IKEA từ lâu đã nổi tiếng với những chiến dịch sáng tạo xoay quanh chủ đề “giấc ngủ”, biến việc quảng bá nệm và đồ dùng phòng ngủ thành những câu chuyện thú vị và gần gũi. Mới đây, thương hiệu tiếp tục gây bất ngờ với chiến dịch “Sleep Talk Reviews” hợp tác cùng agency Rethink để biến chính thói quen nói mơ của con người thành lời chứng thực sinh động cho chất lượng nệm IKEA.
Thay vì để khách hàng viết đánh giá hay mời influencer chia sẻ trải nghiệm, IKEA đã mời những người có thói quen nói mơ đến ngủ thử trên các mẫu nệm ÅKREHAMN và VÅGSTRANDA ngay tại cửa hàng IKEA North York, Toronto. Không gian ngủ được thiết kế như một phòng ngủ thật sự, tối ưu điều kiện cho giấc ngủ sâu và thoải mái nhất. Đặc biệt, toàn bộ khu vực được bố trí hệ thống micro và camera ẩn, có khả năng ghi lại cả những tiếng lẩm bẩm nhỏ nhất khi ngủ.
Sau hai đêm, chiến dịch thu về hơn 90 giờ “review khi đang ngủ” từ những câu nói rời rạc, tiếng thở đều đến tiếng ngáy khoan khoái. IKEA đã biến hành vi vô thức này thành thông điệp dí dỏm nhưng thuyết phục: chỉ khi thật sự thoải mái và chìm vào giấc ngủ sâu, con người mới có thể… nói mơ. Qua đó chiến dịch giúp người xem hình dung rõ ràng chất lượng nệm mà không cần lời quảng cáo khoa trương.
Chiến dịch không chỉ dừng lại ở mạng xã hội mà còn được mở rộng sang radio, Spotify và cả bảng quảng cáo ngoài trời (OOH) ngay trước cửa hàng IKEA Downtown Toronto. Việc đưa những “lời review khi ngủ” này lên nhiều kênh truyền thông khác nhau vừa giúp chiến dịch lan tỏa mạnh mẽ vừa giữ nguyên sự chân thật và độc đáo vốn có.
Bà Jonelle Ricketts, Giám đốc Marketing IKEA Canada, chia sẻ: “Chúng tôi luôn tìm kiếm những cách sáng tạo để giúp người dân Canada có một giấc ngủ ngon hơn. Với Sleep Talk Reviews, chúng tôi ghi lại những khoảnh khắc tự nhiên, không dàn dựng, minh chứng rằng nệm IKEA thực sự thoải mái.”
Ông Zachary Bautista, Giám đốc Sáng tạo tại Rethink, nhận định: “Mối liên hệ giữa việc nói mơ và giấc ngủ sâu vừa mới mẻ vừa hài hước, rất hợp với tinh thần IKEA.” Trong khi đó, ông Geoff Bailie, đồng Giám đốc Sáng tạo tại Rethink, cho biết: “Khi bắt đầu, chúng tôi không biết mình sẽ thu được gì. Nhưng chính sự chân thật của những người nói mơ đã khiến chiến dịch trở nên đặc biệt.”
Trong chiến dịch lần này, thương hiệu đã chọn cách để giấc ngủ của khách hàng “lên tiếng” thay vì nói về sản phẩm một cách trực tiếp. “Sleep Talk Reviews” không chỉ là một ý tưởng quảng cáo thông minh mà còn một lần nữa chứng minh khả năng của IKEA trong việc tìm ra giải pháp sáng tạo từ chính đời sống hàng ngày.
Nhã Vy
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
