Ra mắt từ năm 2018 với vai trò thành viên nhóm nhạc i-dle, Yuqi nhanh chóng trở thành một trong những gương mặt nổi bật nhất nhờ giọng hát nội lực, khả năng sản xuất âm nhạc và phong thái cá tính. Cô sở hữu lượng người hâm mộ đông đảo trên toàn cầu, đặc biệt tại Hàn Quốc và Trung Quốc. Không chỉ hoạt động trong lĩnh vực âm nhạc, Yuqi còn là cái tên được săn đón trong ngành thời trang khi từng đảm nhận vai trò đại sứ cho hơn 47 thương hiệu lớn nhỏ ở cả hai thị trường này.

Dù đã hợp tác với nhiều nhãn hàng thuộc nhiều lĩnh vực khác nhau, nhưng mối quan hệ giữa Yuqi và nhà mốt Fendi lại được xem là một trong những sự gắn bó đặc biệt và bền vững nhất. Điều này khiến nhiều người hâm mộ ấn tượng, bởi Yuqi đã có cơ hội làm việc cùng Fendi từ rất sớm – ngay từ khi cô mới ra mắt với tư cách idol.

Yuqi là một trong những gương mặt hiếm hoi có cơ hội hợp tác với Fendi từ những ngày đầu ra mắt cùng nhóm i-dle. Nữ ca sĩ cũng nằm trong số ít các thần tượng Kpop gắn bó lâu dài với thương hiệu này. Tuy nhiên, phải mất hơn hai năm kể từ lần hợp tác đầu tiên, Yuqi mới chính thức được công bố là Đại sứ thương hiệu của nhà mốt danh tiếng này. Nhiều người cho rằng khoảng thời gian hợp tác trước đó chính là một bước thử nghiệm để Fendi đánh giá mức độ phù hợp và sức ảnh hưởng của Yuqi – một nữ idol Kpop mang quốc tịch Trung Quốc – đối với thị trường châu Á rộng lớn và giàu tiềm năng.

Từ năm 2021 đến đầu năm 2024, Yuqi liên tục xuất hiện trong các chiến dịch truyền thông và sự kiện lớn nhỏ của Fendi, trở thành một gương mặt quen thuộc đại diện cho hình ảnh thương hiệu. Năm 2021, cô gây chú ý khi xuất hiện trên trang Weibo chính thức của Fendi với bộ ảnh quảng bá BST Fendi Vertigo. Cùng năm đó, nữ ca sĩ Gen Z này tiếp tục xuất hiện trong chiến dịch quảng bá BST Thu Đông 2021, kết hợp cùng những thiết kế nổi bật như túi xách Fendi Peekaboo và vali phiên bản giới hạn FENDI × RIMOWA.

Không chỉ tham gia các bộ ảnh, Yuqi còn được mời góp mặt trong hàng loạt sự kiện lớn của Fendi tổ chức tại Trung Quốc – điều cho thấy chiến lược rõ ràng của nhà mốt nước Ý trong việc tập trung chinh phục thị trường tỷ dân. Trong gần như mọi hoạt động của Fendi tại Trung Quốc giai đoạn này, Yuqi đều có mặt, như một “đại sứ không danh xưng”, chỉ còn thiếu duy nhất một tuyên bố chính thức từ thương hiệu.

Đầu năm 2024, Yuqi chính thức được bổ nhiệm làm Đại sứ thương hiệu của Fendi tại thị trường Trung Quốc. Sau hơn hai năm gắn bó liên tục với thương hiệu thông qua các chiến dịch quảng bá và sự kiện, việc cô đảm nhận vai trò Đại sứ được xem là bước đi hợp lý và tất yếu. Đối với công chúng, thông tin này không gây nhiều bất ngờ mà thậm chí còn được đón nhận như một điều “sớm muộn cũng xảy ra”, bởi hình ảnh của Yuqi đã từ lâu gắn liền với các hoạt động của nhà mốt nước Ý.

Chia sẻ về quyết định lựa chọn Yuqi, đại diện Fendi phát biểu: “Song Yuqi là một thần tượng quyến rũ và tài năng trên sân khấu. Cô ấy sở hữu phong cách thời trang mạnh mẽ, linh hoạt và luôn làm tốt ở nhiều phong cách khác nhau. Hình ảnh táo bạo, độc đáo, tiên phong và sống động của cô hoàn toàn phù hợp với tinh thần của Fendi. Chúng tôi kỳ vọng Song Yuqi sẽ tiếp tục mang đến nguồn năng lượng mới mẻ trong tương lai".

Ngay sau khi được công bố là Đại sứ chính thức, Yuqi đã nhanh chóng xuất hiện trong chuỗi hoạt động quảng bá tại Trung Quốc. Một trong những sự kiện nổi bật diễn ra vào ngày 8/1 tại Thành Đô, chỉ một ngày sau thông báo chính thức, khi Yuqi tham dự sự kiện pop-up store đặc biệt đánh dấu màn kết hợp giữa Fendi, thương hiệu Nhật Bản FRGMT và biểu tượng văn hóa đại chúng Pokémon – một sự kiện kết nối thời trang, nghệ thuật và giải trí, thu hút sự chú ý lớn từ truyền thông và người hâm mộ.

Từ khi chính thức trở thành Đại sứ thương hiệu của Fendi, Yuqi liên tục góp mặt trong nhiều chiến dịch truyền thông và xuất hiện trong các bộ ảnh quảng bá cùng những thiết kế mới nhất của nhà mốt. Không chỉ dừng lại ở các chiến dịch chính thức, Fendi còn trở thành lựa chọn ưu tiên của nữ ca sĩ mỗi khi xuất hiện tại sân bay – nơi vốn được xem là “sàn diễn đời thường” của các thần tượng Kpop.

Chiến lược khai thác thời trang sân bay không phải điều mới lạ trong giới thời trang, đặc biệt với các nhà mốt lớn. Sân bay từ lâu đã là nơi được truyền thông và người hâm mộ đặc biệt quan tâm, khi các thần tượng thường diện trang phục đời thường, gần gũi, dễ tạo cảm giác thân thiện và truyền cảm hứng mặc đẹp cho giới trẻ. Với sự góp mặt của báo chí và cánh săn ảnh tại sân bay, những bộ trang phục mà các đại sứ diện tại đây dễ dàng tạo ra hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội và truyền thông. Yuqi – với sức hút cá nhân và phong cách thời trang linh hoạt – đã trở thành gương mặt nổi bật trong chiến lược quảng bá sân bay của Fendi.

Fendi với chiến lược "nhấn nhá" những sản phẩm trong thời trang thường ngày của nữ thần tượng

Không chỉ thể hiện sự chuyên nghiệp trong vai trò người mẫu đại diện, Yuqi còn chứng minh cô là một Đại sứ “có tâm” khi tích cực tham gia vào các hoạt động sáng tạo cùng thương hiệu. Trong chiến dịch “Fendi Peekaboo I See U,” nữ ca sĩ không chỉ là gương mặt chính của bộ ảnh mà còn đảm nhận vai trò sản xuất âm nhạc. Cô đã sáng tác ca khúc FENDI dành riêng cho nhà mốt – một bước đi hiếm thấy ở các Đại sứ thương hiệu, cho thấy sự gắn bó đặc biệt và tinh thần chủ động đóng góp của Yuqi vào hình ảnh mà Fendi muốn truyền tải. Bản nhạc nhanh chóng thu hút sự chú ý của người hâm mộ cũng như giới thời trang, giúp chiến dịch trở nên nổi bật hơn bao giờ hết.

Bên cạnh các chiến dịch cá nhân, Yuqi cũng là gương mặt không thể thiếu tại các Tuần lễ Thời trang của Fendi. Kể từ lần đầu xuất hiện vào năm 2023 – thời điểm cô chưa chính thức là Đại sứ – đến hai mùa tiếp theo vào năm 2024 và 2025, Yuqi luôn mang đến những hình ảnh mới mẻ, biến hóa đa dạng nhưng vẫn giữ được tinh thần cốt lõi của Fendi. Mỗi lần xuất hiện, cô đều nhận được nhiều lời khen về phong cách thời trang phù hợp với concept của nhà mốt, cho thấy khả năng thích nghi và tỏa sáng ở mọi hình ảnh mà thương hiệu xây dựng.

Đại sứ Yuqi liên tiếp góp mặt trong 3 mùa Fashion Week của Fendi

Đặc biệt, trong sự kiện Milan Fashion Week 2025 – cũng là thời điểm đánh dấu kỷ niệm 100 năm thành lập của Fendi – Yuqi không chỉ góp mặt tại hàng ghế đầu mà còn là nghệ sĩ biểu diễn duy nhất đến từ Trung Quốc. Tại đây, cô đã trình diễn ba ca khúc: Radio, Red Rover và đặc biệt là FENDI, ca khúc do chính cô sáng tác tặng riêng cho nhà mốt. Màn trình diễn mang dấu ấn cá nhân này không chỉ là điểm nhấn trong sự kiện mà còn khẳng định vị thế và vai trò ngày càng lớn của Yuqi trong chiến lược phát triển thị trường châu Á của Fendi.

Tuy không mang lại nhiều giá trị truyền thông ồ ạt cho thương hiệu như những cái tên "viral" khác, nhưng khi nhắc đến Yuqi, người ta thường nghĩ ngay đến Fendi – bởi vì cả hai đã có thời gian gắn bó mật thiết từ năm 2021. Đây là minh chứng cho một mối quan hệ hợp tác bền vững, được xây dựng trên sự đồng điệu về phong cách và định hướng phát triển lâu dài, thay vì chỉ là những cú bắt tay ngắn hạn chạy theo xu hướng.

Đáng chú ý, số lần Yuqi xuất hiện trên bìa tạp chí thời trang tại Trung Quốc thậm chí còn nhiều hơn cả ở Hàn Quốc, dù cô là một thần tượng Kpop. Điều này không chỉ phản ánh rõ định hướng thị trường của Fendi, mà còn cho thấy hãng đang đặt kỳ vọng rất lớn vào sức ảnh hưởng của Yuqi tại quê nhà – nơi đang là một trong những thị trường thời trang tiềm năng và cạnh tranh nhất châu Á. Thay vì dàn trải sự hiện diện khắp các khu vực, Fendi chọn cách tập trung nguồn lực để tối ưu hiệu quả truyền thông tại Trung Quốc, và Yuqi chính là “cầu nối bản địa” giúp thương hiệu khẳng định dấu ấn tại đây.

Chính nhờ sự đồng hành dài hạn và chiến lược định vị hình ảnh rõ ràng, hình ảnh của Yuqi trong mắt công chúng dần được gắn chặt với tinh thần của Fendi. Thành công của mối quan hệ giữa Yuqi và Fendi cho thấy một chiến lược marketing khôn ngoan: không nhất thiết phải tìm kiếm gương mặt "hot" nhất hiện tại, mà quan trọng hơn là tìm được người có thể gắn bó lâu dài, hiểu và truyền tải đúng tinh thần thương hiệu. Với Yuqi, Fendi đã làm được điều đó và làm một cách âm thầm nhưng đầy hiệu quả.