Đây là bài viết thuộc series Cannes Lions
Cannes Lions 2025 - Lễ hội sáng tạo lớn nhất được tổ chức hàng năm đã chính thức khai mạc và công bố những chiến thắng đầu tiên ở hạng mục Health & Wellness, Outdoor, Pharma, Print & Publishing và Audio & Radio.
Cùng điểm qua những chiến dịch đã vinh dự nhận được giải thưởng Grand Prix trong các hạng mục thông qua bài viết sau!
Pharma Lions: Sáng tạo trong truyền thông về y dược
Trong tổng số 305 bài dự thi ở hạng mục Pharma Lions, vinh danh các chiến dịch truyền thông sáng tạo dành cho ngành y tế và dược phẩm, ban giám khảo đã trao 9 giải thưởng, bao gồm 1 Vàng, 3 Bạc, 4 Đồng và 1 Grand Prix.
Grand Prix thuộc về chiến dịch “Make Love Last - Bedroom” của thương hiệu Viagra (Viatris), được thực hiện bởi agency Ogilvy Thượng Hải. Tác phẩm thể hiện sự cộng tác giữa Viagra và một nghệ sĩ nổi tiếng để tái hiện những câu chuyện về sự thân mật của các cặp đôi.
Được biết, quảng cáo dược phẩm tại Trung Quốc bị kiểm soát gắt gao và các chủ đề liên quan về tình dục còn nhạy cảm nên các nghệ sĩ đã nghệ thuật hoá chuyện thân mật của các cặp đôi bằng kỹ thuật chụp ảnh tua nhanh thời gian, biến những tương tác thoáng qua thành những biểu hiện bền vững của tình yêu.
Ông Franklin Williams - Chủ tịch Ban giám khảo Pharma Lions, Phó Chủ tịch Điều hành tại AREA 23 (IPG Health) nhận định: “Tác phẩm nổi bật nhờ khả năng ‘nói không lời’. Kỹ thuật chụp phơi sáng dài mang lại cảm giác thân mật và truyền tải lợi ích sản phẩm một cách tinh tế đến khó tin. Nó biến những giới hạn quy định thành cơ hội sáng tạo. Được xử lý chỉn chu và đầy cảm xúc, chiến dịch khiến một thương hiệu dược trở nên gần gũi và nhân văn.”
Health & Wellness Lions: Sáng tạo vì sức khỏe cá nhân
Grand Prix thuộc về chiến dịch “Vaseline Verified” của Unilever, do Ogilvy Singapore thực hiện. Chiến dịch cho thấy các nhà khoa học của Vaseline đưa những “mẹo làm đẹp lan truyền” trên mạng vào phòng thí nghiệm để kiểm chứng tính khoa học của chúng, sau đó chia sẻ trực tiếp với cộng đồng sáng tạo nội dung.
Những tips nào được công nhận, Vaseline sẽ gửi chiếc cúp lưu niệm chứng nhận tips do người dùng sáng tạo là hữu ích và có thể áp dụng được. Kết quả, chiến dịch “Vaseline Verified” đạt được nhiều kết quả ấn tượng: 87% phản hồi tích cực, hơn 450 nhà sáng tạo tham gia, lượt nhắc đến hack tăng 1293% và Vaseline tăng 69%. Doanh số bán lẻ tăng 13,9%, doanh thu thương mại điện tử tăng 43%, với 7,1 triệu lượt xem tự nhiên và 63,3 triệu tương tác tổng cộng.
Ông Eric Weisberg – Chủ tịch Ban giám khảo, Giám đốc Sáng tạo Toàn cầu tại Havas Health Network, nhận định: “Khi thông tin sai lệch về sức khỏe đang trở thành cuộc khủng hoảng toàn cầu, ‘Vaseline Verified’ như một tia sáng tích cực. Chiến dịch là minh chứng cho cách mà sáng tạo, niềm vui, khoa học và văn hóa influencer có thể kết hợp để chống lại thông tin giả, nâng cao nhận thức và thay đổi cuộc sống.”
Cũng trong hạng mục này từ 1.169 bài dự thi, ban giám khảo hạng mục Health & Wellness đã chọn ra 33 tác phẩm đoạt giải (6 Vàng, 11 Bạc, 15 Đồng).
Lions Health & United Nations Grand Prix for Good: Sáng tạo để phá vỡ định kiến
Giải Grand Prix for Good được trao cho chiến dịch “The Best Place In The World To Have Herpes” của New Zealand Herpes Foundation, do các đơn vị FINCH (Sydney), Motion Sickness (Auckland) và NZ Herpes Foundation thực hiện.
Chiến dịch sử dụng giọng điệu hài hước để xóa bỏ định kiến về bệnh Herpes, đồng thời giới thiệu khóa học “Xóa bỏ kỳ thị Herpes” đầu tiên trên thế giới và hệ thống xếp hạng toàn cầu dựa trên dữ liệu trực tiếp.
Kết quả, chiến dịch “The Best Place in the World to Have Herpes” đã tạo được sức ảnh hưởng mạnh mẽ. Tổng cộng có 10.776 giờ nội dung giáo dục về herpes được người dùng tiêu thụ – tương đương hơn một năm học kiến thức chuyên sâu. Chiến dịch thu hút 22,4 triệu lượt hiển thị trên truyền thông, xuất hiện trong hơn 100 bản tin và ghi nhận 12,7 triệu lượt hiển thị trên mạng xã hội. Đáng chú ý, 86% người tham gia khóa học cho biết họ cảm thấy thoải mái hơn khi thảo luận về herpes sau khi tiếp cận nội dung – cho thấy tác động rõ rệt trong việc giảm kỳ thị và thúc đẩy đối thoại cởi mở về sức khỏe tình dục.
Ông David Ohana – Chủ tịch Ban giám khảo, Giám đốc Truyền thông và Marketing tại Quỹ Liên Hợp Quốc chia sẻ: “Chiến dịch này thẳng thắn dùng hài hước để xử lý một chủ đề khó nhằn. Với một chiến lược sắc bén, một ý tưởng táo bạo đến khó tưởng tượng, và sự hài hước lan tỏa, chiến dịch cho thấy rằng không điều gì là bất khả thi.”
Audio & Radio Lions: Khi âm thanh là ngôn ngữ sáng tạo
Vượt qua 714 bài dự thi, hạng mục Audio & Radio đã trao giải Grand Prix cho chiến dịch “One Second Ads” của Budweiser, do Africa Creative DDB, São Paulo thực hiện. Budweiser tạo ra loạt quảng cáo dài đúng 1 giây, chỉ phát phần mở đầu của những bản nhạc nổi tiếng và thách thức người hâm mộ đoán tên bài hát qua mạng xã hội.
Chiến dịch này triển khai với ý tưởng người dùng mạng xã hội ngày càng tiêu thụ những nội dung có thời lượng ngắn như những video 30 giây trên TikTok. Budweiser đã triển khai chiến dịch này để thu hút sự chú ý của người dùng, cứ mỗi lần người hâm mộ để lại bình luận đoán chính xác tên bài hát trong video mà Budweiser đăng tải thì họ sẽ nhận được một mã giảm giá khi mua sản phẩm.
Ông Xolisa Dyeshana – Chủ tịch Ban giám khảo, Giám đốc Sáng tạo tại Joe Public nhận xét: “Chiến dịch của Budweiser vô cùng sáng tạo, độc đáo và đúng tinh thần của thương hiệu. Một ý tưởng thuần túy âm thanh, không thể thực hiện nếu thiếu yếu tố ‘sound’. Thực thi hoàn hảo, và đạt được điều mà mọi hình thức truyền thông đều hướng đến – khiến người ta quay lại để xem thêm.”
Print & Publishing Lions: Những chiến dịch được sáng tạo trên giấy
Với 769 bài dự thi, hạng mục này đã trao 23 giải: 4 Vàng, 8 Bạc, 10 Đồng và 1 Grand Prix. Giải Grand Prix thuộc về “Price Packs” của PENNY, do Serviceplan (Munich) thực hiện. PENNY ra mắt dòng bao bì đơn giản, chỉ tập trung vào yếu tố giá cả – thể hiện đúng cam kết của thương hiệu với tính “bình dân” mà khách hàng mong đợi.
Ông Icaro Doria – Chủ tịch Ban giám khảo, Giám đốc Sáng tạo tại DM9, Brazil bình luận: “‘Price Packs’ là minh chứng cho việc sáng tạo có thể nằm ở sự tối giản. Một thông điệp thương hiệu mạnh mẽ, in trên bao bì để khách hàng thấy, cầm và mang về. Chúng tôi ấn tượng bởi sự tinh tế, can đảm và cả... mức giá được in!”
Outdoor Lions: Sáng tạo ngoài không gian truyền thống
Từ 2.001 bài dự thi, có 57 giải được trao: 9 Vàng, 19 Bạc, 27 Đồng và 2 Grand Prix. Giải Grand Prix đầu tiên thuộc về KitKat với chiến dịch “Phone Break”, được thực hiện bởi VML, Prague. Chiến dịch tái hiện những khoảnh khắc quen thuộc nơi công cộng như người đi đường, bạn bè, hành khách nhưng thay vì cầm điện thoại, họ lại cầm KitKat. Thông điệp “Have a break, have a KitKat” được truyền tải mà không cần phải dùng bất kì từ nào để diễn tả.
Bà Keka Morelle – Chủ tịch Ban giám khảo, Giám đốc Sáng tạo Khu vực LATAM tại Ogilvy chia sẻ: “Một bài học xuất sắc về quảng cáo ngoài trời: không cần lời thoại hay logo, chỉ một hình ảnh mạnh mẽ cũng đủ để truyền tải thông điệp. Đây là hình ảnh phản chiếu xã hội hiện đại và thói quen ‘nghiện màn hình’ của chúng ta.”
Giải Grand Prix thứ hai thuộc về chiến dịch “Lễ Khai Mạc Olympic Paris 2024”, do Paname 24, AUDITOIRE, Double 2, OBO và Havas Paris phối hợp thực hiện. Lễ khai mạc được đưa ra khỏi sân vận động và tổ chức ngay trên dòng sông Seine, biến 6km mặt nước thành sân khấu sống động thể hiện giá trị “Tự do, Bình đẳng, Bác ái” của nước Pháp.
Về chiến dịch này, Morelle cho biết: “Táo bạo, đáng nhớ và là minh chứng cho sức mạnh không giới hạn của hình thức quảng cáo ngoài trời. Nó biến không gian công cộng thành nơi chứa đựng giá trị thương hiệu và bản sắc văn hóa. Đây chính là cách Outdoor cần được nhìn nhận trong thế giới ngày nay: đầy cảm xúc, mở rộng và không thể thiếu.”
Kim Yến
Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!
