YouTube vừa lập kỷ lục doanh thu quảng cáo trong một quý, đạt 11,06 tỷ USD trong quý 2/2026 (từ tháng 4 đến tháng 6), tăng 13% so với cùng kỳ năm 2025. Đây là lần đầu tiên nền tảng video của Google vượt mốc 10 tỷ USD doanh thu quảng cáo chỉ trong một quý, đồng thời vượt xa kỳ vọng của giới phân tích Phố Wall (khoảng 10,8 tỷ USD, theo StreetAccount).
World Cup 2026 là "cú hích" lớn
Thành tích ấn tượng này diễn ra chỉ ba ngày sau khi FIFA World Cup 2026 khép lại. CEO Alphabet Sundar Pichai cho biết trong buổi báo cáo thu nhập rằng YouTube đã thu hút hơn 1,7 tỷ người xem duy nhất theo dõi các nội dung liên quan đến World Cup, trong đó có tới 550 triệu lượt xem qua màn hình TV, minh chứng cho vai trò ngày càng lớn của YouTube trong phòng khách của người dùng toàn cầu.
Không chỉ dừng lại ở bóng đá, YouTube tiếp tục là điểm đến quan trọng cho các sự kiện thể thao trực tiếp khác, đặc biệt là gói NFL Sunday Ticket. Khi mùa hè chuyển sang mùa thu, nền tảng này sẽ chuyển trọng tâm từ bóng đá thế giới sang bóng bầu dục Mỹ để duy trì đà tăng trưởng. YouTube cũng vừa được công bố sẽ trở thành đơn vị phát sóng chính thức của lễ trao giải Oscar bắt đầu từ năm 2029.
Bức tranh tổng thể của Alphabet
Doanh thu quảng cáo YouTube tăng trưởng nhờ cả hai mảng quảng cáo phản hồi trực tiếp (direct response) và quảng cáo thương hiệu (brand advertising), trong khi doanh thu từ mạng lưới quảng cáo (Network) lại giảm nhẹ 1%.
Xét trên bình diện rộng hơn, Alphabet – công ty mẹ của Google và YouTube công bố tổng doanh thu quý 2/2026 đạt 119,8 tỷ USD, tăng 24% so với cùng kỳ, vượt kỳ vọng thị trường. Lợi nhuận trên mỗi cổ phiếu (EPS) đạt 9,11 USD, tăng gần gấp bốn lần so với mức 2,31 USD của năm trước, một phần nhờ khoản lãi ròng khổng lồ 99 tỷ USD từ chứng khoán vốn chưa thực hiện.
Mảng Google Cloud cũng gây ấn tượng mạnh với mức tăng trưởng doanh thu lên tới 82%, cho thấy nhu cầu về hạ tầng AI đang bùng nổ. Trong khi đó, mảng Google Search tăng 17%, đạt hơn 63,3 tỷ USD.
Đáng chú ý, dù kết quả kinh doanh vượt kỳ vọng, cổ phiếu Alphabet vẫn giảm khoảng 4% sau cuộc họp báo cáo thu nhập, do các nhà đầu tư lo ngại về chi phí đầu tư (capex) khổng lồ cho hạ tầng AI trong năm 2026.
YouTube đang tiến gần Netflix
Với 11,1 tỷ USD doanh thu quảng cáo (chưa tính doanh thu từ các gói thuê bao YouTube Premium), YouTube hiện chỉ còn kém không nhiều so với Netflix – đối thủ vốn được xem là "kỳ phùng địch thủ" trong mảng giải trí trực tuyến. Trong cùng quý, Netflix ghi nhận tổng doanh thu 12,6 tỷ USD, với tốc độ tăng trưởng 13,4%, chỉ nhỉnh hơn một chút so với mức tăng 12,8% của YouTube.
Dù có mô hình kinh doanh khác nhau, Netflix thu phí thuê bao còn YouTube dựa vào quảng cáo, cả hai nền tảng đều duy trì được đà tăng trưởng hai chữ số liên tục trong nhiều quý. Giới phân tích nhận định, khoảng cách giữa hai "gã khổng lồ" streaming này đang dần thu hẹp, mở ra một cuộc cạnh tranh ngày càng gay gắt trong ngành công nghiệp giải trí trực tuyến toàn cầu.
