Sau nhiều tuần đồn đoán râm ran trong ngành truyền thông toàn cầu, WPP đã chính thức xác nhận: GroupM – Công ty đầu tư truyền thông hàng đầu thế giới sẽ được đổi tên thành WPP Media. 


Đây là dấu mốc khép lại hành trình 22 năm của cái tên GroupM, đồng thời mở ra một kỷ nguyên mới cho mảng media của tập đoàn, nơi trí tuệ nhân tạo (AI), dữ liệu và công nghệ giữ vai trò trung tâm.


Thông báo chính thức được công bố bởi CEO WPP Mark Read và CEO GroupM Brian Lesser, ngay sau khi hàng loạt thông tin về tái cấu trúc, đổi thương hiệu và cắt giảm nhân sự bị rò rỉ trong nội bộ WPP đầu tháng này.



Theo CEO Mark Read, việc đổi tên thành WPP Media là một phần trong chiến lược dài hạn của tập đoàn nhằm "đơn giản hóa và tích hợp" toàn bộ dịch vụ cho khách hàng. “GroupM được xây dựng vào thời điểm mà quy mô truyền thông là lợi thế lớn nhất. Còn WPP Media đại diện cho một thế giới mới, nơi AI, dữ liệu và công nghệ tạo nên những giải pháp đơn giản, tích hợp và hiệu quả hơn,” ông chia sẻ.


WPP Media là sự hợp nhất toàn bộ năng lực truyền thông, dữ liệu và sản xuất của WPP dưới một mô hình vận hành chung, được hỗ trợ bởi nền tảng AI độc quyền mang tên WPP Open. Hệ thống này là thành quả của khoản đầu tư thường niên trị giá 300 triệu bảng Anh, cùng với các quan hệ đối tác chiến lược với những công ty AI hàng đầu thế giới.


Các thương hiệu agency quen thuộc như Mindshare, Wavemaker và EssenceMediacom sẽ tiếp tục hoạt động như các nhánh thương hiệu trực thuộc WPP Media. Tuy nhiên, điểm mới là các đội ngũ làm việc với khách hàng sẽ vận hành trên cùng một hạ tầng kỹ thuật số chung, giúp tăng tính kết nối, tối ưu hiệu suất và mang lại trải nghiệm liền mạch hơn cho thương hiệu.


CEO WPP Mark Read (trái) và CEO GroupM Brian Lesser (phải)


“WPP Media được xây dựng cho một thế giới mà phương tiện truyền thông ở khắp mọi nơi và trong mọi thứ.” CEO Brian Lesser khẳng định. Bằng cách đầu tư vào sản phẩm chạy bằng AI, tích hợp dịch vụ của chúng tôi với dữ liệu và công nghệ, và trang bị cho nhân viên của chúng tôi các kỹ năng hướng đến tương lai, chúng tôi đang giúp khách hàng của mình đi trước hành vi thay đổi nhanh chóng của người tiêu dùng và mở khóa các cơ hội tăng trưởng vô hạn mà AI sẽ tạo ra.”


Với hơn 60 tỷ USD ngân sách truyền thông được quản lý mỗi năm và sự hiện diện tại hơn 80 thị trường toàn cầu, WPP Media không chỉ đại diện cho sức mạnh quy mô mà còn phản ánh cách WPP tái cấu trúc để đồng hành tốt hơn với nhu cầu thực tế của các thương hiệu trong thời đại số. Đây là bước đi nằm trong xu hướng chung của ngành: rời xa mô hình holding company rời rạc và tiến tới một cấu trúc tập trung, tích hợp, hướng sản phẩm và công nghệ.


Ông Mark Read nhấn mạnh: “Tương lai của marketing nằm ở sự kết hợp giữa dữ liệu, công nghệ, sáng tạo và con người - tất cả hoạt động trong một hệ sinh thái chung. WPP Media là biểu hiện rõ ràng nhất cho tầm nhìn đó.”


Công ty cho biết WPP Media được thiết kế để cho phép khách hàng hợp nhất các hoạt động sở hữu, kiếm được, chia sẻ và trả phí của họ với phân tích, thương mại kết nối và sản xuất tích hợp được tích hợp vào dịch vụ cốt lõi. Nó cũng bao gồm sự tập trung đổi mới vào các con đường sự nghiệp và các kỹ năng hướng tới tương lai cho nhân viên, với các khoản đầu tư đào tạo nhằm mục đích chuẩn bị tài năng cho thế hệ tiếp thị tiếp theo.


Bên cạnh sự đổi mới về mô hình, WPP cũng cho biết WPP Media sẽ chú trọng hơn đến việc phát triển kỹ năng cho nhân sự, đầu tư vào đào tạo để chuẩn bị cho thế hệ marketer kế tiếp. Các hoạt động truyền thông sở hữu (owned), lan truyền (earned), chia sẻ (shared) và trả phí (paid) của khách hàng sẽ được tích hợp cùng phân tích dữ liệu, thương mại điện tử và sản xuất nội dung. Tất cả đều nằm trong một hệ thống đồng nhất.


Việc định vị lại hoạt động kinh doanh truyền thông của WPP diễn ra sau một giai đoạn thay đổi mạnh mẽ trong bối cảnh đại lý toàn cầu, khi các công ty tư vấn, nền tảng và các tập đoàn nắm giữ ngày càng làm mờ ranh giới giữa sáng tạo, công nghệ và phương tiện truyền thông. Nó cũng phản ánh sự thay đổi lớn hơn từ kỷ nguyên công ty nắm giữ của các thương hiệu đại lý bị cô lập sang mô hình tập trung hơn, do sản phẩm dẫn đầu để cung cấp tiếp thị.


Diệu Anh


Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!