hưởng lớn nhất khi hợp nhất với IPG, đồng thời ước tính quy mô dịch vụ truyền thông của họ có thể tăng từ 50% lên 60%.
Ông John Wren, Tổng Giám đốc Điều hành Omnicom (trái) xuất hiện cùng ông Philippe Krakowsky Tổng giám đốc điều hành Interpublic Group
Tuy nhiên, giống nhiều thương vụ sáp nhập khác, quá trình hợp nhất Omnicom - IPG cũng đi kèm những điều chỉnh về mặt tổ chức. Các nguồn tin trong ngành cho biết một số thương hiệu agency thuộc hai tập đoàn có thể bị loại bỏ để tinh gọn cấu trúc. Trong khi đó, IPG đã cắt giảm 3.200 nhân sự trước khi bước vào giai đoạn sáp nhập (theo ADWEEK).
Thời điểm thương vụ hoàn tất cũng trùng với giai đoạn các agency toàn cầu đang chuyển hướng ưu tiên. Các công ty ngày càng chú trọng đầu tư vào trí tuệ nhân tạo, dữ liệu và khả năng chứng minh hiệu quả đầu ra. Ngược lại, mô hình “Agency of Record” truyền thống đang mất dần sức hút khi nhiều khách hàng chuyển sang các hợp đồng theo dự án. Trong bối cảnh đó, Omnicom và IPG định vị doanh nghiệp hợp nhất của họ là “được xây dựng cho tăng trưởng thông minh”, một thông điệp được xem như gợi mở về chiến lược gắn liền với AI và công nghệ trong tương lai.
Mạng lưới Omnicom quy tụ các agency như BBDO, DDB và TBWA, trong khi đó, IPG sở hữu các mạng lưới FCB, McCann Worldgroup và MullenLowe Group
Được công bố từ tháng 12 năm ngoái, thương vụ Omnicom và IPG đã trải qua nhiều bước ngoặt đáng chú ý. Đặc biệt, vào tháng 9, cả hai bên đã đồng ý với yêu cầu của Ủy ban Thương mại Liên bang Hoa Kỳ, cam kết không được từ chối ngân sách quảng cáo cho các nhà xuất bản hay nền tảng dựa trên “quan điểm chính trị hay tư tưởng nhất định”.
Khi thương vụ lớn này đến giai đoạn hoàn tất, ngành Quảng cáo có thể tiếp tục chứng kiến những biến động mới. Nhiều tập đoàn đang xem xét tái cấu trúc danh mục tài sản để tối ưu hiệu suất. Havas từng bày tỏ mong muốn mở rộng thông qua mua lại, dù bác bỏ tin đồn đàm phán với WPP. Trong khi đó, theo Financial Times, Dentsu được cho là đang cân nhắc bán mảng kinh doanh quốc tế của mình. Nếu các động thái này trở thành hiện thực, chúng có thể làm thay đổi bối cảnh cạnh tranh mà EU từng nhắc đến, và cuối cùng có thể khiến khách hàng có ít lựa chọn hơn trên thị trường.
Như Quỳnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
