Hình ảnh là một trong những yếu tố có tác động mạnh mẽ đến ý thức con người, mang lại cho thương hiệu nhiều cơ hội hơn để gây sự chú ý và thu hút khách hàng mục tiêu. Trong bối cảnh đó, thuật ngữ Visual Advertising ra đời và dần trở thành một công cụ mạnh mẽ trong lĩnh vực tiếp thị.
Visual Advertising (tạm dịch: Tiếp thị bằng hình ảnh) là hình thức quảng cáo sử dụng hình ảnh, đồ họa, video và các yếu tố trực quan khác để kể chuyện và truyền tải thông điệp mạnh mẽ của thương hiệu. Thay vì chỉ dựa vào văn bản hoặc âm thanh, visual advertising tập trung vào việc tạo ra những hình ảnh và nội dung trực quan để thúc đẩy tương tác và xây dựng mối liên kết về cảm xúc đến cho người dùng với mục tiêu cuối cùng là tạo ra một trải nghiệm thú vị và hấp dẫn cho người xem, giúp họ hiểu rõ hơn về sản phẩm, dịch vụ hoặc thông điệp được truyền tải.
Sau đây là những nguyên tắc thiết kế cơ bản và cách mà các thương hiệu có thể ứng dụng Visual Advertising để thu hút người tiêu dùng!
Những nguyên tắc thiết kế cơ bản trong Visual Advertising
Trọng lượng thị giác
Trọng lượng thị giác (visual weight) bao gồm kích thước, màu sắc, hình dạng, kết cấu, độ tương phản, độ bão hoà, khoảng trắng, độ sâu của ảnh và nhiều yếu tố khác, thể hiện ý nghĩa và mức độ quan trọng của một chủ thể trong một hình ảnh. Theo đó, một chủ thể có trọng lượng thị giác càng lớn thì càng có độ tương phản cao và có xu hướng thu hút nhiều sự chú ý hơn từ người tiêu dùng.
Nike dùng độ tương phản và màu sắc để làm nổi bật chủ thể chính trong print-ad thuộc chiến dịch "Find Your Greatness"
Trọng lượng thị giác giúp các marketer hướng sự tập trung của người tiêu dùng vào một khung cảnh hoặc khoảnh khắc nhất định, từ đó cho họ biết đối tượng nào quan trọng đối với câu chuyện và truyền tải nội dung, thông điệp một cách hiệu quả.
Chuyển động thị giác
Chuyển động thị giác (visual movement) là một kỹ thuật giúp các marketer định hướng cách tiếp nhận nội dung và hình ảnh của người xem theo một phương thức nhất định. Thông thường, các nội dung được hiển thị trên hình ảnh, website hay print-ad đều được thiết kế dựa trên những chuyển động điển hình của mắt theo hình chữ Z, bắt đầu từ góc trên cùng bên trái sang góc trên cùng bên phải và sau đó đi theo đường chéo đến góc dưới cùng bên trái và cuối cùng là góc dưới cùng bên phải.
Trang web của Apple được trình bày theo chuyển động chữ Z thông thường của mắt
Chuyển động thị giác là một phần thiết yếu của bất kỳ bố cục hình ảnh nào bởi nó giúp người xem hiểu được câu chuyện, hành động của một chủ thể và thậm chí là toàn bộ nội dung và thông điệp của hình ảnh đó. Bằng cách thấu hiểu hành vi, phương hướng tiếp nhận thông tin của người xem và tận dụng các kỹ thuật trong chuyển động thị giác, các marketer sẽ có cơ sở để sắp xếp các bố cục trong ảnh một cách có chiến lược hơn và đồng thời tạo nên những ấn tượng sâu sắc với khán giả.
Bố cục
Bố cục là một khái niệm quan trọng trong thiết kế, đề cập đến cách mà tất cả các thành phần của hình ảnh được sắp xếp trong một không gian hài hoà và cân đối. Một số kỹ thuật sắp xếp bố cục thường thấy dành cho thiết kế bao gồm:
- Tỷ lệ vàng (Golden Ratio): Tỷ lệ vàng là một tỷ lệ toán học đặc biệt (khoảng 1.618), có thể được áp dụng cho việc xác định kích thước của các thành phần và khoảng cách giữa chúng, giúp tạo nên một sự cân đối mà mắt người xem có thể cảm nhận dễ dàng.
- Quy tắc một phần ba: Quy tắc này chia hình ảnh thành một lưới 3x3 bằng cách tạo ra hai đường ngang song song và hai đường dọc song song, tạo ra tổng cộng chín phần bằng nhau. Các điểm giao nhau của các đường này được gọi là "điểm mạnh" và thường được sử dụng để đặt các yếu tố chính trong hình ảnh.
- Tiêu điểm: Tiêu điểm là điểm hoặc khu vực trong hình ảnh thu hút sự chú ý đầu tiên của người xem. Bằng cách đặt một tiêu điểm rõ ràng và thuận lợi, thiết kế có thể hướng dẫn người xem nhìn vào điểm quan trọng hoặc thông điệp mà thương hiệu muốn truyền đạt.
- Không gian âm: Không gian âm (negative space) là không gian xung quanh và giữa các phần tử chính trong hình ảnh. Sử dụng không gian âm một cách sáng tạo có thể giúp tạo ra một sự cân bằng giữa các yếu tố và làm cho hình ảnh trở nên hài hòa. Không gian âm cũng có thể tạo ra sự tập trung vào tiêu điểm chính.
- Tính đối xứng: Sự đối xứng trong bố cục có thể tạo ra sự ổn định và cân đối cho hình ảnh. Đối xứng có thể là đối xứng hoàn hảo (cả hai bên đều giống nhau) hoặc đối xứng tương đối (mỗi bên không giống nhau nhưng tạo ra sự cân đối).
Tỷ lệ vàng trong các logo thương hiệu
Màu sắc
Mỗi màu sắc mang theo một tầm quan trọng và ý nghĩa tâm lý riêng. Ví dụ, màu đỏ thường được liên kết với cảm xúc mạnh mẽ như đam mê và sự nổi loạn, trong khi màu xanh biểu thị sự bình tĩnh và tin cậy. Màu vàng thường gợi lên tình trạng vui vẻ và lạc quan, trong khi màu đen có thể tạo ra sự sang trọng và nghiêm túc.
Mỗi màu sắc khác nhau sẽ có khả năng kích thích tâm lý khách hàng khác nhau
Kết hợp các màu sắc một cách hợp lý trong quảng cáo, gói sản phẩm và trang web có thể tạo ra một trải nghiệm tương tác mạnh mẽ với khách hàng. Việc chọn màu sắc phù hợp không chỉ tạo ra sự nhận diện thương hiệu mạnh mẽ mà còn có thể thúc đẩy nhận thức về sản phẩm, tạo cảm giác tin cậy và kích thích hành động mua sắm.
Liên tưởng thương hiệu
Quảng cáo được thực hiện chủ yếu nhằm mục đích gợi lên những liên tưởng tích cực với một sản phẩm trong tâm trí người tiêu dùng. Thông thường, các marketer có xu hướng sử dụng hình ảnh của những người hạnh phúc hoặc giàu có để tạo ra những liên tưởng mạnh mẽ về lối sống, thúc giục người tiêu dùng mua sản phẩm của thương hiệu.
Hình ảnh Messi trong bài đăng của thương hiệu thể thao adidas
Đơn cử, khi khách hàng nhìn thấy các vận động viên trong quảng cáo, họ sẽ tin rằng nếu họ mua dụng cụ thể thao hoặc quần áo giống như những người nổi tiếng này, họ cũng sẽ nhanh chóng chạm đến hình mẫu đó.
Hình ảnh tượng trưng
Sử dụng biểu tượng hoặc hình ảnh tượng trưng là một hình thức quảng cáo thường thấy khi kết hợp các thành phần, yếu tố có liên quan vào một bức ảnh để tạo ra những liên tưởng vô thức mạnh mẽ về sản phẩm/dịch vụ.
Ví dụ: khi một thương hiệu muốn nhấn mạnh rằng sản phẩm của họ có mùi hương tươi mát, họ có thể sử dụng hình ảnh của sóng biển, tán cây, làn gió,... để gợi sự liên tưởng
Hình ảnh Before - After
Sử dụng hình ảnh trước và sau (before - after) là một phương pháp phổ biến giúp các thương hiệu chứng minh giá trị và mức độ liên quan của sản phẩm bằng cách khắc hoạ hình ảnh sau khi sử dụng sản phẩm theo một cách tích cực hơn so với ban đầu. Từ đó, khuyến khích mọi người mua sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu.
Print-ad minh hoạ hình dáng cơ thể của một người đã được cải thiện rõ rệt sau khi dùng sản phẩm của thương hiệu
Các marketer có thể áp dụng phương pháp này cho những sản phẩm có thể chứng minh tác dụng trong thời gian ngắn và dễ nhận biết qua vẻ bề ngoài của người dùng, chẳng hạn như makeup. Bên cạnh đó, hình ảnh before - after cũng có thể được dùng để minh họa cuộc sống trước khi sử dụng sản phẩm và sau khi sử dụng sản phẩm.
5 cách thu hút người tiêu dùng bằng Visual Advertising
“Bắt” trend
Nội dung lỗi thời rõ ràng không có khả năng thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Vì thế, bắt kịp các xu hướng cho phép thương hiệu dẫn đầu đối thủ, mang lại trải nghiệm mới cho khách hàng và xác định các cơ hội quảng cáo tiềm năng. Đồng thời, “bắt trend” cũng là một hình thức hiệu quả giúp thương hiệu tạo ra những ý tưởng mới nhanh hơn, tránh sa đà vào những lối mòn sáng tạo trước đó và xác định loại hình ảnh nào có thể tiếp cận hiệu quả đến đối tượng khách hàng mục tiêu của thương hiệu.
Tránh lạm dụng ảnh stock
Trước bối cảnh thắt chặt chi tiêu của nền kinh tế, nhiều doanh nghiệp có xu hướng kiểm soát ngân sách bằng cách hạn chế chi tiêu cho việc tự sản xuất hình ảnh, nội dung. Thay vào đó, họ lựa chọn giải pháp mua hình ảnh, video, vector, ảnh minh hoạ và thậm chí là âm nhạc từ các nền tảng có sẵn.
Freepik là nền tảng quen thuộc của các designer khi tìm ảnh có sẵn
Tuy nhiên, các thương hiệu sẽ rất dễ rơi vào “cái bẫy” lạm dụng nguồn nội dung miễn phí và sử dụng các hình ảnh chung chung, không phù hợp. Khi tìm kiếm hình ảnh có sẵn cho thiết kế của công ty, hãy tránh những bức ảnh sáo rỗng với nụ cười giả tạo và bối cảnh không thực tế.
Sử dụng các công cụ thiết kế chuyên nghiệp
Thị trường ngày nay có rất nhiều lựa chọn cho các công cụ hỗ trợ thiết kế, giúp người dùng dù đang sở hữu những kiến thức, kỹ năng gì cũng có thể tạo ra những hình ảnh thu hút và không kém phần chuyên nghiệp. Một trong những ứng dụng thiết kế tiêu biểu nhất hiện nay là Canva, một nền tảng thiết kế đồ họa trực tuyến có thể tạo ra mọi loại nội dung trực quan một cách nhanh chóng và dễ dàng bằng một loạt các mẫu thiết kế chuyên nghiệp cho các nền tảng và định dạng khác nhau. Thậm chí, người dùng có thể dễ dàng loại bỏ phông nền, thêm văn bản, hình ảnh, âm nhạc và các yếu tố thương hiệu riêng của mình để tạo sự độc đáo cho mỗi bản thiết kế.
Vừa qua, nền tảng này cũng đã tích hợp AI nhằm dự đoán và đề xuất các thành phần thiết kế phù hợp, từ màu sắc cho đến cách bố trí để tạo ra một bản thiết kế chỉn chu nhất cho người dùng.
Biến nội dung văn bản/âm thanh thành hình ảnh
Theo HubSpot, các bài viết trên mạng xã hội với hình ảnh kèm theo có khả năng tạo ra 94% lượt xem nhiều hơn so với các bài viết chỉ có văn bản. Điều này cho thấy hình ảnh có khả năng tạo sự ấn tượng mạnh mẽ và tăng khả năng tương tác. Bên cạnh đó, việc sử dụng hình ảnh trực quan cùng các dạng hình ảnh đặc biệt như biểu đồ, infographics cũng giúp thương hiệu dễ dàng hơn trong việc trực quan hoá thông tin phức tạp, giúp nội dung dễ hiểu và dễ tiêu hoá hơn cho người xem.
Đồng thời, hình ảnh có thể dễ dàng chia sẻ trên nhiều nền tảng khác nhau như website, mạng xã hội, blog, email và có khả năng tạo ra ấn tượng tích cực với khán giả, giúp thương hiệu trở nên nổi bật hơn trong mắt khách hàng.
Điều chỉnh hình ảnh cho từng nền tảng
Quảng cáo trực quan hấp dẫn có thể giúp thương hiệu tiếp cận đối tượng mục tiêu mọi lúc, mọi nơi. Tuy nhiên, để chắc chắn về thành công cũng như hiệu quả của từng loại nội dung, hãy phân tích thêm về mức độ phù hợp của kích thước, định dạng của hình ảnh và video đối với từng nền tảng cụ thể.
Nắm vững các nguyên tắc thiết kế
Việc hiểu các nguyên tắc thiết kế và tâm lý cơ bản không chỉ giúp thương hiệu tạo ra những quảng cáo hấp dẫn về mặt hình ảnh mà còn đảm bảo tính hiệu quả trong việc quảng bá sản phẩm và dịch vụ của công ty.
Theo Outbrain
Ngoc Anh Huynh
