Nếu lướt mạng xã hội thời gian gần đây, không khó để cộng đồng mạng bắt gặp những món đồ quen thuộc được phủ đầy đá lấp lánh và gem sticker. Từ ốp điện thoại, laptop, bình nước, ly cà phê đến hộp mỹ phẩm, những vật dụng vốn có thiết kế tối giản bỗng trở nên rực rỡ với đủ màu sắc và hình dạng. Loạt nội dung này nhanh chóng thu hút sự chú ý trên mạng xã hội và tạo nên một làn sóng mới được gọi là “Gem Maxxing”.
Bedazzling, Gem Maxxing và sự trở lại của aesthetic đính đá
Bất ngờ trở nên nổi bật qua những hình ảnh tại buổi tiệc sinh nhật của Kylie Jenner, với chiếc bánh được phủ đầy đá lấp lánh, nhưng thực tế, hoạt động đính đá vốn không phải mới.
Chiếc bánh kem đính đá ngẫu hứng của Kylie Jenner bất ngờ góp phần khuấy động trào lưu Gem Maxxing trên mạng xã hội
Trong thời trang, việc sử dụng đá và các vật liệu lấp lánh để trang trí quần áo, phụ kiện đã xuất hiện từ lâu, đặc biệt phổ biến trong trang phục biểu diễn và các phong cách thời trang đề cao sự nổi bật. Cách làm này về sau được gọi là “Bedazzling”, bắt nguồn từ “bedazzle” - chỉ việc khiến ai đó bị thu hút hoặc “lóa mắt” bởi vẻ ngoài rực rỡ, đồng thời cũng được dùng để mô tả việc trang trí đồ vật bằng những loại đá giả, nhằm tạo hiệu ứng lấp lánh (rhinestone).
Bedazzling từng gắn liền với kỹ thuật đính kết thủ công vô cùng tỉ mỉ và kiên nhẫn để tạo thành các họa tiết, chữ viết hoặc hình khối có chủ đích trên trang phục
Bedazzling thường gắn với những thiết kế được sắp đặt có chủ đích. Người thực hiện phải cân nhắc kích thước, màu sắc và vị trí của từng viên đá, sau đó cố định chúng lên bề mặt để tạo thành họa tiết hoặc bố cục hoàn chỉnh.
Bộ công cụ Bedazzling thường gồm các hộp chia màu chứa nhiều viên đá rhinestone, đi kèm keo dán chuyên dụng, nhíp gắp và bút chấm đá
Gem Maxxing là phiên bản ngẫu hứng, đầy màu sắc và hỗn loạn hơn của nghệ thuật Bedazzling truyền thống vốn đòi hỏi sự tỉ mỉ. Thay vì sắp xếp những viên đá nhỏ thành một họa tiết hoàn chỉnh, Gem Maxxing cho phép người dùng tự do dán những gem sticker nhiều màu, nhiều hình dạng lên bất kỳ món đồ nào, càng nổi bật càng tốt. Một viên đá hình trái tim vì thế có thể nằm cạnh ngôi sao, bông hoa hay một cụm đá nhiều màu mà không cần tuân theo bất kỳ quy tắc nào.
Quan trọng hơn, “canvas” của việc đính đá cũng được mở rộng. Không chỉ quần áo hay phụ kiện, những món đồ sử dụng mỗi ngày như điện thoại, máy tính, bình nước, sổ tay, hộp mỹ phẩm hay thậm chí là thú cưng đều có thể được biến đổi.
Điều này phần nào phản ánh một nhu cầu lớn hơn của thế hệ hiện nay: trong một thế giới mà những sản phẩm, trải nghiệm và hình ảnh cá nhân ngày càng dễ được sao chép, họ có xu hướng tìm kiếm những cách thể hiện cái tôi trực tiếp và khó trộn lẫn. Với họ, sự khác biệt không nhất thiết phải đến từ việc sở hữu một món đồ độc đáo ngay từ đầu, mà có thể được tạo ra trong cách mỗi người lựa chọn, biến đổi và gắn dấu ấn riêng lên những thứ đã quen thuộc.
Nguồn: dumb_dump.ig
Từ người dùng đến thương hiệu, Gem Maxxing được biến tấu ra sao?
Từ những món đồ được người dùng tự tay trang trí, Gem Maxxing dần xuất hiện ở nhiều hình thức khác nhau trên mạng xã hội và trong các hoạt động của thương hiệu. Các chi tiết lấp lánh được đưa vào sản phẩm, packaging, hình ảnh truyền thông hay những trải nghiệm trực tiếp, tạo nên nhiều cách biến tấu khác nhau quanh cùng một aesthetic.
Beauty: Khi những sản phẩm quen thuộc được “gem hóa”
Mỹ phẩm là một trong những nhóm ngành dễ bắt nhịp với aesthetic này nhờ đặc tính vốn đề cao yếu tố hình ảnh, màu sắc và packaging.
Laneige gia nhập cuộc chơi "đính đá" để tạo diện mạo lấp lánh cho sản phẩm của mình
Summer Balmer đưa xu hướng đính đá vào các sản phẩm làm đẹp quen thuộc, thổi một luồng gió mới vào chuỗi nội dung sáng tạo
Các thương hiệu làm đẹp khác cũng chủ động "gem-hóa" bao bì bằng những viên đá rực rỡ, mang đến những sản phẩm độc đáo cho người dùng
Người tiêu dùng cũng tự do sáng tạo, trực tiếp ứng dụng gem sticker lên đồ trang điểm hoặc lớp mặt nạ dưỡng da
F&B: Đưa vẻ ngoài lấp lánh vào những vật thể đời thường
Với F&B, xu hướng này có thể xuất hiện trên những vật thể vốn rất quen thuộc như ly, cốc, packaging hoặc các vật phẩm đi kèm sản phẩm.
Những ly cà phê quen thuộc đều có thể trở nên bắt mắt và nghệ thuật hơn khi được điểm xuyết bằng những viên đá màu sắc
Fashion & Lifestyle: Từ đính đá đến aesthetic “more is more”
Thay vì chỉ xuất hiện trên trang phục hay phụ kiện theo cách trang trí truyền thống, aesthetic này hiện được biến tấu theo hướng nổi bật và nhiều chi tiết hơn, từ túi xách, giày dép, trang sức đến các món đồ lifestyle.
Miu Miu bắt nhịp xu hướng đính đá, biến hóa packaging ngập tràn sắc màu lấp lánh
Tech & Consumer Products: Những vật thể tối giản trở thành “canvas”
Điện thoại, laptop, tai nghe, bình nước... vốn gắn với thiết kế tối giản nay được đưa vào những visual nhiều màu, nhiều chi tiết hoặc trực tiếp được trang trí bằng gem.
Điều gì tạo nên sức hút của xu hướng đính đá?
Sức hút của Gem Maxxing không chỉ nằm ở vẻ ngoài bắt mắt mà còn đến từ cách người dùng có thể trực tiếp tham gia vào việc biến đổi một món đồ, tạo cảm giác “thuộc về mình” và biến chính quá trình đó thành nội dung để chia sẻ.
Được trao quyền can thiệp vào những sản phẩm đại trà
Phần lớn những vật dụng trong đời sống được thiết kế và sản xuất theo quy mô lớn. Một mẫu điện thoại, bình nước hay laptop có thể được sử dụng bởi rất nhiều người với diện mạo gần như giống nhau. Việc tự tay trang trí tạo ra cơ hội để người dùng can thiệp vào một sản phẩm đã hoàn thiện và biến nó thành một phiên bản mang dấu ấn riêng.
Sự tham gia trực tiếp này cũng có thể tạo ra cảm giác gắn bó với món đồ. Khi người dùng dành thời gian lựa chọn, trang trí và thay đổi sản phẩm, món đồ không chỉ còn là thứ được mua và sử dụng, mà trở thành thứ có thêm một phần công sức và lựa chọn của chính họ. Dù quyền sở hữu vật lý không thay đổi, quá trình tự tay tạo ra một phiên bản riêng có thể khiến người dùng cảm thấy món đồ “thuộc về mình” hơn.
Việc sáng tạo không đòi hỏi nhiều kỹ năng hay công sức
Để tạo ra sự thay đổi đó, người dùng không cần phải có kỹ năng thủ công hay đầu tư nhiều thời gian. Gem sticker có sẵn lớp keo, nhiều màu sắc và hình dạng, cho phép việc trang trí bắt đầu từ những thao tác rất đơn giản.
Việc không có một công thức cố định cũng làm giảm áp lực phải tạo ra một thành phẩm hoàn chỉnh. Người dùng có thể thử một cách phối màu, thay đổi vị trí hoặc tiếp tục thêm đá mà không cần tuân theo một chuẩn mực cụ thể. Chính khả năng bắt đầu và thay đổi dễ dàng khiến quá trình này trở thành một hình thức sáng tạo mà ai cũng có thể tham gia.
Thành phẩm dễ được chia sẻ và trở thành cảm hứng cho người khác
Những thay đổi tạo ra từ quá trình này có đặc điểm dễ nhận thấy bằng mắt thường. Một món đồ trước và sau khi được phủ đá có thể tạo ra sự tương phản rõ rệt, trong khi quá trình lựa chọn, dán và hoàn thiện cũng dễ được ghi lại dưới dạng video hoặc hình ảnh.
Khi một thành phẩm được chia sẻ, người xem không chỉ nhìn thấy kết quả mà còn có thể hình dung cách thực hiện và áp dụng ý tưởng đó lên món đồ của mình. Một cách trang trí từ đó có thể tiếp tục được biến đổi thành nhiều phiên bản khác, tạo ra vòng lặp giữa làm - chia sẻ - bắt chước và góp phần thúc đẩy xu hướng lan truyền trên mạng xã hội.
Tạm kết
Gem Maxxing không tạo ra một cách trang trí hoàn toàn mới, nhưng đang đưa việc đính đá ra khỏi phạm vi thời trang để trở thành một cách cá nhân hóa những món đồ quen thuộc. Từ một chiếc ốp điện thoại, bình nước đến laptop, bất kỳ vật dụng nào cũng có thể được biến thành “canvas” để người dùng tự do thể hiện gu thẩm mỹ.
Sức hút của xu hướng vì thế không chỉ nằm ở vẻ ngoài lấp lánh, mà còn ở quyền được can thiệp vào những sản phẩm vốn đã hoàn thiện. Người dùng không chỉ sở hữu một món đồ, mà có thể tiếp tục thay đổi và tạo ra một phiên bản khác biệt của nó.
Với thương hiệu, Gem Maxxing cũng cho thấy sức sáng tạo đôi khi không đến từ việc thêm một công năng mới cho sản phẩm, mà từ việc tạo ra nhiều không gian hơn để người dùng tham gia và biến sản phẩm thành của riêng mình.
Yến Lan
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
