Trong thời đại mà hầu hết các kết nối đều diễn ra trực tuyến, thương hiệu cá nhân đã trở thành “tấm hộ chiếu nghề nghiệp”, giúp mỗi người mở rộng cơ hội và và khẳng định hình ảnh trong lĩnh vực của mình. Việc hiện diện một cách chuyên nghiệp trên mạng xã hội, đặc biệt là LinkedIn, giúp gia tăng độ nhận diện đồng thời phản ánh năng lực, phong cách và giá trị cốt lõi của cá nhân trong môi trường làm việc hiện đại.
Xây dựng thương hiệu cá nhân trên LinkedIn vì thế không đơn thuần là chia sẻ nội dung hay cập nhật thành tích, mà là quá trình định vị hình ảnh một cách có chiến lược, bền bỉ và chân thực. Với gần 120.000 người theo dõi trên LinkedIn, chị Trang Nguyen đã chứng minh sức ảnh hưởng của việc phát triển thương hiệu cá nhân dựa trên nền tảng chuyên môn và phong thái truyền cảm hứng. Từ hành trình này, bài viết sẽ khai thác sâu hơn những trải nghiệm thực tế, qua đó giúp các bạn trẻ tìm thấy cách thể hiện bản thân một cách khác biệt trên LinkedIn.
Câu 1. Chị bắt đầu chú trọng đến việc xây dựng thương hiệu cá nhân trên LinkedIn từ khi nào? Thời điểm đó, động lực nào khiến chị quyết định nghiêm túc đầu tư vào LinkedIn?
Thật ra tôi không làm trong lĩnh vực marketing hay sáng tạo nội dung, nên việc xây dựng thương hiệu cá nhân trên LinkedIn ban đầu không phải là chủ đích. Khoảng năm 2016 - 2017, trong quá trình tuyển dụng và tìm kiếm người tài, tôi có cơ hội được kết nối với nhiều anh chị chất lượng trong nghề. Là người yêu công việc, tôi thường suy nghĩ nhiều về những câu chuyện trong công việc hằng ngày như những buổi phỏng vấn, các ứng viên từng gặp, hay những vấn đề liên quan đến phúc lợi và lương thưởng. Thỉnh thoảng, tôi viết nhanh vài dòng để ghi lại suy nghĩ và quan điểm của mình, xem như một cách chia sẻ về nghề nhân sự.
Thật may là những bài viết đó lại được nhiều người đón nhận. Có lẽ vì bây giờ khoảng cách giữa ứng viên và nhà tuyển dụng ngày càng gần hơn, nên những câu chuyện thật, những tiếng nói khác nhau về công việc càng được quan tâm và tạo ra nhiều góc nhìn thú vị.
Bên cạnh trách nhiệm công việc của mình, tôi thực sự vui khi giúp được ứng viên tìm thấy công việc phù hợp trong mạng lưới của mình. Mỗi khi thấy một tin tuyển dụng ổn, tôi thường kết nối ngay cho những người mà tôi nghĩ họ có thể quan tâm. Những việc nhỏ như vậy khiến các kết nối trên LinkedIn trở nên ý nghĩa hơn, chứ không chỉ dừng lại ở việc chia sẻ nội dung.
Đến năm 2021, tôi bắt đầu chia sẻ nhiều hơn trên LinkedIn, nhất là khi nhận thấy các bài viết của mình mang lại giá trị cho ai đó đang tìm kiếm công việc. Từ đó, tôi được nhiều người biết đến hơn, thu hút thêm các ứng viên quan tâm đến công việc tại công ty. Tôi hay nói vui là “lãi đơn lãi kép”, vì việc chia sẻ không chỉ mang lại niềm vui mà còn giúp ích rất nhiều cho công việc tuyển dụng của mình.
Một điểm thú vị nữa là khi ứng viên nhìn thấy hồ sơ của tôi có hoạt động thật và chia sẻ thật, họ cũng dễ “say yes” hơn mỗi khi tôi gửi lời mời ứng tuyển.
Câu 2. Theo chị, điều gì khiến LinkedIn trở thành nền tảng quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân?
Hiện tại, mọi người không còn xem LinkedIn chỉ là nơi để tìm việc hay tuyển dụng hoặc sale B2B đơn thuần nữa. Với nhiều người, đây đã trở thành nền tảng phù hợp để xây dựng và phát triển thương hiệu cá nhân một cách nghiêm túc và có định hướng.
Theo tôi, có vài lý do khiến LinkedIn trở nên đặc biệt. Trước hết, đây là nơi quy tụ những người có mục tiêu rõ ràng trong việc tìm kiếm công việc, tuyển dụng, hợp tác hay mở rộng mạng lưới nghề nghiệp, kinh doanh. Mỗi kết nối trên LinkedIn thiên về tính chủ đích và hướng đến giá trị chuyên môn, không tập trung vào giải trí như các nền tảng mạng xã hội khác.
Bên cạnh đó, LinkedIn cho phép mỗi người thể hiện hình ảnh nghề nghiệp của mình một cách đầy đủ và chuyên nghiệp nhất, từ thông tin tổng quan đến chi tiết. Hồ sơ cá nhân có thể phản ánh rõ công việc, vị trí, chức danh, các hoạt động hay thành tích cụ thể. Những phần như About giúp kể câu chuyện và sứ mệnh cá nhân, Featured cho phép ghim các bài viết, dự án hay video nổi bật mà mình muốn khoe khéo, còn Recommendations là những minh chứng xã hội thể hiện năng lực thực tế thông qua lời nhận xét từ đồng nghiệp hoặc đối tác.
Đây cũng là nơi lý tưởng để chia sẻ những góc nhìn chuyên môn, những kinh nghiệm trong nghề, và chính từ đó mở ra nhiều cơ hội nghề nghiệp mới. Khi bạn xuất hiện một cách chân thật và có giá trị, LinkedIn trở thành cầu nối giúp bạn tiến gần hơn đến cộng đồng và những cơ hội phù hợp với mình.
Câu 3. Vậy xây dựng thương hiệu cá nhân trên LinkedIn khác gì so với các nền tảng mạng xã hội khác như Facebook, TikTok hay Instagram?
Trên LinkedIn, mục tiêu của mọi người thường khác hẳn với các nền tảng mạng xã hội khác. Ở đây, chúng ta hướng đến việc “gây ảnh hưởng nghề nghiệp” chứ không phải “giải trí”. Ai cũng muốn xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp, thể hiện tư duy và chuyên môn của mình, thay vì tập trung vào phong cách cá nhân hay nội dung mang tính giải trí, bắt mắt.
Chính vì vậy, cách để được ghi nhớ trên LinkedIn không nằm ở những nội dung bắt mắt hay theo xu hướng, mà ở những chia sẻ thật sự có chiều sâu. Đó có thể là một góc nhìn nghề nghiệp, một bài học từ công việc, hay câu chuyện giúp người khác nhìn nhận rõ hơn về hành trình phát triển bản thân trong công việc. Nền tảng này còn mang lại nhiều kết nối chất lượng, mở ra cơ hội hợp tác và hỗ trợ nghề nghiệp rất thực tế.
Tôi nhận thấy LinkedIn ưu tiên những nội dung có giá trị về mặt tri thức, chuyên môn: Những câu chuyện thật, những trải nghiệm thật, hay những Insight nghề nghiệp được đúc kết từ thực tế. Trong khi ở các nền tảng khác, hình ảnh đẹp hay video theo trend có thể thu hút sự chú ý, thì trên LinkedIn, điều khiến người đọc dừng lại là chiều sâu, giá trị mang đến và sự chân thành trong nội dung.
Câu 4. Khó khăn lớn nhất trong giai đoạn đầu khi chị định hình “tiếng nói” và phong cách chia sẻ trên LinkedIn là gì?
Có lẽ là việc lựa chọn nội dung. Không phải câu chuyện nào cũng có thể kể công khai, nên tôi luôn cân nhắc xem đâu là điều mình có thể chia sẻ, và đâu là điều nên giữ lại vì tính bảo mật hoặc nội dung dễ gây tranh cãi.
Tôi cũng nhận ra rằng nội dung cần có sự nhất quán về phong cách để tránh lan man, giúp người đọc cảm nhận được rõ “màu” riêng của mình. Khi đã xác định rõ hướng đi, việc viết và chia sẻ trở nên nhẹ nhàng hơn rất nhiều.
Một thử thách khác là thời gian. Vì công việc chính khá bận rộn, nên đôi khi tôi không thể duy trì tần suất đăng bài đều đặn như mong muốn.
Câu 5. Chị thường chọn chủ đề, nội dung chia sẻ trên LinkedIn như thế nào? Và yếu tố “tính cá nhân” và “tính chuyên môn” nên được cân bằng như thế nào trong một bài viết?
Với vai trò làm nhân sự, tôi thường tập trung chia sẻ những nội dung xoay quanh công việc của mình như tuyển dụng, phỏng vấn, thương lượng offer, phúc lợi khi đi làm hay môi trường làm việc. Đó đều là những chủ đề mà cả người lao động lẫn nhà tuyển dụng đều quan tâm. Phần lớn bài viết đến từ những trải nghiệm thật, những câu chuyện tôi từng gặp hoặc quan sát trong quá trình làm nghề.
Tôi cũng chia sẻ thêm các khảo sát, nhận định hữu ích hay những sự kiện liên quan đến lĩnh vực nhân sự để mọi người có thể cùng cập nhật và trao đổi. Những nội dung này vừa mang tính “người thật, việc thật”, vừa có giá trị tham khảo cho cộng đồng, đặc biệt là những ai đang làm trong mảng tuyển dụng hoặc quan tâm đến phát triển nghề nghiệp.
Là người khá nghiện việc nên khi kể chuyện chuyên môn tôi cũng thể hiện quan điểm bản thân trong đó, nên tôi chưa gặp vấn đề về việc cân bằng 2 yếu tố này. Chỉ lưu ý là nhắc nhở mỗi quan điểm và ý kiến đưa ra cần có xác thực để tránh gây tranh cãi không đáng có.
Câu 6. Trong hành trình xây dựng hình ảnh cá nhân trên LinkedIn, chị đã áp dụng những chiến lược cụ thể nào? Và điều đó đã mang lại những giá trị nổi bật nào cho chị?
Tôi học được từ thực tế rằng, để thống nhất phong cách cá nhân trên LinkedIn, tốt nhất là nên tập trung chia sẻ những nội dung thuộc về thế mạnh của mình: những điều mình thật sự hiểu và có trải nghiệm thực tế. Khi đã xác định rõ điều đó, tôi tránh viết lan man sang quá nhiều chủ đề khác, vì như vậy dễ khiến nội dung bị loãng và người đọc khó nhận ra mình là ai, đang nói về điều gì. Ví dụ, tôi muốn được nhớ đến như một người làm nhân sự, tuyển dụng, thì toàn bộ profile và các bài viết của tôi cũng sẽ xoay quanh công việc đó.
Tôi cũng hạn chế chia sẻ những nội dung mang tính tiêu cực hoặc dễ gây tranh cãi. Dù những chủ đề này có thể thu hút nhiều sự chú ý, nhưng đó không phải là điều tôi hướng đến, cũng không phải hình ảnh tôi muốn mọi người nhớ về.
Ở giai đoạn đầu, khi bắt đầu viết, tôi thường lắng nghe xem nhóm đối tượng mà mình hướng đến, tức là những người làm nghề, ứng viên hay đồng nghiệp trong ngành, đang quan tâm điều gì. Nếu chủ đề đó nằm trong phạm vi mình có kiến thức và trải nghiệm, tôi sẽ chia sẻ. Khi bài viết nhận được sự đồng cảm hay được chia sẻ nhiều, bản thân tôi cũng có thêm động lực để tiếp tục viết và chia sẻ đều hơn.
Một điều quan trọng khác khi sử dụng LinkedIn là phải để ý đến phần bình luận và cách mình tương tác với người khác. Mọi hoạt động trên nền tảng đều được “lưu vết” ngay trên hồ sơ cá nhân. Là một người làm nhân sự, tôi hiểu rõ rằng nhà tuyển dụng, đối tác hay thậm chí cả ứng viên đều có thể xem lại những tương tác đó. Vì vậy, tôi luôn cố gắng cẩn trọng trong từng comment hay phản hồi để đảm bảo sự chuyên nghiệp và tôn trọng.
Với tôi, thương hiệu cá nhân luôn cần được xây dựng dựa trên chính con người thật và công việc thực tế của mình. Việc viết ra chỉ là một cách thể hiện những gì mình đang làm, đang nghĩ và đang tin. Mỗi bài viết trên LinkedIn, vì thế, đơn giản là sự phản chiếu lại suy nghĩ, quan điểm và những hoạt động tôi vẫn đang thực hiện ngoài đời thật.
Câu 7. Chị có thể chia sẻ một vài “Best Practices” của bản thân trong việc duy trì sự hiện diện đều đặn của mình trên LinkedIn?
Là một người viết không chuyên, tôi thường tập trung nhiều vào chất liệu, tức là những câu chuyện và suy nghĩ xuất hiện quanh mình trong công việc hằng ngày. Tôi hay viết lại những tình huống thực tế mà bản thân trải qua, với mong muốn nếu có ai đó đọc được thì họ cũng có thể rút ra điều gì đó hữu ích cho riêng mình, để con đường nghề nghiệp của họ trở nên dễ dàng hơn.
Tôi thường viết theo cảm xúc thật, theo dòng suy nghĩ tự nhiên ở thời điểm đó. Có lẽ vì vậy mà nội dung trở nên gần gũi hơn, không bị gò bó hay mang tính học thuật. Tôi luôn tin rằng những điều xuất phát từ trải nghiệm thật và cảm xúc thật sẽ dễ chạm đến người đọc hơn bất kỳ công thức nào.
Hiện tại, LinkedIn là nền tảng tôi ưu tiên khi muốn chia sẻ bất kỳ nội dung gì liên quan đến công việc hay nghề nhân sự. Có những giai đoạn tôi duy trì khá đều đặn, thường lên từ 2-3 bài viết mỗi tuần, tập trung vào các ngày trong tuần - khoảng thời gian mà mọi người hoạt động nhiều nhất trên LinkedIn. Việc duy trì tần suất ổn định giúp tôi giữ được nhịp viết, cũng như giúp các kết nối của mình ghi nhớ và tương tác thường xuyên hơn.
Câu 8. Theo chị, đâu là những yếu tố cơ bản để có một hồ sơ LinkeIn “chuyên nghiệp và đáng tin cậy”?
Theo tôi, việc xây dựng thương hiệu cá nhân trên LinkedIn nên bắt đầu từ những yếu tố cơ bản, trước khi đi sâu vào nội dung chia sẻ. Một hồ sơ được chăm chút kỹ lưỡng thể hiện sự chuyên nghiệp và cho thấy sự tôn trọng đối với những người sẽ ghé xem, dù là nhà tuyển dụng, đối tác hay đồng nghiệp trong ngành.
Trước hết, phần thông tin cần được cập nhật chính xác về chức danh, công ty, thời gian làm việc và một vài nhiệm vụ chính. Những chi tiết này giúp người khác hình dung rõ hơn về kinh nghiệm, kỹ năng và thế mạnh của mình. Ở phần About, tôi thường viết ngắn gọn, tập trung vào kinh nghiệm, định hướng và giá trị nghề nghiệp bản thân có thể mang lại, đồng thời để lại email để thuận tiện cho việc liên hệ.
Ảnh đại diện không cần được chụp trong studio, chỉ cần sáng rõ, chỉn chu và phù hợp với môi trường chuyên nghiệp. LinkedIn là nơi để kết nối trong công việc nên hình ảnh nên thể hiện sự thân thiện và đáng tin cậy. Một điểm nữa mà tôi thường chú ý là phần Recommendation. Những lời giới thiệu từ đồng nghiệp hay đối tác uy tín luôn giúp hồ sơ thuyết phục hơn.
Câu 9. Vậy các bạn trẻ nên bắt đầu như thế nào để định hình thương hiệu cá nhân trên LinkedIn?
Tôi nghĩ trước khi bắt đầu xây dựng thương hiệu cá nhân, điều quan trọng là phải xác định mình muốn được nhớ đến với hình ảnh như thế nào. Là một người chuyên nghiệp và chỉn chu trong công việc, hay là người mang lại cảm giác gần gũi và thoải mái trong giao tiếp.
Tiếp theo, các bạn trẻ nên tự hỏi mình muốn khẳng định mình ở lĩnh vực nào, trong ngành hay trong một ngách nghề cụ thể, để từ đó tập trung tìm hiểu sâu và chia sẻ những nội dung có giá trị xoay quanh chủ đề ấy.
Tôi cũng thường theo dõi những người làm tốt trong lĩnh vực mình quan tâm. Việc quan sát cách họ chia sẻ, kết nối và xây dựng hình ảnh giúp tôi học hỏi được nhiều điều, không chỉ về kiến thức chuyên môn mà cả cách họ tạo nên “dấu ấn cá nhân” riêng.
Bên cạnh những điều nhìn thấy ở bề nổi, tôi luôn cố gắng tìm hiểu sâu hơn để trau dồi, rèn luyện và hoàn thiện bản thân mỗi ngày. Bởi với tôi, thương hiệu cá nhân không phải là điều gì quá to tát, mà đơn giản là cách người khác nghĩ về mình và điều họ nhớ nhất khi nhắc đến mình.
Câu 10. Chị có lời khuyên nào để giúp các bạn trẻ mở rộng mạng lưới kết nối một cách có chiến lược, thay vì chỉ “kết bạn cho nhiều”?
Tôi luôn coi việc kết nối trên LinkedIn là một phần quan trọng trong hành trình phát triển nghề nghiệp. Thay vì gửi lời mời ngẫu nhiên, tôi thường tìm đến những người cùng ngành, những anh chị có nhiều kinh nghiệm hoặc những cá nhân thường chia sẻ nội dung mà tôi quan tâm. Khi kết nối được hình thành từ sự đồng điệu về chuyên môn và giá trị, mối quan hệ đó sẽ mang lại nhiều ý nghĩa hơn, giúp mình học hỏi và mở rộng góc nhìn thay vì kết nối chỉ vì sợ bỏ lỡ hay theo trào lưu.
Mỗi khi gửi lời mời, tốt hơn nên kèm theo một lời nhắn ngắn gọn, thể hiện sự tôn trọng và mong muốn được kết nối thật lòng. Một lời chào lịch sự có thể khiến người nhận cảm thấy thoải mái và giúp họ hiểu rõ hơn lý do mình muốn kết nối, từ đó tạo ra ấn tượng đầu tiên tích cực.
Tôi cũng không đặt mục tiêu “cày số” Connection. Với tôi, giá trị của LinkedIn nằm ở chất lượng của từng mối quan hệ. Một mạng lưới gắn kết, có sự tương tác và chia sẻ thật giúp hồ sơ cá nhân trên LinkedIn phát triển bền vững hơn.
Câu 11. Với chị, trong quá trình xây dựng thương hiệu cá nhân, sai lầm thường gặp của nhiều bạn trẻ là gì và làm thế nào để tránh?
Tôi nhận thấy nhiều bạn trẻ khi bắt đầu xây dựng thương hiệu cá nhân thường có xu hướng “gồng mình” để trở nên chuyên nghiệp hơn mức cần thiết. Họ cố khoác lên mình một hình ảnh lớn hơn thực tế, chia sẻ những nội dung có phần hàn lâm, xa rời trải nghiệm thật. Điều đó đôi khi khiến người đọc cảm thấy thiếu tự nhiên và khó tìm thấy sự đồng cảm.
Một số bạn lại ngại tiếp cận những anh chị đi trước, sợ bị đánh giá hoặc không biết bắt chuyện. Cũng có những bạn chủ động kết nối, nhưng sau đó lại không duy trì tương tác, không theo dõi nội dung của người mình quan tâm, khiến mối quan hệ dừng lại ở mức “biết tên nhau”.
Nếu muốn người khác hiểu mình là ai và nhớ đến mình vì điều gì, hãy để hồ sơ LinkedIn trở thành nơi phản ánh rõ nhất điều đó. Việc chia sẻ đều đặn những nội dung gắn liền với công việc, quan điểm và hành trình nghề nghiệp giúp người khác nhận diện bạn rõ hơn.
Câu 12. Nếu tóm gọn trong 3 lưu ý, chị sẽ gửi đến những người muốn bắt đầu hành trình xây dựng thương hiệu cá nhân trên LinkedIn điều gì?
Trước hết là “học hỏi”. Hãy quan sát và học từ những anh chị có phong cách chia sẻ mà mình thấy phù hợp. Việc theo dõi cách họ viết, tương tác và duy trì hình ảnh giúp mình rút ra được nhiều bài học thực tế hơn bất kỳ khóa học nào.
Tiếp theo là “tự nhiên có chọn lọc”. Thương hiệu cá nhân dù được thể hiện qua phong cách chỉn chu, chuyên nghiệp hay giản dị, gần gũi, thì điều quan trọng vẫn là phải đúng với con người thật của mình. Tuy nhiên, mỗi nội dung chia sẻ cũng cần có sự chọn lọc để đảm bảo phù hợp với hình ảnh và mục tiêu nghề nghiệp, tránh lan man hay xa rời định hướng.
Cuối cùng là “đều đặn”. Thương hiệu cá nhân không thể hình thành chỉ sau vài bài viết. Hãy xuất hiện một cách ổn định, chia sẻ thường xuyên để người khác có thể thấy được hành trình, sự tiến bộ và nhất quán của mình trong quá trình làm nghề. Khi đó, việc “được biết đến” và “được nhớ đến” sẽ đến rất tự nhiên.
