Netflix kích hoạt làn sóng collab với loạt thương hiệu để quảng bá cho Stranger Things 5: Starbucks ra mắt bộ sưu tập bình nước mới, Converse tung mẫu giày gợi nhớ bộ phim

Stranger Things là series khoa học viễn tưởng đình đám của Netflix, lấy bối cảnh thập niên 1980 tại thị trấn Hawkins giả tưởng. Ra mắt từ năm 2016, bộ phim nhanh chóng trở thành một hiện tượng văn hóa toàn cầu nhờ phong cách hoài niệm, cốt truyện lôi cuốn và dàn diễn viên được yêu thích. Theo số liệu Netflix công bố, phần 4 của Stranger Things đã đạt hơn 1,35 tỷ giờ xem trong 28 ngày đầu ra mắt – trở thành chương trình tiếng Anh được xem nhiều nhất trong lịch sử Netflix. Thành công này chứng minh mức độ lan tỏa và thu hút khổng lồ của thương hiệu Stranger Things, biến nó thành một trong những "con át chủ bài" của Netflix.

Mùa 5 của series vừa ra mắt vào cuối tháng 11 vừa qua. Sự kiện này được đánh giá là “một trong những khoảnh khắc văn hóa lớn của năm”, thu hút sự chú ý của đông đảo khán giả toàn cầu. Chính vì lẽ đó, Netflix và các đối tác đã đầu tư mạnh vào chiến dịch quảng bá hoành tráng, trong đó nổi bật nhất là việc hợp tác (collaboration) với nhiều thương hiệu đa lĩnh vực để tung ra sản phẩm và khuyến khích công chúng hoà mình vào không gian của Stranger Things.

Vì sao Netflix kiên trì với chiến lược hợp tác thương hiệu?

Sau nhiều mùa, Netflix vẫn kiên trì sử dụng chiến lược hợp tác với các thương hiệu bên ngoài để quảng bá Stranger Things. Có thể thấy đây là một đòn bẩy quan trọng giúp tăng cường hiệu ứng truyền thông và mở rộng đối tượng khán giả.

1. Hiện diện đa kênh, mở rộng độ phủ

Trước hết, các chiến dịch hợp tác đã tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ cho Stranger Things. Với vị thế như một “sự kiện văn hóa” mỗi khi ra mắt mùa mới, loạt phim này trở thành chất xúc tác để các thương hiệu lớn cùng tham gia, từ đó nhân rộng sức ảnh hưởng trên thị trường. Riêng ở mùa 3, Netflix đã hợp tác với gần 75 thương hiệu để phát triển sản phẩm tie-in (bán kèm), hàng hóa đồng thương hiệu và các hoạt động quảng bá, tạo thêm “đà” cho cơn sốt phim lan rộng.

Nhờ sự hiện diện trên nhiều kênh từ kệ hàng siêu thị, sân khấu sự kiện đến các chiến dịch truyền thông độc lập của thương hiệu đối tác, Stranger Things bước ra khỏi không gian màn ảnh và phủ sóng đời sống văn hóa đại chúng. Bối cảnh hoài cổ thập niên 80 vốn mang sức hút tự nhiên đối với nhiều thương hiệu lâu đời cũng trở thành điểm tựa để Netflix thúc đẩy thêm các thỏa thuận hợp tác, mở rộng phạm vi tiếp cận người xem và củng cố sức mạnh truyền thông cho series.

2. Củng cố cộng đồng fan và mở rộng tệp khán giả

Bên cạnh đó, chiến lược hợp tác còn giúp Netflix duy trì cộng đồng fan trung thành và thu hút thêm khán giả mới. Stranger Things vốn sở hữu lợi thế tiếp cận đa thế hệ: người lớn tuổi tìm thấy sự hoài cổ của thập niên 80, trong khi Gen Z bị cuốn hút bởi bối cảnh kỳ bí và phong cách thẩm mỹ đặc trưng. Điều này giúp các thương hiệu vừa khai thác yếu tố retro, vừa chạm tới nhóm người trẻ. Đại diện Doritos từng chia sẻ rằng series “thu hút nhiều thế hệ khác nhau, đặc biệt là Gen Z - đối tượng cốt lõi của Doritos”. Tương tự, bà Trumball – Phó Chủ tịch Điều hành của Domino’s Pizza cũng cho biết thương hiệu muốn dựa vào sức nóng của Stranger Things để tiếp cận người trẻ mà không cần dựa vào các hình thức quảng cáo truyền thống.

Nhờ những hợp tác như vậy, Netflix có thể kích hoạt “hiệu ứng lan truyền văn hóa” và giữ cho cộng đồng fan luôn gắn kết. Ông Jordan Peters - Giám đốc Tiếp thị Đối tác Netflix khu vực châu Âu từng nhận định rằng những mùa phim như Stranger Things là “mùa trở lại” với lợi thế fanbase đông đảo, và thậm chí gọi mùa 5 là “sự kiện giải trí lớn nhất năm”. Việc liên tục tạo ra các chiến dịch sáng tạo cũng biến trải nghiệm xem phim thành hoạt động tập thể, giúp khán giả cảm thấy mình là một phần của hiện tượng văn hóa thay vì chỉ đơn thuần theo dõi một series.

3. Tối ưu hóa giá trị thương mại và doanh thu

Một lý do quan trọng khác nằm ở yếu tố thương mại. Khi tốc độ tăng trưởng thuê bao bắt đầu chững lại, Netflix chủ động tìm kiếm nguồn doanh thu bổ trợ từ hàng hóa và các hợp tác thương hiệu. Thông qua chương trình đối tác, chi phí quảng cáo của những thương hiệu lớn được đưa trực tiếp vào việc tiếp thị cho phim, tạo thế “đôi bên cùng hưởng lợi”. Nhiều đối tác cũng ghi nhận kết quả tích cực: tập đoàn Gap (sở hữu Old Navy và Banana Republic) cho biết bộ sưu tập giới hạn lấy cảm hứng từ Stranger Things đã thúc đẩy sức mua trong quý gần nhất.

Về phía Netflix, hãng phát triển nền tảng thương mại riêng Netflix.shop để đón đầu nhu cầu sưu tầm của người hâm mộ. Theo chuyên gia Brad Jashinsky (Công ty nghiên cứu và tư vấn toàn cầu Gartner), website này trung bình thu hút khoảng 337.000 lượt truy cập mỗi tháng giai đoạn 2022–2023, và đạt tới 900.000 lượt trong đợt ra mắt Stranger Things 4 - minh chứng rõ ràng cho sức hấp dẫn của merchandise.

Các nhà phân tích cho rằng chiến lược collab đã biến những món đồ như waffle, quần áo hay vật dụng gia đình thành “đồ sưu tập” trong vũ trụ Hawkins. Các thương hiệu đã khéo léo biến sản phẩm của mình thành một phần của thế giới Stranger Things, qua đó giữ chân fan và cùng Netflix gia tăng giá trị thương hiệu.

Cơn sốt Stranger Things giữa "vũ trụ thương hiệu"

Hơn 10 thương hiệu lớn đã công bố hợp tác với Netflix xung quanh Stranger Things 5. Dưới đây là một số case study tiêu biểu về cách họ triển khai sản phẩm hoặc trải nghiệm độc đáo, và phần nào cho thấy sức hút từ công chúng:

Target 

Nhà bán lẻ Target hợp tác cùng Netflix để ra mắt bộ sưu tập đặc biệt từ ngày 5/10, với hơn 150 sản phẩm lấy cảm hứng từ Stranger Things, trải dài từ quần áo, thực phẩm, đồ trang trí nhà cửa đến đồ chơi, phụ kiện và các trải nghiệm tại cửa hàng. Hơn một nửa số sản phẩm là hàng độc quyền, được trưng bày trong các khu vực mua sắm riêng biệt, mang đến cảm giác như bước vào chính thị trấn Hawkins thập niên 80.

Chiến dịch này là nỗ lực lớn của Target nhằm tạo dấu ấn trong mùa lễ hội cuối năm – giai đoạn quan trọng khi doanh nghiệp đang tìm cách phục hồi sau thời kỳ kinh doanh trầm lắng và áp lực từ hành vi thắt chặt chi tiêu của người tiêu dùng. Với việc Netflix phát hành mùa cuối Stranger Things vào đúng mùa mua sắm cuối năm, Target tận dụng đây như cơ hội vàng để thu hút fan, kích cầu và tái khẳng định vai trò là điểm đến dành cho những ai muốn sống lại không khí hoài cổ của Hawkins.

Starbucks

Starbucks ra mắt dòng thức uống và bộ merchandise chủ đề Stranger Things tại một số thị trường Mỹ Latinh và Caribe từ ngày 24/11/2025. Theo thông cáo báo chí, menu giới hạn bao gồm Stranger Things Frappuccino với hương vị red velvet cacao và Hopper’s Brew – cà phê đen đậm dành cho những ai yêu thích phong cách mạnh mẽ của nhân vật cảnh sát trưởng Hopper. Đi kèm là bộ sưu tập merchandise giới hạn gồm bình nước tái sử dụng mang bảng màu của các nhân vật, phụ kiện nắp cốc và thẻ e-card trang trí họa tiết Stranger Things.

Toàn bộ hoạt động được thiết kế nhằm mang lại trải nghiệm gắn kết cộng đồng fan, khi mỗi món đồ uống hay vật dụng đều gợi lại chất hồi hộp, hoài cổ đặc trưng của series. Dù hiện mới triển khai tại Mỹ Latinh, nhiều người hâm mộ dự đoán Starbucks sẽ mở rộng sang các thị trường lớn như Mỹ và châu Âu, tiếp tục lan tỏa sức nóng của hợp tác này.

Nike và Converse 

Nike và Converse ra mắt bộ sưu tập giới hạn hợp tác cùng Netflix, tận dụng sức hút văn hóa và phong cách hoài cổ của Hawkins, Indiana. Đây là minh chứng cho chiến lược collab thương hiệu của Netflix, biến mỗi bộ sưu tập thành một phần trải nghiệm văn hóa, giúp fan hâm mộ gắn kết với series ngoài màn ảnh.

Với Nike, chiến lược tập trung vào việc kết hợp di sản thập niên 80 với phong cách hiện đại trong các mẫu giày và trang phục, vừa tạo dấu ấn hoài cổ, vừa mở rộng tệp khách hàng trẻ tuổi yêu thích thời trang đường phố. Các sản phẩm được thiết kế đồng bộ với câu chuyện và thẩm mỹ của series, giúp người hâm mộ dễ dàng trải nghiệm không gian Hawkins qua phong cách sống hằng ngày.

Converse tập trung vào việc khai thác các nhân vật và chi tiết văn hóa đặc trưng của Stranger Things, từ giày Chuck 70 đến Converse Weapon, đi kèm nền tảng Converse By You cho phép fan tùy chỉnh thiết kế. Chiến lược này không chỉ tăng giá trị trải nghiệm cho người hâm mộ mà còn mở rộng cơ hội thương mại cho thương hiệu, khi các sản phẩm trở thành cầu nối giữa thế giới series và đời sống thực.

McDonald’s

Chiến dịch McDonald’s tại Brazil kết hợp cả trải nghiệm vật lý và kỹ thuật số, biến nhiều cửa hàng thành phiên bản “Upside Down” của Hawkins. Biển hiệu chớp tắt, góc đặt hàng bố trí máy arcade cổ điển, còn phòng ăn flagship tại São Paulo được trang trí toàn cảnh Stranger Things với ánh đèn huyền ảo.

Về thực đơn, hãng ra mắt “Upside Down Menu” gồm hai món sandwich đặc biệt – Stranger Burger (bò) và Stranger Chicken (gà) – với bánh mì đặt ngược, sốt BBQ maple, hành giòn, phô mai và thịt xông khói. Các món tráng miệng và đồ uống cũng lấy cảm hứng thập niên 80, như Hawkins McFloat, Walkie Torta, Scoops Sundae và Code Red McColosso.

Chiến dịch còn tăng tương tác thông qua tính năng “Retrospective” trên app, cho phép người dùng hóa thân thành “nhà thám hiểm” trong vũ trụ Stranger Things dựa trên thói quen đặt đồ ăn. Mục tiêu là mang đến trải nghiệm như bước vào một “tập phim bị mất” và tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội.

Doritos 

Thương hiệu snack Doritos tham gia "cuộc đua" Stranger Things 5 với hai sản phẩm mang phong cách hoài cổ. Collisions Stranger Pizza × Cool Ranch kết hợp vị bánh pizza cay với phô mai bơ tỏi Cool Ranch, bao bì lấy cảm hứng thập niên 80, tái hiện văn hóa pizza năm 1986. Doritos Minis Glow-In-The-Dark Spicy Sweet Chili là gói snack nhỏ với vỏ hộp phát sáng trong bóng tối. Cả hai đều bán rộng rãi tại Mỹ từ giữa tháng 9/2025, đi kèm loạt bao bì chủ đề Stranger Things cho các vị Doritos và Cheetos thông thường.

Bên cạnh đó, Doritos tổ chức sự kiện ảo “Doritos Telethon for Hawkins”, mời các ngôi sao thập niên 80 như David Hasselhoff, Paula Abdul và ALF tham gia, mang đến thông điệp hài hước gắn với bối cảnh Upside Down. Chiến dịch nhận được phản hồi tích cực từ cộng đồng fan ẩm thực Mỹ, trở thành một trong những món ăn vặt “đáng chú ý” của mùa này.

Kết luận

Những chiến dịch collab thương hiệu đa dạng dành cho Stranger Things 5 cho thấy sức mạnh của xu hướng “marketing đa cảm quan”, nơi các sản phẩm đời thực trở thành phần mở rộng của thế giới trong phim. Netflix đã khéo léo biến mùa cuối thành một sự kiện văn hóa - thương mại đúng nghĩa, khi từng ly cà phê, chiếc bánh, đôi giày hay món quà lưu niệm đều đóng vai trò như “công cụ kể chuyện” gắn liền với vũ trụ Hawkins.

Chiến lược này đem lại lợi ích kép: vừa giúp Netflix và các thương hiệu đối tác gia tăng doanh thu và độ nhận diện, vừa mang lại cho khán giả trải nghiệm phong phú và sống động vượt ra ngoài màn ảnh. Chính vì vậy, hướng đi hợp tác thương hiệu tiếp tục được Netflix ưu tiên đến phút cuối, nhằm đảm bảo Stranger Things 5 được quảng bá rộng rãi, giàu sức ảnh hưởng và xứng đáng với vị thế “hiện tượng toàn cầu” mà series đã gây dựng suốt nhiều năm qua.

Nhã Vy

Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.