Phụ nữ ngày nay không chỉ đảm nhiệm vai trò quan trọng trong gia đình mà còn ghi dấu ấn mạnh mẽ trên hành trình sự nghiệp, đặc biệt trong các lĩnh vực sáng tạo đòi hỏi sự nhạy bén, linh hoạt cùng khả năng đổi mới không ngừng như ngành quảng cáo và truyền thông. Dù vẫn tồn tại nhiều thách thức, nhưng với bản lĩnh và sự kiên trì, ngày càng nhiều nữ lãnh đạo đang khẳng định vị thế của mình, đưa ra những quyết định chiến lược và định hình xu hướng trong ngành.

Ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3 không chỉ là dịp để tôn vinh những đóng góp to lớn của phụ nữ trong gia đình và xã hội, mà còn là cơ hội để nhìn lại hành trình khẳng định vị thế của họ trên con đường sự nghiệp. Nhân dịp này, chị Nguyễn Minh Hoa, Giám đốc Kinh doanh tại Dinosaur – công ty quảng cáo & chiến lược truyền thông kỹ thuật số hàng đầu Việt Nam, đã có những chia sẻ về hành trình phát triển, kinh nghiệm và triết lý lãnh đạo giúp chị và đội ngũ của mình phát triển bền vững.

1. Khi bắt đầu sự nghiệp, chị có hình dung mình sẽ trở thành một Business Director như ngày hôm nay không? 

Không, và có. Mình bắt đầu sự nghiệp với vị trí Account Executive tại một global agency ở Hồ Chí Minh. Mình biết mình muốn gắn bó với thế giới Advertising & Marketing, nhưng cũng có những ngã rẽ mình không tính toán trước được trên chặng đường phát triển sự nghiệp; và 1 trong những ngã rẽ đó là vị trí Business Director ở Dinosaur.

Sau nhiều năm phát triển ở vị trí Account, mình mong muốn tìm một vị trí khác vừa phải có sự mới mẻ, vừa phải tận dụng được kinh nghiệm Account Management đã tích lũy qua nhiều năm. Dinosaur đã mở ra cơ hội cho mình được sử dụng kiến thức và kinh nghiệm của Account - một phần nền tảng vững chắc để “dấn thân” vào vị trí mới, để mình tiếp tục phát triển kỹ năng, mở mang tầm nhìn chiến lược phát triển của một tổ chức và mài dũa sự nhạy bén. 

2. Điều gì đã thôi thúc chị theo đuổi sự nghiệp trong lĩnh vực quảng cáo và truyền thông?

Đó là sự không rập khuôn trong routine làm việc, và luôn có sự bất ngờ mỗi ngày. Theo trend hiện nay thì mình ví mỗi ngày của 1 người làm trong ngành quảng cáo và truyền thông đều là 1 ngày bóc “blind box”, luôn có bất ngờ đón chờ. May mắn thì bóc được hộp bias, ít may mắn hơn thì trúng hộp flop.

Quan trọng là mình cần có một cái đầu đủ lạnh để chấp nhận tất cả mọi điều dù tốt hay không, vẫn phải luôn uyển chuyển, linh hoạt, sáng tạo để xoay chuyển tình thế. 

3. Trong quá trình thăng tiến, chị đã từng gặp phải những rào cản nào? Làm thế nào chị vượt qua được những điều đó?

Rào cản duy nhất chắc là chính bản thân mình đôi khi mệt mỏi, mềm yếu và muốn chùn bước. Cách để mình vượt qua chính bản thân mình là liên tục nhắc mình:

“Chuyện gì rồi cũng sẽ qua - This too shall pass” 

4. Theo chị, những cơ hội và thách thức của vị trí Business Director trong ngành quảng cáo và truyền thông là gì?

Thách thức của ngành truyền thông nói chung là nhân sự trong ngành này luôn phải cập nhật kiến thức mới, và nâng cấp bản thân không ngừng nghỉ, thậm chí là với tốc độ cao về xu hướng thị trường, thị hiếu khách hàng, sự bùng nổ của các nền tảng MXH, e-commerce, công nghệ… 

Đặc biệt ở vị trí đi tìm Khách Hàng và phát triển kinh doanh cho công ty, mình càng cần phải củng cố kiến thức và kỹ năng của bản thân hơn, để làm “The Face” của công ty khi gặp những khách hàng/đối tác mới. 

Và cơ hội chính là sự thúc đẩy bản thân tiếp tục tiến lên phía trước nếu không muốn bị bỏ lại phía sau. Chính là tinh thần của Dinosaur agency “REINVENT OR GO EXTINCT” (Đổi mới hoặc bị đào thải)

5. Có quan điểm nào về lãnh đạo mà chị luôn tin tưởng và áp dụng trong công việc không?

Mình hướng tới đích đến làm sao để “mình phụ thuộc vào đội ngũ của mình hơn là đội ngũ phụ thuộc vào mình”.

Mình hay gọi đùa các bạn team member của mình là “sếp nhỏ” - “sếp nhỏ hãy sắp xếp công việc cho chị đi, hãy cho chị biết khi nào họ cần chị, ở đâu, đóng vai trò như thế nào?”

Mình trao quyền, và trao sự tự tin cho các bạn để cũng đóng vai trò lãnh đạo trong khuôn khổ trách nhiệm, cấp bậc (level) và khả năng của các bạn. Từ đó tính ownership với những dự án/phần việc của các bạn được phát huy hết mức có thể; từ đó củng cố khả năng quản lý, sự tự tin, độc lập. Đây cũng là lộ trình mà mình tin là sẽ đào tạo được thế hệ lãnh đạo kế tiếp. 

6. Chị nghĩ gì về tương lai của nữ lãnh đạo trong các ngành nghề, đặc biệt là trong lĩnh vực quảng cáo và truyền thông?

Mình nghĩ vai trò lãnh đạo của phụ nữ trong các ngành nghề, đặc biệt lĩnh vực quảng cáo và truyền thông sẽ ngày càng mạnh mẽ và có tầm ảnh hưởng hơn, vì vốn phụ nữ được thiên phú khá nhiều những tính cách, đặc điểm phù hợp với ngành này.

Phụ nữ có thể thăng tiến trong ngành quảng cáo và truyền thông nhờ vào sự nhạy bén và nhạy cảm, giúp họ nắm bắt xu hướng và hiểu được nhu cầu của người đối diện mình đang đối thoại. Bên cạnh đó, khả năng uyển chuyển, linh hoạt theo tình huống giúp họ thích ứng nhanh chóng và xoay chuyển tình thế khi cần thiết. Cuối cùng, sức bền và tính kiên cường giúp phụ nữ vượt qua khó khăn, “cân” được khối lượng và áp lực công việc rất đặc thù của ngành. 

7. Theo quan điểm của chị, để trở thành một nữ lãnh đạo có tầm nhìn trong thời đại ngày nay, đâu là những phẩm chất quan trọng nhất?

Tầm nhìn của một người lãnh đạo nói chung và một Giám đốc Kinh Doanh nói riêng không chỉ dừng lại ở tầm nhìn xây dựng cho agency của mình mà còn là xây dựng tầm nhìn dài hạn hơn cho brand. Trong bối cảnh digital campaign và nội dung ngắn phát triển mạnh mẽ, các kế hoạch truyền thông cũng có vẻ dần dần trở nên ngắn hạn, nhưng khi nhìn vào quá trình phát triển của một thương hiệu, mình vẫn luôn mong muốn đóng góp một phần xây dựng nền móng vững chắc và lâu dài cho thương hiệu.

Về vị trí Business Director nói riêng cho Dinosaur, có lẽ đây cũng là một vị trí vừa lạ vừa quen với giới agency, và cũng không hẳn có một trường lớp nào đào tạo những kiến thức, kỹ năng mà 1 người làm Business Development phải có. Mình cũng xuất phát điểm là một Account, khi chuyển sang vị trí Business Director, mình cũng vừa trau dồi thêm các kỹ năng của một người Giám đốc Kinh doanh, đồng thời vừa dẫn dắt đội nhóm của mình và đào tạo cho các bạn trở thành một thế hệ tiếp nối. 

8. Chị có thể chia sẻ về một dự án trong sự nghiệp mà chị cảm thấy tự hào nhất không?

Gần đây nhất là chiến dịch Grab Tết “Tết dí tới, cứ ới Grab” với chiếc dấu sắc nhỏ xíu mỏng manh mà “cân” cả dự án. Mình tự hào về chiến dịch này vì nó mang một màu sắc rất khác biệt trong dịp Tết, được sự đón nhận và lời khen từ các anh chị trong ngành, những người đồng nghiệp. Và đôi khi được chính đối thủ của mình công nhận lại là lời động viên thiết thực nhất cho đội ngũ sáng tạo.



Một dự án khác là Vietnam Airlines thematic campaign “Fly with the lotus” do JWT Việt Nam thực hiện và được triển khai toàn cầu ở các thị trường mà Vietnam Airlines đang khai thác. Quá trình thực hiện dự án này là kỷ niệm không bao giờ mình quên. Ở giai đoạn nước rút, mình và một số đồng nghiệp chỉ có thể bước ra khỏi văn phòng vào lúc nửa đêm trong gần một tháng trời, và bao phen khóc “lụt” văn phòng vì mệt mỏi, áp lực và cả lỗi “tày trời” mình gây ra. Nhưng khóc xong lại về bàn làm tiếp. Trái ngọt là khi được tận mắt xem TVC do team mình thực hiện trình chiếu trên tàu bay Vietnam Airlines đi khắp Thế Giới, đó là cảm giác “chiến thắng” và tự hào vì mình cũng đóng góp một phần nhỏ trong sản phẩm vượt ra khỏi biên giới Việt Nam. 

9. Vậy đâu là chiến dịch quảng cáo dành cho phụ nữ mà chị ấn tượng nhất?

Chiến dịch "Marriage Market Takeover” của SK-II tại Trung Quốc (2016) phản ánh áp lực từ gia đình và xã hội đối với phụ nữ chưa kết hôn, họ thậm chí còn bị gắn với một nhãn mác “Sheng Nu”, hay Việt Nam mình cũng có 1 từ tương tự là “Gái Ế” (left over woman).

SK-II đã thực hiện 1 hoạt động stunt chính ngay tại “Chợ Hôn Nhân” Thượng Hải, nơi các bậc phụ huynh tìm kiếm bạn đời tương lai cho cô con gái “Sheng Nu” của mình. Một số phụ nữ “Sheng Nu” đã dũng cảm đối mặt với chính cha mẹ của mình tại “Chợ Hôn Nhân” trong một hình ảnh xinh đẹp, tự tin, đầy thành công để khẳng định họ muốn tự kiểm soát chính cuộc sống của mình, và phụ nữ không nên bị đánh giá chỉ qua tình trạng hôn nhân, mà phải được công nhận vì những thành tựu và giá trị cá nhân của họ,

Không một sản phẩm nào hiện diện trong video, không một sự lồng ghép brand role thường thấy, không beauty shot, SK-II logo xuất hiện ở cuối video 1 lần duy nhất nhưng thể hiện sự đồng cảm và đồng hành mạnh mẽ với người phụ nữ, chứng minh thương hiệu có thể mang lại nhiều giá trị hơn là sản phẩm họ bán. 

10. Theo chị, các chiến dịch quảng cáo dành cho phụ nữ trước đây đã thay đổi như thế với hiện tại? 

Tất nhiên vai trò của người phụ nữ hiện đại có rất nhiều thay đổi, dẫn theo sự thay đổi trong truyền thông, và các chiến dịch quảng cáo.

Cách đây 20-25 năm trở về trước, vai trò của người phụ nữ vẫn thiên về việc chăm sóc nhà cửa, gia đình, con cái. Các sản phẩm & chiến dịch quảng cáo hướng tới họ xoay quanh các sản phẩm chăm sóc nhà cửa gia đình như máy giặt, tủ lạnh, bột giặt, nước rửa chén….; hay chăm sóc con cái như sữa và thực phẩm dinh dưỡng. Hình ảnh người phụ nữ thường thể hiện tính truyền thống, sự dịu dàng, ân cần, chăm chút.

Ngày nay, vai trò người phụ nữ ngày càng hiện đại, đa nhiệm, mạnh mẽ (nhưng vẫn dịu dàng) và tự lập hơn. Tương ứng với sự thay đổi này là sự mở rộng đa dạng hơn về ngành hàng và sản phẩm hướng tới phái nữ: từ những nhãn hàng skincare/mỹ phẩm/thời trang làm đẹp giúp phụ nữ đẹp hơn, tự tin hơn, tới smart device/sản phẩm công nghệ phục vụ công việc, giúp họ thăng tiến trong sự nghiệp; hay thậm chí những sản phẩm vốn quen thuộc như nước rửa chén, nước giặt, gia vị, thực phẩm… cũng tịnh tiến tới giúp họ giải phóng mình khỏi những việc nhà vô tận mà dành thời gian cho những việc thực sự quan trọng hơn như chăm lo cho bản thân, phát triển sự nghiệp, theo đuổi đam mê riêng. 

Một ví dụ là campaign “Hiểu để yêu thương” mà Dinosaur hợp tác cùng Neptune để khuyến khích những người đàn ông trân trọng và cùng chia sẻ việc bếp núc với người phụ nữ của mình. Đây cũng là một chiến dịch giúp thay đổi vai trò người phụ nữ trong việc chăm sóc nhà cửa, và mang lại sự bình đẳng giới.



Hình ảnh người phụ nữ cũng thay đổi khác hơn xưa: đa màu sắc hơn, cá tính hơn, tự tin tạo bản sắc riêng hơn và vai trò của phụ nữ cũng được thể hiện trong nhiều bối cảnh hơn trong công việc và xã hội.

11. Cuối cùng, nhân dịp 8/3, chị có thông điệp nào muốn gửi đến các chị em phụ nữ, đặc biệt là những người đang nỗ lực vươn lên những vị trí cao trong sự nghiệp?

Hãy luôn tự hào về chính mình và đừng quên yêu thương bản thân. Chúc các chị em phụ nữ nói chung và đặc biệt chị em phụ nữ cùng ngành quảng cáo luôn có những nguồn năng lượng tích cực mỗi ngày. ❤️