“Đi giữa trời rực rỡ” là phim truyền hình Việt Nam đang có độ thảo luận cao trên mạng xã hội với dàn diễn viên trẻ đầy tài năng cùng với nội dung phim gần gũi nhưng không kém phần mới mẻ. Bộ phim nhanh chóng được nhiều người yêu thích và các thương hiệu cũng nắm bắt xu hướng để thực hiện nhiều chiến dịch truyền thông dù chỉ mới phát sóng được một phần tư chặn đường. 


Đi giữa trời rực rỡ là bộ phim kể về nhân vật Pu do Thu Hà Ceri thủ vai có ước mơ được đi học Đại học nhưng lại gặp phải nhiều khó khăn ngăn cản, từ hoàn cảnh gia đình cho đến Chải do diễn viên Long Vũ thủ vai muốn lấy cô làm vợ. Sau khi phát sóng, bộ phim đã thu hút được sự chú ý của khán giả, cụ thể, lượt xem của mỗi tập phim đều dao động từ 4 triệu cho đến gần 6 triệu lượt xem trên nền tảng YouTube. 



Sức nóng của Pu và Chải - hai nhân vật chính trong phim không ngừng tăng lên sau mỗi tập phát sóng. Cụ thể, vào ngày 13/8 vừa qua, phim Đi giữa trời rực rỡ chính thức cán mốc 1 tỷ lượt xem trên các nền tảng số sau 8 tập phát sóng. Không những thế, phim còn là chủ đề được thảo luận nhiều nhất trên mạng xã hội 2 tuần liên tiếp và tăng hơn 600 nghìn lượt tương tác chỉ trong vòng 1 tuần, theo dữ liệu từ trang YouNet Media. 



Yếu tố văn hoá là chìa khóa giúp ‘Đi giữa trời rực rỡ’ mở cánh cổng đến gần hơn với khán giả 


Lấy bối cảnh núi non hùng vĩ của vùng đất Cao Bằng, đội ngũ làm phim đã tinh tế khai thác và tái hiện một cách sống động những giá trị văn hóa truyền thống đặc sắc của đồng bào dân tộc Dao đỏ. Những phiên chợ vùng cao đầy màu sắc, những bộ trang phục thổ cẩm tinh xảo, những thửa ruộng bậc thang uốn lượn giữa núi đồi,... tất cả đều được đưa vào từng khung hình, tạo nên một bức tranh toàn cảnh về cuộc sống chân thực, mộc mạc nhưng vô cùng đặc sắc của người dân nơi đây. 



Điều đặc biệt là sự hòa quyện giữa thiên nhiên và con người trong bộ phim không chỉ giúp khán giả cảm nhận được vẻ đẹp văn hóa truyền thống mà còn khiến họ hiểu hơn về những giá trị sống và tình cảm giản dị, chân thành của người dân vùng cao. Nhờ vậy, “Đi giữa trời rực rỡ” đã nhanh chóng chiếm trọn cảm tình của khán giả, đặc biệt là giới trẻ - những người vốn ít có cơ hội tiếp xúc với văn hóa và nếp sống của các dân tộc thiểu số. Bộ phim đã mở ra một cánh cửa mới, đưa họ đến gần hơn với những nét đẹp giản dị nhưng đầy ý nghĩa của đồng bào Dao đỏ. 


Không dừng lại ở đó, sự tham gia của dàn diễn viên Gen Z tài năng đã mang đến một làn gió mới cho bộ phim. Những diễn viên trẻ này không chỉ thể hiện trọn vẹn cảm xúc của nhân vật mà còn mang đến sự tươi mới, gần gũi cho bộ phim. Đặc biệt, những câu thoại đậm chất ngôn tình nhưng lại được xử lý tinh tế, không khiến người xem cảm thấy "ngấy", mà ngược lại còn làm cho bộ phim trở nên dễ tiếp cận và hấp dẫn hơn đối với đối tượng khán giả trẻ.



Ngoài ra, bộ phim còn có tiềm năng lớn trong việc quảng bá du lịch cho vùng đất Cao Bằng. Việc khéo léo lồng ghép những hình ảnh tuyệt đẹp của thiên nhiên và cuộc sống thường nhật của người dân nơi đây có thể sẽ tạo nên một hiệu ứng tích cực, thu hút sự chú ý của du khách trong và ngoài nước. Khi “Đi giữa trời rực rỡ” lan tỏa, không chỉ văn hóa truyền thống của người Dao đỏ được biết đến rộng rãi hơn, mà còn giúp phát triển du lịch, đem lại nguồn thu nhập mới, góp phần cải thiện đời sống cho đồng bào vùng cao. 


Các thương hiệu ‘bắt trend' để gia nhập với khán giả


Bộ phim “Đi giữa trời rực rỡ” không chỉ thành công trong việc thu hút khán giả với cốt truyện hấp dẫn và diễn xuất ấn tượng của dàn diễn viên trẻ, mà còn tạo nên một "cơn sốt" trên mạng xã hội, đặc biệt là với hai nhân vật Pu và Chải. Đứng trước làn sóng này, nhiều thương hiệu thuộc đa ngành nghề đã nhanh chóng bắt trend và triển khai nhiều chiến dịch, bài đăng ấn tượng trên các nền tảng mạng xã hội, thu hút được lượng tương tác khổng lồ. Những chiến dịch này không chỉ giúp các thương hiệu tăng cường sự hiện diện trực tuyến mà còn tạo ra một mối liên kết gần gũi hơn với khán giả trẻ - nhóm đối tượng đang là tâm điểm chú ý của các nhãn hàng. 


Nổi bật trong số đó là be - một trong những thương hiệu quen thuộc trong việc nắm bắt xu hướng. be đã liên tục đăng tải những nội dung sáng tạo, gắn liền với nhân vật Pu và Chải, tạo nên hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trên các nền tảng mạng xã hội. Không dừng lại ở việc tạo ra các bài đăng đơn thuần, be còn hợp tác với Thu Hà Ceri - nữ diễn viên thủ vai Pu, để thực hiện các chiến dịch truyền thông. Sự hợp tác này không chỉ làm tăng sức hút của chiến dịch mà còn giúp thương hiệu trở nên gần gũi và thân thiện hơn trong mắt người tiêu dùng. 



Không chỉ riêng be, hàng loạt các thương hiệu khác cũng không bỏ lỡ cơ hội vàng này. Các nhãn hàng như Trà sữa Maycha, KATINAT, FPT Shop đã nhanh chóng bắt kịp xu hướng, tạo ra những nội dung sáng tạo và hấp dẫn liên quan đến cặp đôi Pu và Chải. Những bài đăng trên mạng xã hội của các thương hiệu này đã thu hút hàng ngàn lượt tương tác, giúp họ không chỉ nâng cao nhận diện thương hiệu mà còn tạo được ấn tượng sâu sắc trong lòng khán giả. 



Đáng chú ý, trang thông tin chính thức của Chính phủ cũng ưu ái bộ phim này khi cắt những cảnh có trong phim để làm nội dung truyền thông. Cụ thể, fanpage Thông tin Chính phủ đã sử dụng một phân cảnh nhân vật Pu lên Hà Nội nhập học vào ngành Dược trong một bài đăng về thông tin tuyển sinh Đại học hay đã dùng hình ảnh của Chải đứng ở bến xe để thông tin về nội dung Giao thông - vận tải. 



Nội dung do Ekip của phim và do người dùng sáng tạo giúp cho ‘Đi giữa trời rực rỡ' được lan tỏa mạnh mẽ


Đáng chú ý, ekip của ‘Đi giữa trời rực rỡ’ cũng nỗ lực thực hiện nhiều nội dung với đa dạng hình thức để đảm bảo rằng bộ phim không chỉ dừng lại ở màn ảnh mà còn có thể lan tỏa mạnh mẽ trong cộng đồng trực tuyến. Họ đã khéo léo khai thác sức mạnh của các nền tảng mạng xã hội như YouTube, Facebook để tiếp cận đa dạng đối tượng khán giả. Trên YouTube và Facebook, ekip đã không chỉ đăng tải các video hậu trường - nơi khán giả có thể thấy những khoảnh khắc thú vị và công việc phía sau màn ảnh, mà còn chia sẻ các phân đoạn phim được cắt ngắn, tạo ra những “mồi nhử” hấp dẫn, lôi kéo khán giả tiếp tục theo dõi bộ phim. Những video này thường là những cảnh đắt giá, gây cảm xúc mạnh hoặc có nội dung đặc biệt thu hút, nhằm giữ chân khán giả và lan tỏa sự tò mò về bộ phim. 



Bên cạnh đó, ekip còn sáng tạo ra những hình ảnh trích dẫn lời thoại nổi bật của các diễn viên trong phim. Đây không chỉ là một cách để khán giả nhớ đến các câu thoại ấn tượng, mà còn là công cụ mạnh mẽ để tăng cường sự hiện diện của bộ phim trên mạng xã hội. 


Sự viral của bộ phim không chỉ giới hạn ở những nội dung do ekip sản xuất mà còn lan rộng nhờ vào sự sáng tạo của chính người dùng. Trên các nền tảng như Facebook, TikTok, hàng loạt bài viết, video do người dùng tạo ra đã xuất hiện, phần lớn tập trung vào việc chia sẻ cảm nhận cá nhân về nội dung phim, nhân vật, và đặc biệt là nét đẹp văn hóa của dân tộc Dao. Người dùng đã không ngần ngại bày tỏ tình cảm và góc nhìn của mình qua các bài viết, video phân tích, bình luận, hay thậm chí là các nội dung hài hước, sáng tạo, giúp bộ phim tiếp cận được với nhiều đối tượng khán giả hơn.



Những video được đăng tải trên TikTok về chủ đề của phim ‘Đi giữa trời rực rỡ’ đều có lượt xem và lượt tương tác cao. Không những thế, theo thống kê của TikTok về video xu hướng hiện nay thì hai video liên quan đến phim ‘Đi giữa trời rực rỡ’ đã xuất hiện trong bảng xếp hạng này. 



Những hoạt động ấn tượng này không chỉ thể hiện sự quan tâm của khán giả đối với bộ phim mà còn khẳng định hiệu quả của chiến lược truyền thông mà ekip đã triển khai. Việc tạo ra các nội dung phong phú, đa dạng và khéo léo kết hợp với các yếu tố văn hóa truyền thống đã giúp “Đi giữa trời rực rỡ” không chỉ thành công trong việc chinh phục khán giả tại rạp chiếu mà còn trở thành một hiện tượng trên mạng xã hội, kéo dài sức ảnh hưởng và duy trì sự quan tâm của công chúng trong một thời gian dài.


Kim Yến


Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!