TikTok Shop Festive Growth 2026: Ecomobi kết nối Brand và Creator trước mùa sale

Ngày 29/10/2026, Ecomobi phối hợp cùng TikTok Shop và Kalodata tổ chức sự kiện TikTok Shop Festive Growth 2026 tại Creator House by TikTok (Hà Nội), quy tụ hơn 150 nhà sáng tạo nội dung cùng gần 30 thương hiệu, đối tác và nhà bán hàng. Chương trình tập trung cập nhật dữ liệu thị trường, chia sẻ kinh nghiệm triển khai TikTok Affiliate và kết nối Brand – Creator trước thềm mùa mua sắm cao điểm 11.11, 12.12.

Dữ liệu thị trường cho thấy áp lực cạnh tranh ngày càng lớn trong mùa sale

Mở đầu chương trình, bà Nguyễn Khánh Linh - CMO Kalodata chia sẻ bức tranh thị trường TikTok Shop Việt Nam, tập trung vào xu hướng tăng trưởng và những thay đổi trong hành vi mua sắm mùa lễ hội.

Theo dữ liệu được trình bày tại sự kiện, GMV mùa sale tăng 3,3 lần trong khi số lượng Creator tăng tới 12 lần. Khoảng cách này cho thấy quy mô hệ sinh thái đang mở rộng nhanh chóng, nhưng tăng trưởng về số lượng nhà sáng tạo không đồng nghĩa với hiệu quả doanh thu tương ứng.

Một số dữ liệu khác cũng cho thấy vai trò ngày càng lớn của Affiliate trong mùa mua sắm cao điểm. Affiliate đóng góp khoảng 6/10 GMV mùa sale; riêng dịp 12.12/2025, GMV Affiliate đạt 16.122 tỷ đồng, cao gấp 2,5 lần so với năm 2024. Chu kỳ mùa sale cũng không chỉ giới hạn trong ngày Double Day mà kéo dài khoảng 38 ngày, từ T-30 đến D+7.

Những dữ liệu này đặt ra yêu cầu cho thương hiệu trong việc xây dựng kế hoạch xuyên suốt mùa sale, từ giai đoạn chuẩn bị nội dung, lựa chọn Creator đến tối ưu hoạt động bán hàng trong và sau ngày cao điểm.

Ms. Nguyễn Khánh Linh (CMO của Kalodata) cập nhật dữ liệu và xu hướng tăng trưởng của TikTok Shop Việt Nam trong năm 2026

Ecomobi: KOC cần làm gì để không bị pha loãng trong mùa sale?

Tiếp nối phần phân tích thị trường, bà Phạm Thị Ngân Hoa – Senior Growth Manager tại Ecomobi mang đến góc nhìn về chủ đề “Kick-off mùa sale cuối năm 2026: KOC cần làm gì để không bị pha loãng”.

Một trong những điểm đáng chú ý trong phần trình bày là sự chênh lệch giữa tốc độ tăng trưởng GMV Affiliate và nguồn cung Creator. Theo số liệu được chia sẻ, GMV Affiliate trong mùa 11.11/2025 tăng 105% so với năm trước, trong khi số lượng Creator hoạt động trong ngày sale tăng 2,8 lần. GMV Affiliate bình quân trên mỗi Creator vì vậy giảm 11%.

Điều này cho thấy khi số lượng Creator ngày càng lớn, việc tham gia vào nhiều chiến dịch hoặc sản xuất nội dung với tần suất cao chưa đủ để tạo lợi thế cạnh tranh. Creator cần xác định thế mạnh nội dung, lựa chọn sản phẩm phù hợp với tệp người xem và tập trung cải thiện khả năng chuyển đổi.

Ở góc độ thương hiệu, bài toán không chỉ nằm ở việc mở rộng mạng lưới KOC mà còn ở khả năng lựa chọn đúng nhóm Creator, phân bổ nguồn lực hợp lý và theo dõi hiệu quả kinh doanh thay vì chỉ đo lường số lượng nội dung được sản xuất.

Happy Skin chia sẻ tiêu chí lựa chọn Creator từ góc nhìn thương hiệu

Tại phiên chia sẻ về chủ đề “What Beauty Brands Look for in Creators?”, ông Nguyễn Mạnh Tân – CEO Happy Skin mang đến góc nhìn thực tế về cách thương hiệu đánh giá và lựa chọn KOC trong ngành Beauty.

Theo đó, follower chỉ là một trong nhiều yếu tố cần xem xét. Thương hiệu cần đánh giá mức độ phù hợp giữa Creator và ngành hàng, chất lượng nội dung, trải nghiệm sử dụng sản phẩm cũng như hiệu quả bán hàng thể hiện qua các chỉ số như CTR, conversion rate, số đơn hàng và GMV.

Bên cạnh đó, nội dung review cần thể hiện trải nghiệm chân thực, truyền tải đúng thông điệp và những thông tin sản phẩm đã được thương hiệu xác nhận. Sự phối hợp hiệu quả cũng đòi hỏi phân định rõ vai trò: thương hiệu cung cấp key message, claim được phép, sản phẩm mẫu và thời hạn; Creator chủ động phát triển phong cách, concept và trải nghiệm cá nhân.

Ông Nguyễn Mạnh Tân (CEO Happy Skin) chia sẻ góc nhìn thương hiệu về tiêu chí lựa chọn KOC, từ mức độ phù hợp ngành hàng đến chất lượng nội dung và hiệu quả chuyển đổi.

Những chia sẻ này cho thấy xu hướng hợp tác Brand – Creator đang dịch chuyển từ việc ưu tiên độ phủ sang đánh giá sâu hơn về mức độ phù hợp và giá trị thương mại mà mỗi Creator có thể đóng góp.

Ecomobi giới thiệu PASSIO phiên bản mới, mở rộng công cụ hỗ trợ Creator

Trong khuôn khổ sự kiện, Ecomobi giới thiệu phiên bản mới của PASSIO với mô hình 4 Hub gồm Campaign Hub, Sample Hub, Content Hub và Creator Hub.

Thông qua các nhóm tính năng này, Creator có thể tiếp cận cơ hội chiến dịch, tìm kiếm sản phẩm mẫu, phát triển nội dung và kết nối với cộng đồng nhà sáng tạo. Việc ra mắt phiên bản mới nằm trong định hướng mở rộng các công cụ hỗ trợ Creator trên hành trình phát triển TikTok Affiliate.

Ecomobi giới thiệu PASSIO phiên bản mới với mô hình 4 Hub, hỗ trợ Creator kết nối các cơ hội Campaign, Sample, Content và phát triển hoạt động Affiliate.

Kết nối Brand - Creator trước mùa mua sắm cao điểm

Bên cạnh các phiên chia sẻ chuyên môn, sự kiện còn tổ chức hoạt động kết nối trực tiếp giữa thương hiệu và Creator. Tại đây, các bên có cơ hội gặp gỡ, giới thiệu sản phẩm, trao đổi nhu cầu hợp tác và tìm kiếm đối tác cho những chiến dịch mùa lễ hội cuối năm.

Với vai trò đối tác cung cấp giải pháp toàn diện trên TikTok Shop ở ba mảng TSP, MCN và TAP, Ecomobi hướng đến việc kết nối hoạt động Affiliate Marketing, Creator Marketing và các giải pháp tăng trưởng, hỗ trợ thương hiệu tối ưu hành trình từ nội dung đến thương mại.

Thông qua TikTok Shop Festive Growth 2026, Ecomobi, TikTok Shop và Kalodata kỳ vọng mang đến thêm dữ liệu, kinh nghiệm thực tiễn và cơ hội hợp tác cho cộng đồng thương hiệu, nhà bán hàng và Creator trong giai đoạn mua sắm sôi động nhất năm.