Tháng 9 vừa qua, MSG Sphere chính thức đi vào hoạt động và ngay lập tức thắp sáng một vùng trời tại một trong những thành phố xa hoa bậc nhất thế giới - Las Vegas. Quả cầu ánh sáng này đã hiện thực hóa ước mơ của các nhà làm quảng cáo: Một biển quảng cáo khổng lồ và ấn tượng, thu hút mọi ánh nhìn và có thể trình chiếu cho người xem từ mọi hướng. Những số liệu đo lường thực tế là minh chứng rõ ràng nhất cho hiệu ứng và khả năng hiển thị vượt trội của MSG Sphere: Hơn 300.000 lượt hiển thị hàng ngày cho người dân ở vùng lân cận, và hơn 4,4 triệu lượt trên internet. Có thể nói, quả cầu này là “mảnh đất vàng” cho mọi thương hiệu.


Điều gì tạo nên sự khác biệt của MSG Sphere?


Nói về nhà hát MSG Sphere, kích thước và nguồn chi phí khổng lồ là điều đầu tiên người ta nghĩ đến khi đến. Sự xuất hiện của kiến trúc này đã thay đổi đường chân trời của thành phố Las Vegas. MSG Sphere có chiều cao 111 mét, đường kính 157 mét, và tiết diện xấp xỉ 54.000 m2. Đây là công trình hình cầu lớn nhất thế giới cho đến thời điểm hiện tại, với kinh phí đắt đỏ lên đến 2,3 tỷ USD.


Avicii Arena (bên trái) và MSG Sphere (bên phải) là hai công trình hình cầu lớn nhất thế giới hiện tại (Nguồn: Top Luxury)


Hơn một nửa số kinh phí khổng lồ được đầu tư vào hệ thống màn hình LED bao phủ toàn bộ bề mặt nhà hát, tạo thành từ hơn 1,2 triệu bộ đèn LED, mỗi bộ có 48 đèn nhỏ, mang lại những hình ảnh sắc nét và chân thực nhất với độ phân giải lên đến 16K. Công nghệ được sử dụng để tạo video trình chiếu trên MSG Sphere là Spherical mapping (Mapping hình cầu: Sử dụng các kỹ thuật máy tính để biến đổi hình ảnh 2D thành hình ảnh 3D phù hợp với bề mặt cong). 


Bên trong nhà hát, chiếc màn hình LED thứ hai phủ kín hơn 1/3 không gian. Để mang lại hiệu ứng hình ảnh tốt nhất, các kỹ sư của Sphere đã nghiên cứu một phương pháp quay đặc biệt chỉ để phục vụ cho chiếc màn hình khổng lồ này. Không chỉ vậy, hệ thống âm thanh cũng được đầu tư để mang lại trải nghiệm âm thanh hoàn hảo cho khán giả ở mọi nơi trong sân vận động. Các yếu tố 4D như gió, nhiệt độ,... cũng được trang bị trên toàn bộ 10.000 ghế ngồi trên sân. Tất cả những công nghệ đột phá này hứa hẹn sẽ mang lại những trải nghiệm có một không hai cho khán giả.


Nhà thi đấu bên trong hứa hẹn mang lại trải nghiệm “vô thực” (Nguồn: Top Luxury)


Lợi ích kinh tế khổng lồ mà MSG Sphere mang lại


Nhà hát MSG Sphere hứa hẹn sẽ thay đổi hoàn toàn cục diện của “sân chơi” DOOH (Digital Out-Of-Home: Hình thức quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số, sử dụng các màn hình kỹ thuật số để hiển thị quảng cáo). Theo MSG Entertainment, mỗi ngày, các video quảng cáo tại đây có thể thu về hơn 300.000 lượt hiển thị trực tiếp cho người dân trong khu vực, và 4,4 triệu lượt hiển thị trên internet. Con số trong mơ này biến MSG Sphere trở thành “mảnh đất vàng của làng quảng cáo”.


Có điều, không phải ai cũng có thể xuất hiện trên MSG Sphere. Theo @PitchDeckGuy, các thương hiệu sẽ phải chi đến 11 tỷ VND (450 nghìn USD) để được đăng quảng cáo trong vòng 1 ngày, và khoảng 16 tỷ (650 nghìn USD) cho 1 tuần chạy quảng cáo. Được biết, chi phí này đã bao gồm phí dựng một video quảng cáo dài 90 giây tương thích với màn hình hiển thị. Mặc dù vậy, đây vẫn là một khoản phí khổng lồ và chỉ phù hợp với những “ông lớn” giàu có.


YouTube là vị khách đầu tiên của MSG Sphere với quảng cáo đặc biệt cho NFL Sunday Ticket - kênh phát sóng cho giải đấu bóng rổ NFL. Những cái tên lớn như Xbox, Disney và Marvel theo sau, “chiếm sóng” chân trời Las Vegas với loạt clip quảng cáo ấn tượng. Gần đây nhất, ngày 14/11 vừa qua, Heineken cũng gây ấn tượng với màn “ra sân” đầy nổi bật trên MSG Sphere. Được biết, Heineken là nhà tài trợ chính cho giải đua Công thức 1 sắp diễn ra tại Las Vegas.


NFL Sunday Ticket lần đầu tiên được phân phối tại YouTube


Quảng cáo của Heineken trước thềm giải đua Công thức 1 tại Las Vegas


Mặc dù rất được cộng đồng mạng trên toàn thế giới yêu thích, nhưng MSG Sphere lại vấp phải khá nhiều luồng ý kiến trái chiều từ cư dân các vùng lân cận. Nhiều người phàn nàn rằng quả cầu này gây ô nhiễm ánh sáng và làm ảnh hưởng đến sinh hoạt thường ngày của họ. Các tài xế thì cho rằng sự nổi bật “quá đà” của MSG Sphere làm họ mất tập trung khi lái xe. Đặc biệt, theo LBC, nhiều cư dân tại phía Đông London đang kịch liệt phản đối dự án xây dựng công trình MSG Sphere thứ hai tại khu vực họ sinh sống. Tuy nhiên, có vẻ như dự án này vẫn sẽ được nhà cầm quyền thông qua do lợi ích kinh tế khổng lồ mà nó có thể mang lại.


Ngành Quảng cáo ngoài trời ở Việt Nam


Thời kỳ suy thoái do đại dịch đã ảnh hưởng đến toàn bộ thị trường Quảng cáo ngoài trời. Tuy nhiên, thị trường này đang dần hot trở lại. Theo Hiệp hội Truyền thông Ngoài trời (OMA), ngành OOH đã tăng 11,9% doanh thu ròng trong quý 2 năm 2023. Doanh thu DOOH chiếm 68,1% trên tổng doanh thu từ đầu năm đến nay. 


Ở Việt Nam, các thương hiệu cũng rất chịu chi tiền để đặt biển quảng cáo tại những giao lộ tấp nập trong thành phố. Các biển quảng cáo kỹ thuật số ở Việt Nam xuất hiện nhiều ở các thành phố lớn và trung tâm thương mại. Không cần “Quả cầu ánh sáng”, các thương hiệu Việt vẫn chiếm cảm tình của công chúng thông qua những hình thức quảng cáo truyền thống. Đặc biệt, ở các giao lộ đông đúc, biển quảng cáo truyền thống vẫn được ưu tiên sử dụng để tránh gây rối loạn tầm mắt của người đi đường.


Các biển quảng cáo truyền thống vẫn “chiếm lĩnh” các giao lộ


Một số thương hiệu cũng gây chú ý với bằng cách biến các tòa nhà thành biển quảng cáo khổng lồ nhờ vào hệ thống đèn LED trang trí. Bên cạnh đó, các biển quảng cáo 3D cũng bắt đầu xuất hiện ở một số góc đường Việt Nam. Công nghệ trình chiếu 3D trên hai mặt phẳng vẫn còn khá mới lạ đối với thị trường Việt, hứa hẹn nhiều không gian để phát triển và hoàn thiện hơn về mặt hình ảnh lẫn hiệu ứng. Cùng tìm hiểu thêm về công nghệ trình chiếu 3D tại bài viết này.


Lazada là một trong những thương hiệu đầu tiên tại Việt Nam làm quảng cáo 3D


Hình thức LED Building mang lại hiệu ứng nổi bật


Những công trình hoành tráng như MSG Sphere sẽ khó lòng xuất hiện ở khắp mọi nơi do chi phí xây dựng đắt đỏ. Tuy nhiên, ý tưởng DOOH hình cầu mới lạ sẽ là nguồn cảm hứng lớn cho ngành Quảng cáo để tạo thêm những “Quả cầu ánh sáng” nhỏ hơn. Trong tương lai, bên cạnh việc cải thiện các quảng cáo 3D, rất có thể các nhà đầu tư Việt sẽ vận dụng công nghệ Spherical mapping tương tự như MSG Sphere để tạo ra thêm các biển quảng cáo hình cầu, giúp thị trường Quảng cáo ngoài trời ở nước ta trở nên thú vị và nhộn nhịp hơn.


Kim Thảo