TikTok vừa âm thầm tung ra một ứng dụng độc lập mang tên TikTok Shop, tách biệt hoàn toàn khỏi ứng dụng mạng xã hội chính. Ứng dụng được phát hiện lần đầu bởi chuyên gia truyền thông xã hội Matt Navarra và sau đó được TechCrunch, The Verge, Mashable cùng nhiều hãng tin công nghệ xác nhận vào ngày 5/11/2026.
Hiện ứng dụng chỉ khả dụng trên iOS và Android tại bốn thị trường Đông Nam Á: Singapore, Malaysia, Thái Lan và Philippines. Theo Navarra, phiên bản iOS thực chất đã được đăng tải từ ngày 27-28/10, còn bản Android có cập nhật từ 29/10, nhưng việc ra mắt không kèm theo thông báo chính thức nào từ TikTok.
Tính năng chính
Theo mô tả trên App Store, TikTok Shop phiên bản độc lập mang đến:
Gợi ý sản phẩm cá nhân hóa dựa trên sở thích người dùng
Mua sắm qua livestream và video ngắn giới thiệu sản phẩm
Ưu đãi chỉ dành riêng cho ứng dụng, miễn phí vận chuyển và đặc quyền cho đơn hàng đầu tiên
Thanh toán bảo mật, theo dõi đơn hàng và hỗ trợ khách hàng 24/7
Có thể thấy, chiến lược của TikTok là dùng các ưu đãi độc quyền để khuyến khích người dùng chuyển sang mua sắm trên app riêng thay vì tiếp tục đặt hàng trong app TikTok chính một cách "lách" để giữ chân khách hàng ở một hệ sinh thái tách biệt, chuyên về thương mại điện tử.
Đáng chú ý, danh sách trên App Store tại Singapore ghi tên pháp nhân phát hành là TikTok Pte., và đây là một ứng dụng dành cho người tiêu dùng, hoàn toàn khác với TikTok Shop Seller Center dành cho người bán.
Vì sao TikTok làm điều này?
Đây được xem là bước đi tiếp theo trong tham vọng mở rộng mảng thương mại điện tử của TikTok, nhằm cạnh tranh trực tiếp hơn với các nền tảng đã có tên tuổi như Amazon và Temu, thậm chí cả Walmart hay Target những nơi người dùng đã quen thuộc với việc mua sắm qua ứng dụng riêng.
Việc tách TikTok Shop ra khỏi ứng dụng mạng xã hội chính giúp mảng kinh doanh này có một "ngôi nhà" riêng trên màn hình điện thoại, không còn phải cạnh tranh sự chú ý với nội dung giải trí, video ngắn hay tin nhắn trong app TikTok gốc. Đồng thời, đây cũng mở ra khả năng TikTok xây dựng một lượng khách hàng trung thành chuyên mua sắm, dễ đo lường và tối ưu hóa hành vi tiêu dùng hơn.
Chưa rõ về Mỹ và các thị trường khác
Hiện TikTok chưa phản hồi yêu cầu bình luận từ các hãng tin, và cũng chưa có thông tin cụ thể về việc liệu ứng dụng có được mở rộng ra các thị trường khác, đặc biệt là Mỹ hay Anh nơi ứng dụng này chưa xuất hiện trên App Store hoặc Google Play.
Giới quan sát cho rằng việc TikTok US hiện đang hoạt động như một thực thể tách biệt (sau các thỏa thuận tái cấu trúc liên quan đến vấn đề an ninh dữ liệu) có thể là một trong những yếu tố khiến việc ra mắt ứng dụng tại Mỹ gặp thêm phức tạp và có thể bị trì hoãn.
Dù vậy, động thái này cho thấy rõ quyết tâm của TikTok trong việc biến mảng thương mại điện tử trở thành một trụ cột kinh doanh độc lập và quan trọng, không chỉ là một tính năng phụ trợ bên trong nền tảng video ngắn như trước đây.
