Đi tìm cảm hứng sáng tạo bất tận từ 25 dự án thiết kế bao bì đáng chú ý nhất 2023

Giữa vô vàn sản phẩm được bày bán trên kệ, bao bì đóng gói độc đáo sẽ giúp thương hiệu trở nên nổi bật, kích thích quyết định mua hàng của người tiêu dùng. Tuy nhiên, bên cạnh một diện mạo sáng tạo thu hút người tiêu dùng, thương hiệu còn phải giải bài toán về nhận diện, tính tiện dụng hay khả năng bảo quản của bao bì. 

Tham khảo 25 dự án thiết kế bao bì nổi bật trong năm 2023 tổng hợp từ Facebook, Instagram, Pinterest,... để tìm kiếm thêm nhiều cảm hứng táo bạo cho thương hiệu.

1. Cutthroat Gin and Tonic

Tác giả: MouseGraphics

Thiết kế bao bì sản phẩm rượu Gin của Cutthroat đề cao vẻ đẹp tối giản, tinh tế và hiện đại. Điểm nhấn của bao bì nằm ở đường cắt tinh tế ngay chính giữa chai, lấy cảm hứng từ chữ “cut“ (cắt) trong tên thương hiệu. Chi tiết này thu hút hiệu quả người tiêu dùng ngay từ cái nhìn đầu tiên, đồng thời mô tả hương vị “sắc nét“ của rượu Gin Cutthroat. Ngoài ra, với nguyên liệu chính là nước tonic làm từ vỏ cây cinchona, chai rượu có hình trụ lớn và bề mặt nhám, gợi liên tưởng gần gũi đến thân cây trong tự nhiên.  

2. Future Energy Drink

Tác giả: METIS Studio

Future là thương hiệu sản phẩm năng lượng và thức uống có gas, hoạt động rộng khắp ở nhiều quốc gia thuộc Châu Âu. Với dòng sản phẩm Future Energy Drink ra mắt thị trường trong năm 2022, Future đặt ra một bài toán với METIS Studio: sáng tạo bao bì sản phẩm gây tò mò ngay lập tức với người tiêu dùng.

Lấy cảm hứng từ các tác phẩm NFT, ý tưởng về hình in một chú khỉ vui nhộn có nhiều biểu cảm kết hợp với kiệt tác “Nàng Mona Lisa” đã được triển khai. Phá cách bằng nhiều đường sọc tạo hiệu ứng ảo ảnh, hình ảnh chú khỉ trên bao bì đem lại cảm giác hiện đại và độc đáo. Đội ngũ sáng tạp cũng lựa chọn đen trắng làm màu chủ đạo để Future Energy Drink thêm nổi bật trên kệ hàng vốn trưng bày đa dạng sản phẩm mang nhiều màu sắc bắt mắt.  

3. Molvias Pizza

Tác giả: Mohamed E. Tantawi 

Thương hiệu Molvias cung cấp nhiều loại bánh pizza khác nhau về hương vị và cách thưởng thức. Tập trung vào tính tiện dụng của bao bì, Mohame E. Tantawi giới thiệu ý tưởng đóng gói giúp những bữa tiệc pizza trở nên thú vị và dễ dàng hơn.

4. Norlo Coffee

Tác giả: Design Happy   

Nhằm khắc hoạ hương vị nhẹ nhàng của Norlo Coffee, Design Happy lựa chọn phong cách thiết kế Scandinavian cho bao bì thương hiệu. Nhờ đó, Norlo Coffee sở hữu một diện mạo tinh tế, tối giản và thanh thoát - khác biệt so với hàng loạt bao bì sẫm màu mô tả hương thơm đậm đà của các thương hiệu cà phê thông thường.   

5. Dairy Cream Ice Cream

Tác giả: METIS Studio

Để làm nổi bật hương vị sang trọng và chất lượng cao của những que kem Premium Dairy Cream, METIS Studio ở Iran đã đưa hình ảnh các nhà soạn nhạc cổ điển nổi tiếng thế giới lên bao bì đóng gói. Điểm đặc biệt là thay vì một bức tranh chân dung thông thường, đội ngũ đã kỳ công tái hiện lại hình ảnh bức tượng điêu khắc huyền thoại của ba nhà soạn nhạc Beethoven, Johann Sebastian Bach và Franz Schubert trên hình minh hoạ ba que kem mang ba hương vị khác nhau. Đội ngũ chia sẻ rằng lựa chọn hình ảnh của ba nhà soạn nhạc tài ba nhất trong lĩnh vực họ theo đuổi chính là cách để khách hàng cảm nhận được sự sang trọng và chất lượng nhất khi thưởng thức những que kem.  

Xuất phát từ việc nhận thấy bao bì của các đối thủ cạnh tranh thường rập khuôn theo một mẫu mã: in hình que kem thực lên vỏ bọc được trang trí đa dạng, ý tưởng của METIS mong muốn tạo ra điểm khác biệt hoàn toàn cho dòng sản phẩm kem que Premium Dairy Cream. 

6. BPositive Band-aid

Tác giả: De Icebreaker Creative Studio 

“Mọi người đều đang làm việc chăm chỉ để kiếm sống và chinh phục ước mơ của chính mình. Họ chính là siêu anh hùng của cuộc đời họ. Đối diện với rất nhiều vấn đề diễn ra trong cuộc sống, những vết bầm tím hay trầy xước sẽ không còn là chuyện đáng bận tâm. Thế nhưng, vết thương dù nhỏ nhưng nếu không được chăm sóc đúng cách vẫn để lại tổn thương sâu sắc cho cơ thể. Băng cá nhân BPositive sẽ trở thành một ‘anh hùng hàng ngày' trợ giúp cho các siêu anh hùng trong đời thực”. Đó là chia sẻ của đội ngũ sáng tạo về ý tưởng thiết kế bao bì cho thương hiệu BPositive Band-aid, giới thiệu BPositive như một loại băng cá nhân hỗ trợ tối ưu cho các vết thương nhỏ. 

7. Klabautermann Islay Single Malt Whisky

Tác giả: Oleg Zaharevich 

Klabautermann là loại rượu whisky mạch nha cao cấp, được chưng cất tại đảo Skye (Scotland, Anh). Cái tên “Klabautermann“ cũng được đặt theo một sinh vật trong truyền thuyết tại biển Baltic (vùng biển rìa lục địa được bao bọc bởi bán đảo Scandinavia, khu vực Trung Âu và Đông Âu cùng quần đảo Đan Mạch). Klabautermann là một vị thần vui vẻ và siêng năng, chuyên giúp đỡ các thuỷ thủ và sở hữu một tài năng âm nhạc tuyệt vời.

Dựa trên hình mẫu của vị thần, thiết kế chai Klabautermann Islay Single Malt Whisky hướng tới tôn vinh quá trình chưng cất tại biển của sản phẩm. Chiếc chai màu nâu sẫm, lớn bằng chiều cao theo tương truyền của vị thần biển. Cách điệu bằng nhiều chi tiết dập nổi và điêu khắc hình bản đồ, mỏ neo, bánh lái tàu,... bao bì Klabautermann Whisky như đang tự mình kể lại câu chuyện cổ xưa và lâu đời về chuyến phiêu lưu của sản phẩm trên biển khơi.    

8. Art Appetite - Sardines

Tác giả: NEVERADESIGN

Ở Bồ Đào Nha, bất kỳ ai cũng có thể dễ dàng tìm thấy cá mòi đóng hộp tại hầu hết cửa hàng chuyên dụng. Lọ cá mòi ngâm giấm còn là một trong những món quà lưu niệm phổ biến nhất của người Bồ Đào Nha. Bộ sưu tập cá mòi Bồ Đào Nha “Art Appetite“ không chỉ ghi lại lịch sử ngành đánh bắt cá của quốc gia Châu Âu này mà còn gợi người dùng nhớ về những điểm tham quan nổi tiếng nơi đây.  

9. Gin Geronimo 

Agency: Pencil and Lion

Illustrator: Milda Kad

Rượu Gin đến từ thương hiệu Pakruojis Manor Distillery and Brewery được làm từ Geranium (cây phong lữ), đem đến trải nghiệm mới lạ về hương vị cho người dùng. Do đó, đội ngũ sáng tạo đã lựa chọn một ý tưởng hài hước và có phần kỳ quặc cho thiết kế chai rượu.

“Những chú mèo đã làm rượu Gin của chúng tôi. Vì chúng vô tình làm rơi chiếc lá cây phong lữ mà chúng tôi đã có một loại đồ uống mới”. Như vậy, trên chai rượu, đội ngũ in hình một chú mèo ngộ nghĩnh đang kẹp một chiếc lá Geranium ở chân. Mỗi lần mực rượu trong chai vơi đi, mặt chú mèo lại hiện ra theo nhiều cách khác nhau tuỳ vào góc nhìn, góp phần tăng cảm giác hào hứng khi thưởng thức Gin Geronimo cho người dùng.  

10. 295

Tác giả: Backbone Brand Wondering

Rượu 295 có xuất thân từ những quả nho được vun trồng và chăm sóc tại một thị trấn ở ​Sierra de Gredos ​(vùng núi miền Trung Tây Ban Nha). Tổng dân số nơi đây là 295, trong đó 5 người thuộc đội ngũ sản xuất đã trực tiếp khám phá ra công thức chế biến. 

11. Phyto Nectars

Tác giả: Mid-air Studio

Thương hiệu thực phẩm chức năng Phyto Nectars theo đuổi sứ mệnh hợp nhất truyền thống cổ xưa với khoa học hiện đại, đồng thời khai thác sức mạnh của thực vật và nấm lên men khi được bổ sung thêm vitamin và khoáng chất. Đây cũng là nội dung mà thương hiệu và Mid-air Studio mong muốn thể hiện qua bao bì đóng gói. 

Hình ảnh trung tâm của bao bì là một loạt các vi ảnh thân cây khi cắt ngang. Kết hợp với gam màu rực rỡ, phông chữ đơn giản, thiết kế đã làm nổi bật sự phức tạp đẹp đẽ của hỗn hợp nấm và thực vật cũng như vẻ đẹp sống động của khoa học hiện đại.  

12. Tiger

Agency: Publicis

Tháng 8/2022, thương hiệu bia Tiger đã ra mắt diện mạo mới nhằm tôn vinh ngày Quốc khánh Singapore 9/8, đồng thời chúc mừng kỷ niệm 90 năm thành lập thương hiệu.

Theo đó, bao bì đóng gói đã thể hiện cuộc gặp mặt của 2 chú hổ: biểu tượng Tiger (con hổ) của thương hiệu và linh vật Merlion (sư tử biển) của quốc gia Singapore. Nhờ vậy, bao bì mới vừa toát lên một vẻ đẹp ấn tượng và sang trọng, vừa làm nổi bật được tinh thần hứng khởi đặc trưng của một ngày lễ. Sử dụng hai hình ảnh mang tính biểu tượng như vậy cũng là cách Tiger khéo léo gợi nhắc lòng tự hào và tự tôn dân tộc của người dân Singapore trong ngày lễ Quốc khánh cũng như dịp kỷ niệm 90 năm của một thương hiệu bia quốc gia.

13. Makaria

Tác giả: ​AlvaroDesign

Makaria ra đời với sứ mệnh đem đến những loại mì hữu cơ chất lượng và mang tính bền vững. Do đó, hộp đựng mì Makaria sẽ được làm từ các phế phẩm nông nghiệp như rơm lúa mì, giúp chúng có thể tự phân huỷ sinh học 100%. Mặt trên bao bì sẽ thể hiện bản vẽ mô tả hình dạng mì bên trong. Với nét vẽ lấy cảm hứng từ văn hoá Hy Lạp cổ đại cùng sự tương phản màu sắc với màu tự nhiên của bao bì sinh học, các bản vẽ đã tạo nên hiệu ứng thị giác khá thu hút.  

14. 7 A.M

Tác giả: OMSKY

Đối với những người có thói quen bắt đầu một ngày bằng một tách cà phê, tận hưởng mùi hương từ chiếc tách mới pha buổi sáng đem lại cảm giác thư thái khó nói thành lời. Nhóm thiết kế từ OMSKY đã đưa những cảm xúc này vào thiết kế bao bì cà phê xay của 7 A.M, để nhắc nhớ người dùng về vẻ đẹp của những điều đơn giản trong cuộc sống. Thiết kế phản ánh mức độ rang hạt cà phê từ nhạt đến đậm theo đúng nghĩa đen: hạt được rang càng mạnh thì diện tích hình ngọn lửa cháy càng lớn và màu sắc bao bì càng đậm.   

15. So Much Supplement 

Tác giả: Prompt Design  

Biến hoá hộp đựng thành hình cây nấm là một ý tưởng tuyệt vời cho thương hiệu thực phẩm bổ sung làm chủ yếu từ nấm. Tạo hình độc đáo và trực quan này cũng giúp sản phẩm dễ dàng được nhận ra trên kệ hàng. 

16. RAIN - Hose Attachments 

Tác giả: Alina Lomaeva 

Các loại vòi nước của thương hiệu RAIN có mức độ phân tán khác nhau, đại diện cho tính đặc trưng của từng loại mưa trong tự nhiên. Chức năng này giúp sản phẩm thích hợp dùng để tưới cho nhiều loại thực vật khác nhau. Ý tưởng của Alina Lomaeva đã phản ánh trực quan mức độ phân tán của mỗi loại vòi nước từ RAIN, giúp người dùng lựa chọn sản phẩm đúng nhu cầu một cách thuận tiện hơn. 

17. Freely Organic Juice

Tác giả: Taymara Sanchez 

Với nhãn chai in hình minh hoạ vui nhộn, Freely không đơn thuần là một loại nước trái cây tốt cho sức khoẻ mà còn là một món đồ chơi giúp trẻ phát huy trí tưởng tượng và kỹ năng sáng tạo. Các hình in được thiết kế để có thể tạo ra khuôn mặt người theo nhiều cách khác nhau khi xếp chồng hoặc đặt cạnh nhau. “Không có luật chơi cụ thể cho những chiếc chai. Sự sáng tạo nên được tự do đi lang thang. Bạn có thể giữ những chiếc chai lại như một món đồ chơi, hoặc tái chế chúng sau khi thưởng thức xong nước trái cây”, tác giả chia sẻ.  

18. Fahrenheit Popsicle 

Tác giả: Just Be Nice Studio

Hướng đến những buổi tiệc đêm và đối tượng người dùng trẻ tuổi, kem Fahrenheit có chứa chất Taurine hỗ trợ sảng khoái và bổ sung sinh lực. Vì vậy, trong thiết kế bao bì, Just Be Nice Studio đã lựa chọn chất liệu giấy có thể phản chiếu ánh sáng khiến chúng trông như những tia chớp lập loè đầy mạnh mẽ và ấn tượng giữa đêm. Với mỗi hương vị (nước tăng lực, xoài - trái cây, rượu hương quýt), bao bì que kem sẽ mang một màu sắc chủ đạo khác nhau.    

19. Menhir

Tác giả: Kiss Branding Studio

Tắm vòi hoa sen là thời điểm lý tưởng giúp con người thư giãn, chữa lành và hoàn toàn tập trung vào bản thân. Được truyền cảm hứng mạnh mẽ từ thực tế này, Kiss Branding Studio đã thực hiện dự án “Sữa tắm dành cho nam giới Menhir“ với mong muốn tôn vinh và khuyến khích khoảnh khắc đẹp đẽ hàng ngày ấy.

Theo đó, đội ngũ sáng tạo đã đưa chính hình dáng và màu sắc tự nhiên của hòn đá Menhir vào thiết kế bao bì. Menhir là những tảng đá lớn được con người đặt thẳng đứng xuống đất, có niên đại từ thời kỳ đồ đồng ở Châu Âu. Cái tên “Menhir" vừa phản ánh nguồn cảm hứng sáng tạo này của đội ngũ sáng tạo, vừa đồng âm với từ “men" mang nghĩa “đàn ông" trong tiếng Anh. Dáng hình lạ mắt cùng tinh thần thiên nhiên của thiết kế hình khối đá đã làm nổi bật vẻ đẹp trang nhã và độc đáo cho những chai sữa tắm. Một phông chữ đơn giản nhưng nhiều đường nét sắc cạnh cũng được lựa chọn không chỉ nhằm tôn vinh giá trị cổ xưa vốn có của đá Menhir, mà còn nhấn mạnh vẻ đẹp mạnh mẽ của những người đàn ông.

20. Gud-Nut by Grandma

Tác giả: PEPCLANDESIGN

Chikki là tên gọi một loại bánh kẹo thủ công truyền thống của Ấn Độ, được làm từ đường thốt nốt nguyên chất cùng một số loại hạt rang. Giữa hàng loạt sản phẩm Chikki bày bán trên thị trường nội địa, bài toán dành cho Gud-Nut by Grandma chính là làm sao thật nổi bật trên kệ hàng, nhưng vẫn phải giữ được giá trị nguyên bản của một loại thực phẩm lâu đời.

PEPCLANDESIGN đã sử dụng những gam màu nhẹ nhàng và trung tính nhất cho thiết kế. Hình ảnh người phụ nữ đang lăn bột cùng một ô cắt nhỏ làm điểm nhấn trên bao bì đã kể lại câu chuyện về quy trình làm Chikki truyền thống. Đối với những người dân Ấn Độ, khung cảnh ấy chính là kỷ niệm ấu thơ đầy ngọt ngào. Nhờ đó, bao bì Gud-Nut by Grandma không chỉ chứng minh chất lượng tự làm thuần tuý của sản phẩm, mà còn gợi lại cảm giác hoài cổ cho người dùng khi cầm trên tay sản phẩm từ thương hiệu.    

21. Axia Mastiha

Agency: Mustard Brand Studio 

Artist: Zoe Kellor

Axia là một loại rượu mạnh được chưng cất từ nhựa thơm của cây Mastiha - cây thường xanh có gai và cành xoắn mọc bám trên các sườn đồi ở Chios (Hy Lạp). Không chỉ từng được sử dụng như một nguyên liệu điều chế thuốc chống nọc độc rắn, loại cây thường xanh này còn được tôn sùng bởi hương thơm mạnh mẽ và vẻ đẹp kì bí của nó. Sản phẩm rượu Axia vẫn lưu giữ những ưu điểm độc đáo của Mastiha, nhưng bổ sung thêm hương vị mềm mại của cam bergamot và cây bách cùng hương hoa hồng thơm ngát. Câu chuyện chưng cất thú vị này của Axia đã được ghi lại qua bức hoạ in trên thân chai rượu.  

22. Snob Duck

Tác giả: Marios Karystios ​​

Thương hiệu sản phẩm chăm sóc cơ thể Snob Duck nổi tiếng với bao bì in những hình vẽ doodle đầy vui nhộn. Năm 2022, Snob Duck đã ra mắt dòng dầu gội đầu đầu tiên đóng gói trong bao bì bằng giấy của thương hiệu. Bốn loại dầu gội khác nhau được phân biệt bằng bốn hình vẽ kiểu tóc kì quặc, mà theo như mô tả của Snob Duck là… “xu hướng tóc năm 2023”.     

23. Saluti

Tác giả: Unbound Studio

Saluti là một thương hiệu rượu limoncello (một loại rượu chưng cất từ chanh). Theo đuổi sứ mệnh đưa loại rượu cổ điển này từ món khai vị trước bữa tối thành một thức uống phù hợp thưởng thức trong mọi dịp, nhà sáng lập thương hiệu đã làm việc với Studio Unbound về ý tưởng một chai rượu có thể kể lại câu chuyện sản xuất và thể hiện được tinh thần sảng khoái của limoncello.

Studio Unbound đã đưa hình ảnh quả chanh bị cắt xén vào thiết kế dáng chai, điểm thêm hoạ tiết gạch men lấy cảm hứng từ kiến trúc ở căn bếp trong một trang trại trồng chanh tại Sicilia (Ý). Theo nhà sáng lập của Saluti, “đó là trang trại nơi món limoncello ngon nhất đã được làm ra“. Để tránh làm mất sự tập trung của người dùng khi chiêm ngưỡng dáng chai mô phỏng gạch men và quả chanh, đội ngũ từ Studio Unbound đã tối giản nhất có thể thiết kế nhãn chai và kiểu chữ trên chai. Ngoài ra, màu sắc tươi mát của nhãn chai cùng hiệu ứng quang học có được từ hoạ tiết gạch men đã đem lại nguồn cảm hứng đầy sảng khoái cho những chai rượu Saluti.   

24. GroundUp - Waste not, want more

Tác giả: Daughter Creative 

Daughter Creative đã phát triển bộ nhận diện thương hiệu GroundUp với mục tiêu mang lại cảm giác cao cấp và khác biệt so với thiết kế giấy kraft thông thường của ngành công nghiệp tái chế. Các nội dung giáo dục được đưa vào bao bì sản phẩm, đơn giản hoá bằng ngôn ngữ hình ảnh. Bằng cách này, bất kể người tiêu dùng nào cũng có thể dễ dàng khám phá quy trình tái chế chất hữu cơ phức tạp của GroundUp, từ đó thấu hiểu hơn sứ mệnh thương hiệu. Ngoài ra, màu đen trắng của bao bì cũng nhằm tiết kiệm mực in trong quá trình sản xuất, góp phần bảo vệ môi trường.

25. U-Chocolate

Tác giả: TSMGO

El Mejor Cacao Del Mundo, một công ty sản xuất và phân phối cacao từ Pucallpa (Peru), đã liên hệ với TSMGO với mong muốn tạo ra mẫu bao bì phản ánh được thế giới tự nhiên nơi những cây cacao được trồng: rừng Amazon khu vực Peru. Bên cạnh đó, bao bì cũng phải thể hiện các nội dung về giá trị bền vững, tính công bằng trong thương mại và quy trình từ thiên nhiên đến đời sống con người của ẩm thực.

Bao bì U-Chocolate đã gói gọn vẻ đẹp đầy gợi cảm và phong phú của thiên nhiên nơi cánh rừng Amazon. Sự tinh tế trong lựa chọn hình khối, màu sắc và các chi tiết nhỏ đã tạo nên một phép ẩn dụ trực quan về nguồn gốc thuần tuý của sản phẩm. 

Trang Ngọc