Vượt khỏi những lời tri ân dịp quốc tế phụ nữ 8/3 quen thuộc, chiến dịch “Cùng bạn chắc khỏe, trọn vẹn lựa chọn mạnh mẽ” của Corbiere mang đến một góc nhìn khác biệt khi tôn vinh những lựa chọn mạnh mẽ của phụ nữ. Qua đó, khẳng định vai trò đồng hành thiết thực của nhãn hàng bằng chuỗi hoạt động chăm sóc sức khỏe xương đa điểm chạm.
Thông điệp thực tế: Mỗi lựa chọn của phụ nữ đều là một lựa chọn mạnh mẽ
Tháng 3 luôn là mùa cao điểm của các chiến dịch tôn vinh phụ nữ, với những thông điệp quen thuộc xoay quanh vẻ đẹp dịu dàng, sự hy sinh hay những món quà tinh tế. Giữa bức tranh ấy, Corbiere - thương hiệu chăm sóc sức khỏe xương quen thuộc, mang đến một góc nhìn khác biệt khi tôn vinh những “lựa chọn mạnh mẽ” của người phụ nữ hiện đại.
Có người chọn gác lại đam mê để toàn tâm làm mẹ, có người chọn dành phần lớn thời gian cho công việc, cũng có người cố gắng cân bằng mọi thứ…Dù những lựa chọn ấy khác nhau, với Corbiere, đó đều là những lựa chọn mạnh mẽ. Và để đi trọn hành trình ấy, họ cần một nền tảng thể chất vững chắc, bắt đầu từ xương chắc khỏe.
Để cụ thể hóa thông điệp này, Corbiere kết hợp cùng Grab để kể câu chuyện về một nhóm phụ nữ đại diện rõ nét cho tinh thần ấy: các "chị tài" (Nữ tài xế xe công nghệ).
Từ góc độ phân tích insight, đây là một lựa chọn giàu tính chiến lược. Trong suy nghĩ của nhiều người, công việc tài xế công nghệ thường gắn với nam giới. Thế nhưng, vẫn có rất nhiều phụ nữ chủ động lựa chọn gắn bó với tay lái để tự chủ tài chính, để linh hoạt thời gian chăm lo cho gia đình…
Khởi động chiến dịch, Corbiere ra mắt thước phim ngắn ghi lại câu chuyện và động lực đằng sau lựa chọn của hai “chị Tài” Grab: chị Tuyết Hoa và chị Thùy Trang. Không bi kịch hóa hay lý tưởng hóa, video chọn cách kể mộc mạc, chân thực về hành trình rất đời thường của họ.
Câu chuyện của hai “chị tài” với những lựa chọn mạnh mẽ, lan tỏa nguồn cảm hứng tích cực.
Chính sự chân thật ấy đã giúp chiến dịch chạm đến cảm xúc người xem một cách gần gũi hơn, để từ đó nhận ra rằng, phía sau những công việc đời thường đôi khi là những lựa chọn đầy bản lĩnh. Chỉ sau thời gian ngắn ra mắt, đoạn video đã thu về hơn 2.000.000 lượt xem trên YouTube và nhận được nhiều phản hồi tích cực.
Không chỉ tôn vinh bằng lời nói, Corbiere chọn đồng hành bằng hành động thiết thực
Corbiere tiếp cận chiến dịch từ một vai trò rõ ràng hơn: một chuyên gia về xương giúp phụ nữ xây dựng nền tảng xương vững chắc để theo đuổi lựa chọn của mình một cách trọn vẹn.
Thương hiệu đã góp phần lan tỏa thông điệp "Cùng bạn chắc khỏe - trọn vẹn lựa chọn mạnh mẽ". Thông qua mạng lưới KOLs, chiến dịch đã khuyến khích phụ nữ tự hào chia sẻ về những quyết định mạnh mẽ trong cuộc sống của chính họ. Những luồng thảo luận sôi nổi này đã giúp thương hiệu tiếp cận thành công tới hơn 4,6 triệu phụ nữ, biến thông điệp quảng cáo một chiều thành một diễn đàn trao đổi đầy cảm hứng của cộng đồng.
Song song với việc phủ sóng truyền thông, Corbiere đã cụ thể hóa vai trò của mình thông qua chuỗi sự kiện đo loãng xương tại 80 nhà thuốc trọng điểm trên toàn quốc, thu hút hơn 10.500 khách hàng tham gia trải nghiệm và nhận tư vấn chuyên sâu từ đội ngũ chuyên gia.
Sự kiện đo loãng xương tại nhà thuốc, thu hút hơn 10.500 khách hàng tham gia
Chia sẻ về trải nghiệm tại sự kiện, chị Thu Hà (34 tuổi, Hồ Chí Minh) cho biết: "Nhờ tình cờ được đo loãng xương khi ghé nhà thuốc, tôi mới biết mình đang thiếu canxi. Trước đây khi mang thai tôi bổ sung rất đều, nhưng sau sinh thì lại chủ quan. Hoạt động của Corbiere nhắc tôi rằng, muốn khỏe mạnh và theo đuổi những điều mình chọn, trước hết cần có xương chắc khỏe."
Nếu video là nơi kể câu chuyện, thì chuỗi sự kiện dành riêng cho nữ tài xế công nghệ tại Hà Nội, Hồ Chí Minh và Đà Nẵng là nơi Corbiere thật sự “sống” với thông điệp của mình. Hoạt động đã kết nối và đo loãng xương trực tiếp cho hơn 2.300 nữ tài xế, đồng thời gửi tặng các chị bộ quà ‘xương chắc khỏe’ thiết thực, tiếp sức cho hành trình mạnh mẽ của họ.
Các “chị tài” nhận bộ quà tiếp sức “xương chắc khỏe” tại chuỗi sự kiện do Corbiere tổ chức.
Trong một mùa 8/3 dễ bị bão hòa với những thông điệp cảm xúc na ná nhau, cách tiếp cận có chiều sâu và gắn liền hành động đã giúp Corbiere tạo dấu ấn riêng. Từ một sản phẩm bổ sung canxi vốn chỉ được nhắc đến qua các công dụng lý tính, Corbiere đã khẳng định vai trò của một người bạn đồng hành cùng người phụ nữ trong mọi “lựa chọn mạnh mẽ” của cuộc sống. Bởi sau cùng, phụ nữ không chỉ cần được ca ngợi, mà còn cần được thấu hiểu, được tiếp sức và được đồng hành trên chính hành trình mà họ đã chọn.
Theo Corbiere
