Sau gần một thế kỷ, thương hiệu bia Corona vừa chính thức thay đổi thiết kế chai lần đầu tiên.
Để thực hiện thay đổi mang tính "lịch sử" này, thương hiệu đã khắc hình ảnh 1/8 trái chanh lên cổ chai nhằm khuyến khích mọi người nên thưởng thức Corona với một vắt chanh.
Miguel Merino, giám đốc truyền thông toàn cầu của Corona cho biết: “Sáng kiến này có một vai trò rất quan trọng, nó nhắc nhở những Corona-lover hãy uống bia cũng một vắt chanh - một trong những nghi thức tạo nên bản sắc của thương hiệu. Đây cũng là một cách tuyệt vời để chứng tỏ rằng chúng tôi trung thực và nhất quán với các nguyên tắc của thương hiệu”. Ông cũng hy vọng hoạt động thay đổi thiết kế chai ở Paraguay sẽ mang lại kết quả tích cực, để thương hiệu nhân rộng ở các thị trường khác và thực hiện một sáng kiến toàn cầu.
Ngoài mẫu chai được thiết kế lại, thương hiệu cũng tung một chiến dịch truyền thông toàn diện bao gồm các hoạt động tiếp thị kỹ thuật số và quảng cáo ngoài trời. Corona còn hợp tác với thương hiệu quần áo Albertina để tung ra các mẫu áo với hình ảnh 1/8 trái chanh quen thuộc cùng thông điệp “always with a lime”.
Bia Corona hợp tác với thương hiệu quần áo Albertina
OOH thu hút với thông điệp "always with a lime"
Credits:
Client: Corona
Agency: TBWA\ Paraguay
Theo AdAge
Tâm Thương | Advertising Vietnam
