Trong thời đại mà nội dung video đang trở thành phương tiện truyền thông mạnh mẽ và phổ biến, nhiều thương hiệu đã bắt đầu tự thành lập các brand film studio riêng của mình.
Việc này không chỉ giúp họ chủ động tạo ra những nội dung độc đáo và sáng tạo mà còn mang lại nhiều lợi ích khác, từ việc kể câu chuyện về bản sắc thương hiệu đến việc thể hiện giá trị cốt lõi và khía cạnh con người của thương hiệu một cách rõ ràng và sâu sắc. Điều quan trọng hơn, việc sở hữu một studio riêng còn cho phép thương hiệu chủ động thể hiện hình ảnh một cách rõ ràng và có thể tối ưu hóa chi phí sản xuất quảng cáo, đảm bảo rằng mọi sản phẩm được tạo ra đều phù hợp với chiến lược và mục tiêu kinh doanh tổng thể của họ.
Thương hiệu sẽ chủ động tạo được những nội dung độc đáo và sáng tạo
Việc sở hữu một studio riêng giúp các thương hiệu có thể tự do sáng tạo và phát triển những ý tưởng mới mà không bị giới hạn bởi bất kỳ quy chuẩn nào. Thay vì phụ thuộc vào các bên thứ ba, các thương hiệu có thể tự sản xuất những nội dung mang đậm dấu ấn cá nhân và phong cách riêng của mình. Điều này không chỉ giúp tạo ra những sản phẩm video chất lượng mà còn đảm bảo rằng thông điệp và giá trị mà thương hiệu muốn truyền tải được thể hiện một cách chính xác.
Vừa qua, Starbucks đã chính thức cho ra mắt brand film studios đầu tiên của thương hiệu - Starbucks Studios, với mong muốn được truyền tải thông điệp của thương hiệu và tăng sự kết nối giữa con người.
Theo Christy Cain, phó chủ tịch phụ trách tiếp thị thương hiệu và quan hệ đối tác của Starbucks: “Starbucks Studios thúc đẩy sứ mệnh của chúng tôi là nuôi dưỡng khả năng kết nối vô hạn của con người. Chúng tôi rất vinh dự khi có cơ hội làm sáng tỏ những câu chuyện và những người truyền cảm hứng cho chúng tôi, từ những nghệ sĩ trẻ, mới nổi đến những nhà đổi mới, những người tạo ra sự thay đổi và những người khác đang tạo ra tác động tích cực đến thế giới.”
Bên cạnh đó, trước khi công bố thành lập studios chính thức của thương hiệu, Starbucks cũng đã cho phát hành một loạt phim ngắn mang tính kết nối và thông điệp giàu ý nghĩa.
Nổi bật là phim tài liệu “Hingakawa” (tạm dịch: cùng nhau trồng cà phê xây dựng lại đất nước), được phát hành vào năm 2019, bộ phim kể về câu chuyện của loại cà phê Rwanda và hành trình của hai người phụ nữ mưu sinh bằng nghề trồng cà phê. Bên cạnh việc sản xuất phim tài liệu, Starbucks còn thành lập quỹ hỗ trợ những người dân tại đây.
Ngoài ra, khi các thương hiệu thành lập các studio sản xuất phim, họ không chỉ tăng cường sự hiện diện và sức ảnh hưởng của mình mà còn thu hút được một loạt các đối tượng khách hàng mới.
Vào năm 2023 nhà mốt Saint Laurent đã cho ra mắt công ty sản xuất phim - Saint Laurent Productions tại Liên hoan phim Cannes lần thứ 76 với 3 bộ phim ngắn đầu tay. Một trong số đó là bộ ‘Strange Way of Life’ mang phong cách Cao bồi miền viễn Tây và có sự tham gia của hai diễn viên Ethan Hawke và Pedro Pascal. Theo trang WWD, các diễn viên trong bộ phim sẽ mặc những trang phục, phụ kiện của Saint Laurent cho chính Anthony Vaccarello - Giám đốc sáng tạo của thương hiệu thiết kế.
Theo Anthony Vaccarello - Giám đốc sáng tạo của Saint Laurent: “Tôi rất vui mừng được mở rộng khả năng sáng tạo đó thành một thứ gì đó rộng hơn và phổ biến hơn.…Đó là một cách tiếp cận mới để có thể thu hút những khách hàng mới của Saint Laurent.”
Truyền tải tinh thần và thông điệp của thương hiệu một cách nhất quán
Sở hữu một đội ngũ làm phim riêng không chỉ giúp thương hiệu có thể tối ưu hóa trong việc xây dựng và duy trì hình ảnh thương hiệu một cách nhất quán mà còn tiết kiệm được chi phí sản xuất quảng cáo nhưng vẫn đảm bảo truyền tải đúng tinh thần thông điệp chiến dịch.
Năm 2021, thương hiệu mỹ phẩm chăm sóc da tại Mỹ - Neutrogena đã sản xuất bộ phim ngắn đầu tay có tên “In The Sun" với thời lượng 37 phút. Được biết, studio của thương hiệu Neutrogena ra mắt với mong muốn tạo ra những câu chuyện hấp dẫn và phù hợp nhằm giáo dục về khoa học đằng sau sức khỏe làn da, tôn vinh vẻ đẹp cho tất cả mọi người và cuối cùng là truyền cảm hứng cho mọi người hành động.
In The Sun là bộ phim ngắn có nội dung xoay quanh việc giáo dục những kiến thức về làn da, tuy nhiên xuyên suốt bộ phim ngắn này đều không có sự xuất hiện bất cứ một sản phẩm nào của thương hiệu. Điều này đã làm không ít người xem đặt ra nhiều câu hỏi vì sao thương hiệu đã sản xuất phim cho mình nhưng lại không tận dụng cơ hội để quảng cáo sản phẩm.
Đại diện của Neutrogena đã nhanh chóng giải đáp các thắc mắc của khán giả, bởi vì Neutrogena Studios được thành lập là chỉ để làm phim và có thể tập trung truyền tải thông điệp giáo dục về làn da. Sau sự thành công của bộ phim đầu tay, Neutrogena tiếp tục sản xuất bộ phim ngắn thứ hai có tên “En Avant” có thời lượng 11 phút. Được biết, bộ phim này không chỉ mang đến thông điệp nhân văn về phân biệt chủng tộc mà thương hiệu còn tổ chức chương trình ‘First Frame' nhằm hỗ trợ các nhà làm phim Gen Z phát triển sứ mệnh truyền tải thông điệp về làn da của Neutrogena.
Khi các video và phim ngắn được sản xuất bởi chính thương hiệu, họ có thể kiểm soát mọi khía cạnh từ nội dung, hình ảnh đến thông điệp, đảm bảo rằng mọi thứ đều phù hợp với chiến lược truyền thông tổng thể.
Thể hiện được sự táo bạo, tiên phong trong việc áp dụng những công nghệ mới
Khi thành lập một studio riêng, thương hiệu có thể thử nghiệm những ý tưởng sáng tạo, táo bạo hoặc thậm chí tiên phong trong ngành công nghiệp của mình. Đây là cơ hội để họ thử nghiệm những công nghệ mới, những hình thức kể chuyện mới mà không bị ràng buộc bởi các quy chuẩn cũ.
Vào ngày 24/6 vừa qua, bộ phận sản xuất của thương hiệu đồ chơi Toys"R"Us - Toys"R"Us Studios đã kết hợp với công ty sáng tạo Emmy Native Foreign, cho ra mắt bộ phim đầu tay có tên The Origin of Toys“R”Us. Đây chính là bộ phim ngắn tiên phong sử dụng công công cụ chuyển văn bản thành video mới của OpenAI - Sora. The Origin of Toys“R”U kể về câu chuyện của người sáng lập thương hiệu Toys"R"Us - Charles Lazarus và hành trình xây dựng nên thế giới đồ chơi của ông.
Theo Toys”R"Us, thông qua bộ phim ngắn đầu tay này, thương hiệu mong muốn được đón nhận sự đổi mới và sức hấp dẫn về mặt cảm xúc để kết nối với người tiêu dùng theo những cách không ngờ tới.
Tóm lại, việc tự thành lập brand film studios là một chiến lược thông minh và hiệu quả để các thương hiệu nổi bật trong thị trường ngày càng cạnh tranh. Không chỉ giúp họ tạo ra những nội dung độc đáo và sáng tạo, các brand film studios còn là công cụ mạnh mẽ để kể câu chuyện về bản sắc và giá trị cốt lõi của thương hiệu, tối ưu hóa chi phí sản xuất và quảng cáo, và kết nối tốt hơn với khách hàng. Những bước đi táo bạo này không chỉ giúp các thương hiệu khẳng định vị thế của mình mà còn tiên phong trong việc thử nghiệm những ý tưởng sáng tạo mới, mang lại giá trị thực sự cho khách hàng và xã hội.
Kim Yến
Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!
