Tại sự kiện YouTube Festival Vietnam 2026, Google đã quy tụ hơn 700 nhà sáng tạo nội dung, lãnh đạo doanh nghiệp, nhà tiếp thị cùng các đối tác để tôn vinh hành trình phát triển mạnh mẽ của YouTube gắn liền với nhịp sống số của người Việt.
Thông qua những dữ liệu mới về hệ sinh thái YouTube, Google nhấn mạnh vai trò của nền tảng trong việc tiếp cận 93% người dùng Internet tại Việt Nam mỗi ngày, dựa trên ba yếu tố gắn kết chặt chẽ: Văn hóa, Kết nối và Thương mại. Những số liệu này đồng thời củng cố vị thế của YouTube là nền tảng xem video số 1, vượt trội so với các nền tảng trực tuyến khác trên thị trường.
Hơn một thập kỷ qua, YouTube đã đồng hành cùng sự phát triển của Việt Nam
Vị thế bền vững của YouTube được xây dựng trên ba trụ cột nền tảng, tiếp sức cho công cuộc chuyển đổi số của Việt Nam:
Văn hóa: Kết nối cộng đồng và lan tỏa câu chuyện Việt Nam ra thế giới
YouTube là nền tảng nơi người Việt cùng theo dõi và chia sẻ những khoảnh khắc văn hóa nổi bật, từ gần 6 triệu người cùng lúc xem và cổ vũ đội tuyển bóng đá quốc gia đến những xu hướng âm nhạc và trò chơi phổ biến được quan tâm trong nước. Sức lan tỏa của nội dung Việt Nam cũng vượt ra ngoài biên giới, với hơn 50% tổng thời lượng xem đến từ khán giả quốc tế.
Đáng chú ý, năng lực “xuất khẩu” nội dung này diễn ra trên diện rộng khi hơn một nửa tổng số video do các nhà sáng tạo trong nước đăng tải đều thu hút người xem từ bên ngoài lãnh thổ Việt Nam. Thông qua sự hợp tác chặt chẽ với Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch (BVHTTDL) - tiêu biểu là sáng kiến “Việt Nam Đi Để Yêu” - YouTube đã trở thành bệ phóng toàn cầu cho các nhà sáng tạo triển vọng như Quy Nhơn Tourist, kênh ghi lại những cảnh sắc thiên nhiên tuyệt mỹ của đất nước, hay Ninh Tito, kênh góp phần quảng bá tinh hoa ẩm thực phong phú của Việt Nam ra thế giới.
Khi người xem chủ động theo dõi những nội dung họ quan tâm, sự tương tác này tạo ra giá trị thương mại đã được chứng minh. Theo một báo cáo phân tích tổng hợp (meta-analysis) qua nhiều năm, YouTube mang lại ROI cao hơn 1,5 lần so với tổng thể các kênh truyền thông (Total Media) tại Việt Nam trong giai đoạn 2022-2025, cho thấy sức cộng hưởng của văn hóa có thể chuyển hóa thành hiệu quả kinh doanh nổi bật trên thị trường.
YouTube là nền tảng nơi người Việt cùng theo dõi và chia sẻ những khoảnh khắc văn hóa nổi bật
Kết nối: Xây dựng cộng đồng chân thực, đồng hành qua từng cột mốc và tạo dựng giá trị lâu dài
Cốt lõi của hệ sinh thái YouTube là sự kết nối sâu sắc và chân thực giữa các nhà sáng tạo và cộng đồng của họ. Tại Việt Nam, hiện có hơn 180.000 kênh đạt mốc trên 10.000 người đăng ký. Nắm bắt xu hướng kể chuyện đa định dạng, các nhà sáng tạo Việt Nam cũng đã gia tăng nội dung video ngắn, với số lượng video YouTube Shorts được đăng tải tăng hơn 100% so với cùng kỳ năm trước.
Khác với một số nền tảng nơi nội dung và tương tác thường hạ nhiệt chỉ sau một thời gian ngắn, nội dung trên YouTube mang lại giá trị tích lũy bền vững theo thời gian: 40% tổng lượt xem diễn ra sau khi video đã đăng tải được hơn 30 ngày. Vòng đời dài của nội dung mang đến sự gắn kết thương hiệu bền bỉ và hiệu quả kinh doanh đã được kiểm chứng, bảo đảm mỗi video tiếp tục truyền tải thông tin, xây dựng niềm tin và duy trì tương tác suốt nhiều tháng, thậm chí nhiều năm.
Thương mại: Mở rộng trải nghiệm mua sắm trên mọi màn hình và phát huy vai trò của nhà sáng tạo
Tại Việt Nam, các đề xuất từ những nhà sáng tạo uy tín đã trở thành động lực thương mại hàng đầu. Khán giả trong nước xếp hạng YouTube là nền tảng video số 1 khi đưa ra các quyết định mua sắm quan trọng hoặc phức tạp, với 82% người xem xác nhận họ có nhiều khả năng mua sản phẩm được giới thiệu bởi nhà sáng tạo mà mình tin tưởng - vượt trội so với các nền tảng chỉ chuyên về video ngắn (74%).
Hiện nay, YouTube kết nối liền mạch hành trình mua hàng khép kín từ lúc khơi gợi nhu cầu đến khi hoàn tất thanh toán, bằng việc tích hợp tính năng mua sắm trên mọi màn hình hiển thị:
Mua sắm đa màn hình hiển thị (Omni-Surface Shopping): Dù đang xem quảng cáo Masthead tích hợp mua sắm, lướt Shorts trên điện thoại, hay theo dõi nội dung trên TV kết nối Internet (CTV) tại phòng khách, người dùng đều có thể mua sắm một cách liền mạch bằng thao tác nhấp chuột trực tiếp hoặc quét mã QR ngay trên màn hình.
Hệ sinh thái YouTube Shopping: Thông qua mối quan hệ hợp tác trực tiếp với các sàn thương mại điện tử hàng đầu như Shopee, Lazada và CellphoneS, YouTube cho phép người tiêu dùng hoàn tất đơn hàng từ các nhà bán hàng uy tín mà không làm gián đoạn trải nghiệm xem video. Trên toàn Đông Nam Á, hơn 50% nhà sáng tạo đủ điều kiện đã tham gia Chương trình Tiếp thị Liên kết YouTube Shopping (YouTube Shopping Affiliate Program), với hơn 6 triệu video được gắn thẻ sản phẩm.
Tính năng Tối ưu hóa Tiếp thị Liên kết Đối tác (Affiliate Partnerships Boost): Đông Nam Á là một trong những khu vực đầu tiên trên toàn cầu thử nghiệm tính năng đột phá này. Nếu như các đề xuất tự nhiên từ nhà sáng tạo mang lại sự bảo chứng truyền miệng mạnh mẽ, thì tính năng này cho phép các sàn thương mại điện tử và thương hiệu biến những video tiếp thị liên kết hiệu quả nhất thành các định dạng quảng cáo trả phí. Nhờ đó, nhà sáng tạo gia tăng độ phủ và cơ hội nhận hoa hồng, trong khi các thương hiệu thúc đẩy doanh số tức thì nhờ tận dụng uy tín sẵn có từ họ.
Với hệ sinh thái YouTube Shopping, YouTube cho phép người tiêu dùng hoàn tất đơn hàng từ các nhà bán hàng uy tin
Theo YouTube
