Vào ngày 11/8 vừa qua, cộng đồng người hâm mộ Taylor Swift đồng loạt xôn xao khi trên trang web chính thức của cô bất ngờ xuất hiện đồng hồ đếm ngược màu cam lấp lánh, hẹn giờ chạm mốc 12:12 sáng hôm sau (giờ ET). Mốc thời gian đặc biệt này nhanh chóng thổi bùng những giả thuyết về album phòng thu thứ 12 của nữ ca sĩ.
Không chỉ dừng ở đó, cùng thời điểm, tài khoản Taylor Nation và podcast New Heights đồng loạt đăng tải những hình ảnh đồng bộ, tạo nên một chiến dịch đa nền tảng khéo léo kích thích sự tò mò. Taylor Nation chia sẻ loạt 12 bức ảnh Swift diện trang phục tông cam từ Eras Tour, kèm lời nhắn “Hẹn gặp ở kỷ nguyên tiếp theo”. Ngay sau đó, đoạn teaser chính thức hé lộ, khi Taylor Swift xuất hiện cùng chiếc cặp màu xanh bạc hà, bên trong là tên album mới “The Life of a Showgirl”.
Thông tin về album này ngay lập tức tạo hiệu ứng dây chuyền trong cộng đồng tiếp thị. Hàng loạt thương hiệu lớn nhanh chóng “bắt trend” tung chiến dịch quảng cáo với sắc cam rực rỡ, đi kèm các chi tiết lấp lánh bắt mắt.
Starbucks là một trong những thương hiệu đầu tiên hưởng ứng xu hướng này. Trên trang Instagram chính thức, họ đã đăng tải một hình ảnh với tông màu cam lấp lánh cùng dòng chữ "New era incoming 🧡❤️🔥" (Tạm dịch: Kỷ nguyên mới sắp đến), gợi ý về một đêm lý tưởng để thưởng thức cà phê.
FedEx cũng tham gia trào lưu khi đổi ảnh đại diện sang tông cam lấp lánh và đăng tải trên nền tảng X (trước đây là Twitter) thông điệp “Incoming Delivery” (Tạm dịch: Đang giao hàng) trên nền cam. Bài đăng còn kèm chú thích dí dỏm: “Bạn biết màu gì hợp với màu cam không?” cùng biểu tượng gói hàng.
United Airlines nhanh chóng nhập cuộc khi đăng trên Instagram hình ảnh máy bay cất cánh giữa bầu trời cam lấp lánh, kèm chú thích: “Okay, cuối cùng chúng tôi cũng đã bình tĩnh lại để đăng bài.”
Không chỉ có vậy, nhiều thương hiệu khác cũng đã tham gia vào xu hướng này. Chuỗi công viên giải trí nổi tiếng tại Mỹ Six Flags tuyên bố bước vào "kỷ nguyên mới" với hình ảnh tàu lượn siêu tốc có màu cam lấp lánh…
Trong khi Crumbl Cookie đổi logo sang tông cam và khéo léo đặt tên "The Life of a Crumb Girl" (Tạm dịch: “Cuộc sống của một cô gái Crumb”), hé lộ khả năng ra mắt dòng bánh quy màu cam trong tương lai.
Dunkin' cũng không bỏ lỡ cơ hội này khi chuyển logo từ màu cam thông thường sang cam lấp lánh, kèm theo lời nhắc nhở: "Chúng tôi luôn ở trong kỷ nguyên màu cam."
Nền tảng thương mại điện tử Shopee nhanh chóng hòa vào xu hướng, khi tận dụng nền cam để thiết kế banner và triển khai các chương trình ưu đãi gắn với chủ đề album.
Spotify, nền tảng nghe nhạc trực tuyến hàng đầu thế giới, cũng bắt nhịp xu hướng khi tung loạt biển quảng cáo mới để giới thiệu playlist của Taylor Swift mang tên đầy ẩn ý "And, baby, that's show business for you❤️🔥" (Tạm dịch: “Và, em yêu, đó chính là showbiz dành cho em❤️🔥”).
M&M’s, Burger King, Canva và Duolingo đồng loạt điều chỉnh bảng màu hoặc chia sẻ hình ảnh với sắc cam đặc trưng, tạo điểm nhấn thị giác và thúc đẩy tương tác trên mạng xã hội.
Đặc biệt, các nền tảng lớn như Google và TikTok cũng bắt trend bằng cách tạo hiệu ứng “pháo hoa giấy” màu cam ngay khi người dùng tìm kiếm “Taylor Swift” hay hashtag #TS12 trên TikTok.
Làn sóng “màu cam Taylor Swift” một lần nữa khẳng định sức ảnh hưởng của nữ ca sĩ trong việc định hình văn hóa đại chúng và dẫn dắt xu hướng tiêu dùng. Đây không chỉ là màn “bắt sóng” một khoảnh khắc viral, mà còn là minh chứng cho sự nhanh nhạy và khả năng xoay chuyển chiến lược của các thương hiệu trong kỷ nguyên marketing thời gian thực.
Như Quỳnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
