Tết Âm lịch vẫn luôn là một chủ đề lớn cho các thương hiệu Việt khai thác khi được xem như thời điểm vàng để đẩy nhu cầu của người tiêu dùng lên mức cao nhất, đặc biệt là đối với các ngành hàng FMCG. Để lan tỏa thông điệp rộng rãi và hiệu quả trong ngày Tết, Music Marketing vẫn luôn là chiến lược được nhiều “ông lớn” ưu ái, khiến Tết dường như trở thành một dịp để khán giả Việt chờ đợi xem sẽ được “thết đãi” bằng ca khúc bắt tai nào.


Vừa qua, “mâm nhạc Tết” 2025 đã được lấp đầy bởi những thương hiệu quen thuộc với nhiều thành tích ấn tượng, trong đó không thể không kể đến Knorr với dự án “Vị Nhà” kết hợp cùng rapper Đen đã công phá các bảng xếp hạng âm nhạc trong những ngày Tết.


Hãy cùng phân tích và tìm hiểu những yếu tố đã làm nên thành công của Knorr trong mùa chiến dịch Tết Ất Tỵ này nhé!



1. Xây dựng thành công từ nền móng “biểu tượng bữa cơm gia đình Việt”


Là thương hiệu thực phẩm quen thuộc trong căn bếp của người Việt, Knorr không chỉ được biết đến như một sản phẩm tiện lợi mà còn mang ý nghĩa kết nối gia đình thông qua những giá trị văn hoá của mâm cơm gia đình. Knorr đã khéo léo định vị mình như một người bạn đồng hành trong gian bếp giúp tái hiện hương vị quen thuộc từ thế hệ này sang thế hệ khác vì vốn dĩ trong văn hóa Việt Nam, mâm cơm không chỉ là nơi thưởng thức món ăn mà còn là nơi để sum vầy.



Trong những năm qua, Knorr đã ghi được dấu ấn nhất định trong lòng người tiêu dùng Việt với các chiến dịch đậm đà vị tân niên như phim ngắn “Tinh túy vị Xuân, Ấm nồng bếp mẹ” vào mùa Tết 2023 hay hành trình “truy tìm” Tết của các điệp vụ nhí trong “Tết đã lạc đi đâu?” năm Giáp Thìn. Những tiền đề vững chắc này đã đặt nền móng quan trọng để Knorr tiếp tục thành công với chiến dịch Tết 2025 “Vị Nhà”. Với hình ảnh mâm cơm gia đình quen thuộc, Knorr dễ dàng kết nối với thông điệp “Ở đâu có vị nhà, Tết nhà là ở đó”, đồng thời khẳng định vai trò của mình trong việc bảo tồn giá trị gia đình và lan tỏa cái Tết đủ đầy theo nhiều góc nhìn khác nhau đến khán giả.


2. “Bình cũ, rượu mới” - Chủ đề ăn tết xa nhà được khai thác dựa trên góc nhìn mới mẻ


Knorr đã tạo nên sự khác biệt khi khai thác insight độc đáo về những người con xa nhà trong dịp Tết - một chủ đề vốn dĩ quen thuộc nhưng lại được “xào nấu” bằng cách tiếp cận hoàn toàn khác. Theo đó, thay vì tập trung vào hình ảnh quen thuộc của các gia đình sum họp bên mâm cơm Tết, Knorr đã mở rộng lăng kính của mình để kể về những cá nhân vì công việc, trách nhiệm, hoặc hoàn cảnh mà không thể trở về. Trong MV, hình ảnh nữ lính cứu hỏa làm nhiệm vụ trong khoảnh khắc Tất niên hay anh tài xế xe công chạy chuyến cuối năm trước giao thừa không chỉ khắc họa chân thực sự vất vả, mà còn gợi lên nỗi lòng nhớ nhà da diết của họ. Đây là một cách tiếp cận sáng tạo và đầy nhân văn, đưa Knorr trở thành cầu nối giúp người tiêu dùng cảm nhận rõ hơn về giá trị của gia đình, ngay cả khi họ không thể đoàn tụ.



Điều đặc biệt nằm ở cách Knorr lồng ghép sản phẩm vào câu chuyện một cách tinh tế. Hình ảnh những món ăn được chuẩn bị sẵn bởi cha mẹ, người thân - từ lồng canh khổ qua giản dị đến hộp đồ ăn được tẩm ướp sẵn gia vị để mang theo - đã trở thành biểu tượng của “vị nhà”. Bằng việc kết nối giá trị cảm xúc sâu sắc này với sản phẩm của mình, Knorr không chỉ định vị là một thương hiệu gia vị mà còn trở thành cầu nối cho sự đoàn tụ và tình yêu thương. Chiến lược này vừa củng cố giá trị cốt lõi của thương hiệu, vừa khéo léo mở rộng sự hiện diện của Knorr trong bối cảnh đa dạng hơn của cuộc sống hiện đại. MV cũng phản ánh sự nhạy bén và tầm nhìn xa của Knorr khi hiểu rõ sự thay đổi trong lối sống và nhu cầu cảm xúc của người tiêu dùng Việt Nam ngày nay.


3. Lan tỏa thông điệp “Vị Nhà” dựa trên những giá trị bền vững


Chiến dịch “Vị Nhà” của Knorr đã tạo nên một cú hit mạnh mẽ nhờ sự kết hợp “đúng người, đúng lúc” với rapper Đen - một nghệ sĩ luôn được khán giả yêu thích bởi sự chiêm nghiệm và sâu sắc. Đen, với vai trò là cầu nối cảm xúc, đã giúp người nghe cảm nhận được sự chân thành và gắn kết trong từng câu rap. MV khai thác sâu sắc sự kết nối giữa hương vị Tết quen thuộc và những khoảnh khắc nhớ nhung xa xứ, tái hiện Knorr như một biểu tượng của bữa cơm gia đình Việt.


Knorr còn thể hiện tầm nhìn của mình thông qua chiến lược mở rộng sự hiện diện trên mạng xã hội đầy sáng tạo. Các hoạt động như Duet Challenge, phát hành template CapCut, khuyến khích cover bài hát hoặc chơi nhạc cụ theo phong cách cá nhân đã tạo nên một làn sóng hưởng ứng từ cộng đồng yêu âm nhạc giúp lan tỏa thông điệp một cách tự nhiên, không tạo cảm giác "quảng cáo" đơn thuần, đồng thời tạo đà cho “Vị Nhà” tăng tốc trên các bảng xếp hạng ngày Tết. Chiến lược trên đồng thời phản ánh cách Knorr tiếp cận người tiêu dùng thế hệ mới - cá nhân hóa, chân thật và dựa trên sự tương tác tự nhiên. 



Thêm vào đó, “Vị Nhà” không chỉ dừng lại ở việc kể câu chuyện về gia đình, mà còn mang khía cạnh về xã hội. Câu chuyện về người lính cứu hỏa, luôn sẵn sàng hy sinh cho cộng đồng dù không thể ở bên gia đình vào những dịp Tết đã nhận được sự chú ý từ đông đảo khán giả. Việc lồng ghép các yếu tố trên vào chiến dịch đã làm tăng tính nhân văn và mở rộng phạm vi ảnh hưởng của thông điệp, khiến thương hiệu Knorr trở nên gần gũi hơn, vừa mang giá trị cảm xúc sâu sắc lại vừa phù hợp với các vấn đề đương thời mà người tiêu dùng quan tâm.



Với sự kết hợp “tròn vị” giữa âm nhạc, câu chuyện cảm động và thông điệp xã hội sâu sắc, chiến dịch của Knorr đã tạo ra làn sóng truyền thông mạnh mẽ. MV đã nhanh chóng leo lên top 1 trending YouTube chỉ sau một ngày phát hành, thu hút hàng triệu lượt xem, hơn 100 triệu lượt tiếp cận và xuất hiện trên hơn 100 đầu báo. Điều này không chỉ chứng minh sức hút của MV mà còn khẳng định bước tiến của Knorr trong việc khai thác insight của những người con xa xứ thay vì tiếp nối những câu chuyện kêu gọi về nhà ăn Tết. Thông qua việc xây dựng câu chuyện gắn kết người tiêu dùng vào những giá trị văn hoá sâu sắc, Knorr đã không chỉ nỗ lực giữ vững hình ảnh mà còn gia tăng được sự hiện diện và lòng tin trong lòng người tiêu dùng, tạo đà cho sự tiến triển lớn hơn trong mùa Tết 2025.



Tận dụng sức nóng từ MV “Vị Nhà”, Knorr đã cho phủ sóng một loạt OOH tại các vị trí trung tâm tại TP. Hồ Chí Minh để chia sẻ rộng rãi những câu chuyện cảm động đến từ khán giả. Chiến lược lan tỏa thông điệp thông qua các khung hình đậm vị tình thân, kết hợp cùng nhiều bình luận xúc động từ những câu chuyện có thật đã thành công giúp Knorr kết nối với hàng nghìn trái tim của người con xa nhà tại thành phố nhộn nhịp, tấp nập này.





Xem ngay MV “Vị Nhà” của Knorr để khám phá câu chuyện về gia đình, tình thân và hương vị Tết, và đừng quên chia sẻ cảm nhận!