Trong nhiều thập kỷ, hình ảnh người cao tuổi thường bị khắc họa với dáng vẻ khom lưng, chống gậy - vô tình khiến việc già đi đồng nghĩa với sự yếu đuối và phụ thuộc. Các biển báo ưu tiên trong bãi đậu xe, hàng chờ hay khu vực công cộng cũng vô tình góp phần duy trì định kiến ấy, khiến tuổi già bị gắn liền với những giới hạn thay vì năng lượng sống. Tuy nhiên, trong xã hội hiện đại, hình ảnh người trên 60 tuổi đã khác: họ làm việc, lái xe, du lịch, chơi thể thao và chủ động trong mọi mặt cuộc sống.
Trước thực trạng đó, MedSênior - nhà cung cấp dịch vụ y tế hướng đến y học dự phòng và khái niệm “Aging Well” (già hóa tích cực) đã hợp tác cùng chuỗi siêu thị Extrabom để khởi động chiến dịch mang tên “60 Vive+” tại bang Espírito Santo (Brazil). Chiến dịch được triển khai với sự đồng hành của công ty quảng cáo Maely Arte Publicidade Ltda - đơn vị phụ trách sản xuất và lắp đặt các hình ảnh trực quan. Đây không chỉ là hoạt động truyền thông mà còn là nỗ lực thay đổi cách xã hội nhìn nhận về người cao tuổi, thông qua một biểu tượng quen thuộc trong đời sống hằng ngày.
Trọng tâm của “60 Vive+” là việc tái thiết kế biểu tượng chỗ đậu xe dành cho người cao tuổi. Thay vì sử dụng hình ảnh người khom lưng cầm gậy, chiến dịch giới thiệu các minh họa sinh động về những người lớn tuổi lướt sóng, đạp xe, đi du lịch và tận hưởng cuộc sống. Những biểu tượng mới này phản ánh tinh thần “già mà chất” của một thế hệ người cao tuổi năng động, độc lập và đầy sức sống. Đặc biệt, các hình dán không mang tên MedSênior hay Extrabom mà chỉ hiển thị mã QR dẫn đến website dự án, thể hiện cách tiếp cận tinh tế, tránh yếu tố quảng cáo trực diện.
Chiến dịch được khởi động tại chi nhánh Extrabom Jardim Camburi và dự kiến mở rộng ra toàn bộ 37 cửa hàng trong hệ thống trong tháng 10. Thiết kế của dự án lấy cảm hứng từ thương hiệu “60+”, vốn trở thành chuẩn mực quốc gia kể từ khi Luật Liên bang số 14.620/2023 được ban hành, yêu cầu thay thế các biểu tượng lỗi thời bằng hình ảnh phản ánh chân thực và tích cực hơn về quá trình lão hóa.
Ông Rodrigo Pegoretti - Giám đốc sáng tạo của MedSênior chia sẻ: "Khái niệm mà chúng tôi phát triển là hình mẫu "người già" mà xã hội vẫn quen thuộc - hình ảnh yếu đuối, phụ thuộc; thực ra đã lỗi thời và cần được thay thế. Chúng tôi chọn can thiệp vào biểu tượng dễ nhận biết nhất về sự ưu tiên, chính là chỗ đậu xe, để nhấn mạnh rằng xã hội vẫn chưa nhận ra cuộc cách mạng trong cách con người đang trải nghiệm tuổi già tại Brazil. Đây là một sáng kiến độc đáo, có tiềm năng lan tỏa và định hình góc nhìn mới cho thị trường."
Bên cạnh đó, ông Maycon Oliveira - Giám đốc Marketing của MedSênior và là một trong những người sáng tạo chiến dịch, bổ sung: "Xã hội từ lâu đã gắn tuổi già với sự hạn chế. Trong nhiều thập kỷ, người cao tuổi bị gắn mác là yếu đuối, và chính những biển báo ưu tiên cho người trên 60 tuổi là ví dụ điển hình cho định kiến đó, như thể tuổi tác đồng nghĩa với giới hạn. Nhưng người cao tuổi ngày nay lại rất năng động."
Chiến dịch “60 Vive+” cho thấy một hướng tiếp cận truyền thông nhân văn và đầy cảm hứng: thay vì nói về tuổi già bằng sự thương cảm, MedSênior chọn tôn vinh nó bằng hình ảnh của sức sống và trải nghiệm. Việc thay đổi một biểu tượng nhỏ nhưng mang tính biểu trưng cao như chỗ đậu xe ưu tiên đã mở ra cuộc đối thoại lớn hơn về cách xã hội định nghĩa “già đi”. Khi tuổi tác không còn là giới hạn, mà là cơ hội để sống trọn vẹn hơn, thông điệp của MedSênior truyền cảm hứng về một lối sống chủ động, tích cực và đầy năng lượng ở mọi độ tuổi.
Nhã Vy
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
