Ngày 12/9 vừa qua, YouTube Works Awards 2025 chính thức công bố những chiến dịch tiếp thị địa phương xuất sắc nhất của năm. Đây là sự kiện thường niên nhằm tôn vinh các hoạt động quảng cáo sáng tạo, đổi mới và mang lại hiệu quả rõ rệt trên nền tảng. Năm nay, hơn 300 nhà tiếp thị cùng lãnh đạo cấp cao từ nhiều thương hiệu hàng đầu đã có mặt, chứng kiến những chiến dịch tiêu biểu tạo nên kết quả kinh doanh vượt trội thông qua nền tảng YouTube.
YouTube – Nền tảng văn hóa và thói quen giải trí của người Việt
Theo dữ liệu cập nhật, YouTube đã tiếp cận 93% dân số trực tuyến của Việt Nam trong độ tuổi 18–29, với thời lượng xem nội dung liên quan đến Gen Z tăng hơn 125% trong năm qua. Không chỉ dừng lại ở thế hệ trẻ, YouTube ngày càng phổ biến trong không gian sinh hoạt của gia đình Việt. Tính đến tháng 6/2024, hơn 33 triệu người Việt Nam xem YouTube trên tivi, trong đó người dùng đăng nhập dành trung bình hơn 4 giờ mỗi ngày. Những số liệu này cho thấy mức độ phổ biến của của nền tảng YouTube trong đời sống hằng ngày của các hộ gia đình Việt.
Giải pháp quảng cáo trên YouTube: Hướng đi mới cho thương hiệu trong ngành sáng tạo
Từ vị thế là nền tảng giải trí, YouTube đã phát triển thành một hệ sinh thái sáng tạo với sức ảnh hưởng mạnh mẽ đến nền kinh tế. Chỉ riêng ở Việt Nam, đến cuối năm 2024, số lượng kênh có doanh thu từ 10 con số (VNĐ) tăng hơn 35% so với cùng kỳ năm trước.
Theo số liệu thống kê, YouTube tại Việt Nam ghi nhận mang lại tỷ suất hoàn vốn (ROI) cao gấp 2,9 lần so với truyền hình truyền thống, đồng thời cao hơn ít nhất 1,2 lần so với các nền tảng mạng xã hội lớn khác. Trung bình, quảng cáo trên YouTube đã thúc đẩy người dùng tìm kiếm thương hiệu trực tuyến nhiều hơn 20,8% so với những người không xem quảng cáo. Quảng cáo Shorts cũng cho thấy hiệu quả khi người dùng được khảo sát có xu hướng giới thiệu thương hiệu cho bạn bè và gia đình sau khi xem quảng cáo trên Shorts nhiều hơn so với các nền tảng khác.
Tác động sáng tạo của YouTube có thể thấy rõ qua nhiều ví dụ thực tế: từ ca sĩ Hòa Minzy với các video âm nhạc tôn vinh vẻ đẹp văn hóa Việt, truyền cảm hứng cho thế hệ sáng tạo nội dung mới; đến thương hiệu CHIN-SU với giải pháp quảng cáo “Living Room Takeover” trên YouTube, giúp lượng tìm kiếm trực tuyến tăng 23%, tỷ lệ cân nhắc sản phẩm tăng 15% và khả năng mua hàng tăng 7%. Bên cạnh đó, YouTube tiếp tục giới thiệu loạt sản phẩm quảng cáo mới tập trung vào tivi kết nối Internet (Connected TV - CTV), bao gồm Immersive Masthead – không gian hiển thị toàn màn hình trên trang chủ YouTube và Shoppable CTV – cho phép người dùng mua sắm trực tiếp trên tivi hoặc gửi thông tin sản phẩm về điện thoại.
Cơ hội mới để các chiến dịch quảng cáo của Việt Nam cạnh tranh ở cấp khu vực
Những chiến dịch được vinh danh tại YouTube Works Awards Việt Nam 2025 đã cho thấy một hướng đi mới cho ngành tiếp thị sáng tạo. Điểm nổi bật đến của các chiến dịch đến từ khả năng khai thác sức mạnh kể chuyện đa định dạng, xây dựng sự hợp tác hiệu quả giữa thương hiệu và nhà sáng tạo, cũng như chiến lược tiếp cận theo mô hình phễu Marketing (full-funnel), biến sự tương tác của người dùng thành tác động kinh doanh bền vững.
Theo Ông Marc Woo, Tổng Giám đốc Google Việt Nam chia sẻ: “YouTube Works Awards 2025 không chỉ là sự kiện tôn vinh những chiến dịch đã thành công mà còn là tầm nhìn tương lai của ngành tiếp thị sáng tạo. Các chiến dịch xuất sắc đã thiết lập một chuẩn mực mới về cách thương hiệu và nhà sáng tạo có thể tận dụng cách tiếp cận đa định dạng để thúc đẩy kết quả cụ thể, từ việc xây dựng kết nối cộng đồng sâu sắc cho đến thúc đẩy tăng trưởng kinh doanh mạnh mẽ.”
Danh sách đầy đủ các hạng mục:
Best of Vietnam: Các chiến dịch trên nền tảng YouTube xuất sắc nhất
- Giải Nhất: Grab Vietnam - “Grab 10 Years | A Decade Of Impact & Appreciation”
- Giải Nhì: Kinh Đô Mooncake - “Kinh Do Mooncake: One Day Off Togetherness”
- Giải Ba: La Vie - “La Vie World Mental Health Day Campaign”
The Big Bang: Các chiến dịch ra mắt thành công nhất
- Giải Nhất: MSD Vietnam / Gardasil 9 - “Thank You From Your Future Self”
- Giải Nhì: Grab Vietnam - “Grab The Night | Redefine Night-time Opportunities"
- Giải Ba: Techcombank - “Techcombank’s Auto-Earning: Banking Reimagined”
Multi-format Storytelling (New): Các chiến dịch Kể chuyện đa định dạng có ảnh hưởng trên nhiều nền tảng, thời lượng và thiết bị
- Giải Nhất: Grab Vietnam "Grab 10 Years | A Decade Of Impact & Appreciation”
- Giải Nhì: Grab Vietnam "Grab The Night | Story Of Every Night-time Moment”
- Giải Ba: Coca-Cola - “Coke Tet: Let The Food Speak For Your Heart”
Brands & Creators: Các chiến dịch Hợp tác giữa Thương hiệu và Nhà sáng hiệu quả nhất
- Giải Nhất: Samsung Bespoke - “The Power Of Creator Story Telling”
- Giải Nhì: Samsung Galaxy - “Samsung Galaxy A35/A55 5G "Awesome""
- Giải Ba: OMO - “Conquer Your New Year Resolutions In 2025 With OMO”
Masters of Media: Các chiến dịch truyền thông tích hợp AI xuất sắc nhất
- Giải Nhất: La Vie - “La Vie World Mental Health Day Campaign”
- Giải Nhì: GrabFood - “Grab AI Media Master | Empower Everyday Business”
- Giải Ba: Knorr - “Wherever There’s The Taste Of Home, There’s Tết”
Best of Festive: Các chiến dịch mùa lễ hội ấn tượng nhất
- Giải Nhất: Kinh Đô Mooncake - “Kinh Do Mooncake: One Day Off Togetherness”
- Giải Nhì: Coca-Cola - “Coke Tet: Let The Food Speak For Your Heart”
- Giải Ba: Knorr - "Wherever There’s The Taste Of Home, There’s Tết"
Theo YouTube
Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần
