Những cách truyền thông ấn tượng của phim hoạt hình hè 2024: Thám tử lừng danh Conan tổ chức triển lãm 30 năm tại Việt Nam trước thềm công chiếu, Inside Out 2 đặt biển quảng cáo bắt trúng insight dân văn phòng

Phim hoạt hình hiện nay ngày càng thu hút được đông đảo khán giả ở mọi lứa tuổi không chỉ với trẻ em. Với sự gia tăng đáng kể về lượng khán giả và sự phổ biến rộng rãi, các nhà sản xuất phim hoạt hình đối mặt với thách thức lớn trong việc xây dựng và triển khai các chiến lược truyền thông hiệu quả. Điều này đòi hỏi sự sáng tạo không ngừng và sự đa dạng trong cách tiếp cận để có thể thu hút và giữ chân khán giả.

Các bộ phim hoạt hình hiện nay tận dụng mọi kênh truyền thông từ các hoạt động trực tiếp cho đến các biển quảng cáo, thậm chí là hợp tác với người nổi tiếng và các thương hiệu lớn. Điều này sẽ giúp cho các bộ phim thu hút được nhiều khán giả và tăng độ phủ sóng cho phim. 

Thực hiện các biển quảng cáo ngoài trời và hoạt động trực tiếp đầy ấn tượng

Một trong những phương pháp truyền thống nhưng lại hiệu quả là sử dụng các biển quảng cáo và hoạt động trực tiếp. Nổi bật là biển quảng cáo của bộ phim hoạt hình Inside Out 2 tại Việt Nam, bộ phim tận dụng kiến trúc của một toà nhà toạ lạc trên con đường nhộn của Tp.HCM và biến toà nhà trở thành một không gian triển lãm nhỏ với đầy đủ nhân vật cảm xúc được ‘trưng bày' tại đây. 

Ngoài các biển quảng cáo được thể hiện một cách độc đáo thì Disney còn bắt tay với Airbnb, đưa trụ sở của Inside Out 2 và các căn phòng cảm xúc ra ngoài đời thực. Trải nghiệm mới mẻ này đã giúp cho khán giả có cơ hội đến gần hơn với bộ phim và có thể hoá thân thành các nhân vật cảm xúc. 

Bên cạnh đó, bộ phim ‘Doraemon: Bản Giao Hưởng Địa Cầu’ vừa công chiếu tại Việt Nam vào tháng 5 vừa qua cũng đã gây ấn tượng với khán giả Việt bằng hàng loạt hoạt động truyền thông ấn tượng. Kết hợp với Life4cuts, bộ phim ‘Doraemon: Bản Giao Hưởng Địa Cầu’ đã cho ra mắt 4 khung ảnh đặc biệt và tổ chức các hoạt động như: minigame trúng thưởng, tổ chức chụp ảnh miễn phí tại Premiere Event,... 

Không chỉ kết hợp với Life4cuts, bộ phim Doraemon: Bản Giao Hưởng Địa Cầu còn đồng hành cùng với Yamaha Music tổ chức các hoạt động truyền thông như: trải nghiệm nhạc cụ Yamaha tại trung tâm thương mại, tìm hiểu câu chuyện về nhạc cụ tại đường sách Tp.HCM và Hà Nội,.... 

Ngoài ra, bộ phim Thám Tử Lừng Danh Conan cũng đã có những hoạt động trực tiếp ấn tượng trước thềm công chiếu Movie 27: Ngôi Sao 5 Cánh 1 Triệu Đô tại Việt Nam. Được biết, Việt Nam vinh dự khi trở thành quốc gia đầu tiên được Nhật Bản mở sự kiện triển lãm Kỷ niệm 30 năm “Thám tử lừng danh Conan" ra đời. Buổi triển lãm được diễn ra tại Gigamall Thủ Đức và đã tái hiện lại toàn bộ những phân cảnh đặc sắc, đạo cụ, ‘hung khí' trong suốt hành trình phá án của Conan. 

Chiến lược truyền thông này đã kết hợp những yếu tố thị giác ấn tượng, tạo nên những trải nghiệm thực tế độc đáo và khuyến khích sự tương tác của khán giả. Những chiến dịch này không chỉ giúp tăng cường nhận diện cho bộ phim mà còn tạo ra những kỷ niệm khó quên và gắn kết cảm xúc mạnh mẽ với khán giả. 

Kết hợp với người nổi tiếng cho ra mắt quà lưu niệm hoặc hợp tác lồng tiếng

Một chiến lược truyền thông độc đáo mà các bộ phim hoạt hình không thể bỏ qua là hợp tác với những người nổi tiếng. Việc này không chỉ giúp bộ phim tiếp cận được với nhiều tệp khán giả hơn mà còn tạo ra sức hút lớn từ sự nổi tiếng và tầm ảnh hưởng của các ngôi sao. Các bộ phim hoạt hình thường kết hợp với nhiều người nổi tiếng trong các hoạt động khác nhau như hát nhạc phim, ra mắt các món vật phẩm lưu niệm, hoặc thậm chí là xuất hiện trong các sự kiện quảng bá.

Vừa qua, thương hiệu Illumination và Universal Studios đã kết hợp với nhóm nhạc toàn cầu BTS mang đến cho người hâm mộ một phiên bản Minion Funko Pop mới. Toàn bộ thành viên của nhóm nhạc BTS đều được biến hóa thành những Minion đeo kính ngộ nghĩnh, lấy cảm hứng từ phong cách trong MV "Permission to Dance" đình đám.

Ngoài ra, bộ sưu tập còn bao gồm nhiều mặt hàng độc đáo như áo phông, áo hoodie, áo len, túi tote và nhiều phụ kiện khác. Tất cả đều được thiết kế với hình ảnh kết hợp giữa Minions và BTS. Với mức giá dao động từ $30 đến $60 (khoảng 800 nghìn đồng đến 1,5 triệu đồng).  

Bên cạnh đó, việc kết hợp với các nghệ sĩ để lồng tiếng cho các nhân vật trong phim cũng là một chiến lược truyền thông độc đáo và ấn tượng. Với phim Inside Out 2, lồng tiếng cho các nhân vật cảm xúc là các diễn viên, voice talent gạo cội như: Vui - Amy Poehler, Buồn bã - Phyllis Smith, Disgust - Liza Lapira, Anger - Lewis Black,.... Ngoài ra, bộ phim Inside Out 2 ở khu vực Hàn Quốc cũng đã mời diễn viên Lee Dong Wook làm khách mời đặc biệt để lồng tiếng cho nhân vật cameo - Lance Slashblade. 

Sự xuất hiện của các gương mặt nổi tiếng một phần sẽ giúp các bộ phim tiếp cận được nhiều tệp khán giả khác nhau, đồng thời còn mang đến nhiều lợi ích trong việc truyền thông, tiếp thị. 

Bắt tay với các thương hiệu nổi tiếng trong hoạt động truyền thông 

Ngoài việc hợp tác với các ngôi sao nổi tiếng, các bộ phim hoạt hình còn bắt tay với các thương hiệu lớn để thực hiện các chiến dịch truyền thông đa dạng và sáng tạo. Sự hợp tác này không chỉ giúp tăng cường nhận diện thương hiệu mà còn mở rộng phạm vi tiếp cận đến các nhóm khán giả khác nhau, tạo nên hiệu ứng cộng hưởng mạnh mẽ trong cộng đồng người tiêu dùng.

Một ví dụ điển hình về sự hợp tác thành công giữa bộ phim hoạt hình và thương hiệu lớn là chiến dịch truyền thông của bộ phim Kẻ Cắp Mặt Trăng 4 tại Việt Nam. Thương hiệu xe công nghệ be đã bắt tay với bộ phim để triển khai một loạt các hoạt động quảng bá sáng tạo và hiệu quả. Đặc biệt phải kể đến đó chính là be đã tạo ra một series riêng dành cho Minions - beMinions, với các hoạt động đa dạng và phong phú nhằm thu hút sự chú ý của đông đảo người dùng như: những nội dung hài hước đăng tải trên fanpage, tài xế Minions, be Máy bay x Minions,... 

Bên cạnh việc đặt các biển quảng cáo nổi bật tại Việt Nam, Inside Out 2 cũng đã kết hợp với McDonald’s để quảng cáo phần ăn Happy Meal của thương hiệu. Ngoài ra, khi khách hàng mua phần Happy Meal thì còn có thể nhận được một trong 10 món đồ chơi độc đáo là các cảm xúc của Riley. Bên cạnh đó, người dùng cũng có thể sở hữu món đồ chơi mô phỏng những người bảo vệ tiềm thức của Riley là Frank và Dave. 

Sự kết hợp này không chỉ giúp tăng cường nhận diện cho bộ phim mà còn mang lại niềm vui và sự phấn khích cho cả trẻ em lẫn người lớn, những người luôn mong chờ những món đồ chơi đặc biệt đi kèm với mỗi phần Happy Meal.

Hơn nữa, việc hợp tác với các thương hiệu lớn cũng giúp bộ phim hoạt hình tiếp cận được với nhiều đối tượng khách hàng khác nhau. Các thương hiệu lớn với mạng lưới phân phối rộng khắp và lượng khách hàng trung thành sẽ là một kênh truyền thông hiệu quả để đưa bộ phim đến gần hơn với công chúng.

Kim Yến

Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!