FIFA World Cup 2026 không chỉ là một sự kiện thể thao toàn cầu, mà đang dần được tái định nghĩa như một “mùa cao điểm thương mại” nơi các thương hiệu đồng loạt tung ra những phiên bản sản phẩm giới hạn để chiếm lĩnh sự chú ý. Thay vì chỉ dừng ở tài trợ hay quảng cáo truyền thống, các nhãn hàng đang chuyển sang chiến lược biến chính sản phẩm thành điểm chạm truyền thông. Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng ít kiên nhẫn với quảng cáo, những sản phẩm mang tính sưu tầm, gắn với văn hóa và cảm xúc trở thành cách hiệu quả hơn để thương hiệu tham gia vào cuộc trò chuyện của người hâm mộ.
Đáng chú ý, làn sóng này không chỉ xuất hiện ở các thương hiệu thể thao, mà lan rộng sang nhiều ngành hàng từ đồ chơi, thời trang đến FMCG. Điểm chung là tất cả đều khai thác World Cup như một nền tảng văn hóa – nơi bản sắc quốc gia, cộng đồng fan và trải nghiệm cá nhân giao thoa. Thay vì “nói về bóng đá”, các thương hiệu đang tìm cách “trở thành một phần của bóng đá” thông qua những sản phẩm có thể sử dụng, sưu tầm và chia sẻ.
Pop Mart
Pop Mart chính thức khởi động màn hợp tác thể thao đầu tiên với FIFA nhân dịp hướng tới FIFA World Cup 2026, thông qua bộ sưu tập THE MONSTERS × FIFA. Dự án đưa nhân vật chủ lực LABUBU ra sân cỏ, kết hợp giữa yếu tố sưu tầm và tính ứng dụng trong đời sống.
Tâm điểm của bộ sưu tập là phiên bản Vinyl Plush Doll với hình tượng LABUBU màu xanh, khoác trang phục bóng đá, đi giày mini và cầm cúp World Cup, được định vị như một món trưng bày dành cho giới sưu tầm. Bên cạnh đó, dòng Vinyl Plush Pendant Keychain mang tính linh hoạt cao hơn khi kết hợp giữa móc khóa và túi mini, đi kèm dây đeo và chi tiết quả bóng đá, phù hợp sử dụng trong các dịp xem thi đấu. Các thiết kế đều giữ nguyên tinh thần tinh nghịch đặc trưng của LABUBU, đồng thời gắn chặt với chủ đề bóng đá.
Mở rộng từ các sản phẩm chủ lực, bộ Lifestyle Collection mang đến loạt vật phẩm dạng “blind box” như dây đeo dài, nam châm mở nắp chai, túi mini hình quả bóng, đèn treo và ly thủy tinh, kết hợp giữa yếu tố sưu tầm và công năng sử dụng.
Lay's
Lay's ra mắt bộ sưu tập khoai tây chiên phiên bản giới hạn quy mô lớn nhằm chào đón FIFA World Cup 2026, với tổng cộng 40 hương vị lấy cảm hứng từ ẩm thực của các quốc gia tham dự giải đấu. Đây là một trong những dòng sản phẩm đa dạng nhất của thương hiệu, phản ánh tinh thần toàn cầu của World Cup thông qua trải nghiệm ẩm thực. Tuy nhiên, tại thị trường Mỹ, người tiêu dùng chỉ có thể tiếp cận 3 hương vị trong số đó.
Cụ thể, ba hương vị được phân phối tại Mỹ gồm Argentinian-Style Steak with Chimichurri, Brazilian-Style Garlic Sauce và Wavy French Onion Soup.
Phiên bản lấy cảm hứng từ Argentina nổi bật với hương vị thịt bò kết hợp các loại thảo mộc như rau mùi, húng quế, oregano và tỏi, từng được giới thiệu trước đó và quay trở lại trong mùa giải năm nay.
Hương vị Brazil tập trung vào sự hòa quyện giữa tỏi, nền kem béo và vị chua nhẹ của chanh
Phiên bản French Onion Soup tái hiện món súp hành kiểu Pháp với phô mai cheddar và thảo mộc, mang lại trải nghiệm đậm vị và giòn đặc trưng.
Ngoài Mỹ, Lay’s triển khai nhiều hương vị độc quyền tại các thị trường khác, tiếp tục khai thác bản sắc ẩm thực khu vực. Một số ví dụ bao gồm Argentinian Asado/Steak tôn vinh văn hóa nướng thịt Argentina; Canadian Maple Caramel kết hợp siro lá phong và caramel; English Bangers and Mash lấy cảm hứng từ món ăn truyền thống của Anh; Mexican Tacos tái hiện ẩm thực đường phố Mexico; và Portuguese Chorizo and Onion với sự kết hợp giữa xúc xích chorizo hun khói và hành caramel.
Thông qua danh mục sản phẩm này, Lay’s mở rộng trải nghiệm World Cup ra ngoài sân cỏ, đưa yếu tố văn hóa ẩm thực toàn cầu vào thói quen tiêu dùng hàng ngày.
Powerade
Powerade - đối tác nước uống chính thức của FIFA World Cup 2026 đã giới thiệu bộ sưu tập hương vị phiên bản giới hạn mang tên “Legacy Lineup” trước thềm giải đấu. Dòng sản phẩm này được bổ sung vào danh mục hiện có trong thời gian ngắn, với thiết kế bao bì nổi bật các biểu tượng bóng đá nhằm nhấn mạnh tinh thần thể thao và không khí World Cup.
Bộ sưu tập gồm ba hương vị mới là Blood Orange Kick, White Grape Wave và Cold Berry Burst, tạo thành bộ ba màu sắc đỏ - trắng - xanh với hình ảnh quả bóng đá ở mặt trước chai. Các sản phẩm được định hướng sử dụng trong các dịp tụ họp mùa hè như tiệc BBQ, xem bóng đá hay các sự kiện lễ hội, góp phần mở rộng trải nghiệm World Cup vào đời sống thường nhật của người tiêu dùng.
Adidas
adidas Originals giới thiệu bộ sưu tập lifestyle lấy cảm hứng từ FIFA World Cup 2026, đánh dấu sự trở lại của logo Trefoil trên áo đấu đội tuyển sau 36 năm. Bộ sưu tập tập trung đưa tinh thần bóng đá ra khỏi sân cỏ, thể hiện qua các thiết kế giày chủ lực như Samba, Handball Spezial, Megaride F50 và Predator Sala, kết hợp cùng các mẫu áo đấu sân khách mang hơi hướng hiện đại nhưng vẫn giữ bản sắc truyền thống của từng đội tuyển.
Bên cạnh giày, dòng trang phục nổi bật với bộ tracksuit Firebird kinh điển trong hai tông màu đen và đỏ, hoàn thiện định hướng “từ sân vận động ra đường phố” của toàn bộ bộ sưu tập. Các thiết kế được xây dựng xoay quanh văn hóa bóng đá đương đại, với sự tham gia của những gương mặt tiêu biểu như Jude Bellingham cùng loạt nghệ sĩ, nhà thiết kế nổi tiếng.
Ngoài ra, adidas còn cho ra mắt bộ sưu tập FIFA World Cup 2026™ Home Jerseys Pet Collection, lần đầu tiên đưa thiết kế áo đấu của giải đấu lên trang phục dành cho thú cưng. Bộ sưu tập cho phép người hâm mộ “match đồ” cùng thú cưng trong màu sắc các đội tuyển quốc gia, mở rộng trải nghiệm cổ vũ bóng đá sang cả những “người bạn bốn chân”.
Ra mắt tại Bắc Mỹ, Mỹ Latinh và một số thị trường châu Á, dòng sản phẩm bao gồm các mẫu áo lấy cảm hứng từ áo đấu sân nhà của Mexico, Colombia, Argentina và Nhật Bản. Các sản phẩm được hoàn thiện với logo liên đoàn và logo adidas ép nhiệt, đảm bảo tính thẩm mỹ gọn gàng, cao cấp, đồng thời mang lại sự thoải mái cho thú cưng với nhiều kích cỡ khác nhau.
Nike
Nike giới thiệu bộ sưu tập trang phục đội tuyển quốc gia 2026 hướng đến FIFA World Cup 2026, với định hướng kết hợp giữa di sản, bản sắc văn hóa và tinh thần thiết kế tương lai. Các mẫu áo sân nhà được phát triển dựa trên “DNA” riêng của từng liên đoàn bóng đá, trong khi áo sân khách được xây dựng như những biểu tượng mới, mang tính hiện đại và táo bạo, phản ánh tinh thần của thế hệ người hâm mộ và cầu thủ mới.
Trọng tâm của bộ sưu tập là công nghệ Aero-FIT – hệ thống làm mát hiệu suất cao được phát triển bằng thiết kế tính toán và kỹ thuật dệt kim chuyên biệt. Cấu trúc vải kết hợp các vùng lưới mở và kín, giúp tăng cường lưu thông không khí và giảm tiếp xúc với da, mang lại độ thoáng khí vượt trội so với các chất liệu trước đây. Đáng chú ý, toàn bộ trang phục thi đấu và tập luyện trong dòng Aero-FIT được sản xuất từ chất thải dệt may thông qua công nghệ tái chế hóa học, đánh dấu bước tiến của Nike trong việc kết hợp hiệu suất thể thao với tính bền vững.
Pháp
Brasil
Uruguay
Anh
Jordan
Jordan lần đầu tiên góp mặt tại FIFA World Cup 2026 thông qua màn hợp tác với đội tuyển quốc gia Brazil, ra mắt bộ áo đấu đặc biệt dành cho giải đấu. Đây là lần đầu logo Jumpman xuất hiện trên trang phục của một đội tuyển quốc gia, đánh dấu bước đi mới của thương hiệu trong việc kết nối bóng đá với văn hóa thời trang.
Bên cạnh bộ kit thi đấu, Jordan cũng giới thiệu bộ sưu tập streetwear gồm 35 sản phẩm, mở rộng trải nghiệm cho người hâm mộ ngoài sân cỏ. Bộ sưu tập bao gồm tracksuit, áo jersey lifestyle, áo thun và nhiều thiết kế khác, sử dụng bảng màu đặc trưng của Brazil như xanh royal, vàng và xanh lá.
Budweiser
Budweiser ra mắt bộ sưu tập Budweiser FIFA World Cup Anniversary Pack nhân dịp FIFA World Cup 2026, đánh dấu 40 năm đồng hành cùng giải đấu. Đây là set sưu tầm lớn nhất từ trước đến nay của thương hiệu, gồm 11 thiết kế chai và lon nhôm, đại diện cho 10 kỳ World Cup trong quá khứ và giải đấu 2026 sắp tới. Mỗi thiết kế được xây dựng dựa trên nhận diện hình ảnh và yếu tố văn hóa đặc trưng của từng kỳ World Cup, tái hiện những khoảnh khắc đáng nhớ trong lịch sử bóng đá toàn cầu.
Không chỉ dừng lại ở giá trị sưu tầm, mỗi sản phẩm còn tích hợp mã QR, cho phép người dùng truy cập nội dung số độc quyền theo từng giai đoạn, từ đó kết nối với các đội tuyển yêu thích và tham gia những trải nghiệm tương tác cùng nhiều phần thưởng khác nhau tùy theo khu vực.
Coca-Cola
Dịp FIFA World Cup 2026, Coca-Cola triển khai loạt hoạt động và sản phẩm phiên bản giới hạn, nhằm kết nối và khuấy động cộng đồng người hâm mộ. Trọng tâm là hệ sinh thái vật phẩm sưu tầm và trải nghiệm, từ bộ sticker hợp tác lần đầu với Panini, các dòng lon phiên bản giới hạn, đến các hoạt động tại Fan Zone, mang đến nhiều cách để người hâm mộ “hòa mình” vào không khí giải đấu.
Nổi bật trong đó là bộ sticker chính thức World Cup, được tích hợp trực tiếp trong các chai Coca-Cola dung tích 500ml thông qua nhãn bóc mở, cho phép người dùng sưu tầm ngay từ tháng 4/2026. Song song, thương hiệu cũng ra mắt lon kỷ niệm “Host Country Canada” thiết kế song ngữ, cùng dòng Collectible Country Cans gồm 8 phiên bản đại diện cho các đội tuyển được yêu thích như Canada, Argentina, Brazil, Anh, Pháp, Đức, Tây Ban Nha và Bồ Đào Nha. Các lon này được phát hành xuyên suốt mùa giải, đi kèm mã QR để mở khóa vật phẩm số và tham gia các chương trình quay thưởng, tạo thêm lớp trải nghiệm tương tác cho người hâm mộ.
Nhã Vy
