Mới đây, thương hiệu thức uống giải khát Jim Beam đã cho ra mắt một quảng cáo mới tại khu vực Hàn Quốc nhằm quảng cáo cho sản phẩm Jim Beam Highball và đã thu hút sự chú ý từ người dùng lẫn người hâm mộ. Chiến dịch có sự góp mặt của một trong những idol nổi tiếng của Kpop - Jang Wonyoung và nam diễn viên Park Jeongmin, khai thác thành công chiến lược Emotional Marketing với TVC dài cùng nhiều cung bậc cảm xúc.



Sử dụng hình ảnh của người mẫu đại diện để nói lên thông điệp thương hiệu


Trong TVC, Jang Wonyoung vào vai một đại diện của Jim Beam xuất hiện để an ủi nhân vật nam chính khi anh liên tục chia sẻ những hoàn cảnh khó khăn như không có bạn, không có nhà… Mỗi lần như vậy, Jang Wonyoung cùng lon Jim Beam Highball đều xuất hiện với một câu nói nhẹ nhàng nhưng tích cực: “Vậy cũng tốt mà! Có thể tận hưởng thời gian một mình tại nhà”, hoặc “Tận hưởng không khí thiên nhiên trong lành”. Càng về sau, tình huống càng trở nên bi quan, nhưng thông điệp xuyên suốt vẫn là: trong bất kỳ hoàn cảnh nào, bạn vẫn có thể tìm thấy một góc nhìn tươi sáng và thư giãn nhờ Jim Beam. Chính màn đối đáp dễ thương của cả hai trong TVC đã thu hút sự chú ý của nhiều người xem. 



Điều khiến chiến dịch trở nên độc đáo chính là cách Jim Beam khai thác hệ tư tưởng “Lucky Vicky” – phong cách sống tích cực gắn liền với hình ảnh của Jang Wonyoung. Từ “Lucky” (may mắn) kết hợp với “Vicky” (tên tiếng Anh của Wonyoung) thể hiện thái độ sống luôn lạc quan, tìm kiếm mặt tích cực ngay cả khi mọi thứ không như mong đợi.


Lấy ví dụ về mindset này: Có một lần, Wonyoung xếp hàng rất lâu để mua một loại bánh mà cô ấy cực kỳ thích. Nhưng khi đến lượt mình, bánh đã hết. Nếu là người khác, có lẽ sẽ cảm thấy tiếc nuối hoặc bực bội. Nhưng Wonyoung lại nghĩ theo hướng tích cực: “Mình sẽ là người đầu tiên được thưởng thức mẻ bánh mới nóng hổi! Thật may mắn!”.



Đây không chỉ là một xu hướng văn hóa mang tính cá nhân, mà đã trở thành một biểu tượng sống được giới trẻ Hàn Quốc yêu thích và noi theo. Jim Beam đã khéo léo lồng ghép tinh thần ấy vào quảng cáo bằng lối kể chuyện dí dỏm, dễ đồng cảm, tạo nên một “meme-worthy moment” lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội. Việc chọn Jang Wonyoung không chỉ đơn thuần là sử dụng KOL để tăng nhận diện thương hiệu, mà còn nhằm gắn kết hình ảnh sản phẩm với phong cách sống tích cực, thân thiện, đúng với giá trị tinh thần mà thương hiệu muốn truyền tải.


Mindset này nhanh chóng trở thành nguồn cảm hứng cho nhiều bạn trẻ, giúp họ học cách nhìn đời nhẹ nhàng hơn, lạc quan hơn giữa những bộn bề của cuộc sống. Chính mindset này cũng đã được sử dụng trong quảng cáo mới của Jim Beam nhưng theo một cách hài hước hơn. 


Khai thác hiệu quả chiến lược Emotional marketing, cú twist cảm xúc ghi dấu ấn trong lòng người xem


Thoạt nhìn, chiến dịch quảng cáo mới của Jim Beam mang đậm tinh thần giải trí – thứ vốn là “đặc sản” trong các TVC đến từ ngành hàng đồ uống. Với màu sắc hài hước, nhịp điệu vui tươi, cùng sự xuất hiện của nữ thần tượng nổi tiếng Jang Wonyoung, thương hiệu nhanh chóng thu hút khán giả trẻ, đặc biệt là thế hệ Gen Z và Millennials – những người luôn tìm kiếm cảm giác vui vẻ, tạm quên đi áp lực đời sống thường nhật.


Tuy nhiên, điểm đặc biệt giúp Jim Beam vượt ra khỏi khuôn mẫu quảng cáo giải trí đơn thuần chính là cú “twist” cảm xúc được cài cắm khéo léo ở phần cuối. Cụ thể, nhân vật chính bộc bạch rằng bản thân không có nhiều thời gian, không có bạn bè, không việc làm, không có bạn gái nhưng anh còn có nhà để về và thưởng thức Jim Beam thì điều đó cũng chả sao và cuộc sống của anh vẫn ổn. Nhịp điệu của quảng cáo như lắng xuống và điều này cũng khiến cho khán giả cảm thấy xúc động. 



Nhiều khán giả sau khi xem xong TVC này đều chia sẻ rằng họ cảm thấy rất xúc động và không ngờ một quảng cáo nước giải khát mà có thể chạm đến như thế. Đây là cách mà Jim Beam không chỉ thu hút người tiêu dùng thông qua độ nhận diện hình ảnh mà còn chiếm lấy cảm tình bằng cảm xúc thực, mở ra một hướng đi mới cho ngành hàng vốn thường bị đóng khung trong hình ảnh tiệc tùng, đông vui.


Kim Yến

Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!