WPP vừa công bố trở thành đối tác quảng cáo đầu tiên được thử nghiệm công cụ sáng tạo mới nhất của Meta, một giải pháp AI được xây dựng để hỗ trợ chiến lược sáng tạo và tối ưu hoá hiệu suất quảng cáo. Thông báo được đưa ra ngày 23/6/2026, đánh dấu bước mở rộng đáng kể trong mối quan hệ hợp tác lâu năm giữa hai tập đoàn.
Bối cảnh: Áp lực sáng tạo ngày càng lớn trên hệ sinh thái Meta
Trong Q1/2026, lượng ad impression trên toàn hệ thống Meta tăng 19% so với cùng kỳ. Với hơn 3,5 tỷ người dùng hoạt động mỗi ngày trên ít nhất một ứng dụng của Meta, việc tối ưu hoá creative trở thành yếu tố then chốt quyết định hiệu quả tăng trưởng cho các thương hiệu. Đây chính là bài toán mà công cụ mới này hướng đến giải quyết.
Công cụ mới sẽ được tích hợp trực tiếp vào nền tảng WPP Open, giúp các agency chuyển dữ liệu hiệu suất chiến dịch thành quyết định sáng tạo theo thời gian thực.
Công cụ hoạt động như thế nào?
Thay vì chờ đợi báo cáo sau chiến dịch, các team agency giờ đây có thể chuyển trực tiếp dữ liệu hiệu suất thành một "creative playbook" ngay trong quá trình triển khai. Công cụ cho phép xác định nhanh những creative đang hoạt động tốt, đề xuất concept mới và kiểm định chúng bằng dữ liệu thực tế, tất cả mà không cần thay đổi quy trình làm việc hiện có.
Một số tính năng nổi bật bao gồm không gian làm việc chung cho cả team creative lẫn media, tính năng "brand memory" giúp học và ghi nhớ nhận diện thương hiệu từ các quảng cáo hiện có để đảm bảo tính nhất quán khi scale sản xuất, cùng khả năng tích hợp trực tiếp vào quy trình của các agency mà không phát sinh thêm bước thủ công. Toàn bộ tính năng này sẽ được nhúng trực tiếp vào WPP Open, giúp các team tiếp cận AI creative intelligence ngay trong môi trường làm việc quen thuộc.
Unilever là thương hiệu đầu tiên sử dụng
Unilever được chọn là client đầu tiên tham gia thử nghiệm tích hợp này ở giai đoạn beta, với quyền trực tiếp đóng góp định hình sản phẩm ngay từ đầu. Selina Sykes, Global VP Digital, Social and AI Transformation tại mảng Beauty & Wellbeing của Unilever, cho biết đây là cơ hội để các thương hiệu "di chuyển nhanh hơn, sáng tạo thông minh hơn và kết nối hiệu quả hơn với người tiêu dùng."
Về phía WPP, Elav Horwitz, Chief Innovation Officer, nhấn mạnh rằng tương lai của creative effectiveness không nằm ở việc có nhiều ý tưởng hơn, mà ở việc hiểu rõ hơn tại sao một ý tưởng lại hiệu quả, từ đó rút ngắn khoảng cách giữa insight và impact. Nick Baughan, Director of Global Agencies tại Meta, cho biết mục tiêu là đưa intelligence của Meta trực tiếp vào công cụ mà các account team của WPP đang dùng hàng ngày, thay vì để insight nằm chờ trong báo cáo tuần hay tháng.
Kế hoạch triển khai
Hiện tại Meta đang trong giai đoạn thử nghiệm giới hạn với WPP và Unilever. Việc mở rộng ra diện rộng hơn dự kiến sẽ diễn ra trong những tháng tới.
Đây là tín hiệu rõ ràng cho thấy ranh giới giữa media và creative đang tiếp tục bị xóa nhòa, và các holding group lớn đang đặt cược vào AI để làm cầu nối.
