Sự kiện TikTok bị buộc phải bán hoặc đối mặt lệnh cấm là một phần trong cuộc căng thẳng ngày càng gia tăng giữa Mỹ và Trung Quốc. TikTok đang phát triển một phiên bản ứng dụng hoàn toàn mới dành riêng cho thị trường Mỹ, với dự kiến ra mắt vào ngày 05/09/2025, phiên bản này được xem như một nước cờ quyết định để duy trì sự tồn tại của TikTok tại một trong những thị trường lớn và nhạy cảm nhất thế giới.
Phiên bản “M2” – Nước cờ chiến lược trước giờ G
TikTok đang “chạy nước rút” chuẩn bị cho một trong những bước ngoặt lớn nhất trong lịch sử hoạt động của mình: Phát hành một phiên bản ứng dụng riêng biệt dành cho thị trường Hoa Kỳ, được biết đến nội bộ với tên gọi “M2”. Phiên bản mới này dự kiến sẽ xuất hiện trên các kho ứng dụng vào 05/09/2025, chỉ hai tuần trước thời hạn chót (17/09) mà chính phủ Mỹ đưa ra buộc ByteDance phải bán hoạt động TikTok tại Mỹ nếu không muốn đối mặt với lệnh cấm.
Ảnh: ByteDance - công ty mẹ của ứng dụng video TikTok ở Trung Quốc
Hiện tại, TikTok đang chủ động chuẩn bị cho mọi kịch bản từ bán lại hoạt động cho một nhà đầu tư Mỹ, đến đối đầu pháp lý, hoặc chuyển đổi kỹ thuật qua phiên bản M2. Phiên bản hiện tại của ứng dụng sẽ tiếp tục vận hành đến tháng 03/2026, mở ra khoảng thời gian chuyển giao kéo dài 6 tháng.
Tại sao TikTok phải xây dựng phiên bản mới ở Mỹ?
Đằng sau thương vụ và ứng dụng mới là cả một cuộc chiến pháp lý và chính trị căng thẳng. Chính phủ Mỹ cho rằng TikTok có thể bị Trung Quốc sử dụng như một công cụ tuyên truyền và thu thập dữ liệu – điều bị TikTok bác bỏ và cho là vi hiến.
Cuộc chiến pháp lý giữa TikTok và chính phủ Mỹ không chỉ mang tính quyết định đối với tương lai của TikTok, mà còn có thể tạo tiền lệ mới. Nếu TikTok giành chiến thắng trong vụ kiện này, điều đó sẽ đặt ra một tiền lệ pháp lý lớn về mức độ quyền lực mà chính phủ có thể áp đặt lên các nền tảng công nghệ nước ngoài. Ngược lại, nếu thua kiện và không kịp hoàn tất việc bán, TikTok có thể mất hoàn toàn thị trường Mỹ, giáng một đòn mạnh vào doanh thu toàn cầu cũng như sức ảnh hưởng văn hóa mà ứng dụng này đang nắm giữ.
Ảnh: Căng thẳng leo thang giữa Mỹ và TikTok bắt đầu từ tháng 04/2024 đến nay (Nguồn: Dân Trí)
Sự xuất hiện của phiên bản M2 ngầm thể hiện TikTok dường như đang tính toán lại toàn bộ chiến lược thương hiệu của mình tại thị trường Mỹ, nơi hiện có hơn 170 triệu người dùng hoạt động. Đây là nỗ lực định vị lại thương hiệu TikTok tại Mỹ như một sản phẩm độc lập, không liên đới tới những nghi ngại về an ninh quốc gia từng bủa vây ByteDance trong nhiều năm. Việc khẳng định một TikTok “Made for America” có thể là cách duy nhất để thuyết phục chính phủ và xoa dịu nỗi lo từ công chúng về quyền riêng tư và dữ liệu cá nhân.
Ở chiều ngược lại, các đối thủ như Instagram Reels, YouTube Shorts và Snapchat Spotlight đang dõi theo sát sao tình hình này. Mọi điểm yếu trong giai đoạn chuyển đổi đều có thể trở thành cơ hội để các nền tảng này chiếm lĩnh thị phần. Cả Meta và Google đều có nền tảng nội dung ngắn, sở hữu hệ sinh thái lớn hơn và được xem là "an toàn" hơn về mặt pháp lý – lợi thế mà TikTok buộc phải bù đắp bằng sự sáng tạo và khả năng thích ứng siêu nhanh.
Trải nghiệm người dùng và nguy cơ đứt gãy hệ sinh thái sáng tạo
Những thách thức trong quá trình chuyển đổi là không nhỏ. Đối với người dùng, việc phải tải một ứng dụng mới, chuyển dữ liệu, và làm quen với giao diện khác có thể gây ra sự hoài nghi hoặc rời bỏ nền tảng. TikTok phải làm rõ rằng mọi nội dung, tài khoản và kết nối xã hội sẽ được giữ nguyên hoặc chuyển giao an toàn. Nếu thất bại trong việc tạo cảm giác liền mạch và đáng tin cậy, nền tảng có thể chứng kiến làn sóng mất người dùng nghiêm trọng.
Ảnh: Người dùng dường như đã quen với giao diện thân thuộc của TikTok
Không chỉ người dùng thông thường, các nhà sáng tạo nội dung – những người đóng vai trò chủ chốt trong thành công của TikTok cũng đứng trước nguy cơ bị ảnh hưởng. Điều họ quan tâm nhất là tính liên tục và hiệu quả tiếp cận người dùng. Nếu M2 làm gián đoạn chuỗi giá trị, họ sẽ nhanh chóng chuyển ngân sách sang các nền tảng khác ổn định hơn. Ngược lại, nếu TikTok đảm bảo được khả năng phân phối nội dung quảng cáo, phân tích dữ liệu và nhắm mục tiêu hiệu quả, đây sẽ là một cơ hội để khẳng định lại tên tuổi trong ngành quảng cáo số.
Kết luận
Với tất cả thách thức và biến động, TikTok đang bước vào một giai đoạn đầy bất trắc nhưng cũng đầy tiềm năng để tái định nghĩa chính mình. Nếu phiên bản mới thành công, công ty có thể vượt qua khủng hoảng để mở ra một chương mới, nơi lòng tin của người dùng và quyền tự chủ thương hiệu được đặt làm trung tâm. Nhưng nếu quá trình này thất bại, đó sẽ là một cú ngã đau trong cuộc chiến khốc liệt giữa công nghệ, luật pháp và chính trị toàn cầu.
Bảo Trân
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo
