Đây là bài viết thuộc series Cannes Lions


Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions vừa chính thức công bố chương trình nội dung cho mùa sự kiện 2025. Sự kiện dự kiến sẽ kéo dài 5 ngày, từ 16 đến 20/6 tại Cannes, Pháp.



Năm nay, chương trình được thiết kế xoay quanh 5 chủ đề trọng tâm: Innovation Unwrapped (Đổi mới sáng tạo), Insight & Trends (Xu hướng và hiểu biết thị trường), Creative Impact (Tác động của sáng tạo), Talent & Culture (Nhân lực và văn hóa tổ chức), The Creativity Toolbox (Công cụ sáng tạo). Với hơn 150 giờ nội dung và gần 500 diễn giả đến từ khắp nơi trên thế giới, sự kiện tiếp tục khẳng định vị thế là điểm đến hàng đầu cho cộng đồng sáng tạo trên toàn cầu.


Theo bà Natasha Woodwal – Giám đốc Nội dung của LIONS, chương trình năm nay là kết quả tuyển chọn từ số lượng kỷ lục các đề xuất gửi về: “Chúng tôi đã xây dựng một nội dung có chiều sâu, được dẫn dắt bởi những bộ óc sắc sảo, những thương hiệu tiên phong và các nhân tố đang thực sự tạo ra làn sóng thay đổi trong văn hóa”. 


Không chỉ đơn thuần là những bài nói chuyện truyền thống, chương trình được cấu trúc theo 5 dòng nội dung chủ đạo, giúp người tham dự dễ dàng điều hướng và chọn lựa những chủ đề phù hợp với lĩnh vực và mối quan tâm cá nhân.



Ông Simon Cook – CEO của LIONS, cũng nhấn mạnh: “Chưa từng có năm nào mà chúng tôi đi sâu đến vậy vào những yếu tố chiến lược, văn hóa và công nghệ đang ảnh hưởng đến sự sáng tạo ở quy mô toàn cầu”. Theo đó, các phiên thảo luận sẽ quy tụ từ CEO, CMO, nhà sáng tạo nội dung, đạo diễn, nhà sản xuất, cho đến những gương mặt đại diện biểu tượng trong thể thao, giải trí và cả linh vật thương hiệu. Đây là sự phản ánh đầy đủ sự đa diện của ngành sáng tạo hiện đại.


Đổi tên hạng mục Social & Influencer nhằm thể hiện sự thay đổi ngày càng lớn của các Content Creator


Một thay đổi đáng chú ý trong mùa 2025 là việc Cannes Lions chính thức đổi tên hạng mục “Social & Influencer Lions” thành “Social & Creator Lions”, thể hiện rõ vai trò ngày càng lớn của các nhà sáng tạo nội dung trong hệ sinh thái truyền thông – quảng cáo. 


Hạng mục Social & Influencer đã thay đổi thành Social & Creator


Sự thay đổi này được cụ thể hóa qua hàng loạt phiên thảo luận dành riêng cho Creator Economy như: “The New C-level” do UTA tổ chức, “The Creator Economy in Focus” của SevenSix Agency, hay “Chicken Shops and Red Carpets” từ BBC Studios – kể lại hành trình bứt phá của Amelia Dimoldenberg từ một kênh YouTube độc đáo đến biểu tượng thảm đỏ.


Đặc biệt, sáng kiến Creator Fund do Billion Dollar Boy phát động còn tài trợ cho 20 nhà sáng tạo độc lập tham gia sự kiện thể hiện tinh thần “trao quyền” rõ rệt cho cộng đồng content creators. Becky Owen – Đại diện tổ chức chia sẻ: “Nhà sáng tạo không chỉ là người tạo xu hướng, họ đang định hình cả tương lai ngành quảng cáo”.


Quy tụ loạt case study từ nhiều thương hiệu, agency trên toàn cầu


Không chỉ có Creator Economy, chương trình năm nay còn là nơi quy tụ hàng loạt case study nổi bật từ các thương hiệu toàn cầu. Duolingo sẽ chia sẻ bí quyết để trở thành thương hiệu “social-first” - thương hiệu được yêu mến trên mạng xã hội thông qua “The Tech Marketer’s Playbook”. Kraft Heinz mang đến “Marketing That Happens” – khám phá cách thương hiệu phản ứng nhanh với các khoảnh khắc văn hóa thực tế. AXE/Lynx kể lại hành trình tái định vị thương hiệu qua chủ đề “Who’s Laughing Now?”. 



Bên cạnh đó, chuỗi phiên thảo luận “CMOs in the Spotlight” sẽ quy tụ lãnh đạo tiếp thị cấp cao từ Mars, Amazon, McDonald’s, Philips, Nestlé, Unilever, Heineken Brazil, Renault và nhiều cái tên lớn khác để cùng phân tích những thách thức chiến lược đang thay đổi cục diện ngành tiếp thị. 



Không những thế, các agency sáng tạo sẽ có những phiên chia sẻ đến từ Saatchi & Saatchi với chủ đề “A 35-Year-Old Love Affair with Creators”, Wieden+Kennedy Mexico, Droga5 Tokyo và Dark Kitchen Creatives với phiên chia sẻ “Independent and Bold: The New Age of Boutique Agencies”.


Nhiều phiên thảo luận "đào sâu" về đổi mới sáng tạo, công nghệ và tương lai của sáng tạo


Cannes Lions 2025 cũng là dịp để bàn sâu hơn về sự giao thoa giữa sáng tạo và công nghệ. Trong chuỗi nội dung “Innovation Unwrapped”, Neal Mohan - CEO của YouTube sẽ điểm lại 20 năm phát triển của nền tảng và dự đoán tương lai sáng tạo kỹ thuật số. Những phiên “Future Gazers” với sự góp mặt của các startup và tổ chức tiên phong như Samsung, Kyra, The Social Hub, Creators Corp... hứa hẹn mang đến góc nhìn mới mẻ về xu hướng ngành.


Ông Neal Mohan - CEO của YouTube


Đáng chú ý, các phiên thảo luận như “Get Sh*t Done Live: Where Humans and AI Collide” từ Rebecca Rowntree - Giám đốc sáng tạo đã chỉ đạo các chiến dịch cho các thương hiệu như Kellogg's, Nike, Sainsbury's, Uber và PlayStation, hay “Transforming Creativity with AI-Powered Video” của Monks, sẽ cho thấy AI không chỉ là công cụ, mà còn là đối tác sáng tạo.


Tôn vinh văn hóa tổ chức và con người đứng sau ánh hào quang


Dòng nội dung “Talent and Cultures” tôn vinh giá trị con người và những tổ chức nuôi dưỡng sáng tạo bền vững. Các phiên thảo luận sẽ đi sâu vào câu chuyện hòa nhập và đa dạng với sự tham gia của Zebedee Talent, The MosaiQs.


Ngoài ra, Cannes Lions còn có các phiên hướng dẫn phụ nữ trong ngành thương lượng hiệu quả hơn qua workshop từ MORE GRLS hay bóc tách “cái giá” của sự sáng tạo tại agency qua chia sẻ chân thực từ hai nhà sáng lập GS&P – Greg Hahn và Jeff Goodby. Hằng ngày, chuỗi Changemakers sẽ giới thiệu các nhân vật đang dùng tiếng nói và nền tảng của mình để truyền cảm hứng cho cộng đồng sáng tạo.



Bên cạnh những phiên thảo luận sâu sắc, Cannes Lions 2025 vẫn duy trì tinh thần tôn vinh đỉnh cao sáng tạo với chuỗi lễ trao giải diễn ra mỗi tối. Các hạng mục được chờ đón gồm Glass: The Lion for Change, Innovation Lions, Titanium Lions và đặc biệt là Creative Data Lions – phản ánh vai trò ngày càng lớn của dữ liệu trong lĩnh vực sáng tạo.


Kim Yến

Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!