Ngày Valentine không chỉ là dịp để các cặp đôi bày tỏ tình cảm mà còn là cơ hội vàng để các thương hiệu tung ra những chiến dịch quảng cáo sáng tạo và đầy cảm xúc. Mỗi năm, vào dịp này, các nhãn hàng lại thi nhau mang đến những ý tưởng mới lạ, từ những chương trình ưu đãi hấp dẫn, sản phẩm phiên bản giới hạn cho đến các hoạt động tương tác độc đáo, giúp thương hiệu kết nối sâu hơn với khách hàng.


Năm nay cũng không ngoại lệ khi loạt thương hiệu lớn như Knorr, Tinder, be, PNJ, Starbucks, IKEA, LEGO, Converse và Durex đã cho ra mắt những chiến dịch Valentine đầy sáng tạo. Từ việc giúp người độc thân ghi điểm trong hẹn hò nhờ kỹ năng nấu ăn, tổ chức những buổi hẹn hò độc đáo, đến việc tôn vinh tình yêu đôi lứa qua trang sức hay khuyến khích tình yêu bản thân qua thời trang – mỗi chiến dịch đều mang một màu sắc riêng biệt nhưng đều có chung mục tiêu: biến mùa yêu trở nên đặc biệt và đáng nhớ hơn bao giờ hết.


Hãy cùng điểm qua những chiến dịch quảng cáo Valentine nổi bật năm nay và xem các thương hiệu đã làm gì để chạm đến trái tim khách hàng!


1. be - Cưng Em Như BE


Valentine năm nay, be mang đến một chiến dịch đầy sáng tạo mang tên “Cưng Em Như BE”, giúp ngày lễ tình nhân trở nên ý nghĩa và thú vị hơn. Không chỉ tung ra hàng loạt mã giảm giá hấp dẫn cho các dịch vụ của mình, be còn khéo léo biến tấu tên gọi thành những phiên bản đáng yêu như “Cưng em như beFood”, “Cưng em như beDelivery”, hay “Cưng em như be Giúp Việc”, khiến trải nghiệm của khách hàng trở nên vui nhộn và gần gũi hơn.  



Không dừng lại ở đó, be còn gây ấn tượng mạnh trên mạng xã hội với những ý tưởng độc đáo như dịch vụ cầu hôn hộ hay trang trí beCar với gấu bông để chuyến xe Valentine trở nên lãng mạn hơn bao giờ hết. Nhờ những hoạt động sáng tạo này, be đã biến mùa yêu năm nay trở thành một trải nghiệm ngọt ngào, vui tươi và đầy bất ngờ. 



2. Knorr x Tinder - #UnlockYourGreenFlag


Mùa Valentine này, Knorr và Tinder đã hợp tác để cho ra mắt chiến dịch #UnlockYourGreenFlag nhằm khuyến khích người dùng thể hiện kỹ năng nấu ăn trên hồ sơ hẹn hò của mình. 



Theo khảo sát từ hai thương hiệu, 93% người thuộc thế hệ Gen Z cho rằng kỹ năng nấu ăn là một điểm cộng hấp dẫn trong hẹn hò. Đáng chú ý, 63% người độc thân có xu hướng "vuốt phải" (thể hiện sự quan tâm) đối với những hồ sơ có đề cập đến sở thích nấu ăn. Hơn nữa, 28% người được hỏi thậm chí còn khẳng định sẽ không hẹn hò với người không biết nấu ăn.



Chính vì thế, hai thương hiệu đã khuyến khích người dùng thêm nấu ăn vào danh sách sở thích trên hồ sơ hẹn hò, từ đó ghi điểm với đối tượng hẹn hò tiềm năng. Bên cạnh đó, Knorr cũng sẽ đăng tải các công thức nấu ăn đơn giản trên TikTok và Instagram nhằm giúp người độc thân tự tin hơn trong gian bếp. 


3. PNJ - Một Lời Yêu, Một Đời Trao 


Mỗi mùa Valentine đến, PNJ luôn là cái tên được đông đảo công chúng mong chờ. Năm nay, PNJ tiếp tục ghi dấu ấn với bộ sưu tập nhẫn cầu hôn “Only You” – một biểu tượng của tình yêu chân thành và cam kết gắn bó. Khoảnh khắc cầu hôn không chỉ lãng mạn mà còn mang ý nghĩa sâu sắc trong hành trình yêu. Đó không chỉ là lời tỏ bày từ trái tim, mà còn là lời hứa về trách nhiệm và sự đồng hành dài lâu. 



Không chỉ dừng lại ở những thiết kế trang sức ý nghĩa, PNJ còn đồng hành cùng ca sĩ Đức Phúc trong MV “Chăm Em Một Đời” với vai trò nhà tài trợ. Đồng thời, thương hiệu cũng tổ chức chuỗi hoạt động trải nghiệm tình yêu đầy thú vị tại trung tâm thương mại AEON Bình Dương, mang đến không gian lãng mạn và ý nghĩa cho các cặp đôi mùa Valentine này. 



4. Starbucks - BST Sweet-Heart


Starbucks đã chính thức ra mắt bộ sưu tập ly đặc biệt nhân dịp lễ Valentine, mang đến cho người hâm mộ những thiết kế đầy ngọt ngào và lãng mạn. Lấy cảm hứng từ không khí ấm áp của ngày lễ tình nhân, bộ sưu tập có tên Sweet-Heart được thiết kế với hai gam màu chủ đạo là hồng và đỏ, tượng trưng cho tình yêu, sự đam mê và những cung bậc cảm xúc hạnh phúc trong mùa Valentine. 



Bộ sưu tập này bao gồm tổng cộng 5 sản phẩm, trong đó có 1 chiếc túi xách thời trang và 4 mẫu ly với thiết kế hoàn toàn khác nhau, mang lại nhiều lựa chọn cho khách hàng. Mỗi chiếc ly trong bộ sưu tập đều được trang trí với họa tiết độc đáo, từ những hình trái tim được điểm xuyết sáng tạo, hiệu ứng ombre chuyển màu tinh tế cho đến các thiết kế đơn giản nhưng đầy thanh lịch, phù hợp với nhiều phong cách khác nhau. Túi xách đi kèm cũng được thiết kế theo phong cách trẻ trung, hiện đại, giúp người dùng dễ dàng phối hợp với nhiều trang phục trong dịp lễ.



5. IKEA x Breeze


Nhân dịp Valentine, tập đoàn nội thất Thụy Điển IKEA đã bắt tay với ứng dụng hẹn hò Breeze để tổ chức một trải nghiệm hẹn hò độc đáo dựa trên thói quen ngủ của các cặp đôi. Theo đó, 9 cặp đôi may mắn tại London, Manchester và Edinburgh sẽ được Breeze lựa chọn dựa trên sự tương thích về thói quen ngủ. Các tiêu chí bao gồm độ cứng của nệm, nhiệt độ phòng và độ dày của chăn - những yếu tố nằm trong "Sáu yếu tố thiết yếu cho giấc ngủ" của IKEA. Những cặp đôi này sẽ có cơ hội trải nghiệm buổi hẹn hò đầu tiên tại cửa hàng IKEA vào đúng ngày Valentine 14/2.  



Ý tưởng của chiến dịch được thực hiện dựa trên nghiên cứu của Censuswide, cho thấy có tới 8,4 triệu người ở Vương quốc Anh đã chia tay với bạn đời vì thói quen ngủ không tương thích. Tuy nhiên, 55% số người đang trong mối quan hệ cho biết họ có thói quen ngủ khác với bạn đời, và 29% thừa nhận họ ngủ ngon hơn khi không có bạn đời bên cạnh.



Điểm nhấn của buổi hẹn hò là bữa tối lãng mạn với món thịt viên nổi tiếng của IKEA, được phục vụ ngay trên giường trong một không gian phòng ngủ được bày trí tinh tế. Đây không chỉ là cơ hội để các cặp đôi tìm hiểu nhau mà còn để kiểm tra sự tương thích cả trong cuộc sống lẫn trên giường ngủ. 


6. LEGO - Botanicals Le Florist Flower Truck Tour


Những bó hoa LEGO không chỉ là một món quà độc đáo cho ngày Valentine, mà còn mang ý nghĩa sâu sắc về sự kết nối và tình yêu bền vững. Lấy cảm hứng từ dữ liệu cho thấy các cuộc thảo luận trên mạng xã hội về sự xa cách giữa con người với những người thân yêu đã tăng 51%, LEGO đã cho ra mắt Botanicals Le Florist Flower Truck Tour - một chiến dịch toàn cầu tôn vinh tất cả những hình thức của tình yêu. Dù đó là tình yêu đôi lứa, tình bạn chân thành, sự gắn kết giữa đồng nghiệp hay đơn giản là sự trân trọng bản thân, chiến dịch này khuyến khích mọi người thể hiện cảm xúc của mình theo cách đặc biệt và sáng tạo hơn.



Hành trình của Flower Truck Tour bắt đầu từ New York, sau đó tiếp tục di chuyển qua Atlanta, Nashville và Toronto, trước khi đến châu Âu và châu Á. Xe tải phong cách cổ điển này mang đến không gian trưng bày hoa LEGO vĩnh cửu, các góc chụp ảnh sống động, cùng những workshop tương tác, nơi khách tham quan có thể tự tay lắp ráp những bông hoa theo ý thích và mang về làm kỷ niệm.



Những ai không thể tham gia sự kiện trực tiếp vẫn có thể tận hưởng trải nghiệm thông qua các workshop trực tuyến miễn phí kéo dài 8 phút trên website LEGO, với sự hướng dẫn của Jeff Leatham, chuyên gia cắm hoa nổi tiếng và giám đốc sáng tạo nghệ thuật. Ngoài ra, nhiều cửa hàng LEGO tại các khu vực AMS và AMEA cũng tổ chức sự kiện “Make & Take” theo chủ đề Valentine, cho phép khách hàng tự tay tạo ra những bông hoa LEGO độc đáo trong dịp lễ đặc biệt này.


7. Converse - Love Me, Love Me Not


Converse vừa ra mắt chiến dịch Valentine's Day 2025 mang tên "Love Me, Love Me Not" (tạm dịch: Yêu tôi, Không yêu tôi) với sự góp mặt của người mẫu nổi tiếng Alex Consani. Chiến dịch này không chỉ quảng bá cho bộ sưu tập mới của thương hiệu mà còn truyền tải thông điệp ý nghĩa về tình yêu bản thân.




Trong chiến dịch, Alex Consani thể hiện hai nhân cách đối lập: "Love Me" - nữ tính và quyến rũ và "Love Me Not" - cá tính và nổi loạn. Sự đối lập này được khéo léo sử dụng để làm nổi bật hai mẫu giày chủ đạo trong bộ sưu tập. Phiên bản "Love Me" là đôi Chuck 70 High màu "Egret" với họa tiết hoa hồng dạng ruy băng, trong khi phiên bản "Love Me Not" là đôi Chuck 70 De Luxe Heel Platform với những trái tim bạc metallic.



Ngoài giày dép, bộ sưu tập còn có các phụ kiện như mũ lưỡi trai, túi tote vải canvas và dây giày được trang trí với họa tiết trái tim trong tông màu đỏ và trắng đặc trưng của ngày Valentine. Các sản phẩm may mặc bao gồm áo hoodie cắt ngắn và áo phông được điểm xuyết bằng các miếng vá và hoa hồng in xung quanh logo Converse.


8. Durex - Afterglow


Nhân dịp Valentine sắp tới, thương hiệu bao cao su và gel bôi trơn Durex vừa cho ra mắt chiến dịch quảng cáo mới mang tên "Afterglow" (tạm dịch: Ánh hào quang sau cuộc yêu). Chiến dịch do công ty quảng cáo McCann London thực hiện, với mục tiêu thay đổi cách nhìn nhận về việc sử dụng gel bôi trơn và khuyến khích mọi người coi đây như một phần không thể thiếu trong việc chăm sóc bản thân.



Ý tưởng sáng tạo của chiến dịch được phát triển bởi các giám đốc sáng tạo Manuel Castillo và Enrique Torguet từ McCann Madrid. Thông điệp chính của "Afterglow" rất đơn giản nhưng mạnh mẽ: việc sử dụng gel bôi trơn giúp tăng cường khoái cảm và mang lại cảm giác hưng phấn, rạng rỡ sau cuộc yêu. 



Theo nghiên cứu của Durex, những người thường xuyên sử dụng gel bôi trơn trong quan hệ tình dục đều báo cáo mức độ hài lòng cao hơn. Tuy nhiên, chỉ có 28% người Anh đã từng dùng gel bôi trơn để cải thiện đời sống tình dục, và chỉ một trong sáu người cho biết bạn tình của họ thực sự biết cách mang lại khoái cảm cho họ. Đây chính là khoảng trống mà Durex muốn lấp đầy thông qua chiến dịch lần này.


9. SKIMS x ROSÉ


SKIMS - thương hiệu nội y và đồ mặc thoải mái do Kim Kardashian sáng lập, vừa công bố sự hợp tác đặc biệt với ROSÉ - thành viên nhóm nhạc K-pop nổi tiếng toàn cầu BLACKPINK cho bộ sưu tập Valentine's Day 2025. Đây là sự kết hợp hoàn hảo giữa sự thanh lịch, tự tin và vui tươi mà ROSÉ, một biểu tượng phong cách và âm nhạc, mang lại.



Bộ sưu tập năm nay bao gồm: Váy ren nhung, áo hoodie và quần đùi Soft Lounge, bộ đồ lót Romance Cami và Quần đùi. Những thiết kế này tập trung vào các chất liệu mềm mại, chi tiết ren và những đường cắt may tôn lên vẻ đẹp tự nhiên của cơ thể, đồng thời vẫn đảm bảo sự thoải mái khi mặc cả ngày.



10. McDonald’s - #ForeverDate


McDonald's Philippines vừa ra mắt chiến dịch "#ForeverDate" với thông điệp ý nghĩa về tình yêu bền vững, đặc biệt là tình yêu của những cặp đôi lớn tuổi. Trọng tâm của chiến dịch là bộ phim ngắn "Love Ko 'To Forever!" (tạm dịch: Yêu mãi mãi!).



Bộ phim kể câu chuyện cảm động về một cặp vợ chồng già, những người duy trì tình yêu của họ qua nhiều thập kỷ bằng những khoảnh khắc nhỏ nhưng đầy ý nghĩa. Trong phim, người chồng kiên nhẫn chờ đợi và giúp vợ chuẩn bị cho buổi hẹn hò hàng tuần của họ, thậm chí còn nhẹ nhàng kẻ lông mày giúp vợ khi bà không thể tự làm được vì tay run. Những cử chỉ đơn giản nhưng sâu sắc này thể hiện bản chất của tình yêu - kiên nhẫn, tử tế và bền bỉ.



Chiến dịch "#ForeverDate" được ra mắt trong bối cảnh vấn đề cô đơn và cách ly xã hội ngày càng phổ biến ở châu Á do dân số già hóa nhanh chóng. Theo Ngân hàng Phát triển Châu Á, đến năm 2050, cứ bốn người ở châu Á sẽ có một người trên 60 tuổi. Điều này làm cho những câu chuyện ca ngợi tình yêu và sự đồng hành khi về già trở nên quan trọng hơn bao giờ hết.


Kim Yến


Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần