Mới đây, “gã khổng lồ công nghệ” Meta đã tạo nên cơn sốt khắp toàn cầu khi ra mắt Threads, một mạng xã hội dựa trên văn bản nơi người dùng có thể tạo các bài đăng tối đa 500 ký tự trên nền tảng. Ứng dụng có nhiều tính năng tương tự như trên Twitter: người dùng có thể đăng bài viết và các đường link, cũng như trả lời hoặc chia sẻ lại bài viết từ những người khác. Ngoài ra, người dùng cũng có thể chuyển danh sách người theo dõi và tên tài khoản hiện có của họ từ Instagram sang Threads. Ứng dụng hiện có sẵn để tải xuống ở hơn 100 quốc gia. 


Mạng xã hội này được xem là đối thủ trực tiếp của Twitter với cách thức hoạt động tương tự. Trong những ngày đầu ra mắt, Threads đã thành công thu hút nhiều người nổi tiếng lập tài khoản, trùng hợp rằng đây cũng là những nhân vật có hàng chục triệu người theo dõi trên Twitter. Trong đó, nổi tiếng nhất là tỷ phú Bill Gates (62,9 triệu), ca sĩ Shakira (53,8 triệu), Jennifer Lopez (44,9 triệu) hay rapper Wiz Khalifa (36,3 triệu). Ông Mark Zuckerberg, CEO Meta chia sẻ: “Tuy hành trình này sẽ phải mất một thời gian nhưng tôi nghĩ ứng dụng sẽ có một tỷ người dùng trên đó. Twitter đã có cơ hội làm điều này nhưng họ chưa thành công. Hy vọng chúng tôi sẽ làm được.”


“Threads” xuất hiện đúng vào giây phút người dùng tìm kiếm nền tảng thay thế Twitter


Theo ông Adam Mosseri - người đứng đầu Instagram, "sự biến động" và "không thể đoán trước" của Twitter dưới thời Elon Musk đã tạo cơ hội để các đối thủ tham gia cạnh tranh. Trong một cuộc phỏng vấn, ông Mosseri nói rằng Threads được thiết kế cho "các cuộc trò chuyện công khai" - điều mà các nhà điều hành Twitter đã dùng để mô tả mục đích của nền tảng “chim xanh” trong những năm qua. “Rõ ràng, Twitter đã đi tiên phong trong lĩnh vực này. Hiện nay, thị trường cũng đang có rất nhiều dịch vụ hỗ trợ người dùng đăng tải cuộc trò chuyện công khai. Tuy nhiên, tôi nghĩ rằng thông qua Threads, chúng ta sẽ có cơ hội để xây dựng một ứng dụng cởi mở và mang lại nhiều giá trị cho cộng đồng người dùng Instagram”, ông Mosseri nói.


Giao diện của Threads có nhiều điểm tương tự với Twitter


Dưới quyền lãnh đạo của Musk, Twitter đã thay đổi chóng mặt với hàng loạt quy định mới được đề ra. Kể từ khi mua lại Twitter với giá 44 tỷ USD vào tháng 10 năm ngoái, Elon Musk đã sa thải hàng nghìn nhân viên, nới lỏng các chính sách kiểm duyệt nội dung và giới hạn quyền truy cập, đăng tải nội dung của người dùng cũng như nhà quảng cáo. Đơn cử như vào tháng 4/2023, Twitter thúc đẩy người dùng đăng ký dịch vụ Twitter Blue để có tích xanh và cơ hội trải nghiệm các tính năng độc quyền. Trong khi đó, nền tảng bắt đầu gia tăng hạn chế với những người dùng miễn phí, ngừng đề xuất các tweet từ các tài khoản chưa được xác minh cho họ. Ngoài ra, các tài khoản không đăng ký dịch vụ Twitter Blue sẽ không có quyền bỏ phiếu trong các cuộc thăm dò ý kiến nữa. 


Hay như gần đây nhất, Twitter “mạnh tay” hạn chế số lượng nội dung mà người dùng có thể đọc. Cụ thể, nền tảng chỉ cho phép các tài khoản đã xác minh đọc 6.000 bài đăng/ngày, trong khi những tài khoản chưa xác minh (những tài khoản miễn phí, hiện đang chiếm phần lớn số lượng người dùng) chỉ được đọc 600 bài đăng/ngày. Trong khi đó, tài khoản mới được tạo và chưa xác minh là 300 bài đăng/ngày. Những hạn chế đó chỉ là yếu tố khiến người dùng Twitter mất thiện cảm mới và tìm kiếm các giải pháp thay thế.


Các quy định mới của Twitter khiến người dùng chán nản


Đúng vào giai đoạn người dùng căng thẳng với “chim xanh”, Meta lại nhảy vào với mạng xã hội Threads. Theo Connor Hayes - Phó Chủ tịch Phụ trách Sản phẩm của Instagram, nhiều người dùng của Instagram đã yêu cầu công ty tạo ra một ứng dụng tập trung vào văn bản. Dù chỉ mới ra mắt, CEO Mark Zuckerberg thông báo trên Twitter rằng Threads đã đạt cột mốc 2 triệu người đăng ký chỉ sau hai giờ ra mắt. Sau đó, con số này tiếp tục gia tăng: 10 triệu người đăng ký sau bảy tiếng, 30 triệu lượt đăng ký cũng như 95 triệu bài đăng và 190 triệu lượt thích được chia sẻ trong vòng 24 giờ. Trong khi đó, tài khoản "Zuck" của ông trên Threads cũng đã có gần một triệu người theo dõi. Ông cũng tích cực đăng nội dung và nhận về hàng nghìn phản hồi.


Cuộc cạnh tranh nảy lửa giữa hai “đế chế” công nghệ


Sau khi ra mắt, nền tảng Threads nhận về nhiều nhận xét tích cực. Cây bút Aisha Counts của Bloomberg nhận xét rằng: “Trước đây, tôi cho rằng những tính năng như Stories hay Reels là những thứ mà Zuckerberg sao chép từ các ứng dụng khác. Nhưng với Threads, tôi thấy nó hữu ích, nhất là khả năng kết nối cũng như chia sẻ, khám phá nội dung mà không bị giới hạn hoặc phải trả phí.” Với lượng người dùng tăng trưởng mạnh mẽ, Business Insider bình luận rằng tỷ số đang là 1-0 nghiêng về Zuckerberg.


Thế nhưng điều trớ trêu là chính bản thân Mark Zuckerberg đã thừa nhận sự giống nhau giữa Threads và Twitter. Thậm chí, ông còn đăng tải meme “Người Nhện chỉ nhau” có ý nghĩa chỉ những sự vật, sự việc tương đồng lên chính Twitter nhằm châm chọc về sự tương đồng của hai nền tảng. Đây là một hành động có phần trêu ngươi Twitter khi đây là lần đầu tiên sau 11 năm Mark Zuckerberg đăng một bài viết trên nền tảng này. 


Bài đăng “cà khịa” của Mark Zuckerberg trên Twitter


Có thể nói, sự “cà khịa” và màn ra mắt ấn tượng của Threads đã khiến ban lãnh đạo Twitter “nổi giận”. Ông Alex Spiro - Luật sư Đại diện của Twitter đã gửi một bức thư đến Meta nhằm cáo buộc công ty này “chiếm đoạt có hệ thống, cố ý sử dụng bất hợp pháp các bí mật thương mại và tài sản trí tuệ khác” thông qua việc thuê những nhân viên cũ của Twitter. Cụ thể, lá thư viết: “Trong những năm qua, Meta đã thuê hàng tá nhân viên cũ của Twitter. Đây là những người có quyền truy cập vào những bí mật thương mại và thông tin tuyệt mật của nền tảng.” Đồng thời, ông Spiro cũng khẳng định rằng Twitter dự định thực thi các biện pháp bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ và yêu cầu Meta phải ngừng sử dụng bất kỳ bí mật thương mại nào của Twitter hoặc thông tin có tính tuyệt mật nào ngay lập tức. Đồng thời, tỷ phú Elon Musk - ông chủ của Twitter cũng lên tiếng về vấn đề này khi dẫn lại tin tức về vụ kiện với nội dung: “Cạnh tranh thì được nhưng gian lận thì không.”


Thế nhưng ngay sau đó, ông Andy Stone - Người phát ngôn của Meta đã thẳng thừng bác bỏ nội dung trong bức thư: “Không ai trong nhóm kỹ thuật của Threads là cựu nhân viên Twitter.”  


Ông Carl Tobias - Giáo sư Luật tại Đại học Richmond chia sẻ với CNN rằng mối đe dọa pháp lý có thể không thật sự dẫn đến kiện tụng nhưng đây lại một phần trong chiến lược trì hoãn kế hoạch phát triển của Meta: “Đôi khi các luật sư đe dọa nhưng không thực sự hành động. Đây cũng có thể là một trường hợp như thế nhưng hiện tại tôi không biết chắc. Có thể việc trói buộc Meta vào kiện tụng sẽ khiến sự phát triển của họ chững lại.”


Vướng vào kiện tụng có thể khiến Meta và Threads trì hoãn sự phát triển


Liệu Twitter có bị hạ gục?


Trong nhiều năm qua, Twitter là nền tảng nổi tiếng giúp người dùng cập nhật tin tức và bình luận theo thời gian thực. Nhiều người nổi tiếng, bao gồm cả các nhà lãnh đạo, doanh nhân trên toàn cầu đều đã tạo tài khoản tại nền tảng. Đây cũng là mạng xã hội được các nhà báo, chính phủ, học giả và công chúng chia sẻ thông tin về các vấn đề nổi cộm trong ngày. Trong trường hợp khẩn cấp, Twitter cung cấp hỗ trợ thông tin theo thời gian thực giúp giảm thương vong. 


Tuy nhiên, Twitter bắt đầu lung lay địa vị ngay khi Elon Musk tiếp quản vào năm ngoái. Những thay đổi đột ngột, thay đổi chính sách và thói quen của người dùng đã khiến nền tảng ngày càng mất đi vị thế. Điều này đã tạo cơ hội cho những đối thủ cạnh tranh của Twitter nhảy vào tranh đoạt ngai vàng. 


Nhiều doanh nhân như Bill Gates cũng sử dụng Twitter


Thế nhưng con đường phát triển của đối thủ mới của Twitter cũng không hề dễ dàng. Những lo ngại về quyền riêng tư dữ liệu đã ngăn chặn Threads ra mắt ở Liên minh Châu Âu. Hơn nữa, đội ngũ phát triển và khả năng tài chính của Meta cũng là một vấn đề đáng lo ngại khi tập đoàn đã sa thải hàng chục nghìn nhân viên và Zuckerberg cũng đang tiếp tục đầu tư hàng tỷ USD vào thế giới thực tế ảo Metaverse.


Threads sẽ thay đổi thế giới quảng cáo như thế nào?


Nhiều thương hiệu đã nhanh chân xuất hiện và hài hước giới thiệu về sự gia nhập của mình trên nền tảng. Netflix đã “khoe khoang” việc thương hiệu bắt kịp xu hướng một cách khiêm tốn khi sử dụng meme “người đàn ông buồn bã” cùng nội dung: “Chờ mấy bạn tham gia cùng”. Qua đó, thương hiệu đã thể hiện sự tiên phong, nhanh nhạy trong việc nắm bắt xu hướng của mình.   


Bên cạnh đó, nhiều nền tảng mạng xã hội không trực tiếp cạnh tranh với Threads cũng đã lần lượt tham gia. Cả YouTube và TikTok đã nhanh chóng gia nhập và đăng tải bài viết chỉ sau vài giờ Threads ra mắt. 


Bài đăng của TikTok trên Threads


Việc người dùng Threads không những có thể giữ lại tên người dùng, mà còn có thể mang theo danh sách những người theo dõi Instagram của họ có thể trở thành đặc điểm hấp dẫn đối với những người sáng tạo hoặc những người có lượng người theo dõi lớn. Tuy nhiên, bà Ambika Sharma - nhà sáng lập và Giám đốc Điều hành tại Pulp Strategy cho biết hiện vẫn chưa rõ liệu các Influencer trên Instagram có thể tự động trở thành Influencer trên Threads hay không. “Có khả năng Meta sẽ tạo cơ hội cho những người có ảnh hưởng chuyển nội dung và số lượng người theo dõi của họ sang Threads. Nếu việc di chuyển này khả thi, đây có thể là một động thái giúp đôi bên cùng có lợi, tức là cả thương hiệu và người có ảnh hưởng. Các thương hiệu sẽ có thể tiếp cận nhiều đối tượng hơn và các Influencer có thể kết nối với những người theo dõi họ ở một không gian mới”, bà nói.


Threads hiện đang không hiển thị quảng cáo nhưng CEO Meta cho biết họ sẽ chuyển sang mô hình kiếm tiền khi nền tảng này hoạt động ổn định. Thậm chí, ông còn vạch rõ mục tiêu là đạt được 1 tỷ người dùng. Một mục tiêu khác của Threads là trở thành ứng dụng hoạt động theo mô hình "fediverse" - vũ trụ liên kết của các ứng dụng, tương tự như việc người dùng đang liên kết Threads với Instagram. 


Threads có thể được liên kết trực tiếp từ tài khoản Instagram của người dùng


Zuckerberg cũng cho biết ông đang tập trung vào việc biến Threads thành “một nơi thân thiện” và cho rằng đây là chìa khóa giúp nền tảng thành công. “Đó là lý do tại sao Twitter chưa bao giờ thành công như tôi nghĩ, và chúng tôi muốn làm điều đó khác đi”, ông viết. Có thể thấy, “tham vọng” của Mark Zuckerberg trong quá trình phát triển Threads có tiềm năng mở đường cho một nền tảng truyền thông mới trong tương lai.


Kim Ngọc