Mới đây, Tổ chức Quốc tế về Bảo tồn thiên nhiên WWF tại Canada đã phối hợp cùng agency sáng tạo Courage triển khai chiến dịch “A Will to Survive” (Tạm dịch: Di chúc để tồn tại). Chiến dịch kêu gọi người dân chủ động đưa yếu tố thiên nhiên vào di chúc của mình như một cam kết bảo vệ môi trường.
Trên trang web chính thức, WWF Canada đưa ra lời cảnh báo về tình trạng khẩn cấp mà hành tinh đang đối mặt: “Trái Đất, ngôi nhà chung của tất cả chúng ta, đang rơi vào khủng hoảng và sẽ phải đối diện với những mối đe dọa nghiêm trọng nếu không có một lộ trình phục hồi rõ ràng.”
Từ thông điệp đó, tổ chức kêu gọi người dân không chỉ lập di chúc cho người thân, mà còn xem đây như một cam kết lâu dài để gìn giữ Trái Đất cho các thế hệ tương lai. Thông qua chiến dịch, WWF mong muốn nâng cao nhận thức cộng đồng về vai trò quan trọng của hệ sinh thái trong môi trường, đồng thời thúc đẩy những hành động cụ thể nhằm phục hồi đa dạng sinh học và ứng phó với biến đổi khí hậu một cách bền vững.
Chiến dịch được giới thiệu thông qua một video quảng cáo đầy cảm xúc, với mục tiêu tái định nghĩa hành động lập di chúc, như một cam kết tích cực dành cho Trái Đất. Thông điệp cốt lõi cũng được khéo léo nhấn mạnh: Di sản để lại không chỉ dừng lại ở giá trị vật chất, mà còn là những hành động thiết thực để bảo vệ tương lai toàn cầu.
Để đồng hành cùng người dân trong việc lập di chúc, WWF Canada đã phát triển một trang web riêng, cung cấp các mẫu văn bản tham khảo. Người dùng có thể lựa chọn hai hình thức đóng góp: Một là chuyển nhượng một phần tài sản thừa kế, hai là quy định một khoản tiền cụ thể dành tặng cho WWF Canada ngay trong nội dung di chúc.
Song song đó, WWF Canada còn bắt tay hợp tác với Epilogue, nền tảng lập di chúc trực tuyến, để mang đến nhiều tiện ích hơn cho người dân. Cụ thể, bất kỳ ai tại Canada khi soạn thảo di chúc qua Epilogue và lựa chọn đưa WWF Canada vào nội dung sẽ được hưởng ưu đãi giảm 20% chi phí dịch vụ.
Nhằm lan tỏa rộng rãi thông điệp và khuyến khích cộng đồng cùng chung tay hành động, chiến dịch hiện đang được triển khai đồng loạt trên nhiều kênh truyền thông tại Canada, từ truyền hình, nền tảng số, báo in cho đến quảng cáo ngoài trời và mạng xã hội.
Chia sẻ về chiến dịch, ông Mark Charles, Phó Chủ tịch Marketing của WWF Canada, cho biết: “Di chúc thể hiện những điều chúng ta trân trọng nhất trong cuộc sống. Với “A Will to Survive’, người dân có thể trực tiếp tạo ra ảnh hưởng tích cực, giúp đảm bảo một thế giới nơi thiên nhiên và con người cùng phát triển.”
Ở góc độ sáng tạo, ông Tom Kenny, Giám đốc Chiến lược tại Courage, nhận định chiến dịch là cơ hội để nhìn nhận lại khái niệm di sản từ một lăng kính cảm xúc và cấp bách hơn. “Chúng tôi muốn truyền tải ý tưởng rằng để lại một di chúc cũng có thể là một hành động vì tương lai, vượt xa khuôn khổ của những giá trị vật chất truyền thống.”
Với chiến dịch “A Will to Survive”, WWF Canada không chỉ đưa ra một lời kêu gọi hành động vì môi trường, mà còn mở ra một hướng tiếp cận đầy nhân văn, giúp mỗi người đều có thể đóng góp vào việc bảo vệ Trái Đất, ngay cả khi họ không còn hiện diện.
Như Quỳnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
